Лінкбілдинг: що це таке та навіщо потрібно вашому сайту?

• SEO

• 
  Редакторка блогу Webpromo
  Олена Гайдак

Зовнішні посилання визначають авторитет сайту в «очах» пошукової системи. Чим більше беклінків, тим вище авторитет вебсайту. Це прямо впливає на ранжування у пошуковій видачі. Стратегія нарощування посилання називається лінкбілдинг.

У статті детально пояснюємо основні поняття лінкбілдингу, розказуємо де брати надійні посилання, які існують стратегії лінкбілдингу, а також відповідаємо на поширені запитання про лінкбілдинг, а саме:

• Основні поняття лінкбілдингу
• Все про посилання
• Стратегії лінкбілдингу: де брати посилання?
• Як побудувати посилальний профіль сайту?
• Як оцінити результати лінкбілдингу?

Лінкбілдинг: що це таке? Коротко про основні поняття 

Лінкбілдінг — це метод просування сайту у пошуковій мережі за допомогою розміщення посилань на ваш вебсайт на інших ресурсах. 

Посилальний профіль сайту — кількість та якість джерел, які посилаються на сайт, — вагомий фактор ранжування.

Основа лінкбілдингу — це зворотні посилання, які ще називають лінками або беклінками за аналогією з англійськими відповідниками «link» і «backlink». (Про детальніше далі). 

Сайт, на якому розміщено сторонній (зворотний) лінк, називають донором. Донор передає свій траст (демонструє довіру) акцептору — вебсайту, на який і веде посилання. Чим більше лінків веде на вебресурс, тим більший траст він має.

Траст (авторитет) сайту — це рівень довіри пошукових систем до вашого ресурсу, який прямо впливає на можливості потрапити у топ видачі.  

Лінкбілдинг, простими словами, допомагає збільшити присутність вашого вебсайту в інтернеті.

Що таке посилання та яких видів бувають?

Зворотні посилання — це “рекомендації” від інших вебресурсів, які ведуть на ваш сайт. Виглядає посилання як рядок коду HTML. При натисканні на такий рядок (якщо він активний) можна перейти на сторонній вебсайт або іншу вебсторінку того самого ресурсу.

Існує декілька класифікацій лінків.

За технічними характеристиками:

• Анкорні — у тексті зображується відповідне слово або фраза, найчастіше ключ, в якому приховане посилання. Наприклад, замовити послуги з лінкбілдингу. Анкорні своєю чергою бувають брендові (Webpromo), з ключовими словами (GEO-оптимізація сайту), комерційні (замовити комплексне просування інтернет-магазину). 
• Безанкорні — у тексті відображається URL-адреса або нейтральні слова із закликом до дії — «натисніть тут», «детальніше» тощо.
• Посилання-картинка — лінк вбудовується у фото, зображення, інфографіку, логотип або рекламний банер.

За сприйняттям пошукових систем:

• Індексовані — без додаткових атрибутів в url-адресі або з тегом dofollow. Google автоматично сканує беклінк та зв’язує з вашим сайтом.
• Неіндексовані — з тегом nofollow. Користувач може перейти на ваш сайт з іншого ресурсу, але ґуґл такі лінки «не бачить». Неіндексовані посилання не впливають на ранжування вашого вебсайту.

За способом отримання:

• Природні — власники вебмайданчиків публікують їх з власної волі без попередніх узгоджень. Наприклад, корисний контент для користувачів сайту-донора.
• Придбані — за гроші чи на основі інших домовленостей. Такі беклінки також працюють ефективно за дотримання певних умов.

За місцем розташування:

• Контекстні — органічно вбудовані у контент — у статтю в блозі, у відгук на форумі чи в новині.
• Сайдбарні — розташовані на боковій панелі вебсайту — сайдбарі.
• Футерні — розміщують у футері (внизу) сайту.

Окремо виділяють спамні лінки — не прив’язані до тематики вебсайту-донора. Наприклад, реклама азартних ігор на сайті про садівництво.

