SEO-тренди у 2024 році: поради, які допоможуть покращити рейтинг веб-сайту
Пошукова оптимізація є основою для видимості веб-сайту в інтернеті. Це єдиний канал, який не зазнав падіння в умовах повномасштабного вторгнення: у 2023 році в Україні загальний обсяг інвестицій склав 6 млрд 815 млн грн. Українські диджитал-фахівці щиро довіряють SEO-оптимізації, а потенціал до подальшого збільшення обсягу інвестицій лише збільшується.
Однак, у SEO немає нічого сталого. Оскільки пошукові системи постійно вдосконалюють свої алгоритми, диджитал-спеціалістам необхідно бути в курсі останніх тенденцій, трендів та змін. Пропонуємо діяти на випередження, і ознайомитися із найголовнішими SEO-трендами у 2024 році.
Тенденції SEO у 2024 році, які необхідно взяти до уваги
Сфера пошукової оптимізації трансформується через зміни у поведінці користувачів, принципи роботи алгоритмів пошукових систем та інші фактори. Якщо не брати до уваги тенденції галузі, можна попрощатися із гарними позиціями у результатах пошукової видачі.
Для будь-якого конкурентоспроможного бренду вкрай важливо залишатися попереду своїх конкурентів. Отож, із якими новими викликами доведеться зіткнутися у прийдешньому році? Розповідаємо нижче.
Поява Google Search Generative Experience
Search Generative Experience (SGE) — це пошук від Google на основі штучного інтелекту. Наразі SGE доступний обмеженій кількості користувачів у США.
Google запровадив Search Generative Experience (SGE) для покращення користувацького досвіду і розвитку пошуку в майбутньому. Для цього Google використовує генеративний штучний інтелект, який надає швидкі та лаконічні огляди теми для покращення результатів пошуку.
Це явище стає більш поширеним, і це, змінює спосіб взаємодії користувачів із пошуковою системою та оптимізацію сайтів для залучення трафіку.
Що ми можемо очікувати від цієї тенденції? Перш за все, варто говорити перехід до більш інтерактивного і зручного пошуку, де алгоритм розуміє та передбачає потреби та наміри користувача. Натомість, точно невідомо, які фактори впливають на посилання, що з’являються поруч із фрагментом. Можливо, саме ця проблема і лякає багатьох спеціалістів.
Але є і гарна новина: не варто відмовлятися від традиційних SEO-практик через появу SGE. Хоча результати, створені штучним інтелектом, можуть змінити поведінку користувачів, SERP все ще містить традиційні результати пошуку.
Адаптація контенту для голосового пошуку
Від новинки до невід’ємної складової роботи в дижитал-просторі — саме так можна сказати про голосовий пошук. Згідно із статистикою, щомісяця здійснюється понад 1 млрд голосових запитів. Станом на 2023 рік 27% людей користуються голосовим пошуком на мобільних пристроях.
Зважаючи на зростаючу кількість голосових помічників (Google Assistant, Amazon Alexa, Apple Siri) та пристроїв, що підтримують ці технології, оптимізація контенту для голосового пошуку має стати частиною SEO-стратегії у 2024 році.
Оптимізація контенту для голосового пошуку виходить за рамки простого додавання довгих ключових слів або фраз. Йдеться про глибоке розуміння того, які саме запитання користувачі можуть ставити вголос. Наприклад, створення розширених розділів поширених запитань на основі цих запитів підвищить ваші шанси потрапити у результати пошукової голосової видачі. Окрім цього, контент має бути адаптований для відповідей як простою і зрозумілою мовою, так і більш експертним способом.
Пошук без кліків
А тепер до поганих новин: кількість пошукових запитів без кліків зростає. Згідно з дослідженням Semrush, 57% пошукових запитів на мобільних пристроях і приблизно чверть пошукових запитів на настільних комп’ютерах не приводять до кліків. Це означає, що при здійсненні пошукового запиту користувач не натискає на жоден із запропонованих результатів.
