Главная » Блог » SEO | Органическое продвижение сайта » Тактики SEO оптимизации мета-тегов Title и Description

Тактики SEO оптимизации мета-тегов Title и Description

25.02.2021

Екатерина Кобзева, SEO-специалист Webpromo


Содержание:

  1. Что такое мета-теги сайта (title и description)?
    1. Мета тег Title, что это?
    2. Мета тег Description что это?
  2. Для чего нужны мета теги Title и Description?
  3. Как правильно прописать мета-теги Title и Description для SEO?
  4. Выводы от SEO-специалистов компании Webpromo

Что такое мета-теги сайта (title и description)?

Мета-теги Title и Description («тайтл» и «дескрипшн») — это важные элементы SEO-продвижения, которые предназначены для структурированного описания содержимого страницы. Они необходимы для дальнейшей идентификации страницы в поисковой выдаче и ее оценки поисковыми роботами. 

Необходимо знать, что Title и Description формируют сниппет страницы, а это значит, что они напрямую влияют на его вид и размер, что в свою очередь может повлиять на решение пользователя перейти на ваш сайт или нет (переходы пользователей характеризует показатель кликабельности CTR).

Мета-теги Title и Description («тайтл» и «дескрипшн») — это важные элементы SEO-продвижения

Мета описания — это часть HTML-кода внутри тега.

Ниже приведен наглядный пример расположения мета-тегов Title и Description на странице:

Пример расположения мета-тегов Title и Description на странице

Мета тег Title, что это?

Title — это заголовок страницы в браузере, который отображается в поисковой выдаче. «Тайтл» учитывается поисковой системой при ранжирование сайтов и считается одним из основных показателей определения релевантности страницы к поисковым запросам.

Ниже приведен наглядный пример расположения мета-тега Title в выдаче поисковой системы Google:

Пример расположения мета-тега Title в выдаче поисковой системы Google

Мета тег Description что это?

Description — это мета описание страницы на сайте. «Дескрипшн» предназначен для создания краткого и информативного описания, которое передает пользователю основное содержание страницы с конкурентными преимуществами, выделяющими сайт в поисковой выдаче.

Ниже приведен наглядный пример расположения мета-тега Description в поисковой выдаче системы Google:

Пример расположения мета-тега Description в поисковой выдаче системы Google



 

Для чего нужны мета теги Title и Description?

  • Мета теги Title и Description показывают интернет-пользователям и поисковым системам, какие ключевые слова и запросы содержит страница. Заголовок  Title и краткое описание Description позволяют оценить релевантность страницы по конкретным фразам. Именно поэтому обязательно использовать ключевые слова в мета описаниях.

Ниже приведен наглядный пример вхождения ключевых слов в мета-тегах различных страниц поисковой выдачи системы Google по запросу «бирки для растений»:

Пример вхождения ключевых слов в мета-тегах различных страниц поисковой выдачи системы Google

  • Мета теги «Тайтл» и «Дескрипшн» необходимы для информирования поисковых систем и пользователей о содержимом страницы сайта, о ее наполнении, контенте.
    Title и Description показывают поисковым роботам и интернет-пользователям, о чем страница и чем она может быть полезна.
  • Мета теги в большинстве случаев участвуют в формировании сниппета страницы (небольшого информационного блока, который отображается в поисковой выдаче).

Однако, не всегда Title и Description образуют сниппет страницы, так как поисковая система может решить иначе и подтянуть более релевантные по ее мнению мета-описания.

  • Title и Description являются одним из факторов ранжирования страниц, по которым поисковая система решает какой сайт наиболее полезен для пользователя, и в зависимости от этого, каждый сайт попадает на определенную позицию в выдаче.

Поисковые системы обращают внимание на смысл и качество мета описаний страниц, поэтому содержание заголовков и мета-тегов — один из факторов формирования выдачи под конкретный запрос интернет-пользователя.

 

Как правильно прописать мета-теги Title и Description для SEO?

Существует несколько правил и рекомендаций, с помощью которых можно прописать качественные уникальные мета описания Title и Description для вашего сайта.

Пройдемся по пунктам:

1. Используйте ключевые слова в своих мета описаниях

Необходимо добавлять ключевые слова в мета теги. Зачем это нужно? Так мы показываем поисковому роботу и пользователю, что наш сайт будет полезен по определенным запросам и содержит в себе необходимую информацию для человека, ищущего по таким запросам контент.

Однако, тут нужно быть осторожными. Почему? Нельзя использовать слишком много ключевых слов, особенно слов в неестественном вхождении. Если ваши Title или Description будут состоять только из ключевых слов, поисковая система расценит это как попытку манипулирования результатами поиска, и ваш сайт может настигнуть “расплата”.

С поисковыми системами шутки плохи 😉.

2. Анализируйте конкурентов и ТОП-сайты в выдаче по вашим ключевым запросам

Мета-теги напрямую влияют на ранжирование и позиции сайта в поисковой выдаче. От этого напрямую зависит количество переходов пользователей на ваш сайт. Зная все это, мы можем сделать вывод, что те сайты, которые попали в ТОП-10 и наши конкуренты, добились таких результатов не просто так.

