Главная » Блог » CRO | Юзабилити и повышение конверсии сайта » TikTok Analytics: статистика и аналитика профиля

TikTok Analytics: статистика и аналитика профиля

31.12.2021

Алексей Бакуменко, редактор блога Webpromo


Новостные ленты пестрят заголовками, а интернет-пространство дрожит от частоты упоминаний сервиса, просмотров коротких роликов в TikTok. 2021-й год стал для соцсети звездным часом. Количество пользователей перевалило за миллиард, что стало причиной жесточайшей конкуренции контентмейкеров в борьбе за внимание подписчиков. Получить фору в гонке за трафиком помогает аналитика TikTok. В этой статье разберемся, как  пользоваться TikTok Analytics, какие данные она предоставляет и как подсмотреть статистику конкурентов. 

Содержание:

1. TikTok сегодня

2. Как посмотреть аналитику в TikTok?

3. Показатели аналитики в TikTok

4. Дополнительная аналитика в TikTok

5. Сторонние сервисы для анализа аккаунтов в TikTok

6. Выводы 

TikTok Analytics



 

TikTok сегодня

  • TikTok запускает сервис доставки еды в США. 
  • TikTok увеличил продолжительность видео до 3-х минут. 
  • TikTok стал самым скачиваемым приложением. 
  • TikTok обогнал по посещаемости Google (согласно данным Cloudflare).

 

Как посмотреть аналитику в TikTok?

Посмотреть статистику TikTok может каждый пользователь при условии, что он ее подключит. Кликните на меню в верхнем правом углу страницы профиля. В нем выберите пункт “Инструменты автора”. Первый пункт в открывшемся списке — “Аналитика”. При нажатии на него TikTok предложит включить эту функцию. 

Важно: ранее аналитика TikTok была доступна только для PRO-аккаунтов. Сейчас ее посмотреть могут все, разница только в частоте обновления статистики (в PRO чаще).

Статистические метрики соцсети будут доступны после выполнения 2-х условий:

  • На канале есть хотя бы 1 видео;
  • После подключения аналитики должно пройти около 7 дней.

Недельный срок требуется для сбора данных в динамике, а без наличия контента и анализировать будет нечего.

TikTok Analytics



 

Показатели аналитики в TikTok

Данные в аналитической системе платформы поделены на 4 группы: обзор, контент, подписки, Live. Рассмотрим подробнее каждую из них.

Обзор

Предоставляет обобщенную информацию по аккаунту. Все показатели масштабируются за период 6, 28 и 60 дней. В “Обзоре” показаны количество просмотров профиля, видео, статистика лайков, комментариев и репостов. При нажатии на необходимую метрику открываются графики, позволяющие оценить динамику. 

Контент

Эта TikTok аналитика содержит данные о роликах на канале: общая длительность, общее количество постов и реакций на них, общее и среднее время просмотра и источники трафика. 

Раздел “Контент” поделен на 2 части: все видео за 7 дней в хронологическом порядке, и трендовые видео — 7-9 самых успешных роликов на канале.

TikTok Analytics



 Подписчики

Кроме общего количества подписчиков TikTok статистика позволяет узнать их пол, возраст, время активности, локацию, процент новых подписчиков и скорость их прироста. Все данные доступны в динамике в виде графиков и диаграмм. Кроме того есть возможность проанализировать видео и музыку, которые смотрят и слушают подписчики в соответствующем разделе.

Live

В разделе показана сводная информация по проведенным прямым эфирам: количество трансляций, число просмотров, общая длительность, наибольшее число зрителей, количество уникальных зрителей и сумма заработанных алмазов (внутренняя валюта TikTok, за которую можно купить подарки).

 

Дополнительная аналитика в TikTok

Соцсеть предоставляет пользователям много лазеек для сбора информации, но они не всегда очевидны. Например, для получения статистики по конкретному видео нужно во время его просмотра открыть меню (троеточие в правой части экрана), и выбрать пункт “Аналитика”. Вы получите те же данные, что и в общей статистике, только точечно: общее и среднее время просмотра, счетчик просмотров, лайков, комментариев и репостов. TikTok расскажет, из какого региона были просмотры, и какой источник их привел на канал — рекомендации, личный профиль, подписки или хэштег. 

Анализ чужих аккаунтов доступен только поверхностный: в каждом канале открыта информация о количестве реакций на видео, и общее число подписчиков, подписок и лайков. Настройки приватности позволяют скрыть или показать ролики, которым пользователь поставил лайк.

 

Сторонние сервисы для анализа аккаунтов в TikTok

Поскольку изучение конкурентов — неотъемлемая часть продвижения в TikTok, а сама платформа заботиться о конфиденциальности данных своих пользователей, рынок сгенерировал платные решения:

  • Exolyt. Сервис предоставляет анализ любого аккаунта в TikTok, дает возможность фильтровать и сортировать видео по атрибутам, показывает прирост подписчиков в привязке к роликам, парсит хэштеги. Доступна интеграция с Google Data Studio и доступ к API.
  • Popsters. Аналитика в TikTok и инстаграм. Позволяет сортировать посты по популярности, дате или содержанию, есть возможность сравнить одновременно несколько аккаунтов. Результаты можно выгружать в форматах pdf, xlsx, png, cvs, jpg и pptx.
  • Pentos. Еще один сервис расширенной аналитики, расширяющий стандартный период отчетности за пределы стандартных 60-ти дней TikTok. Работает с аккаунтами, видео, музыкой, парсит хэштеги, экспортирует результаты.
  • TikRank. Позволяет бесплатно отслеживать активность и показатели более миллиона популярных блогеров на платформе. Анализ профилей сверх предоставленных сервисом недоступен.
  • Analisa. Сервис аналитики TikTok и инстаграм с лимитом обработки до 5 000 постов на 1 канале (в самом дорогостоящем пакете).

TikTok Analytics



 

Выводы

Подведем итоги по использованию tiktok analytics:

  • Для просмотра аналитики ее нужно подключить в настройках;
  • Все данные можно посмотреть в виде графиков;
  • Анализ контента предусматривает обработку только последних, или самых популярных видео. Данные по остальным роликам находятся в другом месте.
  • Данные TikTok аналитики позволяют понять предпочтения пользователей благодаря данным на вкладке “Подписчики”.
  • Анализ других аккаунтов доступен с помощью сторонних платных сервисов.

 

Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.

Последние материалы рубрики

TikTok for Business

Новые инструменты в рекламном кабинете TikTok for Business

TikTok внедрил новые функции и настройки для оптимизации рекламных кампаний.

Google Merchant Center

Платформа Google Merchant Center. Что нужно знать для запуска...

Как начать работу в Google Merchant Center и запустить рекламу в Google Shopping? Пошаговая инструкция для сервисов Google

Как Google оценивает сайты: продвижение YMYL-страниц

Как Google оценивает сайты: продвижение YMYL-страниц

Основные критерии ранжирования YMYL-сайтов и как их продвигать в Google?

Почему контекстная и таргетированная реклама...

Пять основных причин, почему платная реклама не работает для магазинов с товарами 18+. Как увеличить органический трафик и поднять...

Остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них

Свяжитесь по указанному ниже телефону с нашим менеджером или воспользуйтесь услугой «Перезвонить мне». Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Каждый участник — мастер своего дела
Ценю Webpromo за гибкость
Команда Webpromo, как продолжение нашего отдела маркетинга
Спокоен за продвижение своих проектов в интернете