Тактики SEO оптимизации мета-тегов Title и Description
25.02.2021
Екатерина Кобзева, SEO-специалист Webpromo
Содержание:
- Что такое мета-теги сайта (title и description)?
- Для чего нужны мета теги Title и Description?
- Как правильно прописать мета-теги Title и Description для SEO?
- Выводы от SEO-специалистов компании Webpromo
Что такое мета-теги сайта (title и description)?
Мета-теги Title и Description («тайтл» и «дескрипшн») — это важные элементы SEO-продвижения, которые предназначены для структурированного описания содержимого страницы. Они необходимы для дальнейшей идентификации страницы в поисковой выдаче и ее оценки поисковыми роботами.
Необходимо знать, что Title и Description формируют сниппет страницы, а это значит, что они напрямую влияют на его вид и размер, что в свою очередь может повлиять на решение пользователя перейти на ваш сайт или нет (переходы пользователей характеризует показатель кликабельности CTR).
Мета описания — это часть HTML-кода внутри тега.
Ниже приведен наглядный пример расположения мета-тегов Title и Description на странице:
Мета тег Title, что это?
Title — это заголовок страницы в браузере, который отображается в поисковой выдаче. «Тайтл» учитывается поисковой системой при ранжирование сайтов и считается одним из основных показателей определения релевантности страницы к поисковым запросам.
Ниже приведен наглядный пример расположения мета-тега Title в выдаче поисковой системы Google:
Мета тег Description что это?
Description — это мета описание страницы на сайте. «Дескрипшн» предназначен для создания краткого и информативного описания, которое передает пользователю основное содержание страницы с конкурентными преимуществами, выделяющими сайт в поисковой выдаче.
Ниже приведен наглядный пример расположения мета-тега Description в поисковой выдаче системы Google:
Для чего нужны мета теги Title и Description?
- Мета теги Title и Description показывают интернет-пользователям и поисковым системам, какие ключевые слова и запросы содержит страница. Заголовок Title и краткое описание Description позволяют оценить релевантность страницы по конкретным фразам. Именно поэтому обязательно использовать ключевые слова в мета описаниях.
Ниже приведен наглядный пример вхождения ключевых слов в мета-тегах различных страниц поисковой выдачи системы Google по запросу «бирки для растений»:
- Мета теги «Тайтл» и «Дескрипшн» необходимы для информирования поисковых систем и пользователей о содержимом страницы сайта, о ее наполнении, контенте.
Title и Description показывают поисковым роботам и интернет-пользователям, о чем страница и чем она может быть полезна. - Мета теги в большинстве случаев участвуют в формировании сниппета страницы (небольшого информационного блока, который отображается в поисковой выдаче).
Однако, не всегда Title и Description образуют сниппет страницы, так как поисковая система может решить иначе и подтянуть более релевантные по ее мнению мета-описания.
- Title и Description являются одним из факторов ранжирования страниц, по которым поисковая система решает какой сайт наиболее полезен для пользователя, и в зависимости от этого, каждый сайт попадает на определенную позицию в выдаче.
Поисковые системы обращают внимание на смысл и качество мета описаний страниц, поэтому содержание заголовков и мета-тегов — один из факторов формирования выдачи под конкретный запрос интернет-пользователя.
Как правильно прописать мета-теги Title и Description для SEO?
Существует несколько правил и рекомендаций, с помощью которых можно прописать качественные уникальные мета описания Title и Description для вашего сайта.
Пройдемся по пунктам:
1. Используйте ключевые слова в своих мета описаниях
Необходимо добавлять ключевые слова в мета теги. Зачем это нужно? Так мы показываем поисковому роботу и пользователю, что наш сайт будет полезен по определенным запросам и содержит в себе необходимую информацию для человека, ищущего по таким запросам контент.
Однако, тут нужно быть осторожными. Почему? Нельзя использовать слишком много ключевых слов, особенно слов в неестественном вхождении. Если ваши Title или Description будут состоять только из ключевых слов, поисковая система расценит это как попытку манипулирования результатами поиска, и ваш сайт может настигнуть “расплата”.
С поисковыми системами шутки плохи 😉.
