Як використовувати Pinterest для бізнесу: інструменти та поради
Ніколи не пробували використовувати Pinterest для просування своїх продуктів або послуг? Дарма, ви багато втрачаєте. Люди здебільшого “купують очима”, в чому власне й може допомогти візуальний формат Pinterest. Тим більше статистика платформи теж мотивує. Згідно з даними Pinterest, 85% користувачів щотижня шукають там продукти та послуги. Ми вбачаємо в цьому чудову можливість знайти нових клієнтів, яких ваші традиційні маркетингові канали можуть не охопити.
Що таке Pinterest?
Pinterest – це візуальна соціальна платформа для пошуку ідей та натхнення, яка працює за принципом віртуальної дошки оголошень. Користувачі можуть “прикріплювати” (pin) зображення, відео та інший контент на свої тематичні дошки. Для бізнесу пінтерест став потужним інструментом візуального маркетингу, що дозволяє демонструвати товари та послуги через привабливий візуальний контент.
Навіщо Pinterest потрібен вашому бізнесу?
Велика база потенційних клієнтів
За даними Oberlo, Pinterest є сьомою за популярністю платформою соціальних медіа. Більш розповсюджена вона звісно в західних країнах. Однак й в інших державах просування вашого бізнесу в Pinterest може відкрити для вас тисячі, а подекуди навіть мільйони нових клієнтів.
Візуальний пошук
Pinterest – чудове місце для візуального відображення вашого бізнесу. Маєте якісне та оригінальне фото та посилання на сторінку, де можна купити те, що на фотокартці? Вас обов’язково почнуть помічати. До того ж, перевагаю Pinterest є можливість візуального пошуку. Користувачі можуть шукати подібні картинки одним кліком на лупу. Так, дивлячись такий же товар у ваших конкурентів або просто на дошках для натхнення, користувач може потрапити до вас та замовити товар.
Бути в трендах
Вести бізнес-акаунт в Pinterest – бути в трендах та орієнтуватися в них. У цьому допомагає окремий блок Insights на порталі Pinterest Business. На платформі публікують статті з підбірками про те, що зараз у тренді. Окрім цього, є й прогнози на майбутнє та інформація про аудиторію Pinterest.
Як використовувати Pinterest для бізнесу: покрокова інструкція
Створення профілю та оптимізація
Очевидно, але факт – першим кроком використання Pinterest для бізнесу є створення відповідного профілю. Для цього можна використати три способи:
- ви можете додати бізнес-профіль до наявного особистого облікового запису;
- перетворити особистий обліковий запис на бізнес-акаунт;
- або створити бізнес-акаунт із нуля.
Зупинимося детальніше на останньому.
Як створити бізнес-акаунт в Pinterest: інструкція
1. Перейдіть на сторінку Pinterest.com/business/create
! Якщо у вас вже є особистий обліковий запис, спочатку потрібно вийти з нього.
Перший крок – стандартний. Введіть адресу електронної пошти, придумайте пароль та вкажіть свій вік. Рекомендуємо використовувати корпоративну електронну адресу.
2. Введіть назву вашої компанії або бренду та додайте посилання на свій веб-сайт (якщо він є). Після чого не забудьте вказати свій регіон та мову, якою послуговуєтесь.
3. Опишіть свій бізнес
Якщо ви маєте широкий спектр послуг, вкажіть це. Допоможіть Pinterest направити вас у рекомендації, що стосуються вашого бізнесу. Ці ж деталі вказуйте в назвах дошок та пінів, щоб дозволити користувачам знайти ваш контент.
4. Оберіть, чи хочете ви розміщувати рекламу на Pinterest
Після того, як ви створили профіль, Pinterest запропонує домовитися про рекламу. Ви завжди можете змінити це налаштування пізніше, а також можете додати свою контактну інформацію, щоб рекламний представник Pinterest міг зв’язатися з вами.
На цьому все. Переходьте до створення контенту.
Які піни та дошки створювати, щоб заробити на Pinterest?
Усе залежить від цілі
Поставте конкретну мету вашого просування в Pinterest. Це може бути продаж, натхнення, створення спільноти чи будь-що інше. Головне, пам’ятайте: створення облікового запису аби було – абсолютно нераціонально, оскільки не принесе жодної користі вашій справі і може вплинути (як позитивно, так і негативно) на імідж і репутацію бренду.