Найкращим для лінкбілдингу вважається розміщення трастових посилань. Це вічні (без домовленого терміну дії) беклінки, які отримують з надійних (трастових) вебресурсів, наприклад з доменів .edu і .gov.

Детально про трастові посилання: що це, як скласти та отримати?

Якісний лінк, який принесе вагомий вклад у ранжування сайту, включає набагато більше характеристик, ніж просто розміщення на надійному вебсайті. На трастову вагу впливає багато компонентів.

Трастова вага посилання — це трафік, який лінк передає сайту-акцептору. Точно визначити вагу неможливо. Потенційно збільшити трастовість (якість) можна такими методами:

1. Використання влучних анкорів, які відповідають змісту вашого сайту.
2. Тематичне оформлення навколо посилання — розміщення інших ключів в тексті, які будуть підсилювати анкор.
3. Органічне доповнення контенту сайту-донора, тобто контент з беклінком має бути потенційно цікавий відвідувачам стороннього сайту.
4. Вбудова у контекстну частину.
5. Довічний термін дії.
6. Відкритість для індексації.
7. Розміщення на авторитетному вебресурсі.
8. Обмеження кількості посилань на сайт-акцептора з сайту-донора. Вважається, що вага розподіляється між всіма лінками.

Окрім того, існує припущення, що з віком траст беклінків збільшується.

Для чого потрібний link building? 

Лінкбілдинг — тривалий процес, який вимагає багато часу та зусиль, оскільки лінки повинні бути якісними, відкритими для індексації та відповідати тематиці сайту. Нарощування беклінків як частина стратегії просування варто розглядати всім бізнесам, які хочуть стабільного збільшення органічного трафіку і високих позицій на сторінці видачі результатів (SERP). 

Яка користь від лінкбілдингу?

1. Вагома посилальна маса підвищує авторитет сайту для пошуковиків. Результат має довгостроковий ефект. 
2. Збільшення потенційних клієнтів та органічного трафіку.
3. Економія бюджету на просування. Деякі лінки можна отримати безплатно або без значних грошових вкладень.

Стратегії лінкбілдингу: де брати посилання і шукати сайти-донори 

Отримати посилання для свого сайту можна різними способами. У SEO існує умовний поділ методів на «білі», «сірі» та «чорні» (так званий «чорний капелюх» — black hat SEO). «Білі» (етичні) стратегії базуються на створенні цінного контенту та органічному залученні посилань, «чорні» (маніпулятивні) — намагаються обійти правила пошукових систем заради швидкого результату.

Важливо! Спеціалісти Webpromo категорично не рекомендують використовувати black hat SEO. Google карає сайти пониженням рейтингу або повною деіндексацією за використання чорних методів.  

Аутріч лінкбілдинг

Це пряма співпраця з вебсайтами-донарами. Вебмайстер або інший спеціаліст сайту-акцептора домовляється безпосередньо з кожним окремим донором. Для розміщення посилань можна використовувати:

1. Популярні вебмайданчики. Публікація статей на ресурсах, які мають інтерес у користувачів. Це можуть бути інформаційні статті, матеріали з лайфхаками, сезонні тренди — головне, щоб матеріал відповідав тематиці вашого ресурсу.
2. Гостьові публікації. Сьогодні велика кількість бізнесів розвивають власні блоги. Деякі з них із задоволенням публікують тексти інших авторів на різних умовах. Правило таке саме, як із попереднім варіантом, стаття повинна бути цікавою читачам блогу та релевантна вашому сайту 

Крауд маркетинг 

Краудом називають лінкбілдинг на форумах. Спеціалісти розміщують посилання на сайт-акцептор на тематичних форумах, соцмережах, в коментарях до відповідних статей.

Підпишись на гарячі

Маркетинг-новини

МАРКЕТОЛОГ 2.0 >

Підпишись на щомісячний

Дайджест новин

Особливість крауд-маркетингу полягає в нативності. Залишений коментар повинен органічно вписуватися в обговорення на форумі або підходити до тематики матеріалу, а не виглядати як рекламний.