Проблема не завжди полягає у ваших помилках або нерелевантних результатах пошуку. Розширені функції SERP від Google, як-от панелі знань, сніпети й інструменти для виконання швидких дій, одразу задовольняють наміри користувачів і надають стислі й точні відповіді.
Наприклад: при пошуку знаменитостей Google одразу видає біографію людини та іншу важливу інформацію. Години роботи магазинів або їхні контактні дані можна знайти безпосередньо на Google картах. Також Google надає інструменти швидкого обчислення, перетворення та конвертації для пошукових запитів на кшталт “долари у гривні”, “милі в кілометри” тощо.
Не дивно, що багатьох фахівців з пошукової оптимізації хвилює ця тенденція, оскільки вона може зменшити відвідуваність веб-сайту. Але рішення є: спробуйте створити контент, який змусить людей переглянути розширену відповідь. Як це зробити:
- відповідайте на часті запитання;
- додавайте питальні слова;
- природно структуруйте інформацію;
- додайте зображення, відео та інші медіафайли;
- використовуйте мікророзмітку.
EEAT та акцент на досвіді
Google стурбований кількістю ШІ-контенту, що так швидко розповсюджується у сьогоденних реаліях. Пошукова система хоче переконатися, що контент створюється реальними людьми із практичним досвідом, щоб підвищити якість і релевантність результатів пошуку.
У 2022 році Google додав ще один критерій оцінки якості контенту до своєї концепції EAT. EEAT — це досвід, експертність, авторитетність і надійність. Відтак для пошукової системи наявність практичного досвіду авторів контенту стало ще одним важливим фактором для визначення якості веб-сторінки.
Покращення показника ЕEAT — це довгострокова робота, яка вимагає створення високоякісного контенту, отримання якісних зворотних посилань і позитивних відгуків користувачів. Крім того, важлива не тільки якість контенту, а й авторитет того, хто його створює. Серед рекомендацій:
- додайте кластери тем, щоб створити надійну екосистему контенту;
- будьте чесними: вказуйте джерела інформації, перевіряйте факти;
- додайте біографії авторів до сторінки блогу: опишіть їхній досвід, регалії, кваліфікацію тощо;
- пишіть для людей, а не для алгоритмів.
Популярність відеоконтенту
Відеоконтент — це не тільки про короткі скетчі у TikTok або довжелезні огляди на YouTube. На сьогодні цей формат відкриває нові горизонти і можливості для багатьох брендів, адже:
- У 2022 році відео становило 82% усього інтернет-трафіку, у порівнянні з 73% до пандемії.
- 96% людей дивилися пояснювальні відео, щоб дізнатися більше про продукт або послугу.
- У 2023 році 91% компаній використовували відео як інструмент онлайн-маркетингу.
- Очікується, що до кінця 2023 року кількість глядачів цифрового відео в усьому світі досягне майже 3,5 млрд.
Отож, ви вже взяли до рук відеокамеру і приготувалися до проведення зйомок? Що ж, зачекайте ще трохи, і проведіть невеликий брейншторм із ідеями для відео. Оскільки популярність цього формату зростає, відповідно посилюється і боротьба за увагу аудиторії.
Радимо розпочати із дослідження ключових слів, щоб знайти та застосувати релевантні варіанти в заголовку, описі та тегах відео. Використовуйте інструменти дизайну, щоб створювати привабливі та релевантні мініатюри для підвищення рейтингу кліків. Наостанок, додайте метадані й описи з цільовими ключовими словами, щоб дозволити пошуковим системам швидше розуміти ваш відеоконтент.
Зміна намірів пошуку користувача
Розуміння пошукових намірів — ключовий компонент SEO-стратегії, адже це забезпечує відповідність контенту потребам і бажанням користувача. Із появою та розвитком ШІ та інших технологій природа запитів змінюється: користувачі шукають миттєвих відповідей і використовують можливості голосового пошуку.
Пошукові наміри користувачів зміщуються в бік транзакційних і комерційних запитів, оскільки Google повторно калібрує SERP, щоб відвернути увагу від суто інформаційного контенту. Щоб адаптуватися до мінливих пошукових намірів користувачів та скорегувати свою стратегію, дотримуйтесь таких порад:
- Зрозумійте нове призначення своїх ключових слів. Визначте, як ключові слова, пов’язані з вашим бізнесом, використовуються по-новому. Переконайтеся, що ваш контент ефективно відповідає на запити користувачів.
