Структура сайту під SEO: рекомендації, які допоможуть досягти результату
Логічна структура сайту — це важливий елемент розробки ресурсу, без якого неможливо досягти позитивних результатів у просуванні. На це є декілька причин:
- Зручна навігація і структурований контент значно полегшують взаємодію відвідувача з вебсайтом, а, значить покращує користувацький досвід.
- Правильна структура суттєво впливає на результати від SEO-просування, адже це один із факторів ранжування сторінок у пошукових системах.
Однак створити архітектуру ресурсу, яка б задовольнила і користувача, і пошукових роботів, не просто. Універсального прикладу структури не існує, адже вона залежить від виду ресурсу, його тематики та семантики, цільової аудиторії.
Простими словами, у цьому питанні все дуже індивідуально. Попри це, існують деякі рекомендації, які можуть значно спростити процес розробки структури сайту або її оптимізації. Про це та інше розповідаємо далі.
Що таке структура вебсайту?
Структура сайту — це схема, яка визначає розміщення всіх сторінок, категорій, підкатегорій, карток товарів всередині ресурсу. З технічної сторони, це набір URL-адрес, які розміщені в певному логічному порядку.
Розробка структури сайту тісно пов’язана формуванням семантичного ядра, адже від нього залежить, які саме сторінки необхідно розмістити на сайті. Таким чином, лише після збору семантики створюється відповідна їй структура.
Чому структура сайту важлива?
- Користувацький досвід
Логічна структура сайту вкрай важлива для забезпечення позитивного користувацького досвіду. Щоб підтвердити це, наведемо простий приклад – відділи у супермаркеті. Погодьтеся, що у відділі з солодощами відвідувач очікує побачити печиво з цукерками, а не молочні продукти чи м’ясо. Подібним чином користувачі сприймають і онлайн-ресурси — коли вони відкривають певну категорію, то хочуть бачити відповідні їй товари чи інформацію.
Для ранжування сайту пошукові роботи щодня перевіряють сторінки. Чим простіша і логічніша структура, тим менше ресурсів і часу знадобиться на індексацію. Таким чином, ви не втрачатимете дарма свій краулінговий бюджет. Крім того, пошукові системи оцінюють сайти за сприйняттям користувачами. Привабливість для відвідувачів підвищує рейтинг в пошуковій видачі, а низький час перебування та поганий коефіцієнт кліків можуть знизити рейтинг. Логічна структура сайту забезпечує зручність користування та спрямовує на цільові дії, що підвищує кількість конверсій. Правильна структура також допомагає розподілити внутрішню вагу сторінок по всім вебсторінкам. Це сприяє кращому ранжуванню популярних розділів. Алгоритм Google самостійно формує цю функцію (на зображенні нижче) на основі структури, довіри пошукової системи та обсягів трафіку.
Структура вебсайту: типи, рівні ієрархії та класифікація
Коли ви вже маєте сформоване семантичне ядро та контент-план, необхідно перейти до створення схеми ресурсу, тобто побудувати ієрархічну та логічну послідовність подачі інформації.
Структура сайту розділяється на рівні, які беруть початок з головної сторінки та основних розділів і ведуть до категорій, підкатегорій тощо. Це дозволяє користувачам без зайвих зусиль знаходити потрібну інформацію. Ієрархічна структура — найкраще рішення для сайтів з великою кількістю продуктів, які можна об’єднати у змістовні та зрозумілі для користувачів категорії.
Наприклад, при пошуку праски в онлайн-магазині техніки шлях користувача виглядатиме так:
- Головна сторінка сайту
- «Товари для дому»
- «Товари для прання, прасування та прибирання»
- Підкатегорії «Праски»
- Картки обраного товару.
Всього за три-чотири кліки користувач може дійти до сторінки товару, що значно полегшує процес пошуку.
Алфавітна організація структури
Алфавітна організація — це категоризація інформації в алфавітному порядку. Зазвичай цей підхід використовується для структурування словників, енциклопедій та каталогів товарів. Він може бути корисним як додатковий для спрощення пошуку, але не завжди є оптимальним, як основний метод організації інформації.
Хронологічна організація
У даному випадку користувач може шукати інформацію за конкретною датою або періодом часу. Цей підхід часто використовується при розміщенні новин, пресрелізів та інформації на вебсайті, що дозволяє швидко знайти необхідну інформацію, актуальну для визначеного проміжку часу. Однак користувачеві потрібно точно знати часові рамки свого запиту.
Географічна організація
Цей метод рекомендується, коли необхідно одразу сегментувати відвідувачів за конкретною локацією. Наприклад, щоб запропонувати клієнту товари або послуги у фізичному магазині чи сервісному центрі, який знаходиться близько біля його розташування.
Проте цей метод не завжди є зручним, оскільки аудиторія може не володіти певною географічною інформацією, як-от назви вулиць у потрібному районі міста.
