ТОПовые рекламные кампании и коллаборации украинских брендов: формула успеха
Мечта каждого маркетолога — создать креатив, о котором будут помнить и говорить. И большинству украинских брендов это удается: сегодня на пересечении инноваций и традиций рождаются десятки уникальных коллабораций и кампаний.
От благотворительных проектов, необходимых для поддержки украинского общества, до неожиданных партнерств, что переворачивают представление об обычных вещах. В статье рассказываем о рекламных роликах известных брендов, которые вдохновляют и придают обыденности новый окрас.
Популярные рекламы в Украине за последний год
Украинские компании почти каждый день удивляют необычным подходом к продвижению, меткими месседжами и важными социальными инициативами. В одной статье невозможно рассказать обо всех кейсах, что стоят внимания: ниже мы собрали подборку ярких примеров, которые также были отмечены наградами Effie Awards Ukraine 2024.
Etnodim: «Своя сорочка», которая покажет путь домой
Открывает нашу подборку трогательный проект «Своя сорочка» от украинского бренда вышиванок Etnodim. Коллекция одежды вдохновлена архитектурным и художественным наследием регионов юго-востока Украины: во время работы дизайнеры проводили исследования, чтобы найти именно свой источник вдохновения. К примеру, регион Приазовья символизируют «каменные» вышиванки, что напоминают о рельефах разрушенной, но непобедимой Новой Каховки.
Главный месседж кампании — осознание собственной идентичности и поиск своих корней.
В рамках проекта также создан видеоролик. Целевая аудитория — украинцы, что стремятся глубже познать свое культурное достояние, а также те, кто ищет связь со своими корнями и идентичностью. Кампания помогает осознать ценность родной культуры и традиций, вспомнить родные места. А главное — почувствовать ностальгию и желание вернуться.
Основными каналами для продвижения были социальные сети бренда. Но сильный эмоциональный месседж, что резонирует с чувствами украинцев в любой точке мира, позволил охватить более 1,6 млн уникальных пользователей. Более того, кампания собрала более 18 тысяч. распространений в социальных сетях и получила 99,3% комментариев положительно-нейтральной окраски.
Пользователи делились своими чувствами: тоской по дому и желанием вернуться, а также соглашались, что «свое» следует исследовать и превращать в клад для будущих поколений.
Проект повлиял и на бизнес-показатели: представители компании для Effie отмечают, что результаты в четыре раза превысили поставленные КРИ по поводу дохода, несмотря на типичный для бренда месяц спада.
Видео «Своя сорочка» получило две серебряные награды Effie Awards Ukraine 2024 в категориях Small Budget: Products/Services и Positive Change – Social Good: Brands.
«Новая почта»: чувственные истории реальных людей
«Завтра буде» — масштабная кампания от «Новой Почты». Она не только объединяет месседж о гарантированной доставке на следующий день как основное преимущество бренда, но и использует эмоциональный призыв верить в светлое будущее.
В серии коротких видеороликов мы видим историю той или иной посылки, за которой спрятана забота о любимых и счастливые моменты человеческой жизни.
Главный месседж рекламной кампании — уверенность в будущем и устойчивость украинцев. Несмотря на трудности и вызовы, жизнь продолжается, а «Новая почта» помогает поддерживать связь с родными.
Для донесения месседжа бренд использовал различные каналы коммуникации, включая социальные сети и YouTube, телевидение и наружную рекламу. Также «Новая почта» брендировала собственные отделения, почтоматы и коробки соответствующей символикой.
За данными Effie, кампания собрала 12,5 млн просмотров и 2,4 млн реакций. В комментариях под видеороликом можно увидеть положительную реакцию — пользователи не могут сдержать слез и благодарят за каждый вложенный смысл.
В начале 2025 года бренд выпустил еще несколько лент в продолжение рекламной кампании «Завтра будет — 2025», что играет на контрастах чувств. Военные вызовы и маленькие радости, шум генераторов и мурлыкание кошек, новейшие технологии и обычная человечность. А «Новая Почта» всегда остается рядом и напоминает, что, несмотря ни на что, завтра — будет.
В каждой ситуации зритель может найти себя, и именно эта эмоциональная связь с актуальными событиями жизни простых потребителей также принесла хорошие результаты. Так, лента с кормлением кошек у почтоматов собрала 3,3 млн просмотров:
А видео, что показывает обыденность украинских военнослужащих, набрало более 1 млн просмотров:
Кампания получила положительный отклик от аудитории, что подчеркивает важность надежды и поддержки в сложные времена. Но подсвечивая актуальные события и настроения в обществе, следует осторожно подбирать формат коммуникации, избегать триггеров и убедиться, что заложенные смыслы соответствуют ценностям вашего бренда.
