Главная » Блог » PPC | Контекстная и таргетинговая реклама » Как маркетологу заполнить бриф на таргетированную рекламу, чтобы вернуть инвестиции

Как маркетологу заполнить бриф на таргетированную рекламу, чтобы вернуть инвестиции

21.07.2022

Катя Лифиренко


Обращаясь в агентство интернет-рекламы, каждый маркетолог сталкивается с просьбой заполнить бриф. Откровенно говоря, не всегда это вызывает энтузиазм и желание детально описать цели и задачи проекта, хотя это очень важный этап подготовки стратегии. Маркетинговые брифы помогают собрать нужную информацию о проекте, чтобы подготовить максимально релевантную и эффективную стратегию запуска рекламных кампаний. 

Бриф на таргетированную рекламу информирует всех членов команды, работающих над стратегией, и фокусирует их на основных целях проекта. Правильно заполненный бриф поможет упорядочить идеи, оптимизировать стратегии и предоставить будущим партнерам ключевую информацию о бизнесе. В этой статье мы определим, что такое бриф на таргетированную рекламу, какие элементы в него входят и как заполнить маркетинговый бриф, чтобы вернуть инвестиции.

Содержание: 

  1. Что такое бриф? 
  2. Зачем маркетологу заполнять бриф? 
  3. Ключевые вопросы, которые включает в себя бриф на таргетированную рекламу
  4. Выводы 

Бриф на таргетированную рекламу



Что такое бриф?

Бриф — это анкета, которую заполняет маркетолог для того, чтобы специалисты с интернет-маркетинга ознакомились с проектом и понимали все требования и пожелания к рекламным кампаниям.

В рекламном брифе есть краткая история о компании и продукте, который будет рекламироваться. Бриф — это отправная точка работ, которые берет на себя команда агентства. Без хорошего брифа могут возникнуть недопонимания и путаница.

Зачем маркетологу заполнять бриф?

Когда постоянно работаешь в одной сфере, сложно посмотреть на знакомую ситуацию другими глазами. Важно учитывать, что у каждого бизнеса своя специфика и особенности, которыми не владеет специалист по настройке рекламных кампаний или менеджер по работе с клиентами. Чем подробнее маркетолог опишет все пожелания — тем выше вероятность того, что результат будет соответствовать требованиям.

Бриф на таргетированную рекламу

Бриф поможет маркетологу и специалистам, работающими над проектом, быть на “одной волне”. Правильная постановка задач и определение целей — это фундамент эффективной стратегии. Для того чтобы партнеры по таргетированной рекламе оправдали ваши ожидания и реализовали задуманное, важно корректно донести информацию, которая пригодиться специалистам в работе.

Бриф на таргетированную рекламу поможет:

  • Выделить основную информацию для достижения поставленных целей
  • Синхронизировать ваши требования с ожидаемым результатом
  • Ввести в курс дела всех участников процесса
  • Минимизировать риск недопонимания между партнерами

Ключевые вопросы, которые включает в себя бриф на таргетированную рекламу 

После первичного диалога менеджер, скорее всего, попросит вас заполнить бриф, чтобы определить цели и задачи проекта. Как правило, это небольшой документ, включающий в себя список вопросов. Далее мы детально рассмотрим что включает в себя бриф на таргетированную рекламу и как правильно маркетологу описать свой проект, чтобы получить максимальный результат.

1. Укажите название компании

Эта информация нужна, чтобы правильно использовать название компании в рекламных материалах. 

2. Оставьте свои контактные данные

Укажите номер телефона и e-mail, чтобы с вами можно было всегда связаться и отправить необходимую информацию. Также, вы можете оставить контактные данные других членов команды, принимающих участие в маркетинговом процессе. Например, SMM-специалист, который может поделиться полезной информацией на основе своего опыта. 

3. Укажите сайт и ссылки на социальные сети, в которых хотите рекламироваться (Facebook, Instagram, LinkedIn).

Сайтэто источник информации о вашем бизнесе. Обязательно оставьте ссылку на сайт, чтобы специалисты могли ознакомиться с товарами или услугами вашей компании, оценить посадочные страницы, провести предварительный анализ ресурса на готовность к запуску рекламных кампаний (юзабилити, наполнение, производительность). Также, добавьте ссылки на социальные сети. 

Бриф на таргетированную рекламу



4. Предоставьте информацию об рекламных активностях, которые работают в данный момент или ранее запускались

Если у вас уже был опыт запуска таргетированной рекламы, расскажите о нем и поделитесь результатами. Какие цели вы ставили и каких результатов получилось достичь? Обязательно проинформируйте о действующих рекламных кампаниях, это важно учитывать при разработке стратегии. 

5. Расскажите занимаетесь ли вы ведением FB и Instagram

Расскажите, уделяете ли вы внимание ведению социальных сетей. Если да, то как давно вы этим занимаетесь и какие результаты приносит SMM? 

6. Опишите какой бренд продукт или услугу вам необходимо рекламировать

Как можно детальнее опишите свои услуги или товары, указав: 

  • Приоритетные направления
  • Ценовой сегмент
  • Сезонность

7. Расскажите какие ваши конкурентные преимущества

Почему клиент должен купить именно у вас? Поделитесь своим УТП и конкурентными преимуществами. Эффективность рекламных кампаний во многом зависит от качества предложения. Если оно не несет в себе ценности, как не настраивай рекламу, высокого показателя конверсий ждать не стоит. И наоборот, если вы предлагаете клиенту действительно полезную услугу, которая закрывает его потребности, правильно настроенная таргетированная реклама подтолкнет его к покупке. 