2. Анализируйте конкурентов и ТОП-сайты в выдаче по вашим ключевым запросам
Мета-теги напрямую влияют на ранжирование и позиции сайта в поисковой выдаче. От этого напрямую зависит количество переходов пользователей на ваш сайт. Зная все это, мы можем сделать вывод, что те сайты, которые попали в ТОП-10 и наши конкуренты, добились таких результатов не просто так.
Конечно это не значит, что только мета-теги Title и Description определяют позиции сайта, но их качество и содержание является одним из важных факторов ранжирования страниц для поисковых систем👆.
Проанализировав мета теги ваших прямых конкурентов и сайтов, находящихся в ТОП-зоне поисковой выдачи, можно обнаружить интересные задумки и варианты формирования мета описаний. Такой проведенный анализ, позволит вам взять за основу новые идеи, которые вы сможете видоизменить и усовершенствовать.
Конечно, не стоит копировать мета теги какого-либо другого сайта, но обнаружить различные интересные «фишки», которые используют конкуренты, и реализовать похожие наработки на сайте будет очень полезно😏.
Какие «фишки» вы можете увидеть у конкурента?
Например, это использование визуально привлекательных символов, эмодзи, шрифтов и т.д.
1. Добавляйте смысловые LSI-фразы, подходящие под тип ключевого запроса (коммерческий, информационный и тд.).
В зависимости от типа вашего сайта (информационный, интернет-магазин, сайт услуг) можно и нужно использовать и добавлять в мета теги Title и Description слова «купить», «цена», «заказ», «доставка», «новости», «блог», «статья» и т.д.
Добавление данных LSI-слов позволит увеличить релевантность вашей страницы и покажет поисковой системе и пользователю что предлагает ваш сайт, какую информацию несет.
Ниже указаны примеры для сайтов интернет-магазинов:
2. Придумывайте привлекательные и завлекающие пользователя описания
Мета теги влияют на сниппет сайта, а он в свою очередь влияет на кликабельность страницы, которая увеличивает переходы и трафик. Чтобы пользователь кликнул на вашу страницу, необходимо его привлечь и заинтересовать. Необходимо в мета описания добавлять преимущества компании, выгодные предложения, номера телефонов и всю ту информацию, которая поможет привлечь внимание пользователя. Такие рекомендации больше касаются мета тега Description, так как он имеет большее кол-ва символов чем «тайтл» и в сравнении с ним, там есть где «разогнаться»😀.
3. Добавляйте эмодзи🙃
Чтобы сниппет был более привлекательным, интересным, необычным и бросался в глаза пользователю, добавляйте смайлы emoji в мета теги Title или Description. Это позволит вам быть уникальнее и выделить ваш сайт среди остальных. Ваш сниппет будет ярче и пользователь с большей вероятностью перейдет именно на ваш ресурс 😉.
Ниже представлены примеры мета описаний с добавлением эмодзи:
4. Добавляйте названия вашего сайта и бренда
При подготовке и написании мета тегов рекомендовано добавлять бренд, название компании, сайта. Это повышает количество упоминаний вашего бренда и его узнаваемость в интернет-пространстве. В свою очередь действие увеличивает ранжирование сайта по брендовым запросам и брендовый трафик. Пользователи будут знать вас и с удовольствием переходить на ваш сайт, если вы будете им полезны😊.
5. Создавайте свой уникальный стиль
При подготовке и написании мета-тегов придумайте свой уникальный стиль. То, что будет отличать вас от остальных и выделять из “серой” массы. Это поможет вам выделиться и запомниться пользователю.
Выводы от SEO-специалистов компании Webpromo
- Используйте ключевые слова в своих мета описаниях;
- Анализируйте конкурентов и ТОП-сайты в выдаче по вашим ключевым запросам;
- Добавляйте смысловые LSI-фразы, подходящие под тип ключевого запроса (коммерческий, информационный и тд.);
- Придумывайте привлекательные и завлекающие пользователя описания;
- Добавляйте эмодзи;
- Добавляйте названия вашего сайта и бренда;
- Создавайте свой уникальный стиль.
Придерживаясь данных рекомендаций вы обязательно заинтересуете пользователя и привлечете внимание поисковых ботов 😉😎.
Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:
- Повышаем продажи с Hotline на праздники: инструкция от Ашан и Webpromo;
- Ключевые фразы long tail – значимая часть SEO-оптимизации сайта;
- Статистика для e-commerce: данные, которые нужно знать маркетологу в 2021 году.
И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.
