SEO-стратегия для сайта IT-компании: 6 шагов к первой позиции в рейтинге Google
Как часто вы слышали выражение «SEO умирает»? Уверены, что хоть раз каждый маркетолог сталкивался с подобным мышлением у клиентов. Но в 2023 году SEO остается важной частью поиска новых клиентов, увеличения трафика и популяризации бренда.
IT-компании не исключение, а наоборот требуют большего внимания специалистов. Существует мнение, что SEO в IT неэффективно из-за жестокой конкуренции и высокой стоимости привлечения клиента. Мы опровергнем этот факт и скажем, что SEO в нише IT эффективно работает, если иметь четкую стратегию и немного терпения.
Содержание:
SEO-стратегия для сайта ИТ-компании
- Шаг 1: Определение целей и KPI
- Шаг 2: Исследование и сбор ключевых слов
- Шаг 3: Разработка контент-плана
- Шаг 4: Наращивание ссылочной массы
- Шаг 5: Техническая оптимизация
- Шаг 6: Оценка и повторная оптимизация
Что такое SEO-стратегия?
SEO-стратегия — это процесс планирования и реализации шагов, направленных на улучшение рейтинга в обычных поисковых системах. То есть она помогает максимизировать возможность получить больше органического трафика. Наличие стратегии позволяет не просто создавать полезный контент, а гарантирует, что вы создаете контент, который люди точно ищут.
Сегодня Google — это один из основных способов поиска информации, возможность открыть для себя новые бренды, продукты и услуги. Поэтому поисковые системы являются важным аспектом повседневной жизни пользователей.
Согласно статистике, Google обрабатывает в среднем более 40 тыс. поисковых запросов ежесекундно по всему миру. Это составляет более 3,5 миллиарда поисковых запросов в день и 1,2 триллиона в год. Для сравнения в 1998 году (когда была основана Google) количество поисковых запросов составляло 10 тыс. в день. За годы существования страница с результатами поиска существенно изменилась и улучшилась. Пользователи могут получать «расширенные» и интерактивные результаты от рекомендованных фрагментов до встроенных результатов Google Maps.
Это доказывает, что SEO остается важным элементом для любой сферы в современном мире и эффективным способом привлечь потребителя среди большого количества конкурентов на рынке.
Почему SEO важно для сайта IT-ниши?
SEO оптимизация нужна для того, чтобы ранжировать поисковые запросы, релевантные продуктам и услугам и IT сфере.
Следует отметить, что IT-ниша имеет специфику:
- Во-первых, большинство конкурентов в IT знают о технических особенностях SEO и уже имеют сильное присутствие в Интернете. Конкуренция высокая и жесткая;
- Во-вторых, потенциальные клиенты IT-компаний технически «подкованы». Большинство покупателей хорошо разбираются в теме, имеют представление или опыт как все работает. Они ожидают большего от сайта IT-компаний, чем от простого «рядового» ресурса. При этом, скорее всего, они будут нажимать на обычные результаты поиска вместо платной рекламы в Google. Поэтому здесь SEO будет очень кстати.
Надо понимать, что сейчас SEO-стратегия — это не только наполнение текста ключевыми словами. Данный метод начал умирать со времен выхода первого обновления Google Panda в 2011 году. Впоследствии в 2012 году практику продолжило обновление Penguin за счет еще более жестких средств воздействия. С тех пор прошло 10 лет и в 2023 году стратегия поисковой оптимизации выходит далеко за рамки обмана поисковой системы.
Достаточно распространенное заблуждение именно среди IT-компаний состоит в том, что они воспринимают поисковую оптимизацию для IT как способ «победить» Google. Мы рекомендуем строить с Google партнерские отношения, где задача SEO — согласовать онлайн-присутствие (сайт, контент, соцсети) компании с целями Google и других поисковых систем.
Как утверждает сам Google, его главная цель состоит в том, чтобы создать лучшую поисковую систему, которая может предложить наиболее релевантные, надежные, доступные и полезные результаты для людей, которые осуществляют поиск. В конце концов, SEO направлено на человеческую аудиторию, а не алгоритмы поисковой системы. Поэтому должен сложиться идеальный метч того, какими будут ваши усилия в SEO, с тем, как видит Google поисковик в будущем.
Еще одна цель Google — помочь вам добиться успеха. Поисковая система способствует и помогает подняться в рейтинге, если ваш сайт действительно качественный, авторитетный и интересный потребителям.