Органічні методи для посилення лінкбілдингу

1. Розвиток власного блогу та соціальних мереж.
   Регулярне створення корисних матеріалів формує лояльну аудиторію та сприяє зростанню органічного трафіку. Це також позитивно впливає на поведінкові фактори — користувачі довше залишаються на сайті, взаємодіють із контентом і повертаються за новими публікаціями. Додайте кнопки для швидкого поширення статей у соцмережах, щоб підвищити ймовірність появи природних посилань.
2. Інтерв’ю з експертами та лідерами думок.
   Співпраця з авторитетними представниками вашої ніші — це можливість створити унікальний контент із додатковою цінністю для читачів. Опубліковане інтерв’ю не лише підвищує експертність вашого сайту, а й збільшує ймовірність отримання беклінків: більшість експертів ділитимуться матеріалом у соцмережах чи на власних ресурсах.
3. Гостьові статті (Guest Posting).
   Розміщення контенту на релевантних майданчиках допомагає отримати якісні зворотні посилання та представити свій бренд новій аудиторії. Важливо орієнтуватися на тематичні сайти з високим рівнем довіри, а також створювати унікальні та практично цінні матеріали, що принесуть користь читачам.
4. Дослідження та аналітичні матеріали.
   Публікація власних досліджень, статистики чи глибокої аналітики формує вашу експертність і стимулює інші ресурси цитувати ваші дані з посиланням. Такий контент має довготривалу цінність і може приносити нові посилання роками.
5. Інфографіка та візуальний контент.
   Візуалізації складних даних або створення інфографік значно підвищують шанс на поширення. Сайти та блоги часто використовують подібний контент у своїх публікаціях, додаючи посилання на першоджерело. Це органічний спосіб залучити беклінки без прямих домовленостей.
6. Колаборації з брендами чи проєктами.
   Спільні проєкти, партнерські матеріали або участь у кейс-стаді з іншими компаніями допомагають отримати взаємні посилання та розширюють охоплення. Це працює особливо добре в нішах, де важливий імідж експертності та довіри.

Закупівля на спеціалізованих біржах

Біржі посилань — це комплексні платформи-посередники, на яких можна закупити лінки. Розрізняють платформи різної спеціалізації:

• Для крауд-маркетингу;
• Для закупівлі вічних лінків (collaborator, seoware) — мають найбільший попит серед фахівців.
• Для автоматичної покупки з мінімальною участю спеціаліста — потрібно вказати лише ключові слова і тематику, все інше біржа зробить самостійно. ! Нерекомендований метод, за який можна отримати фільтр Google.

Ризиковані стратегії лінкбілдингу

Методи «чорного капелюха» дають тимчасовий ефект, але у довгостроковій перспективі вони несуть значний ризик — від падіння позицій до повного виключення сайту з індексу Google. 

Серед найпоширеніших black hat-методів:

• PBN (Private Blog Network) — це мережа вебсайтів, що створюється з метою передавати посилальну масу на основний ресурс. Зазвичай у такій мережі використовують домени з уже наявною історією та певним рівнем трасту, на яких розміщують статті з посиланнями на потрібний сайт. У теорії це дозволяє швидко отримати контрольований потік якісних беклінків без залежності від сторонніх майданчиків.
• Дропи — це сайти, які реєструють заново після закінчення терміну дії домену. Зазвичай вони вже мають певну історію, вхідні посилання та індексацію у пошукових системах. Використання дропів у лінкбілдингу дозволяє швидко отримати майданчик із начебто «готовим» трастом і відразу почати розміщувати посилання на потрібні ресурси. Але на практиці дропи часто перетворюються на спам-сайти — їх перепродають десятки разів, наповнюють низькоякісним контентом і створюють з них «ферми» для лінків.
• Коментарний спам у блогах та на форумах — залишення лінків у непричетних обговореннях.
• Автоматизоване генерування сотень лінків програмами — створення штучних посилань за допомогою ботів.

