Главная » Блог » Реклама мобильного приложения в Facebook App Ads. Снижение цены за установку (CPI) на -83% для AutoСlub 365

Реклама мобильного приложения в Facebook App Ads. Снижение цены за установку (CPI) на -83% для AutoСlub 365

16.07.2020

Александр Пахомов, PPC Specialist Webpromo

Дмитрий Галяк, PPC Team Lead Webpromo


Содержание:

  1. Цель рекламной кампании
  2. Для кого полезен кейс
  3. Как мы достигли снижения CPI на -83%?
  4. Результат нашей работы
  5. Правила результативного продвижения приложений
  6. О приложении AutoClub 365

Мы, агентство результативного Интернет-маркетинга Webpromo, уже более 11 лет применяем эффективные инструменты для увеличения продаж и достижения бизнес-целей клиентов. Важным направлением работы компании является продвижение мобильных приложений. Наша команда опытных PPC специалистов всегда готова помочь Вам с рекламой продукта в рекламной в сети Google и Facebook. 

Сотрудничество с AutoClub 365 началось с обсуждения задач и целей продвижения. Первым этапом работы была подготовка медиаплана с фиксацией ожидаемых показателей. Большой опыт в проведении рекламных кампаний позволил нам спрогнозировать ожидаемые показатели в рамках выделенного бюджета.

Также мы предоставили клиенту инструкции по установке специального SDK (программные средства для разработчиков), и техническое задание по подготовке креативов. Благодаря обоюдной вовлеченности в процесс подготовки и запуска рекламных кампаний мы смогли за очень короткий период снизить CPI на -83% относительно изначальной стоимости. Ознакомимся ближе с процессом оптимизации рекламных кампаний.

Цель рекламной кампании

Продвижение мобильного приложения в Facebook Ads с целью получить максимум установок в рамках выделенного бюджета. Определить оптимальную CPI для дальнейшего масштабирования рекламной кампании за период 1 месяц.

Для кого полезен кейс?

  1. Для собственников постоянного бизнеса или основателей startup. Ваша цель ‒ получить как можно больше качественных установок для своего мобильного приложения.
  2. Для User acquisition / Traffic manager. Ваша цель ‒ результативно настроить рекламные кампании, использовать эффективные сегменты аудиторий и креативы для раскрутки мобильных приложений.

Как мы достигли снижения CPI на -83%?

Этап 1

Мы начали первые работы по рекламе приложения AutoClub 365 с запуска в ротацию видео-креативов. Видеоролики уже были готовы к старту работ, так как клиент параллельно проводил активную кампанию в Youtube.

Важно! Рекламные объявления на установку приложения показываются только на мобильных устройствах и планшетах, важно чтобы видео-материалы отвечали всем рекомендациям Facebook.

Результатом нашего первого этапа работ стало выполнение запланированных показателей по числу установок и CPI за первую неделю работ. Видеоролики получили хорошие показатели. Но в целях существенного снижения CPI мы предоставили клиенту специальное руководство по подготовке статических креативов.

Видео-креативы в Facebook

Видео-креатив для мобильного приложения AutoClub 365

Видео-креативы в Facebook

Видео-креатив для мобильного приложения AutoClub 365

Видео-креативы в Facebook

Видео-креатив для мобильного приложения AutoClub 365

Этап 2

Во время второй недели работ наши специалисты запустили в ротацию креативные изображения. 

Креативы для Facebook: пример

Креатив №1

Креативы для Facebook: пример

Креатив №2

Креативы для Facebook: пример

Креатив №3

Мы предположили, что «скидки на топовые АЗС» ‒ наиболее привлекательное торговое предложение среди прочих. На основании этой гипотезы дизайнер подготовил соответствующие креативы.

Совет! Перед запуском проверяйте изображение на допустимую долю текста на изображении с помощью специального инструмента Facebook. Большой объем текста снижает охват изображений, что приведет к росту СРМ и CPI.

Благодаря запуску в рекламу изображений по нашему руководству мы получили снижение цены за установку приложения на -53% относительно показателей первой недели.

Этап 3

Благодаря внедрению клиентом Facebook SDK мы получили в распоряжение мощный бесплатный инструмент Facebook Analytics. Данный сервис позволил нам отследить действие пользователей внутри приложения. Наиболее популярным для аудитории оказалось событие «Сканер номера». На основании полученной статистики мы сформулировали гипотезу о том, что изображения со «Сканером номера» позволят нам повысить CTR и снизить CPI в дальнейшем.

Отслеживание действий внутри приложения с помощью Facebook Analytics

Статистика действий пользователей внутри приложения

По нашей рекомендации дизайнеры клиента подготовили статический креатив:

Креатив, разработанный на основе статистики из Facebook Analytics

PPC специалисты Webpromo оперативно выполнили запуск нового изображения. В результате мы снизили CPI на -83% относительно результатов первого запуска.

