Від стійкості до розвитку: як пройшла друга конференція «Маркетинг з вірою в Україну 2.0: Будуємо майбутнє!»
У часи випробувань для України агенція інтернет-маркетингу Webpromo провела знакову подію у сфері маркетингу – другу всеукраїнську онлайн-конференцію «Маркетинг з вірою в Україну: Будуємо майбутнє!». Захід, що пройшов 28 березня 2024 року, зібрав провідних експертів галузі, які поділилися своїм досвідом та баченням розвитку бізнесу в сучасних реаліях.
Унікальна подія для обміну досвідом
Ця масштабна подія стала прямим продовженням успішної ініціативи. Перша конференція «Маркетинг з вірою в Україну», що відбулася 10 листопада 2022 року у форматі «питання-відповідь», вже тоді об’єднала провідних українських експертів. Саме її успіх, безпрецедентна підтримка спільноти та високий рівень зацікавленості стали міцним фундаментом і надихнули на проведення другої конференції – вже у новому, ще масштабнішому форматі.
Конференція «Маркетинг з вірою в Україну» зібрала провідних маркетинг-директорів країни, які поділилися практичними кейсами адаптації бізнесу до умов війни. У фокусі — трансформація компаній, нові комунікаційні стратегії та приклади соціально відповідального маркетингу.
Безкоштовний формат і відкритий доступ дозволили залучити широку аудиторію та поширити досвід серед професіоналів з усієї країни. Спікери продемонстрували, як український бізнес знаходить шляхи до розвитку попри кризу.
На конференції Webpromo поспілкувалися з впливими представниками маркетингової спільноти, серед яких – Олена Плахова, директор з маркетингу Нової пошти, Тетяна Лукинюк, B2C Director at Kyivstar, та Валентин Гриценко, Chief Marketing Officer в Ajax Systems.
Виступи спікерів
Конференція зібрала топових українських маркетинг-директорів, які у форматі живої дискусії поділилися досвідом трансформації бізнесу, комунікацій та рішень під час повномасштабної війни:
- Олена Плахова, директорка з маркетингу та управління репутацією «Нової пошти», розповіла про переосмислення ролі бренду під час війни, внутрішню мобілізацію команди та нові підходи до сервісу, що змінили сприйняття компанії.
- Тетяна Лукинюк, B2C Director у Kyivstar, поділилася, як компанія підтримувала користувачів і зберігала зв’язок під час блекаутів, а також як трансформувався комунікаційний стиль бренду.
- Валентин Гриценко, CMO Ajax Systems, говорив про маркетинг в умовах повної релокації виробництва, роботу з міжнародними ринками та роль бренду в інформаційному спротиві.
- Анастасія Байдаченко, CEO IAB Україна, окреслила зміни в українському digital-середовищі, пріоритети рекламодавців та нові виклики для галузі.
- Андрій Боборикін, виконавчий директор «Української правди», розповів, як змінювалася комунікація незалежного медіа, а також поділився принципами виживання й довіри до ЗМІ у воєнний час.
- Руслана Загній, CMO групи компаній DroneUA, говорила про взаємозв’язок технологій, волонтерства і бізнесу, а також про складні комунікації у сфері, де бренд часто стоїть у тіні продукту.
- Сергій Грабчак, директор з маркетингу Ощадбанку, поділився кейсами трансформації фінансових сервісів, підтримки малого бізнесу та внутрішніх ініціатив.
- Анна Коник («Ескулаб») та Анна Швед («Добробут») обговорили роль медичних брендів у кризовий період, важливість емпатії в комунікації та те, як медичний маркетинг пристосовується до реалій війни.
- Валерія Толочина, CMO MEGOGO, розповіла про трансформацію платформи з розважальної у соціально значущу, нові формати взаємодії з аудиторією та переосмислення tone of voice.
- Марія Самплавська, СМО INTERTOP Україна, поділилася досвідом адаптації ритейл-маркетингу до умов війни та зміною підходів до команди, комунікації й клієнтського сервісу.
Фокус на практичних рішеннях
Особливу увагу на конференції акцентували на практичних аспектах ведення бізнесу в умовах сьогодення. Спікери представили реальні кейси та поділилися досвідом подолання викликів воєнного часу.
Наприклад, Олена Плахова, Директор з маркетингу та управління репутацією «Нової пошти» розказала про те, як «Нова Пошта» конкурує сама з собою для самовдосконалення. Натомість Тетяна Лукинюк, B2C Director at Kyivstar, навпаки, поділилась, як компанія отримала неабияку підтримку під час масштабної кібератаки:
«Багато років твори добро, щоб коли сталося лихо — це добро до тебе повернулося», — саме так вона описала недавній кейс.
У той же час Сергій Грабчак, директор з маркетингу «Ощадбанк», підняв іншу важливу тему для сучасного українського суспільства — безбар’єрності.
«Впевнений, що безбарʼєрність — це не тільки про людей з інвалідністю. Це доступність до послуг для різних категорій людей».
Погляд у майбутнє
Конференція досягла своєї амбітної мети – не просто обговорити поточні виклики, але й окреслити шляхи розвитку бізнесу в 2024 році та у майбутньому. Спікери поділилися своїм баченням майбутнього українського маркетингу та розкрили стратегії, які допоможуть компаніям не лише вистояти, але й зростати.