Тематична організація
Це один з найпоширеніших способів організації інформації, який використовують інтернет-магазини, інфопортали та багато інших вебсайтів з великим обсягом даних. Він передбачає розподіл контенту на окремі категорії за тематиками, що дозволяє користувачам швидко зорієнтуватися на сайті та обрати потрібний розділ одним кліком.
Тематична організація є оптимальною для SEO, оскільки вона структурує інформацію від загальних до конкретних понять і дозволяє ефективно реалізувати всі ключові слова на сайті.
Організація, яка орієнтована на цільову аудиторію
Цей тип структури дозволяє адаптуватися до різних груп цільової аудиторії, що надає зручність для користувачів і створює умови для ефективного використання ресурсу. Це включає додаткові функції вебсайту, спеціальний дизайн та меню, які відповідають потребам та інтересам різних груп користувачів.
Рідше зустрічаються структури організації, які базуються на задачах і метафорах:
- Організація за завданнями
Дозволяє групувати інформацію за актуальними для користувачів завданнями. Вона використовується для виділення пріоритетних дій в окремі блоки. Такий підхід частіше використовується як додатковий класифікатор.
- Метафорична організація
Метафорична організація частіше застосовується на спеціалізованих сайтах і використовує метафори, такі як зображення, карти, символи, щоб спонукати користувачів асоціювати їх із певним продуктом або послугою. Цей підхід може мати розважальний характер, але він не ефективний з погляду на SEO і,відповідно, не використовується на сайтах, що планують оптимізацію для пошукових систем.
Гібридна організація
Цей тип структури є комбінацією різних методів організації інформації на вебсайті, що застосовується для полегшення навігації та пошуку потрібної інформації для користувачів. Ця структура створює можливість одразу охопити всю інформацію, що дозволяє користувачам швидко зорієнтуватися та вибрати найзручніший спосіб пошуку. Зокрема, тип структури повинен враховувати вид сайту, його цільову аудиторію та бути максимально зручним для користувачів, дозволяючи їм знаходити необхідну інформацію з мінімальними зусиллями.
Структура сайту: основні вимоги
Важливо розробляти схему сайту, що відповідає потребам обох сторін: користувачів і пошукових систем.
Ось три правила для створення ефективної та зручної для користувача структури:
- Зрозуміла навігація: структура повинна бути легко зрозумілою для відвідувачів. Наприклад, якщо відвідувач шукає взуття, категорія «Взуття» повинна бути доступна без зайвих кліків, а не «потонути» серед інших категорій.
- Оптимізація підкатегорій: не перевантажуйте структуру зайвими підкатегоріями, що може заплутати користувача.
- Проста навігація: забезпечте просту навігацію за допомогою меню, «хлібних крихт» і допоміжних блоків.
Розробка структури сайту залежно від цілей і виду
Будь-яку структуру сайту можна уявити у вигляді як деревоподібної схеми, де головна сторінка виступає як стовбур, а категорії та підкатегорії — як гілки та листя. Головна сторінка є основою для будь-якого сайту, але принцип розміщення та побудови категорій та підкатегорій може варіюватися залежно від типу та цілей сайту.
Структура сайту-візитки
Сайт-візитка — це зазвичай простий ресурс із кількома сторінками, який призначений для надання споживачеві корисної інформації про компанію. Його структура часто є прямолінійною та з мінімальною кількістю рівнів вкладеності, а кількість сторінок на сайті зазвичай визначається потребами та особливостями бізнесу.
Структура комерційного сайту
Комерційний сайт — це складний проєкт, який часто має за мету не лише продаж товарів або послуг, а й детальне представлення компанії клієнту. Відповідно, структура сайту повинна максимально охоплювати усю необхідну інформацію.
Структура інтернет-магазину
Інтернет-магазини вважаються найскладнішими та найоб’ємнішим за структурою через велику кількість товарів та їх різноманіття. Необхідність створення тисяч сторінок може негативно позначитися на зручності користувача, якщо не продумати структуру ретельно. Тому варто використовувати різні фільтри, які дозволяють сортувати товари за запитами відвідувачів та швидко змінювати їх.
З розвитком магазину архітектура може стати простішою, адже з’явиться можливість об’єднати взаємопов’язані категорії. Наприклад, «Смартфони», «Чохли», «Зарядні пристрої», «Павербанки» об’єднати у загальний розділ «Телефони».
Структура інформаційного порталу
Інформаційні портали охоплюють широкий спектр тематик, таких як новини, спорт, події та інші. Наприклад, міські інформаційні портали об’єднують різні розділи для зручності користувачів. У зв’язку з цим важливо створити чітку ієрархію розділів та підрозділів, щоб вони відповідали тематиці порталу.
Якщо ви плануєте розробити сайт для бізнесу і цікавитеся процесом створення його структури, ознайомтеся з поняттям корпоративного вебсайту та вимогами до його розробки.
Як відбувається розробка структури сайту?