Проект «Завтра будет» получил бронзу Effie Awards Ukraine 2024 года в категории «Доставка».
lifecell: креативное промо услуги по смене оператора
В конце 2024 года большинство мобильных операторов заявили о повышении тарифов на услуги. А lifecell не остался в стороне и выпустил несколько имиджевых видеороликов в рамках кампании «Вільно мобільно».
Креативный забавный видеоролик сравнивает отношения с мобильным оператором и отношения с человеком. Недовольны отношения с оператором? Меняйте его, сохраняя номер!
Вам все еще не хватает креатива? Что ж, тогда предлагаем пересмотреть еще одну вирусную рекламную кампанию о Чайке-Переключайке, что олицетворяет свободу, мобильность и трансформацию.
Главный месседж кампании — подчеркнуть свободу выбора мобильного оператора с возможностью сохранить номер, акцентировать на качестве услуг и доступных ценах от lifecell.
Прежде всего кампания ориентирована на абонентов других мобильных операторов, которых не устраивает качество связи или текущие тарифы.
lifecell выбрал стратегию, направленную на популяризацию бренда через услугу MNP (Mobile Number Portability или смена оператора с сохранением номера). Также компания усовершенствовала услугу, оптимизировав процедуру переноса номера, сделав ее максимально простой для потребителей. Следовательно, баланс качественного сервиса, выгодного предложения и уникальной подачи позволил значительно расширить клиентскую базу и повысить узнаваемость бренда.
Видеоролик транслировался на цифровых каналах, в том числе в социальных сетях и YouTube; по телевидению и радио. Также бренд использовал наружную рекламу в разных городах Украины.
Как указано на веб-сайте Effie, компания не только завоевала лидерство по количеству перенесенных номеров, но и также увеличила их количество в 3 раза по сравнению с 2022 годом.
Novus: продуктовый шоппинг с пользой
Военные реалии диктуют новые правила жизни: бороться, поддерживать, донатить. Благодаря инициативе от Novus это стало проще, чем когда-либо: так, даже обычный продуктовый шопинг может помочь в закупке дронов для военных.
В 2024 году была запущена кампания в поддержку благотворительной инициативы «Воля». Выбирая товары торговой марки NOVUS, каждый может приобщиться к закупке техники для военных и «насолить врагу». На полках супермаркета можно было найти особые пачки соли «Воля» из шахт Соледара — настоящего символа несокрушимости.
Кроме этого, бренд стремится повысить узнаваемость своих собственных марок и укрепить эмоциональную связь с потребителями.
Главными каналами для продвижения кампании стали социальные сети: в перерывах между «основными» видеороликами бренд публиковал короткие reels/shorts, чтобы поддерживать внимание к инициативе среди аудитории.
Рекламная кампания вызвала значительный интерес благодаря сотрудничеству с известной певицей и актрисой Дашей Астафьевой. Коллаборация подчеркнула социальную ответственность бренда и его стремление поддерживать общество, предлагая качественные продукты по выгодным ценам и способствуя благотворительным инициативам.
В начале 2025 года история помощи через обычные закупки продолжилась: акцент был сделан уже на сахаре, а Даша Астафьева призвала «подсластить борьбу».
«Социальная ответственность NOVUS — это не только имидж, это реальный вклад в общество и доверие наших клиентов. Социальная ответственность стала основной частью стратегии NOVUS, особенно во время кризисов. Украинские бренды, поддерживающие важные инициативы, получают поддержку от потребителей, которые ценят их прозрачность и вклад в развитие страны.
Мы верим, что устойчивый бизнес должен отвечать не только за свои результаты, но и за свое место в обществе. Эти инициативы, соединенные с прозрачной коммуникацией, укрепляют эмоциональную связь с клиентом», — отмечает Максим Белов, директор по маркетингу сети супермаркетов NOVUS, в интервью для Webpromo.
EVA BEAUTY: все для каждой красоты
EVA BEAUTY — это новый формат линии магазинов EVA, который переосмысливает процесс обычной покупки косметики. Посетители пространства могут провести диагностику состояния волос или кожи лица, приобрести профессиональную косметику.
Для продвижения нового формата в онлайне бренд разработал отдельную коммуникационную стратегию и выпустил видеоролик. Он подчеркивает уникальную красоту каждой женщины, а EVA предлагает обширный ассортимент товаров, чтобы каждая из них нашла что-то для себя и закрыла свои потребности.
Соответственно, ЦА кампании — женщины, которые стремятся подчеркнуть свою индивидуальность и ищут качественные продукты по уходу и красоте.
