Главная » Блог » Google Analytics 4 обновился: интеграция с Search Console, атрибуция на основе данных и достижение маркетинговых целей

Google Analytics 4 обновился: интеграция с Search Console, атрибуция на основе данных и достижение маркетинговых целей

10.10.2021

Редакция: Ольга Коцофане. Автор: Оксана Харьковчук


В Google Analytics 4 интегрировали Search Console, изменили модель атрибуции по умолчанию (снято требования к минимальному объему данных), а также показали 2 новые модели машинного обучения. Об этом говориться в блоге раздела аналитики Google.

В Google Analytics 4 интегрировали Search Console, изменили модель атрибуции по умолчанию (снято требования к минимальному объему данных), а также показали 2 новые модели машинного обучения. Об этом говориться в блоге раздела аналитики Google.



Интеграция Search Console поможет понять, какая роль Поиска в привлечении трафика на ваш сайт. В Search Console содержится информация об эффективности поиска, его позиции в рейтинге, запросы пользователей с переходами и кликами, а также события (действия после кликов, вовлеченные сеансы и конверсии).

Атрибуция на основе данных (data-driven attribution) представлена в дополнение к уже существующим отчётам «Пути конверсии» (Conversion paths) и «Сравнение моделей» (Model comparison). Она распределяет ценность каждой маркетинговой точки взаимодействия для достижения конверсии. С новой моделью атрибуции Google вы сможете лучше понимать действия и конверсии с вашего сайта. Она будет доступна в отчетах об атрибуции, а затем на уровне ресурса появится связанный доход и конверсии в отчете «Конверсии» (Conversions report) и в «Исследованиях» (Explorations).

Атрибуция на основе данных (data-driven attribution) представлена в дополнение к уже существующим отчётам «Пути конверсии» (Conversion paths) и «Сравнение моделей» (Model comparison). Она распределяет ценность каждой маркетинговой точки взаимодействия для достижения конверсии. С новой моделью атрибуции Google вы сможете лучше понимать действия и конверсии с вашего сайта. Она будет доступна в отчетах об атрибуции, а затем на уровне ресурса появится связанный доход и конверсии в отчете «Конверсии» (Conversions report) и в «Исследованиях» (Explorations).

Также в Google Analytics 4 можно проанализировать большие объемы исторических данных, выявить тенденции и использовать прогнозирование пути клиента к покупке. В аналитике используются две новые модели машинного обучения:

  1. Моделирование конверсий (Conversion modeling) в отчетах по атрибуции, конверсии и исследованиях для лучшего понимания источника конверсий и их распределения по необходимым каналам. Например, электронной почте, социальных сетях, поисковой рекламе;
  2. Поведенческое моделирование его поддержка скоро появится в отчетах Google Analytics 4 (средний доход одного пользователя, количество активной аудитории).

Google Analytics используют для повышения рентабельности инвестиций (ROI) в сфере маркетинга для долгосрочной перспективы. Ресурсы сервиса предлагают повышенную конфиденциальность, измерение пути клиента, машинное обучение для прогнозирования результатов и автоматизации обнаружения аналитических данных. Дополнительно GA4 помогает в активации этой аналитической информации на рекламных платформах Google. К тому же, интегрирование новых функций в сервис, как улучшенная рекламная отчетность (Improved advertising reporting) и поддержка вариантов согласия пользователей (Support for user consent choices) помогает в достижении ваших маркетинговых целей.

Запуск дополнительных возможностей в Google Analytics таких, как улучшенная интеграция с Поиском и интеллектуальная атрибуция для предоставления аналитической информации, необходимы для оптимизации эффективности маркетинговых каналов. Новые функции моделирования устранят пробелы в данных и помогут обеспечить соответствие ваших измерений в будущем.

Для рекламодателей такие обновления, как интеграция аналитики с Search Console, новая атрибуция на основе данных послужат мотивацией для перехода с Universal Analytics в Google Analytics 4 и достижения маркетинговых целей (привлечение потенциальных клиентов, новых пользователей и увеличение продаж офлайн и в интернете). Узнать больше об этом вы можете в блоге Google.

Для рекламодателей такие обновления, как интеграция аналитики с Search Console, новая атрибуция на основе данных послужат мотивацией для перехода с Universal Analytics в Google Analytics 4 и достижения маркетинговых целей (привлечение потенциальных клиентов, новых пользователей и увеличение продаж офлайн и в интернете). Узнать больше об этом вы можете в блоге Google.

Также читайте другие новости в блоге Webpromo:

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.

Хотите работать с нами и получать максимум от интернет-рекламы и продвижения?

Последние материалы рубрики

Операторы поиска Google и способы их использования в работе...

Для более эффективного поиска информации существуют специальные команды, которые позволяют выделить нужные данные, конкретизировать...

Google завершил обновление политики в отношении спама за...

Google завершил обновление политики в отношении спама 20 марта 2024 года. Об этом стало известно на странице Google Search Status Dashboard Основное...

Линкбилдинг: что это такое и зачем нужно вашему сайту?

Для того, чтоб сайт получил топовую позицию при ранжировании на странице выдачи результатов Google (SERP), SEO-специалисты прибегают к...

Как предприятиям из Украины добиться успеха на польском рынке: маркетинговые советы

Как предприятиям из Украины добиться успеха на польском...

Проанализировав полученный благодаря Программе опыт, были сформулированы практические советы для предпринимателей, планирующих...

Подпишитесь на рассылку
Будьте в курсе последних новостей и спецпредложений
Подписка на рассылку в Telegram
Остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них

Свяжитесь по указанному ниже телефону с нашим менеджером или воспользуйтесь услугой «Перезвонить мне». Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Команда Webpromo реализовывает все задачи, достигая лучших КРІ
Рекомендую Webpromo как надежных партнеров
Кратно выросли показатели прироста органического трафика
Середи многих мы выбрали Webpromo
Каждый участник — мастер своего дела
Ценю Webpromo за гибкость
Команда Webpromo - это как продолжение нашего отдела маркетинга
Спокоен за продвижение своих проектов в интернете

Мы используем cookie-файлы для предоставления вам наиболее актуальной информации.

Продолжая использовать сайт, Вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов.

Политика конфиденциальности