Данный результат наглядно демонстрирует факт, что эффективное продвижение приложений в Facebook требует не только грамотной сегментации аудитории, но и качественных интересных креативов. Если мы правильно определим «хотелки» и «боли» пользователей нашего приложения, подготовим соответствующий оффер, тогда процесс привлечения новой аудитории только улучшится.

Результат нашей работы

Благодаря проверке гипотез и применению различных форматов креативов в 3 этапа мы снизили цену за установку приложения AutoClub 365 на -83% относительно стартовой CPI. Такой результат был достигнут благодаря профессионализму РРС специалистов Webpromo а также вовлеченности клиента в процесс продвижения сервиса.

К слову, больше о рекламе мобильных приложений в Facebook и Instagram Вы сможете узнать в нашем кейсе Auchan.

5 правил результативного продвижения приложений

  1. Серьезный вовлеченный разработчик в составе Вашей команды — быстрая реализация технических задач и оперативный запуск рекламных кампаний.
  2. Хороший дизайнер в команде ‒ качественные реализованные по ТЗ креативы, что снизят CPI и CPA.
  3. Для многоканальной аналитики (Google+FB/Insta+Apple+etc) ‒ только внешние платные SDK и системы аналитики AppsFlyer, Adjust, App Annie.
  4. Измеряйте не только установки, но и RR, события внутри приложения, СРА,  доход, рентабельность.
  5. Результативное продвижение приложений ‒ это Webpromo.

О приложении AutoClub 365

AutoClub 365 ‒ это первое универсальное приложение для комплексной поддержки автовладельцев. Его можно установить как на IOS, так и на Android.

Приложение для автомобилистов AutoClub 365

Приложение для автомобилистов AutoClub 365

Сервис содержит множество уникальных возможностей, а именно:

  1. Скидки на топовые АЗС Украины, функцию покупки топлива в приложении;

    Приложение для автомобилистов AutoClub 365

    Возможность купить топливо в приложении со скидкой

  2. Бонусы, скидки на автоуслуги (СТО, Детейлинг, Автозапчасти, Шиномонтаж, Покраска, Услуги эвакуатора, Автомойки другое);

    Приложение для автомобилистов AutoClub 365

    Бонусы и скидки на автоуслуги

  3. Сканер номера авто дает следующую информацию: тех. характеристики авто, вин код, в угоне или нет, средняя цена на рынке Украины;

    Приложение для автомобилистов AutoClub 365

    Сканер номера авто в приложении AutoClub 365

  4. Онлайн страхование авто (возможность получить страховку за 30 мин. не выходя из своего автомобиля);

    Приложение для автомобилистов AutoClub 365

    Онлайн стразование автомобиля со скидкой

  5. Юрист онлайн (оказывает юридическую поддержку при ДТП или дорожных спорах);

    Приложение для автомобилистов AutoClub 365

    Функция связи с юристом по автомобильным вопросам онлайн

  6. GPS маячок (определяет местонахождения ТС);

    Приложение для автомобилистов AutoClub 365

    Подключение GPS через мобильное приложение

  7. Услугу SOS (экстренную помощь в дороге: подвоз бензина, колес, зарядка аккумулятора, открытие дверей, эвакуатор);
    Приложение для автомобилистов AutoClub 365

    Вызов экстренной помощи для автомобилиста в приложении

     

  8. Возможность купить-продать авто в приложении.

    Приложение для автомобилистов AutoClub 365

    Покупка и продажа авто через приложение

Последние материалы рубрики

GMB-профиль можно будет обновить прямо в Google Поиске и Картах

GMB-профиль можно будет обновить прямо в Google Поиске и Картах

Google приготовил очередное обновление для владельцев учетных записей Google Мой бизнес. Теперь специалисты по локальному SEO компаний...

Google интегрируется с IAB Europe TCF v2.0

Google интегрируется с IAB Europe TCF v2.0

С 15 августа 2020 года рекламные системы Google будут интегрированы с IAB Europe’s Transparency and Consent Framework (TCF) v2.0. Новый фреймворк необходим для...

Как изменился рынок металлической мебели в Украине:...

Рынок металлической мебели в Украине развивается очень быстрыми темпами и эксперты прогнозирует сохранение тенденции. Об этом...

Как оценить лид-магнит

Чек-лист для оценки лид-магнита: 7 параметров хорошего...

Лид-магнит ‒ эффективный инструмент лидогенерации при условии, что он отвечает потребностям вашей целевой аудитории. С его помощью...

Остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них

Свяжитесь по указанному ниже телефону с нашим менеджером или воспользуйтесь услугой «Перезвонить мне». Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Каждый участник — мастер своего дела
Ценю Webpromo за гибкость
Команда Webpromo, как продолжение нашего отдела маркетинга
Спокоен за продвижение своих проектов в интернете