Успех кампании зависит от понимания потребностей потребителей: несмотря на широкий портрет аудитории, который имеет бренд, видеоролик апеллирует к каждому сегменту (прежде всего — к женщинам). А омниканальная стратегия усилила запуск нового продукта и, согласно данным Effie, позволила достичь поставленных KPI:
- увеличение продаж сегмента бьюти-товаров в онлайн и офлайн-пространствах EVA BEAUTY;
- увеличение недельного трафика в 54 раза;
- уже имеющиеся пользователи EVA.UA начали чаще покупать товары в пространстве EVA BEAUTY.
Проект стал финалистом Effie Awards Ukraine 2024 года в категории «Запуск продукта/сервиса».
COMFY: персонализация, что точно попала в цель
Креативный маркетинг COMFY — это о кампаниях, которые хочется пересматривать и обсуждать. В преддверии Черной пятницы бренд запустил рекламную кампанию, направленную на информирование потребителей о начале периода скидок и специальных предложений в COMFY. В рекламном ролике возвращается популярный персонаж — Лошадка из метавселенной, которая звонит клиентам по телефону и информирует их о безумной распродаже. И не просто звонит по телефону, а еще и обращается к каждому по имени!
Серия коротких роликов содержит разные имена — так, чтобы каждый нашел свое и получил собственную персонализированную рекламу. Признайтесь, сколько раз просмотрели видео перед тем, как найти свое имя?
Рекламная кампания преследовала цель привлечь внимание к бренду в период ежегодной распродажи на Черную пятницу. Но иногда простота и юмор являются наиболее эффективными инструментами для достижения целей. И COMFY это удалось! Веселый и понятный ролик со знакомым персонажем в главной роли, что содержит короткий и четкий месседж, позволил бренду выделиться среди конкурентов.
Коммуникационная стратегия COMFY — это яркий пример эффективного маркетинга в нише e-commerce. Все игроки находятся в одинаковых условиях, поскольку поставляют подобные товары по схожим ценам. Выделиться среди конкурентов помогает креативность, персонализация и узнаваемость — в случае с COMFY это маскоты, фирменные цвета и другие элементы айдентики.
Фото: Справочный центр COMFY
«Галичина»: экзотика с украинским вкусом
В 2024 году Галичина решила расширить ассортимент и зайти в новую для себя категорию йогуртов с экзотическими вкусами. Главным вызовом было сохранить верность украинским ценностям бренда и успешно расширить продуктовую линейку без потери идентичности.
В рамках кампании «Экзотика украинского происхождения» бренд объявил о поиске послов — украинцев с необычными фамилиями, созвучными с фруктами. К примеру, Ананасенко, Маракуйенко, Манговый и т.д. Такой шаг должен развенчать противоречие, почему ананас или манго вдруг стали украинскими.
Первой амбассадоркой манго-папайевого йогурта стала Виктория Папайло. Но звездой может стать любой, чья фамилия напоминает экзотический фрукт:
Главный месседж рекламной кампании — экзотические вкусы могут иметь украинское происхождение. В рамках компании бренд объединяет локальные традиции с новыми вкусами.
В результате бренд не только вышел на новый для себя сегмент рынка, но и укрепил репутацию среди потребителей. Кампания доказывает, что адаптироваться к новым требованиям можно креативным способом, который не заменяет, а подчеркивает главные ценности бренда.
Компания получила серебряную награду Effie Awards Ukraine 2024 в категории Influencer Marketing, а также стала финалистом категории «Расширение ассортимента продукта/сервиса».
В 2024 году «Галичина» запустила еще одну инициативу. Баннеры с изображением продукции и тремя причинами вернуться домой разместили в Берлине, Лондоне и Торонто — городах с большой украинской диаспорой. Хотя продукция бренда и не представлена на зарубежном рынке, неожиданная «встреча» с чем-то родным напоминает о доме.
Фото: bazilik.media
Цель кампании — напомнить, что даже на большом расстоянии от дома можно почувствовать связь с Украиной через знакомые для себя продукты. Это яркий пример того, как удачный месседж и построение эмоциональной связи помогает превратить обычный йогурт в символ ностальгии.
Фото: bazilik.media
Bolt Ukraine: баттл между районами украинских городов
В апреле 2024 года Bolt в партнерстве с Visa бросили вызов районам Киева, Львова, Одессы и Днепра. Чтобы принять участие в «Донатном Вызове», пассажиры должны были оплатить поездку с вокзала в любую локацию в этих городах картой Visa. С этой суммы Bolt автоматически донатил 10 гривен в фонд «Повернись живим».
