Усе, що ви хотіли знати про Similarweb: гайд по основним функціям сервісу
SimilarWeb — популярна платформа веб-аналітики та цифрового аналізу, яку використовують мільйони диджитал-фахівців з усього світу. Сервіс був заснований ще у 2007 році, однак із кожним роком його популярність лише зростає. Так, з 2019 року компанія отримала 280 нових клієнтів, а дохід SimilarWeb у 2020 році склав $93,49 млн.
Здавалося б, у чому полягає секрет успіху? Ринок пропонує безліч альтернатив на кшталт Ahrefs, Serpstat, Semrush. Усе завдяки широкому функціоналу, який стане в пригоді контент-кріейторам, SEO і РРС-спеціалістам, маркетологам, веб-аналітикам.
Інструменти охоплюють низку варіантів використання — від оптимізації залучення трафіку до пошуку потенційних клієнтів. У цьому матеріалі ми досліджуємо можливості SimilarWeb та ділимося практичними порадами щодо роботи з ним.
Фото: TechCrunch
SimilarWeb: що це за сервіс і кому він потрібен
SimilarWeb — це широко відомий інструмент веб-аналітики, за допомогою якого можна отримати уявлення про поведінку клієнтів, переглянути дані про конкурентів, провести дослідження ринку та навіть відстежувати продажі та інвестиційні можливості. Інформаційна панель SimilarWeb складається з дев’ятьох показників даних, які охоплюють усі аспекти продуктивності веб-сайту:
- Огляд веб-сайту. Тут можна отримати інформацію про рейтинг веб-сайту, оцінку трафіку (відвідування за останні 6 місяців), залучення (час, проведений користувачами на сторінці, та перегляди сторінок).
- Географія. Дізнайтеся, з якої країни надходить трафік на сайт. Дані відображені у цифрах, а також на картограмі.
- Реферали. Тут можна ознайомитись із списком десятьох найпопулярніших сайтів для вхідних і вихідних рефералів. Дані зібрані за період у три місяці.
- Пошуковий трафік. Дізнайтеся, скільки трафіку надходить від звичайних ключових слів, а скільки — від платних.
- Соціальні мережі. Тут перераховано п’ять найбільших джерел трафіку, а також вказаний загальний відсоток трафіку, отриманий через соціальні мережі.
- Медійна реклама. Можна дізнатися, скільки трафіку отримують десять провідних ресурсів і загальний відсоток трафіку, отриманого за допомогою медійної реклами.
Окрім цього, платформа надає широкі можливості для аналізу аудиторії, ключових слів, мобільних застосунків — але про це трохи згодом.
Отож, SimilarWeb стане в пригоді будь-якому бізнесу, який прагне посилити свою присутність у диджитал-сфері. Зокрема, маркетологи можуть використовувати сервіс для аналізу конкурентів, оцінки ефективності каналів трафіку, планування контенту і його пошукової оптимізації, а також для кращого розуміння цільової аудиторії.
Корисні функції SimilarWeb, про які ви (не) чули
У швидкоплинному цифровому середовищі важливо тримати руку на пульсі та завжди бути в курсі останніх змін. Отож, якщо ви ще не використовуєте можливості SimilarWeb на повну, тоді рекомендуємо це виправити після нашого невеликого гайду 🙂
Аналіз аудиторії у SimilarWeb
Аналіз аудиторії — це процес збору якомога більшої кількості інформації про аудиторію, щоб зрозуміти, хто вона, які болі має та чого потребує. Це допомагає у плануванні рекламних кампаній, розробці нових продуктів, дослідженні та сегментації ринку тощо.
SimilarWeb пропонує кілька шляхів вирішення цього питання: у першому випадку ви можете скористатися безкоштовною версією і ввести адресу веб-сайта у відповідне поле. Після цього проаналізуйте:
- Локалізацію аудиторії за допомогою картограми. Це допоможе визначити географічні особливості аудиторії (мова, локальні інтереси, ментальність).
- Вік та стать аудиторії. Інформація легка для сприйняття, адже вона візуалізована за допомогою діаграми, і розбита за статтю та віком користувачів.
- Інтереси. SimilarWeb надає інформацію про категорії, які цікавлять користувачів; сайти, які аудиторія найчастіше відвідує, а також про популярні теми/запити.
Для доступу до більш розширених функцій необхідно створити акаунт на платформі. SimilarWeb надає безкоштовну 7-денну версію, і цього часу більш ніж достатньо для отримання цілісної картини про загальний стан речей. Отож, увійдіть до свого облікового запису та перейдіть до розділу “Website Analysis”. Обираємо вкладку “Аудиторія” та аналізуємо:
- Географічні показники. На відміну від безкоштовної версії, ви можете побачити динаміку кількості переглядів по розбивці за країнами. Окрім цього, рекомендуємо проаналізувати середній час перебування користувачів на сайті та кількість відвіданих сторінок.
- Інтереси аудиторії. У платній версії ви дізнаєтесь про співвідношення аудиторії за певною індустрією, а також отримаєте більш детальну інформацію по сайтам, які відвідують користувачі.
Інша корисна функція для кращого розуміння аудиторії — поведінковий аналіз. Для цього ознайомтеся із звітом “Джерела трафіку” та проаналізуйте канали, з яких аудиторія відвідує ваш ресурс.
Аналіз ринку у SimilarWeb
Аналіз ринку допомагає приймати виважені стратегічні бізнес-рішення щодо розвитку бренду, впровадження продукту, виходу на нові ринки, запуску рекламних кампаній тощо. Similarweb супроводжуватиме вас на таких етапах:
- Сегментація ринку. Similarweb дозволяє створювати власні сегменти, а також сегментувати ринок вже за готовими показниками (демографічні, поведінкові, фірмографічні, психографічні).