Порівняння етичних та маніпулятивних методів лінкбілдингу 

Як побудувати посилальний профіль сайту: покрокова стратегія 

Ефективний лінкбілдинг — це не хаотичне отримання будь-яких посилань, а чітко вибудуваний процес.

Етап 1. Аналіз сайту та конкурентів 

Перед початком робіт проналізуйте профіль свого вебсайту у Google Search Console та у декількох сервісах (наприклад, Similarweb, Semrush, Ahrefs). Це дасть розуміння не тільки про кількість посилань, а й про їх вплив на ранжування. Окрім того, з яких сайтів вебсайти-конкуренти отримують лінки, які анкорні тексти використовують та які сторінки просувають. Це допоможе визначити ефективні джерела донорів та виявити прогалини у власній стратегії.

Етап 2. Підбір донорів 

Якість донорів напряму впливає на ефективність лінкбілдингу. Обирайте сайти з високим рівнем довіри, релевантні вашій тематиці, з реальною відвідуваністю. Варто звертати увагу на DR та органічний трафік донорів, чи виглядає сайт «живим», чи є там корисний контент для його аудиторії.

Етап 3. Розробка анкор-листа 

Анкор-лист — це стратегія використання ключових слів і фраз у текстах посилань. Важливо дотримуватися балансу: уникати перенасичення комерційними ключами, чергувати брендовані, безанкорні та інформаційні анкори. Правильно складений анкор-лист зменшує ризик потрапляння під санкції пошукових систем і допомагає органічно просувати сторінки.

Етап 4. Підготовка контенту 

Щоб посилання працювали, важливо не просто знайти донора, а створити якісний контент для розміщення. Це можуть бути:

• статті; 
• гостьові пости;
• інфографіки; 
• експертні коментарі. 

Такий підхід дає цінність для аудиторії, виглядає природно й підвищує шанси на публікацію. 

Важливо! Підбирайте тему контенту, яка релевантна тематиці донора.

Приклад розміщення посилання у статті

Етап 5. Розміщення посилань

Фінальний крок стратегії — безпосереднє розміщення, в яке входить: 

• Комунікація з донорами; 
• Узгодження умов;
• Вибір оптимальної форми розміщення;
• Надання матеріалів сайту-донору;
• Відстеження результатів (трафік вебсайту, ріст посилального профілю тощо). 

Як оцінити результат лінкбілдингу: метрики для оцінки кількості та якості посилань

У лінкбілдингу недостатньо «отримати більше посилань» — важливо розуміти, наскільки лінки якісні та чи дійсно сприяють зростанню сайту. Основні метрики:

1. Кількість посилань — базовий показник, який можна подивитися у Google Search Console.
2. MOZ DA (Domain Authority) — комплексна оцінка домену за 100-бальною шкалою, яка заснована, першочергово, на якості та кількості посилань.
3. DR Ahrefs — відображає кількість та якість бази посилань вебсайту.
4. Website Authority Checker — оцінює сайти на основі посилального профілю за 100-бальною шкалою.
5. Масова перевірка DA від Ranktracker — зручно використовувати для пошуку якісних донорів.
6. Перевірка DA від Serpstat — ще один аналогічний рейтинг.

Важливо! Більшість рейтингів, окрім бази посилань, враховують інші SEO-показники, наприклад, семантичне ядро, фактичне місце сайту у SERP, порівняння з конкурентами. Оцінка кожного сервісу може відрізнятися.

SEO лінкбілдинг — ефективний, але непростий інструмент, який охоплює значно більше нюансів, ніж просто покупку посилань. Фахівцю, який займається нарощуванням трасту вебсайту необхідно розбиратися у багатьох нюансах: уважно обирати контент і сайти-донори, слідкувати за оновленнями пошукової системи та чітко дотримуватися її правил, відстежувати трафік та правильно трактувати зміни.

Лінкбілдинг можна і потрібно використовувати для виведення сайту на  топові позиції в Google, але довірити процес краще професіоналам, які розбираються у всіх тонкощах нарощування посилань.