Просування нового сайту: гайд для самостійної розкрутки

• SEO

• 
  Редакторка блогу Webpromo
  Олена Гайдак

Для ведення бізнесу онлайн (інформаційний ресурс чи інтернет-магазин) недостатньо створити сайт і просто очікувати результатів. Без комплексу спеціальних заходів для розкрутки вебсайт залишиться непоміченим для користувачів. Відразу після створення вебресурс ще немає трафіку з пошукових систем (або інших джерел), зворотних посилань, достатньої кількості контенту. 

SEO-просування нового сайту якраз і передбачає цілеспрямовану роботу з внутрішніми й зовнішніми чинниками для кращого ранжування у пошуку та збільшення органічного трафіку. 

Далі розглянемо покроковий гайд для самостійного просування або ефективнішої співпраці з агентством. 

1. Аналіз мети просування нового сайту в топ Google

На першому етапі важливо визначитися — для чого вебсайту потрібне краще місце у SERP. Наприклад:

• інтернет-магазини потребують високих позицій на сторінці видачі результатів за комерційними запитами (з приставкою «купити»);
• для онлайн-представництва локальних бізнесів важливо врахувати географічну прив’язку (ранжування за ключовими словами, які вказують на місто чи навіть окремий район);
• блогам та новинним ресурсам варто орієнтуватися на інформаційні запити (ті, які починаються з «як», «коли», «чому» тощо).

Важливим також є визначення основних конкурентів та ресурсів, на які слід рівнятися. Новостворений сайт навряд чи зможе відразу конкурувати з:

1. Компаніями, які давно на ринку та в інтернеті.
2. Маркетплейсами — майданчиками, на яких зібрано пропозиції різних магазинів/сервісів.
3. Сайтами з інших міст (для локальних бізнесів — салони краси, інтернет-провайдери, клініки, агенції нерухомості, тощо).
4. Вебресурсами з іншої ніші або тематики. 

Такий підхід дозволить на початковому етапі спрямувати всі зусилля в одному напрямку та завадить неефективному розподілу бюджету.

2. Технічний аудит та оптимізація як частина стратегії просування «молодого» сайту

Це комплексна перевірка, яка направлена на виявлення та усунення технічних проблем. Аудит — це основа для просування та покращення вебсайту, як для пошукових роботів, так і для людей. 

Якщо коротко, комплекс складається з декількох основних пунктів:

1. Загальна перевірка коду, дзеркал (копії сайту, наприклад, без префіксу WWW), помилок 404 (видалених сторінок), правильного направлення редиректів, наявності безпечного протоколу для завантаження вебсайту у браузері (HTTPS).
2. Перевірка та покращення (у разі потреби) швидкості завантаження.
3. Наявність мобільної версії та адаптивність для різних браузерів.
4. Аналіз та коректне заповнення метатегів Title, Description, додавання мікророзмітки. Елементи покращують вигляд вебсайту у SERP, допомагають пошуковим ботам попередньо оцінити вебсторінку та приваблюють користувачів. 
5. Створення карти сайту (структурований перелік розділів), файлу robots.txt (службовий файл з текстовим описом вебресурсу).

Технічні помилки заважають коректній роботі. Це впливає на ранжування у пошуковій системі та дії користувачів на самому вебресурсі (поведінкові фактори).  

3. Збір семантики — основа SEO-просування нового сайту

Від якості семантичного ядра залежить видимість вебсайту в інтернеті, повнота наповнення та відповідно привернення уваги цільової аудиторії й збільшення трафіку.

З урахуванням ключових запитів надалі складають контент-план та нарощують посилання (детальніше в наступних розділах), налаштовують рекламу.

