Як позбавитися параметрів ?srsltid= у пошуковій видачі?
У серпні 2024 року SEO-фахівці почали помічати появу параметра ?srsltid= в URL-сторінок, які відображалися в пошуковій видачі Google. Навіть великі маркетплейси зіткнулися з такою проблемою.
Цей параметр в деяких випадках негативно позначається на ранжируванні сторінок та може призвести до появи дублів контенту. У статті розберемо, що таке ?srsltid=, як він впливає на сайт і що потрібно зробити, щоб позбутися його.
Що таке параметр ?srsltid= і звідки він з’явився?
?srsltid= — це параметр URL, який динамічно додається для відстеження конверсій у Merchant Center, який почав активно з’являтися у 2023 році. Коли користувач натискає на безплатну або місцеву пропозицію, до URL автоматично додається унікальний ідентифікатор. Цей самий ідентифікатор з’явиться ще раз, якщо користувач ще раз натисне на ту ж пропозицію.
Параметр ?srsltid= додається лише до оголошень з Google Merchant Center, а не з Google Ads. UTM-мітки, що використовуються для контекстної реклами, мають інші параметри – utm, gclid.
Приклад URL з параметром Merchant Center: https://example.com/?srsltid=xyz123
Хоча параметр використовується для відстеження ефективності рекламних кампаній, він може стати проблемою для SEO, тому що генерує дублікати сторінок.
Вплив параметра ?srsltid на SEO та користувацький досвід
- Дублі контенту. Google може сприймати такі URL-адреси як окремі сторінки, що створює дубльований контент. Наприклад, наступні два URL можуть бути сприйняті як різні сторінки https://example.com/page та https://example.com/page?srsltid=abc456.
- Проблема з індексацією внаслідок можливих витрат краулінгового бюджету на однакові вебсторінки. Це негативно впливає на ранжування сайту.
- Складнощі у вимірі позицій та релевантних сторінок. SEO-інструменти, наприклад, SERanking, при кожному вимірі будуть помічати нову релевантну сторінку.
- Погіршення ранжирування. Через дублювання контенту алгоритми Google не завжди можуть визначити, яка URL-адреса є основною. Це призведе до зниження позиції вашого сайту у пошуковій видачі.
- Проблеми з досвідом користувача. Довгі та не-ЛЗУ URL-адреси викликають недовіру у користувачів, що призводить до зниження довіри до сайту та зменшення конверсій.
Усі URL з параметром можна знайти в Google Search Console. У розділі «Ефективність» потрібно додати фільтр Сторінка – Містить – srsltid. На екрані з’являться всі сторінки з таким параметром. У більшості випадків відображатиметься інформація, що на цих сторінках немає кліків, але при цьому в пошуковій видачі результати говорять про інше.
Попри те, що Google ще у серпні написав, що проблему вирішено, сторінки з параметром, як і раніше, залишаються у видачі.
Як позбутися параметра ?srsltid
Існує декілька способів вимкнення мітки:
- Через Google Merchant Center. Якщо ви використовуєте рекламні кампанії в Google Merchant Center, перевірте налаштування відстеження URL-адрес. У деяких випадках можна вимкнути додавання параметра.
Спочатку переконайтеся, що вимкнення не вплине на точність даних про рекламні сесії та конверсії. Перевірте аналітику на важливість параметра та замініть його у разі необхідності.
- Використання канонічних посилань. Додайте тег «canonical» на сторінки, щоб вказати пошуковим системам, яка URL є основною для контенту. Це допоможе запобігти індексації дублів URL з параметром ?srsltid.
Не використовуйте одночасно теги canonical і noindex. Google не рекомендує це робити, оскільки обидва теги можуть створювати суперечливі сигнали для пошукових систем. Використання лише тега canonical дозволить уникнути дублювання контенту без ризику конфлікту з індексацією. Про це докладніше було сказано в цій статті та в документації Google.
- За допомогою файлу robots.txt. Це запобігає попаданню таких сторінок до індексу Google. Приклад рядка для файлу robots.txt – Disallow: /*?srsltid=
Наявність тега canonical, що вказує на іншу сторінку, у поєднанні з забороною в robots.txt створює конфлікт правил. Рекомендується вибрати один зі способів або чітко описати, в яких випадках використовувати різні правила.
Приклад застосування
Деякі наші сайти також зіштовхнулися з цією проблемою.
На цих вебсайтах з самого початку налаштували параметр «canonical», але у видачі все одно були сторінки з ?srsltid. Частина категорій втратила свої позиції, під час кожної перевірки позицій у видачі був новий URL.
Для цих сайтів ми прибрали автоматичну позначку Google Merchant Center. І результат не змусив чекати:
Щоб вибрати найкращий спосіб вимкнення параметра, необхідно оцінити всі рекомендації щодо проєкту. Багато залежить від поточної оптимізації. В одних сторінки з параметром можуть бути закриті тегом «noindex», в інших – «canonical», у третіх – через robots.txt.
Немає єдиного правила, що підійде для будь-яких проєктів одночасно. Наші рекомендації ґрунтуються на досвіді та представлених кейсах. Але кожен сайт є унікальним.
У представлених кейсах найефективнішим методом стало відключення автоматичної позначки Google Merchant Center. Інші пункти оптимізації не знадобилися.
Якщо додавання UTM-параметрів негативно впливає, то краще використовувати експерименти. Якщо впливу немає і в органічній видачі URL сторінки не змінюється, то експерименти не потрібні.
Наостанок
Класичне правило SEO: якщо щось працює, не чіпай!
Проте при виникненні проблеми «поява в органічній видачі UTM параметрів» варто:
- оцінити фактори, що потенційно на це вплинули;
- визначити, які канали залучення трафіку брали в цьому участь;
- дослідити інтернет – це один випадок чи закономірність;
- проконсультуватися з іншими спеціалістами, які залучені у цей проєкт.
На деяких вебсайтах проблема зникла після офіційної заяви Google.
Якщо на вашому сайті проблема з параметром srsltid залишилася, не варто впроваджувати відразу всі правила, знайдені в інтернеті. Є рекомендації (не в нашій статті), які суперечать офіційній довідці Google або одне одному. Впровадження таких змін можуть спричинити непередбачувані наслідки. Детальний аналіз всіх факторів, побудова гіпотез та офіційні рекомендації допоможуть вдало подолати проблему.
