Як перенести довіру до бренду з офлайну в онлайн завдяки SEO та контенту: кейс «Львівські Дріжджі»
-
SEO SpecialistДіана Ковалевська -
Team Lead SEOІрина Янчук -
Редакторка блогу WebpromoАнастасія Чернушенко
У кейсі розповідаємо, як SEO допомогло бренду «Львівські дріжджі» не лише посилити свою онлайн-присутність, а й розширити категорію споживачів. Замість боротьби за вже сформований попит ми сфокусувалися на залученні нової аудиторії — людей, які не знають, які бувають дріжджі, або взагалі раніше не використовували їх у приготуванні.
Завдяки системній роботі з контентом, врахуванню сезонних піків інтересу та охопленню інформаційних запитів на різних етапах користувацького шляху нам вдалось суттєво збільшити органічне охоплення, підвищити видимість бренду та посилити його експертне позиціонування.
Результати співпраці доводять ефективність нашої стратегії: за минулий рік зростання за всією органікою склало +100%, а відвідуваність блогу зросла у 7,5 рази (+654%).
Зміст:
- Про клієнта та специфіку ніші
- Бізнес-завдання
- Стратегія SEO-просування
- Реалізація стратегії
- Великодній сезон як точка пікового зростання
- Результати
Про клієнта та специфіку ніші
«Львівські Дріжджі» — один із найвідоміших брендів дріжджів в Україні, який представлений на ринку понад 20 років. Для багатьох споживачів він асоціюється з якісною продукцією для приготування хліба, пасок та іншої домашньої випічки.
Висока впізнаваність і довіра аудиторії сформували сильні позиції бренду в офлайні, однак ці переваги потребували масштабування в онлайн-середовищі.
Одним із ключових викликів проєкту стала висока конкуренція в органічній видачі. За пріоритетними запитами сайт конкурував не лише з виробниками дріжджів, а й із великими кулінарними порталами, медіа та платформами з рецептами, які вже мали значну видимість та сильний авторитет доменів.
Діана Ковалевська, Middle SEO-спеціалістка Webpromo
«Конкурувати з такими гравцями можна завдяки системній роботі над контентом, розширенню покриття тем та глибокому опрацюванню пошукових намірів користувачів. Однією з головних переваг бренду стали рецепти, розроблені й перевірені технологами підприємства.
Такий контент не лише допомагає займати позиції в пошуку, а й формує довіру до бренду та сайту як до надійного джерела інформації, куди користувачі повертаються знову й знову».
Діана Ковалевська, Middle SEO-спеціалістка WebpromoБізнес-завдання
- Збільшення органічного трафіку
- Посилення видимості бренду в пошуку
- Залучення нової аудиторії через корисний тематичний контент
Стратегія SEO-просування
Ми реалізували комплексну SEO-стратегію, спрямовану на формування сталого попиту, посилення впізнаваності бренду та зміцнення його позицій у пошуковій видачі. Основою підходу стало створення якісного контенту, який супроводжує користувача на всіх етапах взаємодії — від виникнення кулінарного інтересу до пошуку конкретного рецепта та його практичної реалізації.
Стратегія базувалася на кількох ключових напрямах:
- Сегментація пошукового попиту. Для максимально ефективного охоплення аудиторії ми розділили трафік на два ключові напрями: сторінки з «цільовими рецептами», орієнтовані на запити з високим потенціалом конверсії, та інформаційний блог, який закриває потреби користувачів на етапі пошуку ідей, натхнення та вибору страв. Такий підхід дозволив залучати аудиторію на всіх етапах її шляху та формувати довгострокову взаємодію з брендом.
- Контентна перевага. Замість створення матеріалів, орієнтованих виключно на пошукові алгоритми, ми зробили ставку на вичерпні рецепти, розроблені технологами підприємства. Це дало вагому перевагу в якості контенту: користувачі проводили більше часу на сторінках, активніше взаємодіяли з матеріалами та рідше поверталися у видачу. Такі сигнали підтверджують релевантність ресурсу для алгоритмів Google та сприяють стабільному зростанню позицій.
- Сезонна архітектура. Ми відмовилися від ситуативного підходу до оновлення сайту та впровадили циклічне планування контенту з урахуванням сезонних піків попиту (Великдень, Різдво). Окремо пропрацювали кластер пошукових запитів, що стосуються рецептів традиційних страв і напоїв, зокрема квасу, млинців та вареників. Такі запити характеризуються стабільно високою частотністю та значним користувацьким попитом. Це дозволило залучити додатковий сегмент аудиторії, підвищити органічне охоплення ресурсу та зміцнити його видимість у пошуковій видачі за популярними кулінарними тематиками.
- Комплексна SEO-оптимізація. Контентна стратегія була підкріплена технічною оптимізацією та продуманою системою внутрішньої перелінковки. Структура ресурсу була побудована таким чином, щоб максимально ефективно передавати «вагу» від найбільш відвідуваних інформаційних матеріалів до пріоритетних сторінок із рецептами. Це посилило їхню релевантність, покращити індексацію та підвищити ефективність просування за цільовими пошуковими запитами.
Реалізація стратегії
Технічна оптимізація
Роботи розпочалися з комплексного технічного аудиту. Для аналізу використовували Google Search Console, Screaming Frog та інші інструменти, які допомогли виявити технічні обмеження, що впливали на індексацію та ефективність роботи сайту.
