Главная » Блог » SEO | Органическое продвижение сайта » Тактики SEO оптимизации мета-тегов Title и Description

Тактики SEO оптимизации мета-тегов Title и Description

25.02.2021

Екатерина Кобзева, SEO-специалист Webpromo


Содержание:

  1. Что такое мета-теги сайта (title и description)?
    1. Мета тег Title, что это?
    2. Мета тег Description что это?
  2. Для чего нужны мета теги Title и Description?
  3. Как правильно прописать мета-теги Title и Description для SEO?
  4. Выводы от SEO-специалистов компании Webpromo

Что такое мета-теги сайта (title и description)?

Мета-теги Title и Description («тайтл» и «дескрипшн») — это важные элементы SEO-продвижения, которые предназначены для структурированного описания содержимого страницы. Они необходимы для дальнейшей идентификации страницы в поисковой выдаче и ее оценки поисковыми роботами. 

Необходимо знать, что Title и Description формируют сниппет страницы, а это значит, что они напрямую влияют на его вид и размер, что в свою очередь может повлиять на решение пользователя перейти на ваш сайт или нет (переходы пользователей характеризует показатель кликабельности CTR).

Мета-теги Title и Description («тайтл» и «дескрипшн») — это важные элементы SEO-продвижения

Мета описания — это часть HTML-кода внутри тега.

Ниже приведен наглядный пример расположения мета-тегов Title и Description на странице:

Пример расположения мета-тегов Title и Description на странице

Мета тег Title, что это?

Title — это заголовок страницы в браузере, который отображается в поисковой выдаче. «Тайтл» учитывается поисковой системой при ранжирование сайтов и считается одним из основных показателей определения релевантности страницы к поисковым запросам.

Ниже приведен наглядный пример расположения мета-тега Title в выдаче поисковой системы Google:

Пример расположения мета-тега Title в выдаче поисковой системы Google

Мета тег Description что это?

Description — это мета описание страницы на сайте. «Дескрипшн» предназначен для создания краткого и информативного описания, которое передает пользователю основное содержание страницы с конкурентными преимуществами, выделяющими сайт в поисковой выдаче.

Ниже приведен наглядный пример расположения мета-тега Description в поисковой выдаче системы Google:

Пример расположения мета-тега Description в поисковой выдаче системы Google



 

Для чего нужны мета теги Title и Description?

  • Мета теги Title и Description показывают интернет-пользователям и поисковым системам, какие ключевые слова и запросы содержит страница. Заголовок  Title и краткое описание Description позволяют оценить релевантность страницы по конкретным фразам. Именно поэтому обязательно использовать ключевые слова в мета описаниях.

Ниже приведен наглядный пример вхождения ключевых слов в мета-тегах различных страниц поисковой выдачи системы Google по запросу «бирки для растений»:

Пример вхождения ключевых слов в мета-тегах различных страниц поисковой выдачи системы Google

  • Мета теги «Тайтл» и «Дескрипшн» необходимы для информирования поисковых систем и пользователей о содержимом страницы сайта, о ее наполнении, контенте.
    Title и Description показывают поисковым роботам и интернет-пользователям, о чем страница и чем она может быть полезна.
  • Мета теги в большинстве случаев участвуют в формировании сниппета страницы (небольшого информационного блока, который отображается в поисковой выдаче).

Однако, не всегда Title и Description образуют сниппет страницы, так как поисковая система может решить иначе и подтянуть более релевантные по ее мнению мета-описания.

  • Title и Description являются одним из факторов ранжирования страниц, по которым поисковая система решает какой сайт наиболее полезен для пользователя, и в зависимости от этого, каждый сайт попадает на определенную позицию в выдаче.

Поисковые системы обращают внимание на смысл и качество мета описаний страниц, поэтому содержание заголовков и мета-тегов — один из факторов формирования выдачи под конкретный запрос интернет-пользователя.

 

Как правильно прописать мета-теги Title и Description для SEO?

Существует несколько правил и рекомендаций, с помощью которых можно прописать качественные уникальные мета описания Title и Description для вашего сайта.

Пройдемся по пунктам:

1. Используйте ключевые слова в своих мета описаниях

Необходимо добавлять ключевые слова в мета теги. Зачем это нужно? Так мы показываем поисковому роботу и пользователю, что наш сайт будет полезен по определенным запросам и содержит в себе необходимую информацию для человека, ищущего по таким запросам контент.

Однако, тут нужно быть осторожными. Почему? Нельзя использовать слишком много ключевых слов, особенно слов в неестественном вхождении. Если ваши Title или Description будут состоять только из ключевых слов, поисковая система расценит это как попытку манипулирования результатами поиска, и ваш сайт может настигнуть “расплата”.

С поисковыми системами шутки плохи 😉.

2. Анализируйте конкурентов и ТОП-сайты в выдаче по вашим ключевым запросам

Мета-теги напрямую влияют на ранжирование и позиции сайта в поисковой выдаче. От этого напрямую зависит количество переходов пользователей на ваш сайт. Зная все это, мы можем сделать вывод, что те сайты, которые попали в ТОП-10 и наши конкуренты, добились таких результатов не просто так.

Конечно это не значит, что только мета-теги Title и Description определяют позиции сайта, но их качество и содержание является одним из важных факторов ранжирования страниц для поисковых систем👆.

