Как украинские бренды покоряют вашу ленту в TikTok? Рассматриваем аккаунты и находим инсайты

• Digital-стратегии

• 
  Редактор блога Webpromo
  Анастасія Чернушенко

С появлением TikTok украинские бренды активно используют формат коротких видео для общения с аудиторией, быстрого привлечения внимания и формирования лояльности. У кого это получается лучше всего?

Вместо того, чтобы определять «самых успешных» или формировать традиционные рейтинги, мы предлагаем взглянуть на это пространство без оценок и сравнений. Почему? Потому что за каждым аккаунтом стоят талантливые команды, которые вкладывают свои силы и креативные идеи, уникальные именно для их бренда.

Эта подборка — не о ТОП-листах и хит-парадах, а скорее о дорожной карте в мир продвижения в TikTok. Предлагаем рассмотреть разнообразие подходов, стилей и маркетинговых идей от украинских брендов, чтобы вдохновиться и просто отдохнуть 🙂

Содержание:

1. Контент на любой кошелек: секрет виральности «Аврора»
2. Финтех для поколения Z и не только: почему мы любим monobank?
3. Лица, которые узнаешь без логотипа: стратегия kreat.jysk
4. Фарм-контент, который лечит скуку: кейс Аптека «Подорожник»
5. Uklon: как уникальный формат помогает экономить на рекламе
6. «Новая Почта» и мем-маркетинг: как юмор строит бренд
7. «Сильпо»: с полок магазина в вашу ленту рекомендаций
8. «Золотой век»: «ювелирная» подача контента
9. Как сделать сложное простым на примере «ДТЭК»
10. Выводы: как бизнесу стать популярным в TikTok?

Контент на любой кошелек: секрет виральности «Аврора»

Сеть мультимаркетов «Аврора» активно развивается не только в офлайне: страница в TikTok пополняется новыми развлекательными видео каждый день. Бренд отличается продуманной контент-стратегией, которая сочетает креативный подход к созданию видео с соблюдением tone of voice:

• Быстрое реагирование на вирусные тренды, которые соответствуют брендовым ценностям. «Аврора» не просто «залетает» в первый попавшийся TikTok-тренд: бренд выбирает органичные для себя форматы, адаптирует их под имеющийся ассортимент и поведенческие инсайты целевой аудитории.

@avrora.multimarket Хто теж такий? #аврорачек #магазинаврора #аврора ♬ Зірочка палай 3.04 — Анна Тринчер

• Эмоциональная связь с аудиторией выстраивается через шуточные, узнаваемые ситуации, с которыми сталкивается каждый, как «ничего не планировал покупать, но вышел с целым пакетом» 😄 Такие видео не только развлекают, но и создают ощущение общности, формируют устойчивое комьюнити вокруг бренда.

@avrora.multimarket Лайфхак перед тим, як вона йде в Аврору🤭 Ідею підгледіти в @Таня + Володя ❤️ #аврора #аврорачек #магазинаврора ♬ Relaxing cute everyday BGM — Hiraoka

• Запуск челленджей для привлечения аудитории, например — благотворительная кампания «Путь к победе» в поддержку ВСУ. В TikTok бренд поощрял пользователей публиковать видео с лимитированными комиксами и фишками, выпущенными в рамках инициативы. Это создавало эффект «сарафанного радио» и увеличивало охват благодаря UGC-контенту.

Видео пользователей, что участвовали в челлендже

Кроме того, «Аврора» публиковала отчеты о сборе средств, поддерживая активность сообщества, мотивируя его к дальнейшему участию. Благодаря участию клиентов и партнеров, сеть собрала более 5 млн грн для закупки военных дронов.

• Ненавязчивый маркетинг: ролики выглядят не как реклама, а как полезная рекомендация от знакомого человека. Цены и ассортимент озвучиваются мимоходом, и именно эта легкость позволяет зрителю не терять интерес. Контент мягко подводит к желанию посетить магазин и найти что-то интересное на свой вкус и бюджет. 

@avrora.multimarket Вже зʼявився новорічний настрій? #аврора #магазинаврора #аврорачек ♬ оригінальний звук — Аврора Мультимаркет

Ключевой инсайт: «Аврора» продает не товары, а знакомые ощущения из повседневной жизни. Легкая подача, трендовые форматы и непринужденный маркетинг делают контент близким аудитории.

Финтех для поколения Z и не только: почему мы любим monobank?

Monobank — цифровой банк, который быстро завоевал доверие миллионов пользователей благодаря инновационному подходу и яркому брендингу. В TikTok компания использует неформальный стиль общения, который делает сложные финансовые темы доступными и интересными:

• Подавляющее большинство видео — шуточные ролики, мемы и ситуации из жизни, связанные с банковскими услугами. Благодаря такому подходу monobank выглядит не как «серьезный банк для взрослых», а как современный сервис, который понимает своих клиентов и разделяет их эмоции. Таким образом, бренд становится близким к молодой аудитории TikTok, которая ценит простоту, иронию и честность в коммуникации.

