Как перенести доверие к бренду из оффлайна в онлайн с помощью SEO и контента: кейс «Львівські Дріжджі»

• Кейсы

• 
  SEO Specialist
  Діана Ковалевська
• 
  Team Lead SEO
  Ірина Янчук
• 
  Редактор блога Webpromo
  Анастасія Чернушенко

В кейсе рассказываем, как SEO помогло бренду «Львівські дріжджі» не только укрепить своё онлайн-присутствие, но и расширить круг потребителей. Вместо борьбы за уже сформированный спрос мы сосредоточились на привлечении новой аудитории — людей, которые не знают, какие бывают дрожжи, или вообще раньше не использовали их в приготовлении.

Благодаря системной работе с контентом, учету сезонных пиков интереса и охвату информационных запросов на разных этапах пользовательского пути нам удалось существенно увеличить органический охват, повысить видимость бренда и усилить его экспертное позиционирование.

Результаты сотрудничества подтверждают эффективность нашей стратегии: за прошлый год рост по всей органике составил +100%, а посещаемость блога выросла в 7,5 раза (+654%).

Содержание:

1. Про клиента и специфику ниши
2. Бизнес-задание
3. Стратегия SEO-продвижения
4. Реализация стратегии
5. Пасхальный сезон как точка пикового роста
6. Результаты

Про клиента и специфику ниши

«Львівські Дріжджі» — один из самых известных брендов дрожжей в Украине, представленный на рынке более 20 лет. Для многих потребителей он ассоциируется с качественной продукцией для приготовления хлеба, пасок и другой домашней выпечки.

Высокая узнаваемость и доверие аудитории сформировали сильные позиции бренда в оффлайне, однако эти преимущества требовали масштабирования в онлайн-среде.

Одним из ключевых вызовов проекта стала высокая конкуренция в органической выдаче. По приоритетным запросам сайт конкурировал не только с производителями дрожжей, но и с крупными кулинарными порталами, медиа и платформами с рецептами, которые уже имели значительную видимость и сильный авторитет доменов.

Диана Ковалевская, Middle SEO-специалист Webpromo

«Конкурировать с такими игроками можно благодаря системной работе над контентом, расширению охвата тем и глубокой проработке поисковых намерений пользователей. Одним из главных преимуществ бренда стали рецепты, разработанные и проверенные технологами предприятия.

Такой контент не только помогает занимать позиции в поиске, но и формирует доверие к бренду и сайту как к надежному источнику информации, куда пользователи возвращаются снова и снова».

Бизнес-задание

• Увеличение органического трафика
• Усиление видимости бренда в поиске
• Привлечение новой аудитории через полезный тематический контент

Стратегия SEO-продвижения

Мы реализовали комплексную SEO-стратегию, направленную на формирование устойчивого спроса, усиление узнаваемости бренда и укрепление его позиций в поисковой выдаче. Основой подхода стало создание качественного контента, который сопровождает пользователя на всех этапах взаимодействия — от возникновения кулинарного интереса до поиска конкретного рецепта и его практической реализации.

Стратегия базировалась на нескольких ключевых направлениях:

1. Сегментация поискового спроса. Для максимально эффективного охвата аудитории мы разделили трафик на два ключевых направления: страницы с «целевыми рецептами», ориентированные на запросы с высоким потенциалом конверсии, и информационный блог, который удовлетворяет потребности пользователей на этапе поиска идей, вдохновения и выбора блюд. Такой подход позволил привлекать аудиторию на всех этапах ее пути и формировать долгосрочное взаимодействие с брендом.
2. Контентное преимущество. Вместо создания материалов, ориентированных исключительно на поисковые алгоритмы, мы сделали ставку на исчерпывающие рецепты, разработанные технологами предприятия. Это дало весомое преимущество в качестве контента: пользователи проводили больше времени на страницах, активнее взаимодействовали с материалами и реже возвращались в выдачу. Такие сигналы подтверждают релевантность ресурса для алгоритмов Google и способствуют стабильному росту позиций.
3. Сезонная архитектура. Мы отказались от ситуативного подхода к обновлению сайта и внедрили циклическое планирование контента с учетом сезонных пиков спроса (Пасха, Рождество). Отдельно проработали кластер поисковых запросов, касающихся рецептов традиционных блюд и напитков, в частности кваса, блинов и вареников. Такие запросы характеризуются стабильно высокой частотностью и значительным пользовательским спросом. Это позволило привлечь дополнительный сегмент аудитории, повысить органический охват ресурса и укрепить его видимость в поисковой выдаче по популярным кулинарным темам.
4. Комплексная SEO-оптимизация. Контентная стратегия была подкреплена технической оптимизацией и продуманной системой внутренней перелинковки. Структура ресурса была построена таким образом, чтобы максимально эффективно передавать «вес» от наиболее посещаемых информационных материалов к приоритетным страницам с рецептами. Это позволило усилить их релевантность, улучшить индексацию и повысить эффективность продвижения по целевым поисковым запросам.

Реализация стратегии

Техническая оптимизация

Работа началась с комплексного технического аудита. Для анализа использовались Google Search Console, Screaming Frog и другие инструменты, которые помогли выявить технические ограничения, влиявшие на индексацию и эффективность работы сайта.

