Главная » Блог » PPC | Контекстная и таргетинговая реклама » Реклама мобильного приложения в Facebook App Ads. Снижение цены за установку (CPI) на -83% для AutoСlub 365

Реклама мобильного приложения в Facebook App Ads. Снижение цены за установку (CPI) на -83% для AutoСlub 365

16.07.2020

Александр Пахомов, Дмитрий Галяк


 

Содержание:

  1. Цель рекламной кампании
  2. Для кого полезен кейс
  3. Как мы достигли снижения CPI на -83%?
  4. Результат нашей работы
  5. Правила результативного продвижения приложений
  6. О приложении AutoClub 365

Мы, агентство результативного Интернет-маркетинга Webpromo, уже более 11 лет применяем эффективные инструменты для увеличения продаж и достижения бизнес-целей клиентов. Важным направлением работы компании является продвижение мобильных приложений. Наша команда опытных PPC специалистов всегда готова помочь Вам с рекламой продукта в рекламной в сети Google и Facebook. 

Сотрудничество с AutoClub 365 началось с обсуждения задач и целей продвижения. Первым этапом работы была подготовка медиаплана с фиксацией ожидаемых показателей. Большой опыт в проведении рекламных кампаний позволил нам спрогнозировать ожидаемые показатели в рамках выделенного бюджета.

Также мы предоставили клиенту инструкции по установке специального SDK (программные средства для разработчиков), и техническое задание по подготовке креативов. Благодаря обоюдной вовлеченности в процесс подготовки и запуска рекламных кампаний мы смогли за очень короткий период снизить CPI на -83% относительно изначальной стоимости. Ознакомимся ближе с процессом оптимизации рекламных кампаний.

Цель рекламной кампании

Продвижение мобильного приложения в Facebook Ads с целью получить максимум установок в рамках выделенного бюджета. Определить оптимальную CPI для дальнейшего масштабирования рекламной кампании за период 1 месяц.

Для кого полезен кейс?

  1. Для собственников постоянного бизнеса или основателей startup. Ваша цель ‒ получить как можно больше качественных установок для своего мобильного приложения.
  2. Для User acquisition / Traffic manager. Ваша цель ‒ результативно настроить рекламные кампании, использовать эффективные сегменты аудиторий и креативы для раскрутки мобильных приложений.

Как мы достигли снижения CPI на -83%?

Этап 1

Мы начали первые работы по рекламе приложения AutoClub 365 с запуска в ротацию видео-креативов. Видеоролики уже были готовы к старту работ, так как клиент параллельно проводил активную кампанию в Youtube.

Важно! Рекламные объявления на установку приложения показываются только на мобильных устройствах и планшетах, важно чтобы видео-материалы отвечали всем рекомендациям Facebook.

Результатом нашего первого этапа работ стало выполнение запланированных показателей по числу установок и CPI за первую неделю работ. Видеоролики получили хорошие показатели. Но в целях существенного снижения CPI мы предоставили клиенту специальное руководство по подготовке статических креативов.

Видео-креативы в Facebook

Видео-креатив для мобильного приложения AutoClub 365

Видео-креативы в Facebook

Видео-креатив для мобильного приложения AutoClub 365

Видео-креативы в Facebook

Видео-креатив для мобильного приложения AutoClub 365

Этап 2

Во время второй недели работ наши специалисты запустили в ротацию креативные изображения. 

Креативы для Facebook: пример

Креатив №1

Креативы для Facebook: пример

Креатив №2

Креативы для Facebook: пример

Креатив №3

Мы предположили, что «скидки на топовые АЗС» ‒ наиболее привлекательное торговое предложение среди прочих. На основании этой гипотезы дизайнер подготовил соответствующие креативы.

Совет! Перед запуском проверяйте изображение на допустимую долю текста на изображении с помощью специального инструмента Facebook. Большой объем текста снижает охват изображений, что приведет к росту СРМ и CPI.

Благодаря запуску в рекламу изображений по нашему руководству мы получили снижение цены за установку приложения на -53% относительно показателей первой недели.

Этап 3

Благодаря внедрению клиентом Facebook SDK мы получили в распоряжение мощный бесплатный инструмент Facebook Analytics. Данный сервис позволил нам отследить действие пользователей внутри приложения. Наиболее популярным для аудитории оказалось событие «Сканер номера». На основании полученной статистики мы сформулировали гипотезу о том, что изображения со «Сканером номера» позволят нам повысить CTR и снизить CPI в дальнейшем.