- Аналіз розміру ринку. У пригоді стане інструмент Similarweb Industry Analysis, який надасть інформацію про: частку трафіку, загальну частку унікальних відвідувачів у режимі реального часу, зміну частки трафіку з часом.
- Вивчення тенденцій ринку. Тут ми проаналізуємо сезонні ключові слова та визначимо: найпопулярніші ключові слова та їхню частку трафіку, обсяг пошуку, лідерів трафіку.
- Конкурентний аналіз. Функція аналізу веб-сайту зорієнтує в конкурентних перевагах того чи іншого гравця. Аналіз конкурентоспроможності покаже, які гравці на ринку залучають найбільше трафіку та звідки він надходить. Інструмент Digital Research Intelligence надасть інформацію про обсяг трафіку, який отримує кожен маркетинговий канал конкурента.
Наостанок, варто проаналізувати стратегію ключових слів конкурентів за допомогою інструмента дослідження ключових слів.
Аналіз РРС-реклами у SimilarWeb
Контекстна реклама — дієвий інструмент для будь-якого онлайн-бізнесу. Натомість, без додаткового уявлення про зусилля конкурентів, їхні рекламні креативи та рентабельність інвестицій, мало хто досягне успіху. Отож, що ви можете зробити у Similarweb для аналізу РРС-реклами? Розбираємось нижче:
- Аналіз бюджету. Функція огляду платного пошуку допоможе проаналізувати конкурентне середовище, сезонність тих чи інших кампаній та порівняти свої зусилля із ситуацією на ринку. Також у пригоді стане інструмент PPC Spend, який дозволяє оцінити витрати веб-сайтів на пошукові терміни за певний період часу.
- Аналіз ключових слів. Інструмент PPC Keywords Tool допоможе проаналізувати, які ключові слова залучають найбільшу кількість трафіку до оголошень конкурентів; визначити ключові слова, які з високою ймовірністю приведуть до конверсії; ознайомитись із показником CPC для кожного ключового слова.
- Аналіз реклами конкурентів. Інструмент медіа аналітики дозволяє визначити, які рекламні оголошення конкурентів працюють найкращим чином.
- Аналіз РРС-реклами за KPI. Similarweb дозволяє відстежувати та аналізувати такі KPI контекстної реклами: CPC, CTR, CPA, ROAS, QS.
Додатково ви можете створити і завантажити звіт про успішність РРС-кампанії у будь-якому зручному форматі.
Знаходьте ключові слова у SimilarWeb
Для того, щоб знайти ключові слова у SimilarWeb, необхідно створити акаунт та отримати доступ до 7-денної пробної версії. Наводимо кілька способів пошуку ключових слів:
- Пошук ключових слів конкурентів. Для цього необхідно перейти до розділу “Search” та обрати блок “Keywords”. Введіть адреси веб-сайтів до 5 конкурентів та ознайомтесь із загальним показником пошукового трафіку та кількістю звичайних і платних ключових слів, що спрямовують трафік на веб-сайти. Для кращих результатів можна скористатися вбудованими фільтрами.
- Пошук ключових слів за етапом,на якому перебуває покупець (TOFU, MOFU, BOFU). Для цього скористайтеся табличкою ключових слів конкурентів, яку ми зробили вище. Важливо застосувати фільтри “Органічний трафік” та “Не брендовані ключові слова”. Ключові слова для етапу (TOFU) відображають початкове вивчення продукту (що, який, де). Для MOFU характерне порівняння продуктів, тому можна використовувати більш конкретні терміни із назвою бренду. BOFU — це про відображення певної оцінки товару, а також звуження варіантів.
- Пошук ключових слів за галузями. Поверніться до інформаційної панелі та оберіть блок “SEO”. Перейдіть до розділу “Ключові слова за галуззю” та у відповідному полі оберіть назву галузі із запропонованих варіантів. Встановіть часові проміжки, налаштуйте потрібний географічний регіон та відфільтруйте тільки не брендовані ключові слова.
Шукайте ідеї для контенту у SimilarWeb
Контент — це король сьогодення. Для того, аби знаходити цікаві ідеї для дописів у соціальних мережах або матеріалів для блогу, не обов’язково бути чарівником. Достатньо лише відкрити Similarweb та приступити до роботи. Отож, за допомогою сервісу ви можете:
- Знайти ідеї для інформаційного контенту. Скористаємось інструментом “Keyword by Industry” та ознайомимось із результатами. Ви зможете визначити актуальні інформаційні потреби користувачів, знайти теми для створення контенту та зорієнтуватись в показниках трафіку за тим чи іншим ключовим словом.
- Знайти ідеї для трендового і популярного контенту. Знову ж таки, у пригоді буде інструмент “Keyword by Industry”. Натомість, виставимо кілька фільтрів: “Нещодавно виявлені” допоможе знаходити ідеї для контенту швидше за конкурентів. Фільтр “Тенденції” допоможе визначити перспективні ідеї для створення контенту.
- Знайти ідеї, які використовують конкуренти. За допомогою функції “Конкурентний аналіз” ми можемо визначити, який трафік мають найпопулярніші веб-сторінки.
Висновки
Сподіваємось, що ви переконались у користі SimilarWeb. Як ми бачимо, сервіс наділений безліччю корисних функцій, які стануть в пригоді для вирішення низки повсякденних завдань диджитал-спеціаліста. Якщо ви ще не встигли самостійно переконатися у перевагах SimilarWeb, тоді рекомендуємо зробити це якомога швидше.