@monobank.uaОстанні декілька днів в службі турботи monobank:♬ оригінальний звук — TONKO

• Яркий визуальный стиль, узнаваемые цвета, простые графические элементы и появление маскота поддерживают целостность образа бренда, создает последовательность во всех точках взаимодействия с клиентом.

• Бренд активно публикует образовательный контент: инструкции по использованию карты или гайд по новым функциям мобильного приложения. Это снижает барьеры для пользователей при взаимодействии с продуктом, делает их опыт более комфортным и удобным. Контент не только информирует, но и мотивирует активнее пользоваться сервисом, что повышает лояльность, доверие и вовлеченность.

@monobank.uaЯк вам таке?😏🥰♬ الصوت الأصلي — Wael

• Коллаборации с блогерами: бренд активно сотрудничает с инфлюенсерами, популярными стримерами и контент-мейкерами. В 2023 году monobank поддержал благотворительную кампанию Михаила Лебиги, которая привлекла внимание широкой аудитории и собрала более 20 млн грн в поддержку ВСУ.

@monobank.ua А ви шо😎? Були присутні на стрімі у @misha.lebiga ♬ pray for me SoLiBo sped up — solibo

Ключевой инсайт: вместо серьезной коммуникации, присущей банковской нише, — мемы, легкий образовательный контент и дружеский tone of voice. Бренд превращает сложное в доступное, и именно это формирует доверие, вовлеченность и виральность.

Лица, которые узнаешь без логотипа: стратегия kreat.jysk

Наверное, эти ребята неоднократно наведывались в вашу ленту рекомендаций.

Это официальный бренд-аккаунт мебельной сети JYSK, созданный творческой командой Kreat. Контент профиля — микс креативных скетчей, полезных советов, трендовых челленджей, которые эффективно промотируют ассортимент мебельного бренда:

• В видео зрители легко узнают ситуации из своей повседневной жизни, что делает контент максимально релевантным и близким. В одном из роликов (который, кстати, собрал более 6 млн просмотров) изображена боль многих покупателей — брама, которая пищит неизвестно почему 😄 Таким образом, обычные реалии превращаются в сценарии для вирусных роликов, которые пользователи охотно распространяют и комментируют.

@kreat.jysk На виході поговоримо😑 #jysk ♬ оригінальний аудіозапис – Kreat for Jysk — Kreat for JYSK

• «Ребята из JYSK» стали не просто героями видео, а узнаваемым лицом бренда в TikTok. Они наилучшим образом передают ценности компании: остроумие, легкость и близость к реальной жизни покупателей. Присутствие ребят в кадре стало «визитной карточкой» аккаунта: как только мы их видим, сразу становится понятно, что речь идет о JYSK. Даже если прямого упоминания бренда или его товаров нет! 

@kreat.jysk Який ваш улюблений жанр фільму?🎦🎬🎞️#ukraine #JYSK ♬ оригінальний звук — Kreat for JYSK

• Мебель и товары JYSK подаются как «фон» для бытовых ситуаций. Герои могут разыгрывать сценки в гостиной, спальне или офисной зоне, стилизованной с помощью продукции бренда. Ассортимент показан в реальном контексте — так, как он будет выглядеть у зрителя дома.
• Команда точно «чувствует» украинскую аудиторию: здесь и мемы, и реалии повседневной жизни, и мотивирующие ролики, соответствующие контексту сегодняшнего дня. Например, вот обсуждение одной из самых громких тем года в культурном пространстве — Евровидение:

@kreat.jysk Сьогодні ввечері дивимся фінал! Хто ваш фаворит? #євробачення2025 #євробачення #ziferblat ♬ оригінальний звук — Kreat for JYSK

• Конечно, куда же без трендов и их уникальной подачи:

@kreat.jysk А ви всі тренди встигли зняти?🕺#ukraine #JYSK ♬ оригінальний звук — Kreat for JYSK

Ключевой инсайт: в TikTok вирусную популярность формирует не только продукт, но и персонажи, с которыми зритель хочет взаимодействовать. Если бренд создает узнаваемых героев с характером, тогда аудитория ассоциирует с ними сам бренд даже без прямого упоминания. Это дает мощный эффект доверия, удержания внимания и глубокой эмоциональной привязки.

Фарм-контент, который лечит скуку: кейс Аптека «Подорожник»

Аккаунт аптеки «Подорожник» в TikTok является одним из лидеров среди фарм-ритейлеров. Команда начала активность на платформе еще в мае 2022 года: сейчас за брендом следят почти 700 тыс. пользователей, а некоторые видео собирают миллионные просмотры.