8. Укажите прямых конкурентов онлайн

Оставьте ссылки на сайты ваших конкурентов (3-4 сайта). Это поможет специалистам проанализировать конкурирующие ресурсы (оценить объем трафика, рекламные каналы, и т.д). Также, можно просмотреть рекламные объявления в библиотеке рекламы Facebook и подчеркнуть для себя ценную информацию о том, какие креативы и УТП используют конкуренты в таргетированной рекламе. Детальнее об анализе рекламы конкурентов вы можете прочитать в нашей статье: Мониторим конкурентов в Facebook и Instagram. 6 способов для анализа рекламных объявлений.

9. Опишите целевую аудиторию

Обязательно опишите целевую аудиторию как можно детальнее, для таргетированной рекламы это имеет ключевое значение. 

Укажите: 

  • Пол
  • Возраст
  • Образование
  • Доход
  • Род занятий
  • Посещаемые сайты

В идеале составить несколько портретов ЦА. О том как это сделать, вы можете прочитать в нашей статье: Продуктивный маркетинг: Как определить целевую аудиторию для вашей ниши?

10. Поделитесь информацией о том, как происходит покупка товара или услуги

Поэтапно опишите процесс покупки вашего товара или услуги. Например: пользователь заходит на сайт, выбирает товар, добавляет его в корзину, оплачивает заказ на сайте. Или же, клиент оставляет свои контактные данные, ему перезванивает менеджер для уточнения деталей, после чего происходит оформление заказа. Это поможет определить этапы и длительность принятия решения.

11. Укажите планируемый бюджет в месяц на таргетированную рекламу 

Укажите заложенный бюджет под запуск рекламных кампаний, чтобы специалисты смогли спрогнозировать предполагаемое количество показов, охватов, частоту, клики, СPC, CPM, CTR и разработать медиаплан для вашего проекта. 

Бриф на таргетированную рекламу



12. Пропишите какие товары/услуги или категории наиболее приоритетны для продвижения

Для эффективного и оптимального распределения бюджета, важно выделить приоритетные категории товаров/услуг для бизнеса. 

13. Укажите на какие регионы нужно настроить рекламную кампанию

Выделите регионы, на которые необходимо запустить таргетированную рекламу. Если вы планируете показывать рекламу, к примеру, по всей Украине, в идеале прописать приоритетные города или поделиться статистикой с Google Analytics с каких регионов чаще всего пользователи попадают к вам на сайт. 

14. Пропишите цели рекламной кампании

Важно указать достижимые и реалистичные цели рекламных кампаний. Например, повысить продажи продукта в корпоративном сегменте с 100 000 до 100 500 к концу 2022 года. Для этого необходимо привлечь 10 000 трафика на сайт и получить 500 лидов. Это поможет сопоставить бюджет с целями рекламных кампаний и оценить реалистичность достижения KPI.

Бриф на таргетированную рекламу



15. Укажите показатели в аналитике, на которые вы ориентируетесь оценивая результативность рекламной кампании

Укажите какие метрики вы используете для анализа эффективности рекламных кампаний. Это поможет в дальнейшем обсуждать важные для вас показатели и быть на “одной волне” при оценке результатов. 

16. Предоставьте доступ к Google Analytics и Business Manager

Если у вас уже есть собранная статистика по запуску таргетированной рекламы предоставьте доступ специалистам для анализа. Это поможет определить зоны роста и перспективы. О том, как это сделать, вы можете прочитать в нашей статье: Как дать доступ к рекламному кабинету Facebook: пошаговая инструкция и роли в аккаунте.

Выводы: 

1. Заполнение брифа — это важный этап разработки маркетинговой стратегии. 

2. Заполнять бриф на таргетированную рекламу необходимо как можно детальнее.

3. Бриф на таргетированную рекламу поможет: 

  • Определить цели и задачи проекта 
  • Быть на “одной волне” специалистам и маркетологу
  • Синхронизировать ваши требования с ожидаемым результатом
  • Ввести в курс дела всех участников процесса
  • Минимизировать риск недопонимания между партнерам.

4. Правильно заполненный бриф на таргетированную рекламу — это фундамент для разработки эффективной стратегии запуска рекламных кампаний. 

 

Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.

Последние материалы рубрики

Проект Дія.Бізнес получил международную награду European Enterprise Promotion Awards

Проект Дія.Бізнес получил международную награду European...

Проєкт Дія.Бізнес получил награду European Enterprise Promotion Awards, как лучшая инициатива, которая помогает малому и среднему бизнесу выйти на...

Черная пятница 2022

«Черная пятница» 2022: как изменились расходы украинцев по...

«Черная пятница» 2022: где, на что и сколько потратили украинцы в период масштабных ежегодных распродаж

превью stories ru

Как смотреть сторис так, чтобы об этом не узнал конкурент

Какими сервисами и приложениями воспользоваться, чтобы анонимно просматривать сторис инстаграм?

Как разработать УТП

Как разработать УТП: рекомендации и референсы

Как разработать эффективное уникальное торговое предложение: рекомендации и удачные примеры для вдохновения

Подпишитесь на рассылку
Будьте в курсе последних новостей и спецпредложений
Подписка на рассылку в Telegram
Остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них

Свяжитесь по указанному ниже телефону с нашим менеджером или воспользуйтесь услугой «Перезвонить мне». Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Каждый участник — мастер своего дела
Ценю Webpromo за гибкость
Команда Webpromo, как продолжение нашего отдела маркетинга
Спокоен за продвижение своих проектов в интернете

Мы используем cookie-файлы для предоставления вам наиболее актуальной информации.

Продолжая использовать сайт, Вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов.

Политика конфиденциальности