В рамках кампании бренд собрал более 2 млн грн для фонда, а также вдвое увеличил объем перевозок с/на вокзалы через приложение. Этот кейс показывает, как элементы геймификации помогают максимально привлечь аудиторию к бренду и его инициативам.
А вот и районы-победители батла:
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Кампания получила бронзу Effie Awards Ukraine 2024 в категории «ІТ, программное обеспечение» и серебро в категории «Кросс-медийный сторителлинг».
Также Bolt активно привлекает клиентов через развлекательные видеоролики. Как насчет аккаунта, который ведут котики?
«Кіт-Ток» — это креативный проект компании Bolt в Украине на платформе TikTok. В рамках инициативы бренд создает развлекательные видеоролики, где главными героями являются кошки: они выступают в роли водителей такси и демонстрируют разные комические ситуации с пассажирами. Одно из самых популярных видео собрало более 857 тысяч. просмотров и почти 700 комментариев:
@bolt.ukraine Підпишись😹 #bolt #таксі #кіт #кітзакермом #смішнікоти ♬ оригінальний звук — bolt.ukraine
Проект «Кіт-Ток» от Bolt является примером успешного использования юмористического контента для привлечения пользователей и повышения узнаваемости бренда через социальные сети. За данными Effie, вирусная рекламная кампания получила около 7 млн органического охвата, 900 тыс. реакций и привлекла более 50 тыс. новых подписчиков. Также виральный контент в 5 раз снизил CPM бренда, а количество отрицательных комментариев уменьшилось в 2 раза.
Проект стал финалистом Effie Awards Ukraine 2024 в категориях «Брендированный контент и развлечения», «Малобюджетные кампании: продукты/сервисы».
«Алло»: ИИ-котенок ко Дню всех влюбленных
Украинская реклама 2024 ко Дню всех влюбленных от маркетплейса «Алло» удивила многих маркетологов. И не только слоганом «ЗакохАЛЛО? Накицяй знижку», но и «лицом» кампейна — милым котенком. Цель — напомнить клиентам о доступных вариантах подарков ко Дню всех влюбленных на маркетплейсе необычным способом.
Рекламная кампания ИИ отмечает заботу о близких и подчеркивает, что «любовь вдохновляет, заряжает, дарит тепло и, наконец, побеждает».
Для создания основных элементов видео команда АЛЛО использовала программу искусственного интеллекта Midjourney, а некоторые фрагменты были созданы с помощью Gen-2.
Кампания была обнародована на всех digital-каналах: например, на YouTube видео насчитывает около 119 тыс. просмотров. А мнения пользователей относительно видеоролика разделились: предлагаем просмотреть рекламную кампанию ИИ и оценить необычный креатив.
Выводы: почему эти кампании стали успешными?
Выше мы рассмотрели ТОП рекламных видеороликов по итогам года. Но за самой интересной украинской рекламой, проектом и инициативой стоит огромная команда, что стремится метко донести важные месседжи целевой аудитории.
Рекламные ролики Украины удивляют необычным подходом и важным социальным подтекстом. Но драйвером успеха является не только креативность. Остаться заметным для современного потребителя, который и так окружен информационным шумом, помогает:
- Работа с широкой целевой аудиторией с учетом особенностей каждого сегмента. Так, EVA BEAUTY успешно донесла месседж «обо всем и для каждой».
- Определение потребностей целевой аудитории и своевременное предложение от бренда для закрытия болей потребителей. lifecell успешно применил формулу «в правильное время и в правильный способ», значительно расширив при этом клиентскую базу.
- Задействование как можно больше платформ для продвижения — социальные сети, веб-сайт, реклама на телевидении и т.д. Примером для вдохновения является COMFY, который постоянно ищет новые точки соприкосновения со своей аудиторией.
- Креативность, которая помогает привлечь внимание и становится вирусной. Милые кошки от Bolt, экзотический нейминг от «Галичина» — предел может поставить только ваша фантазия.
- Привлечение инфлюенсеров, что помогают донести аудитории нужный месседж через собственные каналы. Сотрудничество NOVUS с Дашей Астафьевой помогло бренду повысить узнаваемость своих собственных марок.
- Социальная составляющая, что демонстрирует силу бренда и его способность объединять вокруг себя для построения лучшего будущего. «Донатный вызов» от Bolt содержит элементы геймификации, что привлекает внимание большего количества людей и увеличивает охваты.
Если вам есть что рассказать о себе, своем бренде или его проектах, тогда предлагаем заполнить анкету. Делитесь опытом, развивайте украинский маркетинг и создавайте актуальный и интересный контент вместе с Webpromo!