У межах технічної оптимізації ми:
- усунули критичні технічні помилки, зокрема проблеми з редиректами, сторінками 404 та мікророзміткою;
- оптимізували метатеги та покращили відображення сніпетів у пошуковій видачі;
- оптимізували зображення рецептів;
- покращили швидкість завантаження сайту на мобільних пристроях та десктопах.
Внутрішня та зовнішня оптимізація
Фокус внутрішньої та зовнішньої оптимізації був спрямований на те, щоб сайт краще покривав попит у ніші рецептів і отримував ширше охоплення в органіці. Для підвищення релевантності та якості сторінок ми:
- сформували семантичне ядро для пріоритетних тематичних кластерів;
- підготували та оновили метатеги для цільових сторінок;
- розширили контентне наповнення відповідно до сезонного та тематичного попиту;
- перевіряли матеріали на відповідність пошуковому інтенту користувачів;
- посилили внутрішню перелінковку між рецептами, статтями та суміжними розділами сайту.
У межах зовнішньої оптимізації ми працювали над покращенням авторитетності сайту в пошуку, зокрема через нарощування зовнішніх посилань на релевантних майданчиках. Завдяки цьому вдалось підсилити ключові сторінки сайту, розширити посилальний профіль і підтримувати зростання органічної видимості за пріоритетними тематиками.
Контент-стратегія
Оскільки lvivskirecipes.com.ua є насамперед інформаційним ресурсом, одним із ключових напрямів масштабування стало системне розширення контенту. Стратегія передбачала розвиток двох взаємодоповнювальних напрямів:
- Контент із рецептами, орієнтований на користувачів, які шукають конкретні страви та покрокові інструкції для приготування випічки.
- Блог для охоплення більш широкого спектру інформаційних запитів через корисні поради, рекомендації, пояснення технологічних процесів і відповіді на поширені запитання.
Сторінки опрацьовувались по кластерах, із прив’язкою до конкретних тем і періодів. Окрему увагу приділяли сезонності: теми підбиралися заздалегідь, щоб контент встигав проіндексуватися до початку пікового сезону, наприклад перед Різдвом, Масницею, Великоднем та іншими святами, коли попит на рецепти випічки традиційно зростає.
Важливою перевагою проєкту стала висока якість контенту: всі рецепти розробляють та перевіряють кваліфіковані технологи підприємства. Таким чином, користувачі отримують не просто «черговий рецепт із пошукової видачі», а перевірені рекомендації з прогнозованим результатом.
«Такий контент стає не просто інструментом для покриття ключових запитів, а способом наблизити бренд до користувача в онлайні. Ми працювали з темами, які відповідають реальним сценаріям: що приготувати до свята, яку начинку обрати, як правильно працювати з тістом, чому випічка може не піднятися або як зробити рецепт більш вдалим.
Саме така експертність стала одним із факторів формування довіри до сайту та бренду, а також мотивувала користувачів повертатися на ресурс. У довгостроковій перспективі цей підхід виявився значно ефективнішим за створення великої кількості «формальних» SEO-текстів».
Великодній сезон як точка пікового зростання
Одним із найважливіших сезонів для бренду є період підготовки до Великодня, адже в цей час інтерес користувачів до рецептів пасок, рекомендацій щодо приготування тіста, вибору начинок, способів випікання та святкового декору суттєво зростає.
Завдяки системній роботі над контентом і підготовці сезонних матеріалів сайт отримав максимальну видимість у період пікового попиту. Одним із найпомітніших результатів стало потрапляння сторінки в ТОП-1 за запитом «рецепт паски» — одним із найчастотніших і найконкурентніших сезонних запитів у ніші. Це забезпечило максимальну видимість у пошуку і суттєво підсилило органічний трафік на Великодній період.
Важливу роль у цьому зростанні відіграв не лише контент, а й сила самого бренду:
«Якісний контент допомагав залучати користувачів за інформаційними запитами, а висока довіра до бренду підвищувала залученість та стимулювала повторні відвідування. Така синергія зміцнила асоціативний зв’язок між «Львівськими Дріжджами» та тематикою домашньої випічки, зокрема великодніх рецептів», — додає Діана Ковалевська.
Результати
У 2 рази збільшили органічний трафік на сайт
Зростання по всій органіці на сайті за весь період просування (вересень 2023 — травень 2026 рр.) складає 772,46%. Найактивніше зростання припадає на весняний період.
*показники трафіку за всією органікою за період вересень 2023 – травень 2026 рр. за даними GA4
За період з червня 2025 року по травень 2026 року трафік на сайт збільшився вдвічі відносно аналогічного періоду минулого року.
*зріз трафіку за всією органікою з червня 2025 року — травень 2026 року. у порівнянні з відповідним періодом минулого року за даними GA4
У 7,5 разів збільшили трафік на сторінки блогу
Інформаційний трафік на сторінки блогу за весь період просування також продемонстрував стрімке зростання. В окремі пікові періоди кількість сеансів перевищувала початкові показники більш ніж у 20 разів, досягаючи близько 22 тис. на місяць.
*показники трафіку для сторінок блогу за період вересень 2023 – травень 2026 рр. за даними GA4
У період з червня 2025 року по травень 2026 року трафік на сторінки блогу зріс у 7,5 разів порівняно з аналогічним періодом попереднього року.
*зріз трафіку з блогу з червня 2025 року — травень 2026 року. у порівнянні з відповідним періодом минулого року за даними GA4