SEO-стратегия для сайта IТ-компании
Если мы убедили вас в том, что SEO все еще существует и работает, переходим к разработке стратегии для сайта IT-компании.
Шаг 1: Определение целей и KPI
Рейтинг поисковой выдачи не является конечной целью SEO, а скорее средством достижения цели. SEO-стратегия включает несколько общих целей, в частности:
- Увеличение органического трафика;
- Генерация потенциальных клиентов, не только «трафика ради трафика»;
- Улучшение присутствия компании в сети для повышения узнаваемости и доверия к бренду;
- Оптимизация содержимого, которое несет полезную информацию и отвечает на конкретные вопросы клиентов, дает решение «болей». Это эффективный инструмент для построения постоянного взаимодействия с потенциальными клиентами.
- Управление репутацией в Интернете. Например, вы можете предотвращать рост рейтинга негативных отзывов по фирменным ключевым словам.
Важно! Лучше определить конкретные и четкие цели, например увеличение объема трафика на x%, увеличение количества потенциальных клиентов на х% и т.д. Рекомендуем ставить реалистичные показатели, которые можно легко измерить. Никаких абстрактных цифр!
Также можно сосредоточиться только на одной цели, или выбрать несколько наиболее актуальных для вас на данный период времени.
Далее задайте себе вопрос, каким образом вы будете достигать поставленной цели. Например, следует ли разрабатывать новый контент для аудитории для увеличения органического трафика? Создавать новые целевые страницы или вообще нужен новый сайт?
Шаг 2: Исследование и сбор ключевых слов
Ядро любой SEO-стратегии для сайта IТ-компании вращается вокруг ключевых слов. Сбор СЯ (семантического ядра) остается одним из важнейших шагов по разработке стратегии оптимизации поисковых систем. Но нужно выработать другой подход, нежели «бессмысленное» наполнение ключевыми словами.
Для этого нужно:
- определить и понять целевую аудиторию;
- провести исследование рынка и создать портрет покупателя;
- определить поисковые намерения потребителя, ведь именно намерение подталкивает пользователя к вводу поискового запроса.
Для исследования ключевых слов используйте доступные инструменты для поиска популярных ключевых слов и тем в рамках бюджета. Пригодятся такие сервисы как SEMRush, Ahrefs, SpyFu и т.д..
Редакция Webpromo рекомендует полезную статью на актуальную тему Собрать семантику и не состариться
Далее составьте список ключевых слов и распределите их по целям SEO, намерениям пользователей и приоритетам.
Шаг 3: Разработка контент-плана
Как мы убедились, в 2023 году для IТ-компаний не будет другого пути к SEO, кроме высококачественного релевантного контента, ценного для аудитории. Как разработать эффективный контент-план?
- Определите, кто будет участвовать в процессе разработки — соберите команду, которая будет участвовать в подготовке контента (копирайтеры, дизайнеры и т.п.)
- Составьте список тем на основе выбранных ключевых слов. Если уже есть опубликованные материалы, можно обновить и актуализировать их.
- Определите каналы публикации и способы распространения информации. Это могут быть блог, социальные сети, YouTube, электронная рассылка и т.д.
- Определите, когда и как часто вы будете публиковать контент.
- Составьте детальный план (в Excel, например), который поможет вам выполнять задачи и эффективно продвигаться к цели.
Корректируйте план на основе оценки эффективности SEO.
Следует тщательно вычитывать содержание на наличие грамматических и орфографических ошибок, проверять актуальность информации, ведь тенденции быстро меняются. Корректируйте структуру внутренних ссылок.
IТ-ниша обладает большим потенциалом для разработки различных форм контента, начиная от технических пособий, заканчивая последними новостями в мире технологии и действенных советов, подсказок. Поэтому следует сосредоточиться на создании релевантного контента, написанного на понятном языке. Добавьте ключевые слова естественным путем, используя синонимы и семантически связанные слова. Такой контент с большей вероятностью прочтет больше людей и обратит внимание на вас как на автора полезной информации.
Шаг 4: Наращивание ссылочной массы
Сегодня качество обратных ссылок значительно важнее их количества. А качество обратной ссылки прямо пропорционально авторитету сайта-донора. Ahrefs позволяет проверить авторитетность ресурсов. Однако главной составляющей наращивания ссылочной массы является качество. Опять же, если ваш сайт является хорошим источником надежных данных или уникальной информации, на него будут чаще ссылаться.