Для збору ключових слів використовують різні сервіси. Зупинимося на деяких:

• Similarweb — комплексний інструмент для аналізу конкурентів. Детальну інструкцію для пошуку ключів читайте тут.
• Keyword planner — безплатний інструмент від Google з доступом через рекламний кабінет Google Ads.
• Serpstat дає можливість проаналізувати свій ресурс, статистику запитів у пошуковій мережі та знайти слова й словосполучення, за якими ранжуються конкуренти. 
• Ahrefs має декілька корисних функцій для збору семантики, Детальний огляд яких зробили в окремому матеріалі. 

4. Робота зі структурою — наступний етап SEO-просування «молодого» сайту

Структуру вебсайту розробляють після збору семантичного ядра, тому що на основі ключових слів різної частотності створюють основні розділи. Це сприяє індексації та збільшує трафік на ваш сайт. 

Підпишись на гарячі

Маркетинг-новини

МАРКЕТОЛОГ 2.0 >

Підпишись на щомісячний

Дайджест новин

Що важливо врахувати:

1. Сортування сторінок за тематикою та категоризацію підрозділів — посадкові сторінки з низькочастотними словами відносяться до середніх, а ці, своєю чергою, до вебсторінок з високочастотними запитами.
2. Зрозуміла для користувачів навігація за допомогою бокового меню чи допоміжних блоків.
3. Розподіл комерційних та інформаційних запитів на різні гілки структури — сторінки блогу не повинні йти в одній гілці з товарними блоками.
4. Налаштування перелінковки — внутрішні посилання, які логічно пов’язують блоки інформації.

5. Підготовка контенту для нового сайту

 Якість та кількість контенту безпосередньо впливають на ранжування сайту в пошуковій мережі. Оновлення Google за березень 2024 року підтверджує, що пошуковик надає велике значення корисному контенту.

Раніше ми вже з’ясували, що люди шукають інформацію в інтернеті за певними ключовими запитами. Навколо цих слів (словосполучень) не тільки вибудовують SEO-структуру «молодого» сайту, а й готують контент — тексти, відповідні фото та відео. 

Контент має бути:

• Цікавим — таким, який захочуть читати (дивитися), поширювати та коментувати. 
• Актуальним — враховувати сучасні тренди, містити свіжу інформацію, нові дослідження тощо.
• Унікальним — тобто не скопійованим з інших джерел, а створений спеціально для вашого вебресурсу.
• Грамотним — написаним без помилок, з розділовими знаками у потрібних місцях та стилістично правильними реченнями.
• Структурованим — розділеним на логічні блоки з підзаголовками H1…H6.
• Зрозумілим — написаним звичайною мовою, окрім поодиноких випадків для вузьких ніш, коли доречно вживати сленг чи наукові терміни.

Написання текстів зазвичай довіряють копірайтерам — спеціалістам, які створюють маркетингові тексти для потреб бізнесу. 

6. Стратегія нарощування посилань для просування молодого сайту

У попередніх розділах ми розглянули перелік робіт, які направлені на покращення внутрішніх характеристик вебсайту. Нарощування посилань (лінкбілдинг) є частиною зовнішньої оптимізації. Це сприяє:

• Збільшенню кількості відвідувачів, які надалі можуть стати вашими клієнтами.
• Зростанню згадок про сайт в інтернеті, що покращує ранжування.

Розміщувати лінки можна декількома способами:

1. Купувати на спеціальних біржах;
2. Окремо домовлятися з кожним вебресурсом — аутріч.
3. Залишати посилання на форумах або в коментарях у вигляді природних рекомендацій — крауд-маркетинг.

Коли очікувати перші результати від SEO-просування нового сайту?

Розкрутка щойноствореного вебсайту — тривалий процес, який, по суті, ніколи не припиняється. Перші результати будуть відчутні за 2-3 місяці за умови якісного пропрацювання кожного пункту. 

Для контролю важливо регулярно відстежувати основні показники вебсайту у Google Analytics та за допомогою методів наскрізної аналітики. З часом також варто ще раз провести повний SEO-аудит для порівняння поточних показників з первинними та перевірки нововведень.