Проанализировав мета теги ваших прямых конкурентов и сайтов, находящихся в ТОП-зоне поисковой выдачи, можно обнаружить интересные задумки и варианты формирования мета описаний. Такой проведенный анализ, позволит вам взять за основу новые идеи, которые вы сможете видоизменить и усовершенствовать. 

Конечно, не стоит копировать мета теги какого-либо другого сайта, но обнаружить различные интересные «фишки», которые используют конкуренты, и реализовать похожие наработки на сайте будет очень полезно😏.

Какие «фишки» вы можете увидеть у конкурента?

Например, это использование визуально привлекательных символов, эмодзи, шрифтов и т.д.

1. Добавляйте смысловые LSI-фразы, подходящие под тип ключевого запроса (коммерческий, информационный и тд.).

В зависимости от типа вашего сайта (информационный, интернет-магазин, сайт услуг) можно и нужно использовать и добавлять в мета теги Title и Description слова «купить», «цена», «заказ», «доставка», «новости», «блог», «статья» и т.д.

Добавление данных LSI-слов позволит увеличить релевантность вашей страницы и покажет поисковой системе и пользователю что предлагает ваш сайт, какую информацию несет.

Ниже указаны примеры для сайтов интернет-магазинов:

Примеры использования LSI-слов в Title и Description для сайтов интернет-магазинов

2. Придумывайте привлекательные и завлекающие пользователя описания

Мета теги влияют на сниппет сайта, а он в свою очередь влияет на кликабельность страницы, которая увеличивает переходы и трафик. Чтобы пользователь кликнул на вашу страницу, необходимо его привлечь и заинтересовать. Необходимо в мета описания добавлять преимущества компании, выгодные предложения, номера телефонов и всю ту информацию, которая поможет привлечь внимание пользователя. Такие рекомендации больше касаются мета тега Description, так как он имеет большее кол-ва символов чем «тайтл» и в сравнении с ним, там есть где «разогнаться»😀.



3. Добавляйте эмодзи🙃

Чтобы сниппет был более привлекательным, интересным, необычным и бросался в глаза пользователю, добавляйте смайлы emoji в мета теги Title или Description. Это позволит вам быть уникальнее и выделить ваш сайт среди остальных. Ваш сниппет будет ярче и пользователь с большей вероятностью перейдет именно на ваш ресурс 😉.

Ниже представлены примеры мета описаний с добавлением эмодзи:

Примеры мета описаний с добавлением эмодзи

4. Добавляйте названия вашего сайта и бренда

При подготовке и написании мета тегов рекомендовано добавлять бренд, название компании, сайта. Это повышает количество упоминаний вашего бренда и его узнаваемость в интернет-пространстве. В свою очередь действие увеличивает ранжирование сайта по брендовым запросам и брендовый трафик. Пользователи будут знать вас и с удовольствием переходить на ваш сайт, если вы будете им полезны😊.

5. Создавайте свой уникальный стиль

При подготовке и написании мета-тегов придумайте свой уникальный стиль. То, что будет отличать вас от остальных и выделять из “серой” массы. Это поможет вам выделиться и запомниться пользователю.

 

Выводы от SEO-специалистов компании Webpromo

  • Используйте ключевые слова в своих мета описаниях;
  • Анализируйте конкурентов и ТОП-сайты в выдаче по вашим ключевым запросам;
  • Добавляйте смысловые LSI-фразы, подходящие под тип ключевого запроса (коммерческий, информационный и тд.);
  • Придумывайте привлекательные и завлекающие пользователя описания;
  • Добавляйте эмодзи;
  • Добавляйте названия вашего сайта и бренда;
  • Создавайте свой уникальный стиль.

Придерживаясь данных рекомендаций вы обязательно заинтересуете пользователя и привлечете внимание поисковых ботов 😉😎.

 

Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.

Последние материалы рубрики

Как разработать лендинг в сервисе SendPulse

Как разработать лендинг в сервисе SendPulse

Ранее мы рассмотрели анатомию лендинга и этапы его подготовки. Для выбора посадочной страницы вам не понадобятся знания кода или...

Spark Ads — новый нативный формат рекламы для брендов в TikTok

Spark Ads — новый нативный формат рекламы для брендов в TikTok

Spark Ads обеспечивает более высокие результаты от проведения рекламных кампаний при минимальном бюджете.Новый нативный формат...

Как создать и использовать воронки продаж в маркетинге? Отслеживаем воронку с помощью Google Analytics

Как создать и использовать воронки продаж в маркетинге?...

Что такое воронка продаж, как создать и использовать, для чего отслеживать ваши воронки в Google Analytics? Все, что вы хотели узнать об этом...

Подготовка эффективного лендинга: 8 шагов к высоким...

Перед разработкой лендинга нужно продумать весь путь потенциального клиента. Как? Конвертировать лидов в клиентов с привлечением...

Остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них

Свяжитесь по указанному ниже телефону с нашим менеджером или воспользуйтесь услугой «Перезвонить мне». Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Каждый участник — мастер своего дела
Ценю Webpromo за гибкость
Команда Webpromo, как продолжение нашего отдела маркетинга
Спокоен за продвижение своих проектов в интернете