Складіть графік
Регулярність та узгодженість публікацій на Pinterest не менш важлива, ніж на інших платформах. Тому краще розробіть контент-план і подбайте, щоб нові піни та дошки додавалися вчасно.
Незалежно від цілі – надихайте користувачів
Подбайте, щоб ваші піни були креативними та цікавими. Pinterest – це, перш за все, платформа для обміну фотографіями та надихаючими ідеями. Якщо ви хочете досягти успіху в Pinterest, вам потрібно створювати та ділитися візуально приємними та привабливими пінами. Позаяк більшість людей все ж користуються платформою через мобільний додаток – подбайте про мобільну оптимізацію. Робіть вертикальні фото чи відео. Вони мають показувати, як користуватися продуктом чи послугою, розповідати про ваші переваги.
Визначте популярні теми та ключові слова, які можуть стосуватися вашого бізнесу
Ми вже писали про Pinterest Insights, де ви можете прочитати про основні тенденції на платформі. Однак є ще один спосіб дізнатися, що шукають на Pinterest ваші потенційні клієнти.
Почніть вводити назву вашого товару в рядок пошуку та подивіться на популярні поєднання ключових слів у цій ніші. Тут, як у Google, ви їх побачите одразу під блоком, у якому вводите запит.
Якщо якісь із них стосуються вашого товару чи послуг – додайте їх до заголовків і описів у ваших пінах.
Таким же способом можна дізнатися про популярні формати контенту для вашої ніші. Виконайте запит із потрібними вам ключовими словами та подивіться, який контент у топі рекомендацій. Можливо якийсь із них ви можете адаптувати під ваш товар чи послугу.
Групуйте піни в тематичні блоки (дошки)
Створення дощок на Pinterest – це можливість згрупувати свій контент за тематикою. Наприклад, якщо ви просуваєте магазин одягу, можете створити дошки з різними стилями одягу, модними трендами або ідеями для гардеробу.
Намагайтеся створювати дошки, які будуть цікаві для вашої цільової аудиторії та відображати вашу брендову ідентичність.
Якщо ваша ціль продажі – додавайте посилання
Pinterest відмінно підходить для просування продуктів та послуг. Ви можете створювати піни із зображеннями ваших продуктів, тут же додавати їхні описи та кнопку з посиланням на ваш веб-сайт. Так користувачеві не доведеться шукати, де купити товар із фото – все в одному піні.
Для впізнаваності бренду – взаємодійте зі спільнотою
Pinterest дозволяє спілкуватися з іншими користувачами. Ви звісно можете писати в особисті повідомлення та розповідати про свій бренд, але є кращий спосіб. Підписуйтеся на дошки, які цікаві вашій цільовій аудиторії, коментуйте та ставте лайки на піни інших користувачів.
Зважайте на реакції під вашими пінами. Відповідайте на коментарі, ставте запитання та демонструйте експертність у вашій ніші. Завжди намагайтеся надати зворотній зв’язок.
Інструменти Pinterest, які допоможуть у просуванні бізнесу
Спробуйте Rich Pins
Rich Pins – це спеціальні розширені піни. Інформація в них особливо структурується, відповідно до окремого його типу:
- пін-стаття – у такому типі пінів користувачі можуть автоматично бачити заголовок статті, автора та опис. Це робить їх більш доступними для пошуку та відрізняє їх від іншого вмісту на платформі;
- піни-продукти – вони показують, де можна придбати продукт із піну, його актуальну ціну та містять пряме посилання на сторінку товару.
! Ціни оновлюються в режимі реального часу.
- піни-рецепти – на відміну від звичайного піну, який відображатиме зображення та опис, які вводить автор вручну, такі піни також групують інгредієнти, показують час приготування та кількість порцій.
Pinterest Analytics
Для аналітики успіху свого профілю ви звісно можете використовувати будь-який зручний для вас сервіс, однак Pinterest має й свій. Pinterest Analytics надає дані про відвідуваність вашого профілю, демографічні дані та інтереси вашої аудиторії та інші метрики. Аналізуйте ці дані, щоб зрозуміти, який контент працює найкраще.