Как можно повлиять на количество ссылок?
- Для этого включите в свой контент различные формы данных, информации, например собственный отчет о проводимом за последнее время тематическом исследовании; инфографику, изображения и хорошо сделанные фотографии, чтобы Google мог индексировать их как действительные входящие ссылки;
- Уникальная информация, практические указания и интересное содержимое — все это предоставляет больше возможностей для обратных ссылок;
- Будьте креативны и не бойтесь ошибок. Преимущество ниши IТ в том, что здесь много способов включить данные, полезные советы и технические факты.
- Продвигайте контент с помощью всех доступных рекламных каналов. Помним, что какой бы хорошей ни была ваша статья, она не принесет никакой ценности, если ее никто не заметит и не прочтет. В данном случае следует обратиться к контекстной рекламе и выделить небольшой бюджет для старта.
Важно! Не пытайтесь получить много обратных ссылок, ведь Google может заподозрить вас в манипуляции и наложить санкции. Вместо этого постарайтесь получить 1-2 высококачественные ссылки и этого будет достаточно.
Шаг 5: Техническая оптимизация
Техническое SEO для сайта IТ-компании играет немаловажную роль, ведь охватывает много составляющих. В первую очередь необходимо убедиться, что Google индексирует и правильно понимает ваш сайт и все страницы/разделы. Во-вторых, следует обеспечить наилучший опыт пользователя (UX), чтобы удержать его на сайте как можно дольше. Показатели UX, в частности, показатель отказов и время ожидания, теперь являются прямыми факторами ранжирования.
Редакция Webpromo рекомендует полезную статью по актуальной тематике Техническая оптимизация сайта: типичные ошибки и их устранение
Поэтому сосредоточьтесь на следующих направлениях:
- Адаптивность под мобильные устройства. Все чаще пользователи заходят в интернет, ищут информацию или совершают покупки через смартфон. Поэтому следует уделить внимание мобильной версии сайта. Чтобы проверить текущее состояние, используйте инструмент Google для тестирования мобильных устройств.
- Скорость загрузки страницы. Исследования подтверждают, что 50% посетителей немедленно покидают сайт, если он загружается более чем за 3 секунды. Для проверки скорости вашего IТ-сайта используйте инструмент PageSpeed Insights Google.
- Разметка структурированных данных как дополнительный источник, позволяющий сайту попасть в расширенные результаты поиска.
- Интерфейс сайта, включая меню навигации, фильтры, поиск и т.д. Посетитель должен получить наилучший опыт, чтобы максимизировать времени пребывания.
- Оптимизация всех элементов содержимого, включая видео и изображения. Пропишите мета-теги, теги заголовков и заголовки для каждой страницы, что также влияет на выдачу в поиске по картинкам.
- Проводите регулярное тестирование для большего понимания и дальнейшего улучшения.
Техническая SEO-оптимизация — это непрерывный процесс. Всегда есть возможность улучшить функциональность сайта.
Шаг 6: Оценка и повторная оптимизация
SEO для IТ-компаний — это долгосрочная стратегия, в которой обычно требуется больше времени для того, чтобы увидеть реальный результат. Процесс может занять от 6 месяцев, прежде чем вы увидите свой сайт на первой странице поисковой выдачи Google.
Что отслеживать?
- Трафик из обычного поиска;
- Реферальный трафик;
- Страницы с относительно низким трафиком или отсутствующим;
- Изменения в рейтингах (вверх/вниз);
- Профиль обратных ссылок;
- Самый эффективный и менее эффективный контент;
- Коэффициент конверсии содержимого.
На основе этих показателей внесите необходимые коррективы в SEO-стратегию для IТ, чтобы улучшить результаты. Запланируйте регулярную оценку общей стратегии, обновляйте контент-план в соответствии с его эффективностью.
Выводы
SEO-стратегия — это постоянный источник трафика и потенциальных клиентов, которые могут приносить прибыль в течение многих лет. SEO для сайта в нише IT, равно как и для любой компании, приносит результат в долгосрочной перспективе. Здесь не следует ожидать мгновенных лидов, как от рекламы. Но при применении продуманной SEO-стратегии для IТ ваш сайт достигнет более высокой позиции на странице с результатами поиска (SERP), а Google «полюбит» его за хорошо структурированный, полезный и интересный контент, а также качественную техническую подготовку.