- Оптимізація для транзакційних запитів: переконайтеся, що сторінки продуктів, сторінки з цінами та інший контент, орієнтований на транзакції, оптимізований для пошукових систем і користувачів.
- Стежте за тим, як ці зміни впливають на ваш трафік і конверсії. За необхідності внесіть корективи у повсякденну роботу та відстежуйте ефективність своїх зусиль.
ШІ-контент і технології для створення контенту
Незважаючи на те, що Google наполягає на “реальному контенті для реальних людей”, штучний інтелект все одно буде невід’ємною складовою роботи диджитал-фахівців у 2024 році. Звичайно, ми не говоримо про написання текстів від “а” до “я” за допомогою ChatGPT (так робити не слід 🙂).
ШІ-технології хоч і не замінять людські таланти на всі сто відсотків, але значно полегшать виконання низки рутинних завдань SEO-спеціаліста:
- Постановка технічних завдань редакторам і копірайтерам. ШІ-інструменти за кілька хвилин створять документ із структурою, метою майбутнього тексту та пропишуть бажані ключові слова.
- Генерування ідей для SEO-контенту. Звичайно, розмова із чат-ботом не замінить виваженого дослідження ключових слів. Натомість, ШІ-інструменти допоможуть генерувати ідеї для контенту з меншими зусиллями з економією часу.
- Інструменти дослідження ключових слів допоможуть в автоматизації процесів, які вимагали ручної обробки електронних таблиць.
- Платформи аудиту та моніторингу допоможуть виявляти зміни та технічні проблеми на будь-якому веб-сайті.
Актуальний контент, що регулярно оновлюється
У зв’язку зі стрімким зростанням конкуренції та швидким розповсюдженням контенту на будь-який смак, регулярне оновлення контенту відіграє ключове значення для підтримки рейтингу веб-сторінки в результатах пошуку.
Життєвий цикл контенту прискорюється, а тому те, що було актуальним вчора, може втратити свою цінність сьогодні. Натомість, коли ми говоримо про оновлення контенту, то не варто зосереджуватись лише на підтримці актуальних фактів і цифр. Переконайтеся, що контент відповідає пошуковим намірам користувача та ефективно конкурує з новими матеріалами на ту саму тему.
Висновки: на що ще варто звернути увагу у 2024 році?
Як ми бачимо, у 2024 році SEO нікуди не зникне — сфера буде розвиватися, адаптуватися до технологічного прогресу та нових викликів. Основний принцип оптимізації контенту збережеться, однак не можна заперечувати сильний вплив нових тенденцій на кшталт ШІ-технологій, голосового пошуку, зміни пошуквих намірів користувачів тощо.
Наостанок хочемо звернути вашу увагу на ще кілька важливих трендів, які очікують диджитал-фахівців у 2024 році:
- Зростання популярності зображень, що згенеровані ШІ. Існує ймовірність, що зображення, згенеровані штучним інтелектом, будуть ранжуватися в результатах пошуку. Поряд із тим, невідомо, як саме Google оброблятиме AI-зображення і який вплив вони матимуть на SEO.
- Google розширює та покращує свої торговельні функції — Merchant Center, Google Shopping тощо. Веб-сайти електронної комерції мають використовувати ці майданчики, щоб отримати додаткове місце для показу у розділі “Покупки”.
- Орієнтація на користувача. Пошукові системи віддають перевагу веб-сайтам, які пропонують бездоганний і цінний досвід для користувачів. Такі фактори, як швидкість завантаження сторінки, адаптивність для мобільних пристроїв та релевантність контенту, відіграють ключову роль у визначенні рейтингу веб-сторінки.
- Підсилення уваги до мультимедійного контенту, зокрема відео та інтерактивних елементів. Пошукові системи, швидше за все, винагороджуватимуть веб-сайти, які залучають користувачів різноманітним і інтерактивним контентом.