! Зручно: якщо підключити до бізнес-акаунту свій сайт та інші платформи, аналітика покаже трафік до сайту не тільки з Pinterest, але і з інших каналів.
Рекламні кампанії Pinterest
Уже на етапі створення облікового запису ви могли налаштувати рекламу своїх пінів. Якщо ви цього не зробили, то ніколи не пізно. У налаштування профілю ви знайдете можливість запускати платні кампанії для збільшення видимості вашого бренду. Pinterest дозволяє створювати піни з промо-кодами, спеціальними пропозиціями або інформацією про нові продукти та просувати їх серед широкої аудиторії. Хоча ці піни виглядають як звичайні, вони впливають на впізнаваність бренду, збільшуючи залучення і підвищуючи трафік. Вони працюють за принципом просування постів у Instagram чи Facebook – дозволяють більшій кількості людей побачити ваш контент.
Карусель
Карусель – галерея зображень, подібна до постів або серії Stories у Instagram. Цей тип публікацій можна використовувати для реклами. За допомогою цього інструменту можна розповісти історію або поділитися з аудиторією кількома блоками контенту.
Групові дошки
Групова дошка – це дошка, якою володіє одна особа, але відкрито доступ для публікацій інших користувачів. Це чудовий ресурс, якщо ви плануєте велику подію або працюєте над проектом, оскільки кілька людей можуть дивитися на дошку та закріплювати ідеї.
Це також простий спосіб показати свої піни одразу великій групі людей. Піни групових дошок потрапляють у рекомендації до підписників власника дошки та аудиторії усіх співавторів.
Ви можете не тільки закріпляти свої піни на популярних групових дошках, а й створити власну. Запросіть інших учасників додавати свій контент. Це допоможе збільшити видимість та різноманітність вашого контенту.
Висновки
Усе ще сумніваєтеся? Підсумуємо всі переваги використання Pinterest для бізнесу:
- надає можливість залучення великої аудиторії – платформа має мільярди користувачів з усього світу;
- дозволяє показати ваші продукти та послуги одразу з прямим посиланням на ваш сайт. Це допомагає залучати трафік та збільшувати конверсію;
- проаналізувати результативність вашого просування теж легко. Для цього є Pinterest Analytics, яка дозволяє відстежувати ефективність вашого контенту, перегляди, збережені публікації та інші метрики;
- завдяки механізму пошуку та рекомендацій на Pinterest, ви можете легко знайти та залучити цільову аудиторію, сприяючи зростанню свого бізнесу;
- рекламні можливості Pinterest дозволяють ефективно просувати ваші товари або послуги, забезпечуючи більшу впізнаваність вашого бренду.
FAQ
Чим відрізняється бізнес-акаунт у Pinterest від звичайного?
Бізнес-акаунт пінтерест надає доступ до:
- Професійної аналітики
- Рекламних інструментів
- Rich Pins
- Брендингу профілю
- Можливості продажу товарів напряму через платформу
Як оформити бізнес-акаунт у пінтерест?
- Відвідайте business.pinterest.com
- Натисніть “Створити акаунт”
- Заповніть необхідну інформацію про бізнес
- Підтвердіть вебсайт
- Налаштуйте профіль згідно з брендбуком
Що буде, якщо перейти на бізнес-акаунт у Pinterest?
При переході на бізнес-акаунт ви отримаєте:
- Доступ до розширеної аналітики
- Можливість створення реклами
- Професійні інструменти для просування
- Збереження всіх попередніх пінів та підписників
- Можливість використання Rich Pins
Як розкрутити свій обліковий запис у пінтерест?
- Оптимізуйте профіль під ключові слова
- Створюйте якісний візуальний контент
- Публікуйте регулярно та в оптимальний час
- Використовуйте групові дошки
- Взаємодійте з аудиторією
- Експериментуйте з різними форматами контенту
- Аналізуйте статистику та корегуйте стратегію
Інструменти для просування в Pinterest
Rich Pins
Розширені піни з додатковою інформацією про товари, статті або рецепти.
Pinterest Analytics
Інструмент для аналізу ефективності контенту та аудиторії.
Реклама в пінтерест
Можливість таргетованого просування пінів та дошок.
Групові дошки
Колаборації з іншими користувачами для розширення охоплення.
