ШІ-пошук від Google відтепер доступний в Україні
Українським користувачам стала доступною функція AI Overviews у пошуку Google. Про це оголосили під час конференції Google I/O 2025 20 травня.
AI Overviews — це короткі фрагменти відповідей на запит користувача із посиланнями на джерела інформації, що спрощують процес пошуку. У компанії зазначають, що функція особливо корисна для швидкого аналізу великого обсягу інформації з різних джерел:
Або для збору ідей та отримання швидких порад:
Доступ до AI Overviews відкрили у понад 200 країнах світу — до цього ШІ-пошук був доступним лише в обмеженому переліку регіонів.Також розширено підтримку до 40+ мов, зокрема й української.
Важливо! Технологія перебуває на стадії тестування, стрімко розвивається й постійно змінюється. Огляди від ШІ можуть містити помилки, тому важливо критично оцінювати відповіді і перевіряти достовірність інформації.
Як поява AI Overviews змінює традиційну пошукову видачу?
Щоб повною мірою зрозуміти принцип роботи AI Overviews, рекомендуємо переглянути виступ Сундара Пічаї (головний виконавчий директор Google) на конференції Google I/O 2025. Серед ключових змін, які ми спостерігаємо вже сьогодні:
1. AI overview стане частиною пошукової видачі і вплине на позиції сайтів, у яких цей блок буде відображатись.
У найбільш «ризиковій» групі перебувають інформаційні ресурси, які залежать від органічного трафіку. Якщо питання не потребує деталізації, то з великою ймовірністю Google обере найбільш релевантного гравця і покаже відповідь самостійно (лінк на сайт є, однак він прихований за кнопкою).
Водночас огляди ШІ найбільш вигідні ресурсам, що перебувають у прямій комунікації з користувачами, і для яких SEO є додатковим каналом. Наприклад, туристичні вебсайти, HoReCa; контент із фільмами, книгами, історичними фактами тощо.
2. Зменшення видимості класичних результатів пошуку.
Навіть ресурси, що перебувають у ТОП видачі, можуть втрачати кліки. Це також призводить до зниження видимості брендів, адже у відповідях ШІ не завжди згадуються конкретні компанії чи джерела, що ускладнює побудову впізнаваності через пошук.
3. Зниження потреби користувача переходити за посиланнями на вебсайт.
Основна мета SEO полягає в тому, щоб привести користувача з пошукової видачі на сайт, де він взаємодіятиме з контентом У новій реальності навіть якщо сайт був використаний як джерело для формування AI-відповіді, користувач може не перейти на нього взагалі.
Це ставить під загрозу класичний підхід до SEO та ускладнює побудову повноцінної воронки взаємодії. Так, зростає важливість брендових запитів, глибокого аналізу та включення до стратегій просування додаткових каналів залучення.
4. Посилення ролі Generative Engine Optimization (GEO).
Маркетологам варто зосередитись не лише на класичній SEO-оптимізації, але й адаптувати контент під GEО, аби він потрапляв у відповіді генеративних ШІ. Важливою є структурованість, експертність, інноваційність та повнота вмісту.
Як ШІ-пошук впливає на підходи до SEO-оптимізації?
З точки зору пошукової системи огляди АІ корисні, але власне бренди втрачають чимало. Це не означає, що треба припиняти всі зусилля із SEO: навпроти, спеціалістам доведеться більш глибоко занурюватися в вивчення ключових слів.
Артем Коломієць, Head of SEO Webpromo
“Наразі семантика у сервісах має розподіл на інтенти і спеціальні елементи, які є в пошуковій видачі. Тобто якщо ми бачимо, що по ключовому слову є спеціальні елементи, це означає, що Google буде використовувати по цьому ключовому слову блок AI Overview, Featured Snippets або інші додаткові блоки. Якщо ми знаємо, що в видачі є AI Overview є цей ключ, SEO спеціаліст має перебудувати свою роботу і проаналізувати, як це вплине на клікабельність, кількість трафіку, позиції тощо”.
Наразі точно сказати, як ШІ-огляди впливають на органічний трафік, неможливо. Важливо зосередитися на аналітиці власного вебресурсу, регулярно відстежувати динаміку ключових показників і своєчасно адаптувати SEO-стратегію відповідно до змін у поведінці користувачів та структури пошукової видачі. Доповніть свою стратегію оптимізацією для GEO, щоб не втрачати видимість у видачі Google та AI-асистентів.
Вплив Google AI Mode на органічне просування: коментар експерта
Google AI Mode (також відомий як SGE — Search Generative Experience) — це інтеграція генеративного штучного інтелекту безпосередньо в основний інтерфейс пошукової системи Google. Замість традиційного списку посилань, AI Mode надає користувачам узагальнені, контекстуалізовані відповіді на запити, згенеровані ШІ на основі аналізу вебконтенту.