В рамках технической оптимизации мы:

• устранили критические технические ошибки, в частности проблемы с редиректами, страницами 404 и микроразметкой;
• оптимизировали метатеги и улучшили отображение сниппетов в поисковой выдаче;
• оптимизировали изображения рецептов;
• улучшили скорость загрузки сайта на мобильных устройствах и десктопах.

Внутренняя и внешняя оптимизация

Фокус внутренней и внешней оптимизации был направлен на то, чтобы сайт лучше покрывал спрос в нише рецептов и получал более широкий охват в органике. Для повышения релевантности и качества страниц мы:

• сформировали семантическое ядро для приоритетных тематических кластеров;
• подготовили и обновили мета-теги для целевых страниц;
• расширили контентное наполнение в соответствии с сезонным и тематическим спросом;
• проверяли материалы на соответствие поисковому интенту пользователей;
• усилили внутреннюю перелинковку между рецептами, статьями и смежными разделами сайта.

В рамках внешней оптимизации мы работали над повышением авторитетности сайта в поиске, в частности, за счет наращивания внешних ссылок на релевантных площадках. Благодаря этому удалось усилить ключевые страницы сайта, расширить ссылочный профиль и поддерживать рост органической видимости по приоритетным тематикам.

Контент-стратегия

Поскольку lvivskirecipes.com.ua является прежде всего информационным ресурсом, одним из ключевых направлений масштабирования стало системное расширение контента. Стратегия предусматривала развитие двух взаимодополняющих направлений:

• Контент с рецептами, ориентированный на пользователей, которые ищут конкретные блюда и пошаговые инструкции по приготовлению выпечки.

• Блог для охвата более широкого спектра информационных запросов через полезные советы, рекомендации, объяснения технологических процессов и ответы на часто задаваемые вопросы.

Страницы обрабатывались по кластерам, с привязкой к конкретным темам и периодам. Особое внимание уделялось сезонности: темы подбирались заранее, чтобы контент успевал проиндексироваться до начала пикового сезона, например перед Рождеством, Масленицей, Пасхой и другими праздниками, когда спрос на рецепты выпечки традиционно растет.

Важным преимуществом проекта стало высокое качество контента: все рецепты разрабатывают и проверяют квалифицированные технологи предприятия. Таким образом, пользователи получают не просто «очередной рецепт из поисковой выдачи», а проверенные рекомендации с прогнозируемым результатом.

Диана Ковалевская, Middle SEO-специалист Webpromo

«Такой контент становится не просто инструментом для покрытия ключевых запросов, а способом приблизить бренд к пользователю в онлайне. Мы работали с темами, которые соответствуют реальным сценариям: что приготовить к празднику, какую начинку выбрать, как правильно работать с тестом, почему выпечка может не подняться или как сделать рецепт более удачным.

Именно такая экспертность стала одним из факторов формирования доверия к сайту и бренду, а также мотивировала пользователей возвращаться на ресурс. В долгосрочной перспективе этот подход оказался значительно эффективнее, чем создание большого количества «формальных» SEO-текстов».

Пасхальный сезон как точка пикового роста

Одним из самых важных сезонов для бренда является период подготовки к Пасхе, ведь в это время интерес пользователей к рецептам пасок, рекомендациям по приготовлению теста, выбору начинок, способам выпечки и праздничному декору существенно возрастает.

Благодаря системной работе над контентом и подготовке сезонных материалов сайт получил максимальную видимость в период пикового спроса. Одним из самых заметных результатов стало попадание страницы в ТОП-1 по запросу «рецепт паски» — одному из самых частых и конкурентных сезонных запросов в нише. Это обеспечило максимальную видимость в поиске и существенно усилило органический трафик в пасхальный период.

Важную роль в этом росте сыграл не только контент, но и сила самого бренда:

«Качественный контент помогал привлекать пользователей по информационным запросам, а высокий уровень доверия к бренду повышал вовлеченность и стимулировал повторные посещения. Такая синергия укрепила ассоциативную связь между «Львівськими Дріжджами» и тематикой домашней выпечки, в частности пасхальных рецептов», — добавляет Диана Ковалевская.

Результаты

В 2 раза увеличили органический трафик на сайт

Рост по всей органике на сайте за весь период продвижения (сентябрь 2023 — май 2026 гг.) составляет 772,46 %. Наиболее активный рост приходится на весенний период.

*показатели трафика по всей органике за период сентябрь 2023 — май 2026 г. по данным GA4

За период с июня 2025 года по май 2026 года трафик на сайт увеличился вдвое по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

*срез трафика по всей органике с июня 2025 — май 2026 года по сравнению с соответствующим периодом прошлого года по данным GA4

В 7,5 раз увеличили трафик на страницы блога

Информационный трафик на страницы блога за весь период продвижения также продемонстрировал стремительный рост. В отдельные пиковые периоды количество сеансов превышало исходные показатели более чем в 20 раз, достигая около 22 тыс. в месяц.

*показатели трафика для страниц блога за период сентябрь 2023 — май 2026 года по данным GA4

В период с июня 2025 года по май 2026 года трафик на страницы блога вырос в 7,5 раз по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.

*срез трафика с блога с июня 2025 года — май 2026 года по сравнению с соответствующим периодом прошлого года по данным GA4