Существует ли разница в SEO для украинских и зарубежных сайтов? Вся правда о поисковой оптимизации
23.08.2022
Ольга Сомова, редактор блога Webpromo
Продвижение на международный рынок украинского бизнеса в текущих условия войны стало тенденций, которая набирает обороты. Чтобы адаптировать сайт под соответствующий рынок, понадобится SEO-оптимизация. Возникает вопрос, существует ли разница в SEO для украинских и зарубежных сайтов? Можно ли действовать по наработанной схеме или необходимо применять другие инструменты?
Содержание:
- Зачем необходимо SEO для сайтов?
- Этапы SEO продвижения для украинских и зарубежных сайтов
- Что такое международное SEO?
- Отличия SEO для украинских и зарубежных сайтов
- Напоследок
Зачем необходимо SEO для сайтов?
Важно понять первоначальную задачу. Для чего сайту нужна SEO-оптимизация? SEO тесно связано с поисковыми алгоритмами, которые определяют позицию сайта в поисковой выдаче. Поисковая оптимизация отвечает за увеличение целевого трафика на сайт. Это бесплатный поток пользователей, заинтересованных в вашем продукте.
Процесс оптимизации делает сайт привлекательным для поисковых систем, которые рекомендуют ресурс как наиболее релевантный в ответ на поисковый запрос пользователя. Задача оптимизации — сделать сайт понятным и прозрачным для поисковых систем. Это касается не только украинских, но и мультиязычных сайтов. Чтобы продвигать ресурс на международный рынок, необходимо знать тонкости и нюансы оптимизации забежных сайтов.
Этапы SEO оптимизации для украинских и зарубежных сайтов
Прежде чем мы перейдем к международному SEO, давайте рассмотрим из каких этапов состоит SEO-оптимизация. Это работы, которые являются обязательными для всех сайтов.
Проверка на наличие технических ошибок
- скорость загрузки сайта;
- проблемы с сервером;
- битые ссылки;
- корректность работы мобильной версии;
- проверить индексацию сайта. Подробнее узнать об этом можно найти в нашей статье Как проверить индексацию сайта в Google и что делать, если страниц нет в выдаче?
- корректность изображений;
- ошибки в верстке.
Сбор семантического ядра
Список поисковых запросов, по которым ваш товар/услугу находят в сети. Точно подобранное семантическое ядро обеспечивает целевой трафик, за которым скорее всего последует целевое действие.
Советуем прочитать статью Собрать семантику и не состариться как инструкцию к оперативному сбору СЯ (семантического ядра).
Работа с UX (user experience)
Навигация и меню сайта обеспечивают удобство пользования. Хорошо разработанный дизайн и оформление сайта согласно UX (пользовательского опыта) влияет на показатель конверсий. Также следует обратить внимание на меню, категории товаров и названия разделов, фильтры, группировку страниц и другое. В названия фильтров можно добавлять ключи. В данном вопросе также полезно провести CRO аудит.
Работа с контентом
Сейчас Google фокусируется на качестве контента. Это ключевое условие, что подтверждают последние обновления основного ядра. В приоритет выходит полезная и релевантная информация. Важно ориентироваться на такие факторы как уникальные тексты, ключи, качественные картинки, ссылки, структура текста, метатеги (заголовки, описания страницы).
Линкбилдинг
Создавайте и структурируйте перелинковку страниц внутри сайта. Чем больше интересной информации, тем дольше потенциальный клиент задержится на сайте.
Что такое международное SEO?
Если говорить о выходе на международные рынки, то следует учитывать оптимизацию под страну, куда вы хотите продвигаться. Международное SEO показывает поисковым алгоритмам, для кого предназначен контент на странице. Сделать сайт мультиязычным — это действительно важно, но следует адаптировать содержимое на сайте под регион.
Как вариант, можно сделать перевод и продублировать контент на разных языках. При этом, население каждой отдельной страны — это разный менталитет, потребности привычки, пользовательский опыт.
Международное SEO — это оптимизация сайта под разные страны и языки, аудиторию. Такая адаптация будет привлекать целевой трафик из нескольких регионов. Задача SEO-оптимизации для украинского и зарубежного сайта идентичны — попасть в ТОП поисковой выдачи Google.
Отличия SEO для украинских и зарубежных сайтов
Схема SEO-оптимизации для зарубежных сайтов выглядит практически также как и для украинских. Чтобы понимать разницу, мы выделили несколько особенностей для западных ресурсов.
- Высокая конкуренция. В интернете преобладают англоязычные сайты (60%), поэтому попасть в ТОП сложно. Алгоритмы Google к таким сайтам более требовательны из-за большего количества материалов для сравнения.
- «Длиннохвостые ключевые слова». Западное население чаще использует в повседневной жизни голосовой поиск. Нужно оптимизировать страницы под несколько ключевых запросов с уточняющими деталями.
- Фокус на качество. Как мы и говорили, Google делает акцент на качестве информации, которую вы публикуете. Оптимизированные статьи должны быть интересными, полезными и релевантными с естественным наполнением ключевыми словами. Добавьте раздел Блог, где можно публиковать такой контент.
- Внешняя ссылочная масса (обратная ссылка). Если в нашем регионе для наращивания ссылочной массы можно использовать специализированные недорогие биржи, то за рубежом такой способ относится к нелегальному. Западные СМИ и медиа дорожат собственной репутацией, поэтому делятся только качественным контентом.
- Локальное SEO. В Америке популярен локальный поиск, люди часто ищут магазины, сервисы услуг с помощью запроса «возле меня». Это следует учитывать и адаптировать локальное SEO.
- Раздел Акции, Распродажи, Отзывы. Потребители других США и Европы активно следят за распродажами, акциями и скидками. Покупки чаще совершаются в праздничные сезоны. Это особенно касается бизнеса в нише ритейла.
- Социальные сети. Жители западных стран активно делятся контентом на личных страницах Facebook, Instagram, снимают видеоролики в TikTok.
Напоследок
SEO-оптимизация для зарубежных сайтов имеет тот же алгоритм действий и этапы работы. Помимо этого, нужно помнить о пользовательском опыте, другом менталитете и адаптировать сайт под соответствующий рынок. Мы собрали несколько ключевых советов на пул работ по SEO:
- Сбор семантического ядра с учетом длиннохвостых ключевых слов.
- Создать разделы Отзывы и Блог, где пользователи смогут находить полезную информацию.
- Если у вас ниша ритейла, сделайте раздел Акционные предложения, Распродажа.
- Наличие мобильной версии. Чаще пользователи за рубежом используют голосовой поиск на смартфоне. Ваш сайт должен быть хорошо оптимизирован под мобильные устройства, быстро загружаться, отображать информацию, каталог и другие элементы.
- Не забываем о социальных сетях. Регулярно используйте канал для взаимодействия, публикуйте контент, которым легко делиться.
- Оптимизация изображений. Обязательно обращайте внимание на отображаемый язык, учитывать релевантные ключевые слова.
- Комфорт — на первом месте. Для жителей западных регионов важно удобство пользования сайтом. Учитывайте все нюансы юзабилити: сортировку и поиск товаров, фильтры. Предоставьте полную информацию о доставке и способы оплаты. Если есть регистрационная форма, сделать ее максимально простой.
Команда Webpromo предлагает услугу продвижение сайтов на международный рынок. Мы точно знаем все тонкости и особенности. Для детальной информации оставляйте заявку.