Ключові аспекти:
- Прямі відповіді: користувачі отримують синтезовану інформацію без необхідності переходити на вебсайти.
- Інтерактивність: можливість ставити уточнюючі питання та вести діалог з AI.
- Джерела: AI-відповіді супроводжуються посиланнями на джерела, з яких була взята інформація.
Артем Коломієць, Head of SEO Webpromo, виділив кілька важливих аспектів впливу на органічне просування.
- Зміна пошукової видачі та запитів.
Закриття запитів у Google: зараз багато запитів закриваються прямо в пошуковій системі Google. Користувачам не потрібно шукати додаткові «пруфи» того, що показує цей мод.
Візуальні зміни: Google забирає частину візуальної складової сторінки пошукової видачі, зміщуючи рекламні блоки та органічну видачу.
- Вплив на типи запитів.
Google AI Mode «б’є» як по інформаційним, так і по транзакційним запитам. Це означає, що AI впливає на випадки, коли користувачі шукають інформацію, прагнуть її уточнити, або коли у видачі Google представлені змішані результати — інформаційні статті, комерційні сторінки та бренди.
- Оптимізація для AI-видачі.
Аналіз для AI-Overviews. важливо почати аналізувати видачу по вашій ніші: що потрібно для того, щоб Google обрав ваш сайт для потрапляння в AI-оверв’ю.
Додаткові переваги: сайти, які дають Google інформацію для формування цієї видачі, отримуватимуть частину «віртуальних балів» пошукових систем. Тому з комерцією та інформаційними сайтами потрібно працювати дуже щільно.
- Важливість інформаційного контенту.
Помилково думати, що через Google AI Mode варто «стопнути» створення інформаційного контенту.
Навпаки! Якщо ви зупините інформаційний напрямок, Google «полюватиме» на сайтах конкурентів, беручи їх для формування відповідей на пошукові запити. Тому і комерція, і інформаційний контент мають бути в активній роботі.
- Джерела інформації для AI.
Різноманіття джерел: деякі блоки AI беруть не лише з органічної видачі. Google може підтягувати інформацію з зовнішніх платформ (лінкбілдинг) чи навіть соцмереж. Також можуть даватися блоки без прямого джерела. Це основа, за якою зараз треба слідкувати.
FAQ
Що таке AI Overviews у пошуку Google?
AI Overviews — це короткі узагальнені відповіді від ШІ на запит користувача, що з'являються прямо у видачі Google, спрощуючи пошук.
Коли AI Overviews стали доступні в Україні?
Функція AI Overviews стала доступною українським користувачам після оголошення на конференції Google I/O 2025 20 травня.
Для чого корисні AI Overviews?
Вони корисні для швидкого аналізу великого обсягу інформації, збору ідей та отримання швидких порад, завдяки узагальненим даним з різних джерел.
Чи є AI Overviews повністю надійними?
Ні, технологія перебуває на стадії тестування. Огляди від ШІ можуть містити помилки, тому важливо критично оцінювати інформацію та перевіряти джерела.
Як AI Overviews впливають на традиційну пошукову видачу?
Вони зменшують видимість класичних результатів пошуку, оскільки користувачі можуть не переходити на сайти. Це впливає на органічний трафік. Попри вплив на класичні результати пошуку, Google пропонує більш швидку інформацію для користувачів, яким зручно одразу побачити цікавий блок без додаткових кліків і пошуку.
Які сайти «виграють» від AI Overviews?
Перевагу отримують ресурси, що перебувають у прямій комунікації з користувачами, та для яких SEO є додатковим каналом (наприклад, туристичні сайти, HoReCa, контент про фільми/книги).
Чи потрібно припиняти SEO-оптимізацію через AI Overviews?
Ні, зусилля з SEO не потрібно припиняти. Спеціалістам доведеться глибше аналізувати ключові слова та адаптувати стратегії до нових елементів видачі.
Як SEO-спеціалістам адаптуватися до AI Overviews?
Потрібно глибше вивчати семантику за інтентами, аналізувати наявність спеціальних елементів видачі (як-от AI Overviews) за ключовими словами та регулярно відстежувати динаміку показників свого ресурсу.
Чи замінює GEO класичне SEO?
Ні, GEO не замінює SEO, а доповнює його. SEO залишається важливим інструментом для видимості у пошукових системах (Google, Bing), тоді як GEO допомагає вашому контенту потрапляти у відповіді генеративних мовних моделей, таких як Google AI Overviews чи ChatGPT. Таке поєднання є ефективним для залучення більшої кількості користувачів.
