SGE — майбутнє пошуку Google. Як генеративний штучний інтелект вплине на органічний трафік?
В рамках щорічної конференції Google I/O 2023 було представлено експериментальну функцію під назвою Search Generative Experience (SGE), яка використовує системи штучного інтелекту для узагальнення результатів пошуку. Подібна трансформація пошукової системи може призвести до кардинальних змін у пошуковій видачі (SERP). Що таке SGE? Яких саме оновлень слід очікувати сайтам та як адаптовуватися до них, читайте в статті далі.
Зміст:
- Що таке Google SGE?
- Яких змін очікувати після повної інтеграції SGE?
- Як SGE вплине на органічний трафік?
- Як адаптуватися до змін?
- Висновок: SGE — майбутнє Google
Що таке Google SGE?
Search Generative Experience (SGE) — генеративний штучний інтелект розроблено для покращення взаємодії з користувачем. SGE здатен відповідати на запит через єдиний інтерфейс користувача та надати йому найбільш точну інформацію.
Головна ідея Google в тому, щоб користувачі одразу отримували чітку та розгорнуту відповідь на свій запит. Не потрібно натискати на кілька посилань по списку або вводити інший запит в полі, щоб знайти те, що шукаєте.
Як буде тепер виглядати SERP?
Google наводить приклад, як буде виглядати повна відповідь у пошуковій видачі. На запит «що краще для сім’ї з дітьми до 3 років і собакою» (what’s better for a family with kids under 3 and a dog, bryce canyon or arches).
Зазвичай такі довгі запити потрібно було розбивати на окремі менші питання, відсортовувати велику кількість доступних сайтів та самостійно збирати інформацію.
На відміну від традиційного вигляду SERP, де представлен список сайтів, відповідних до запиту, розгорнута відповідь включає всі важливі дані, яку SGE вдалося знайти в Інтернеті. Це значно спрощує пошук.
«За допомогою генеративного штучного інтелекту в пошуку ми можемо допомогти вам зрозуміти повну картину, коли ви здійснюєте покупки або приймаєте найбільш зважені та складні рішення про покупку швидше та набагато легше» — зазначає Google.
Переваги SGE
- система надаватиме більш персоналізовані результати, спираючись на вподобання та поведінку користувачів. Вміст буде адаптований до їхніх потреб;
- SGE забезпечить швидкий пошук потрібної інформації, що позитивно вплине на досвід користувача;
- доступний контент для ширшої аудиторії завдяки автоматичному перекладачу;
- спросщенний процес створення унікального контенту, зокрема пропозицій та рекомендацій, що більше зацікавлять користувачів.
Недоліки
- недовіра користувача до відповідей, згенерованих ШІ;
- ймовірність, що маркетологи та спеціалісти зіткнуться з падінням видимості та органічного трафіку.
Тому залишається відкритим питання — як інтеграція SGE в пошук вплине на трафік?
Яких змін очікувати після повної інтеграції SGE?
Користувачі Google помітять кілька відмінностей у тому, як відображаються результати їхніх запитів.
Новою функцією є фільтр пошуку «Перспективи» (Perspective), що відображає дописи, пов’язані з запитом. Натискаючи на кнопку у верхній частині екрану, користувач бачить довгі та короткі відео, зображення та письмові дописи, якими люди поділилися на форумах, сайтах запитань і відповідей або платформах соціальних мереж.
Відповідь також включатиме інформацію про авторів, хто створює контент, зокрема ім’я, фотографію профілю та популярність вмісту.
Google каже, що змінює загальний рейтинг результатів, зосереджуючись на «контенті з унікальними знаннями та досвідом».
Як SGE вплине на органічний трафік?
Search Engine Land нещодавно провів дослідження, в якому було проаналізовано 23 сайти у пошуковій видачі. Аналіз показав, що середнє органічне падіння трафіку через SGE становило від 18% до 64%. Дослідження було зосереджено на сайтах технологічної індустрії, трафік яких здійснювався переважно за інформаційними ключовими словами. Тому існує велика різниця у вибірці: одні ресурси набирають 219% трафіку, а інші втрачають 95%. Але дослідження також демонструє, що генеративний штучний інтелект у результатах пошуку може надати більше можливостей для збільшення видимості пошуку та трафіку.
Існує ймовірність того, що сайти можуть відчути падіння видимості та органічного трафіку, оскільки SGE відсовує їх у нижню частину.Однак згідно зі звітом HubSpot, 75% веб-аналітиків вважають, що генеративний пошук, позитивно вплине на сайти. 68% прогнозують, що їхні блоги отримають більше трафіку, ніж раніше.
Варто підготуватися до змін, адже ШІ швидко розвивається, а компанії активно шукають способі як інтегрувати інструмент. Google не залишиться осторонь.
Підготовка включає навчання персоналу використанню штучного інтелекту, впровадження його в робочий процес і вивчення нових способів використання технології як допоміжного інструменту.
SGE все ще перебуває на експериментальній стадії, і багато маркетологів, SEO-спеціалістів все ще з’ясовують вплив генеративного ШІ у майбутньому.
Як адаптуватися до змін?
Штучний інтелект допомагає оптимізувати певні робочі процеси та покращити ефективність стратегій, проте це не панацея. Потрібно шукати та застосовувати інші способи, зокрема:
- Створення унікального цільового контенту. Якісний, релевантний та корисний контент продовжує користуватися попитом. Результати пошуку, адаптовані до кожного користувача, насамперед його місцезнаходження, історії пошуку, пристрої тощо, є основною метою ШІ. Google надає перевагу контенту від першої особи, який викликає довіру.
- Орієнтир на довгі запити. Вміст сайту має виходити за рамки поверхневої та загальної інформації. Щоб залишатися актуальним ресурсом, потрібно оперувати більш довгими та конкретними запитами.
- Дотримання факторів EEAT (досвід, експертність, авторитетність, надійність). Разом з тим, як генеративний штучний інтелект Google переосмислює пошук, сайти також ставатимуть більш надійними, з цінним і корисним вмістом для користувача, який вирішує проблеми його клієнтів.
- Перегляд системи вимірювання. Після повної інтеграції SGE процес звітування скоріше за все зміниться, стане більш складним. Можливо відбудеться переорієнтація на конверсії як основний показник, з меншим акцентом на трафік та рейтинг.
Висновок: SGE — майбутнє Google
Треба розуміти, що нас однозначно чекають зміни і SGE вплине на всіх. Сьогодні ігнорувати штучний інтелект неможливо. Google і далі впроваджуватиме штучний інтелект у свою стратегію.
Важливо поступово готуватися та слідкувати за замінами. Якісний та цільовий контент залишається пріоритетом. На перший план виходять довіра до ресурсу через експертність та авторитет. Обираючи цей шлях, Google SGE не становить загрози, а принесе корисний досвід у глобальному розвитку SEO і пошуку загалом.
