6 причин, чому не варто використовувати стокові зображення
Стокові зображення – це швидко й зручно. Вони можуть за лічені хвилини заповнити порожні місця у ваших проєктах, візуалізувати думку. Однак чи ефективні вони зараз? Сьогодні конкуренція в багатьох сферах така, що без унікального впізнаваного візуалу нікуди. Канали комунікації побудовані на візуалі, запам’ятовуванні брендів за кольором, певними елементами чи стилем. Тому стокові фото почали втрачати свою популярність. Наприклад, пік популярності однієї з найвідоміших платформ Getty Images припав на 2006 рік і з тих пір неухильно знижувався. Однак ринок фотобанків ще “живий”, він досі популярний як джерело контенту для новинних форматів. Та чи варто використовувати такі зображення брендам? Розбираємо детальніше.
Чому не слід використовувати стокові зображення?
Неоригінальність
Так-так, зображення з фотобанків доступні не тільки вам, а й мільйонам людей по всьому світу. Тому, якщо ваша мета – показати свою індивідуальність, виокремитися з натовпу, стокові зображення не зможуть допомогти вам досягти цього. До того ж, чи хочете ви однакові крео з вашими конкурентами? Навряд. Але зі стоковими ілюстраціями таке можливо.
Варто лиш згадати історію Dell та Gateway, які в 2004 році, використали фотографії з однакової фотосесії у своїх рекламних кампаніях «Назад до школи».
Тому, використовуючи будь-яке зображення, важливо запитати себе, чи це фото розповідає вашу історію та підсилює повідомлення?
Недостатня відповідність змісту
Зображення, які ви використовуєте, мають відповідати контексту або темі повідомлення, яке ви намагаєтесь передати. Ось тут з’являється мінус стокових фото – вони можуть бути загальними та не повністю відповідати вашому змісту. Це може призвести до неправильного або неповного розуміння вашого меседжу.
Відсутність емоційності
Стокові зображення, як правило, мають нейтральний характер та не передають справжніх емоцій. Також вони навряд містять особистий досвід. Це може знизити рівень залученості вашої аудиторії. Люди схильні краще реагувати на зображення, які передають емоції та спонукають до співпереживання.
Занадто ідеальні
Стокові фото часто виглядають “далекими від реальності”. Їхні герої гіперболізують емоції ― виглядають особливо щасливими або веселими, а самі зображення виглядають надто ідеальними, “відшліфованими”. Чи повірять таким картинками реальні користувачі?
Проблеми з авторським правом
Хоча більшість стокових платформ мають правила щодо ліцензування зображень, все ж існує ризик порушення авторських прав. Адже є платформи, які дозволяють практично будь-кому завантажувати зображення. Немає реальних перевірок, щоб переконатися, що користувач має дозвіл додавати цей вміст і робити його доступним для безкоштовного використання.
Відсутність творчого контролю
Стокові зображення не дають вам повного контролю над вмістом фото. Навіть якщо ви годинами шукаєте ідеальне зображення, зрештою ви обираєте роботу когось іншого, розроблену для того, щоб вписуватися в якомога більшу кількість місць. Краще, щоб зображення були частиною вашого бренду. Уявіть собі, якби в рекламі Coca-Cola використовували загальне зображення людей, які тримають чашки з невідомою коричневою рідиною. Це навряд було б ефективно, згодні?
Які завдання можуть вирішити стокові зображення?
Попри перераховані недоліки, картинки з фотобанків все ж досі вирішують певні завдання. Зокрема:
- швидко візуалізувати думку. Якщо йдеться не про якусь брендову особливість, а про загальновідомі речі, стокові зображення можуть допомогти іншим краще зрозуміти вас;
- привернути увагу. Так, ймовірно, такі зображення не запропонують чогось абсолютно нового та не здивують ваших читачів/клієнтів. Однак, якщо ви, наприклад, пишете про оновлення Instagram чи іншої відомої мережі, стокове зображення з її логотипом одразу підкаже, чого стосується текст;
- жарти, меми, гіфки. Звісно, коли ви просто скачаєте всім відому картинку, вона навряд передасть вашу думку. Проте зображення з фотостоків може стати основою для мему. Експериментуйте з ними, додавайте нових значень;
- зберегти ваш час. Коли ви пишете інформаційний матеріал, який не презентує певний бренд, а подає, наприклад, певну інструкцію чи ідеї, вам не обов’язково наймати фотографа. Ви можете просто обрати кілька стокових фото і цього буде достатньо, щоб покращити сприйняття матеріалу.
Що варто враховувати при пошуку стокових зображень?
Тематика та наповнення фото
Про що ви хочете сказати цим зображенням? Ви шукаєте фото продукту, людини, пейзажу, тварини тощо? Конкретизуйте запит, використовуйте ключові слова.
Якість зображення
Якщо ви все ж вирішили використати стокове зображення, подбайте про його якість. Воно не повинно “розсипатися на пікселі”.
Дивіться різні джерела
Сайтів-фотобанків достатньо, щоб мати вибір. Не варто зупинятися на першій більш-менш вдалій картинці. Пошукайте на кількох ресурсів, спробуйте підібрати найбільш точне для вашої потреби.
Завжди читайте правила використання зображення
Наприклад, певні ресурсу забороняють використання своїх фото в комерційних цілях. Дбайте про те, щоб нічого не порушити.
Не завантажуйте стокову картинку, поки не перевірите авторські права
Ми вже зазначали раніше, що є сервіси, які дозволяють практично будь-кому завантажувати зображення. Вони не завжди проводять реальні перевірки, щоб переконатися, чи користувач дійсно автор цього фото і має дозвіл робити його доступним для безкоштовного використання. Тому завжди звертайте увагу на це.
Висновки
Насправді іноді стокові зображення – це зручно. Якщо не брати ту, яка першою потрапила вам в очі, ви дійсно можете побачити щось якісне, що допоможе іншим зрозуміти вас. Та все ж у маркетингових цілях краще використовувати авторські зображення, які б репрезентували ваш бренд та робили його впізнаваним. Фото зі стоку можуть стати лише незначним елементом, який пройде не одну фазу обробки.