Розробка структури сайту включає кілька послідовних етапів, які передбачають збір інформації та її логічне розташування. Розгляньмо кроки, які допоможуть створити грамотну та правильну деревоподібну схему ресурсу.
1. Збір семантичного ядра
Проєктування структури сайту значною мірою залежить від вичерпності його семантики. Перш за все, важливо зібрати семантичне ядро, що допоможе визначити категорії та підкатегорії, які будуть присутні на сайті. Це дозволить врахувати різні характеристики товарів (наприклад, кольори, розміри, виробники, бренди) та скласти перелік ключових слів для використання у назвах підкатегорій або URL-адресах.
2. Узагальнення категорій
Після збору семантики ви отримаєте великий список товарів з їх властивостями. Важливо обрати товари, які схожі за темою, та об’єднати їх в одну категорію. Наприклад, помади, тональні засоби, тіні та хайлайтери можна логічно розмістити в категорії «Декоративна косметика», а цю категорію додатково розділити на декілька підкатегорій за різними характеристиками.
3. Розставлення пріоритетів
Після створення розділів потрібно визначити їхню ієрархію. Розрахунки проводяться на основі даних про продукти або послуги, які компанія продає найбільше, а які менше. Такий принцип слід застосовувати й до інших розділів, таких як «Про компанію», «Доставка» та інші.
4. Розкриття потреб для різних груп ЦА
Якщо на сайті буде кілька різних груп аудиторій з власними потребами, для кожної потрібно створити окрему категорію в навігації, а іноді навіть окремий розділ з власним меню.
5. Додавання можливості масштабування
При плануванні структури сайту важливо врахувати можливість масштабування для майбутнього розвитку вашого бізнесу та вебпроєкту. Це стане у пригоді, коли ваша компанія зростатиме., Щоб повністю не переробляти структуру сайту, можна додавати нові категорій або підкатегорій.
Структура вебсайту: розповсюдженні помилки
На перший погляд, структура ресурсу може здатися логічною та зрозумілою. Однак в результаті ви не отримаєте тих показників, яких очікували спочатку. Чому так відбувається? Усе через неочевидні помилки, котрих може припуститися кожен, а саме:
- Занадто детальний розподіл асортименту. Детальний розподіл може затримати відвідувача на шляху до необхідного товару, через що він може залишити сайт у пошуку зручнішого ресурсу. Щоб уникнути цього, переконайтеся, що клієнт досягає картки товару за 3-5 кліки.
- Незрозумілі назви категорій. Інколи власники інтернет-магазинів сумніваються, до яких категорій віднести деякі товари, і створюють окремий розділ під назвою «Різне». Така назва не несе корисної інформації для користувача, через що, він, ймовірно, навіть не зазирне до неї під час пошуку конкретної позиції. Тому попіклуйтеся про те, щоб кожен розділ, категорія чи підкатегорія чітко визначали товари, які містять у собі.
- Використання кількох синонімів в назві категорії. Краще обрати одне найбільш вживане слово в регіоні, де ви працюєте, щоб не плутати клієнтів.
- Створення категорій лише за популярними брендами. Розповсюдженні помилка платформ, де представлені товари відомих виробників. Звісно, такий хід підкреслює факт співпраці магазину з певними брендами, але є некоректним з погляду на побудову структури вебсайту. Тому краще створювати окремі категорії для кожного представленого в магазині виробника, а не обирати лише відомих.
- Обмежена кількість фільтрів та їх параметрів. Це сильно ускладнює пошук товарів для користувача, що негативно впливає на його досвід.
- Дублювання категорій і підкатегорій. Часто стається, що користувач вимушений шукати категорію одразу в декількох розділах — наприклад, «Чоловічий» і в розділі «Одяг», і в розділі «Взуття». Через це можуть виникнути проблеми з дублюванням URL-адрес.
- Недостатня класифікація вузькоспеціалізованих товарів може ускладнювати їх пошук і призводити до зниження конверсії. Для розв’язання цієї проблеми використовується гібридна структура, яка пропонує користувачам різні варіанти класифікації одразу. Наприклад, для фармакологічного бізнесу можна створити такі класифікатори як:
- тематичний — для тих, хто шукає , спираючись на проблему;
- алфавітний — для тих, хто шукає за назвою препарату;
- класифікатор діючих речовин для лікарів, яким потрібно знайти аналоги препаратів.
Висновок
Логічна структура сайту є одним з ключових етапів успішної SEO-оптимізації. З правильно побудованою архітектурою власники сайтів можуть досягти значного покращення видимості свого ресурсу в пошукових системах. Для цього необхідно враховувати важливі аспекти, такі як глибина структури, логічність категоризації, оптимізація URL-адрес, розміщення ключових слів тощо.
У процесі розвитку сайту важливо постійно аналізувати та вдосконалювати його структуру з урахуванням змін в індустрії та потреб користувачів. Таким чином, належна увага до архітектури ресурсу дозволить забезпечити ефективну оптимізацію під SEO та досягти бажаних результатів у просуванні.