Конечно это не значит, что только мета-теги Title и Description определяют позиции сайта, но их качество и содержание является одним из важных факторов ранжирования страниц для поисковых систем👆.

Проанализировав мета теги ваших прямых конкурентов и сайтов, находящихся в ТОП-зоне поисковой выдачи, можно обнаружить интересные задумки и варианты формирования мета описаний. Такой проведенный анализ, позволит вам взять за основу новые идеи, которые вы сможете видоизменить и усовершенствовать. 

Конечно, не стоит копировать мета теги какого-либо другого сайта, но обнаружить различные интересные «фишки», которые используют конкуренты, и реализовать похожие наработки на сайте будет очень полезно😏.

Какие «фишки» вы можете увидеть у конкурента?

Например, это использование визуально привлекательных символов, эмодзи, шрифтов и т.д.

1. Добавляйте смысловые LSI-фразы, подходящие под тип ключевого запроса (коммерческий, информационный и тд.).

В зависимости от типа вашего сайта (информационный, интернет-магазин, сайт услуг) можно и нужно использовать и добавлять в мета теги Title и Description слова «купить», «цена», «заказ», «доставка», «новости», «блог», «статья» и т.д.

Добавление данных LSI-слов позволит увеличить релевантность вашей страницы и покажет поисковой системе и пользователю что предлагает ваш сайт, какую информацию несет.

Ниже указаны примеры для сайтов интернет-магазинов:

Примеры использования LSI-слов в Title и Description для сайтов интернет-магазинов

2. Придумывайте привлекательные и завлекающие пользователя описания

Мета теги влияют на сниппет сайта, а он в свою очередь влияет на кликабельность страницы, которая увеличивает переходы и трафик. Чтобы пользователь кликнул на вашу страницу, необходимо его привлечь и заинтересовать. Необходимо в мета описания добавлять преимущества компании, выгодные предложения, номера телефонов и всю ту информацию, которая поможет привлечь внимание пользователя. Такие рекомендации больше касаются мета тега Description, так как он имеет большее кол-ва символов чем «тайтл» и в сравнении с ним, там есть где «разогнаться»😀.



3. Добавляйте эмодзи🙃

Чтобы сниппет был более привлекательным, интересным, необычным и бросался в глаза пользователю, добавляйте смайлы emoji в мета теги Title или Description. Это позволит вам быть уникальнее и выделить ваш сайт среди остальных. Ваш сниппет будет ярче и пользователь с большей вероятностью перейдет именно на ваш ресурс 😉.

Ниже представлены примеры мета описаний с добавлением эмодзи:

Примеры мета описаний с добавлением эмодзи

4. Добавляйте названия вашего сайта и бренда

При подготовке и написании мета тегов рекомендовано добавлять бренд, название компании, сайта. Это повышает количество упоминаний вашего бренда и его узнаваемость в интернет-пространстве. В свою очередь действие увеличивает ранжирование сайта по брендовым запросам и брендовый трафик. Пользователи будут знать вас и с удовольствием переходить на ваш сайт, если вы будете им полезны😊.

5. Создавайте свой уникальный стиль

При подготовке и написании мета-тегов придумайте свой уникальный стиль. То, что будет отличать вас от остальных и выделять из “серой” массы. Это поможет вам выделиться и запомниться пользователю.

 

Выводы от SEO-специалистов компании Webpromo

  • Используйте ключевые слова в своих мета описаниях;
  • Анализируйте конкурентов и ТОП-сайты в выдаче по вашим ключевым запросам;
  • Добавляйте смысловые LSI-фразы, подходящие под тип ключевого запроса (коммерческий, информационный и тд.);
  • Придумывайте привлекательные и завлекающие пользователя описания;
  • Добавляйте эмодзи;
  • Добавляйте названия вашего сайта и бренда;
  • Создавайте свой уникальный стиль.

Придерживаясь данных рекомендаций вы обязательно заинтересуете пользователя и привлечете внимание поисковых ботов 😉😎.

 

Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.

Последние материалы рубрики

Новости Google

Новости и планы Google на 2022 год: MUM, искусственный интеллект и...

Технологии, которые Google планирует использовать в ближайшем будущем. Краткий обзор, что нужно знать об изменениях,

Популярность мобильных приложений

Исследование: как развивается рынок мобильных приложений?

Анализ мобильного рынка показывает, сколько сегодня пользователи тратят на покупку мобильных приложений. Какую сумму расходов...

Ключевые слова как фактор ранжирования Googl

Как Google ранжирует сайты? Ключевые слова как фактор

Насколько важно для Google наполнение ключевыми словами? Обновления Google, изменившие принципы SEO и критерии ранжирования сайтов

Статистика Social commerce

Статистика: как быстро растет популярность Social commerce?

Отчет Accenture прогнозирует, сколько процентов дохода будет поступать от Social commerce. Кто покупает в социальных сетях, а также самые...

Остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них

Свяжитесь по указанному ниже телефону с нашим менеджером или воспользуйтесь услугой «Перезвонить мне». Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Каждый участник — мастер своего дела
Ценю Webpromo за гибкость
Команда Webpromo, как продолжение нашего отдела маркетинга
Спокоен за продвижение своих проектов в интернете