Отслеживание действий внутри приложения с помощью Facebook Analytics

Статистика действий пользователей внутри приложения

По нашей рекомендации дизайнеры клиента подготовили статический креатив:

Креатив, разработанный на основе статистики из Facebook Analytics

PPC специалисты Webpromo оперативно выполнили запуск нового изображения. В результате мы снизили CPI на -83% относительно результатов первого запуска.

Данный результат наглядно демонстрирует факт, что эффективное продвижение приложений в Facebook требует не только грамотной сегментации аудитории, но и качественных интересных креативов. Если мы правильно определим «хотелки» и «боли» пользователей нашего приложения, подготовим соответствующий оффер, тогда процесс привлечения новой аудитории только улучшится.

Результат нашей работы

Благодаря проверке гипотез и применению различных форматов креативов в 3 этапа мы снизили цену за установку приложения AutoClub 365 на -83% относительно стартовой CPI. Такой результат был достигнут благодаря профессионализму РРС специалистов Webpromo а также вовлеченности клиента в процесс продвижения сервиса.

К слову, больше о рекламе мобильных приложений в Facebook и Instagram Вы сможете узнать в нашем кейсе Auchan.

5 правил результативного продвижения приложений

  1. Серьезный вовлеченный разработчик в составе Вашей команды — быстрая реализация технических задач и оперативный запуск рекламных кампаний.
  2. Хороший дизайнер в команде ‒ качественные реализованные по ТЗ креативы, что снизят CPI и CPA.
  3. Для многоканальной аналитики (Google+FB/Insta+Apple+etc) ‒ только внешние платные SDK и системы аналитики AppsFlyer, Adjust, App Annie.
  4. Измеряйте не только установки, но и RR, события внутри приложения, СРА,  доход, рентабельность.
  5. Результативное продвижение приложений ‒ это Webpromo.

О приложении AutoClub 365

AutoClub 365 ‒ это первое универсальное приложение для комплексной поддержки автовладельцев. Его можно установить как на IOS, так и на Android.

Приложение для автомобилистов AutoClub 365

Приложение для автомобилистов AutoClub 365

Сервис содержит множество уникальных возможностей, а именно:

  1. Скидки на топовые АЗС Украины, функцию покупки топлива в приложении;

    Приложение для автомобилистов AutoClub 365

    Возможность купить топливо в приложении со скидкой

  2. Бонусы, скидки на автоуслуги (СТО, Детейлинг, Автозапчасти, Шиномонтаж, Покраска, Услуги эвакуатора, Автомойки другое);

    Приложение для автомобилистов AutoClub 365

    Бонусы и скидки на автоуслуги

  3. Сканер номера авто дает следующую информацию: тех. характеристики авто, вин код, в угоне или нет, средняя цена на рынке Украины;

    Приложение для автомобилистов AutoClub 365

    Сканер номера авто в приложении AutoClub 365

  4. Онлайн страхование авто (возможность получить страховку за 30 мин. не выходя из своего автомобиля);

    Приложение для автомобилистов AutoClub 365

    Онлайн стразование автомобиля со скидкой

  5. Юрист онлайн (оказывает юридическую поддержку при ДТП или дорожных спорах);

    Приложение для автомобилистов AutoClub 365

    Функция связи с юристом по автомобильным вопросам онлайн

  6. GPS маячок (определяет местонахождения ТС);

    Приложение для автомобилистов AutoClub 365

    Подключение GPS через мобильное приложение

  7. Услугу SOS (экстренную помощь в дороге: подвоз бензина, колес, зарядка аккумулятора, открытие дверей, эвакуатор);
    Приложение для автомобилистов AutoClub 365

    Вызов экстренной помощи для автомобилиста в приложении

     

  8. Возможность купить-продать авто в приложении.

    Приложение для автомобилистов AutoClub 365

    Покупка и продажа авто через приложение

Последние материалы рубрики

Как раскрутить телеграм канал? Советы по продвижению

Подробная инструкция, как продвигать телеграм канал. Какие способы существуют?

Маркетинг Ковальской

Какой должна быть стратегия для недвижимости в условиях...

Владимир Соболев рассказал про будущее украинского девелопмента, восстановление работы на объектах, новые проекты и стратегию...

96% маркетологов хотят, чтобы IТ-отдел отвечал за...

Почему должен IТ-отдел отвечать за рентабельность инвестиций в маркетинг?

Особенности веб-сайта компании-экспортера

Как подготовить сайт к выходу на зарубежные рынки?

Остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них

Свяжитесь по указанному ниже телефону с нашим менеджером или воспользуйтесь услугой «Перезвонить мне». Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Каждый участник — мастер своего дела
Ценю Webpromo за гибкость
Команда Webpromo, как продолжение нашего отдела маркетинга
Спокоен за продвижение своих проектов в интернете