• Первая ключевая составляющая успеха — «edutainment» контент, который обучает и информирует, но делает это интересно, легко и в развлекательной форме. Такой подход позволяет аптеке оставаться экспертной, но в то же время близкой и понятной для молодой аудитории. Зритель не только улыбается, но и невольно запоминает полезную информацию.

@podorozhnyk.apteka Методика “поцілунок мами” — рекомендована МОЗ. Вона проста і ефективна. Це рішення для екстрених ситуацій, щоб допомогти дитині, коли інші методи не працюють. #аптекаподорожник #фармацевт #здоровя #подорожник ♬ оригінальний звук — АПТЕКА ПОДОРОЖНИК

• Второй элемент — юмор и визуальные «крючки» с непредсказуемыми запросами. Такие приемы захватывают внимание пользователя в течение первых секунд видео и увеличивают охват. 

@podorozhnyk.apteka До кінця😁 #аптека #аптекаподорожник #фармацевт #здоровя #подорожник ♬ оригінальний звук — АПТЕКА ПОДОРОЖНИК

• Персонализация контента. Главные герои видео — реальные люди: фармацевты и посетители, которые шутят, комментируют распространенные запросы, попадают в типичные «фейлы». Люди узнают себя в сценках и чувствуют, что аптекарь — не просто продавец лекарств, а партнер в заботе о вашем здоровье.
• Аптека «Подорожник» в TikTok умело работает с трендами, делая их релевантными для фармацевтической ниши. 

@podorozhnyk.apteka А як би назвали ви? 🤔💚 #аптекаподорожник #фармацевт #здоровя #подорожник ♬ оригінальний звук — АПТЕКА ПОДОРОЖНИК

Ключевой инсайт: даже такие консервативные отрасли, как фарм-ритейл, могут быть успешными в TikTok. Контент в формате «обучай-через-развлечение» делает повседневные темы интересными и вирусными.

Uklon: как уникальный формат помогает экономить на рекламе

TikTok — не только площадка для публикации коротких развлекательных видео, но и эффективный инструмент для развития бренда через релевантный контент.

«Караоке в авто» — реалити-видеопроект от сервиса такси Uklon. Идея заключается в том, что Uklon подвезет вас к месту назначения бесплатно, если вы споете песню по дороге. «Изюминку» видеороликам добавляют необычные гости: иногда попадаются не только прохожие, но и звезды и инфлюенсеры. Например, видеоролик с Павлом Зибровым собрал более 2 млн просмотров:

@uklon.uaЯк гадаєте, чи чекає пана Павла яскрава музична кар’єра? 🙌♬ оригінальний звук — Uklon

Цель проекта — создать формат для соцсетей, который сможет охватить аудиторию 18-25 лет и популяризировать бренд в TikTok. И мы видим, что это действительно работает: большинство видеороликов серии «Караоке в авто» охватывают тысячи пользователей без дополнительных инвестиций в платное продвижение контента.

Подпишись на горячие

Маркетинг-новости

МАРКЕТОЛОГ 2.0 >

Подпишись на ежемесячный

Дайджест новостей

Кстати, проект стал финалистом премии Effie Awards в категории «Кампании с эффективным использованием Social Media».

Ключевой инсайт: иногда инвестиции в креативность и эксперименты с новыми форматами контента могут снизить потребность в платном продвижении и принести гораздо больше преимуществ. 

«Новая Почта» и мем-маркетинг: как юмор строит бренд

«Новая Почта» держит руку на пульсе актуальных трендов и потребностей потребителей: контент в TikTok апеллирует к эмоциям и быстро собирает многотысячные просмотры:

• Главные герои видео — настоящие сотрудники: курьеры, операторы отделений, логисты, с которыми клиенты взаимодействуют на пороге квартиры или в отделении. 

@novaposhta.officialНе відділення, а справжня казка♬ оригінальний звук — Нова пошта

• Быстрая реакция на тренды и ситуативы: если в интернет-пространстве что-то «завирусилось», то бренд быстро подхватывает идею. Такая оперативность нравится не только алгоритмам TikTok, которые продвигают видео с популярными трендами, но и формирует у зрителей ощущение, что бренд «на одной волне» с аудиторией, понимает ее юмор и актуальные настроения. 

@novaposhta.officialЗустрічайте на кожному відділенні Нової пошти♬ оригінальний звук — Нова пошта

• Использование «крючков»: интригующие заголовки или неожиданная смена кадров работают как магнит. Пользователь не листает дальше, а смотрит ролик до конца, потому что хочет узнать развязку, что повышает глубину просмотра и вовлеченность аудитории.

@novaposhta.officialТусовка в коробці♬ Jakarta One Desire — Нова пошта

• Короткие форматы и легкая подача: в среднем ролики длятся 10–20 секунд, что идеально соответствует привычкам аудитории платформы — быстрому потреблению контента в перерыве между повседневными делами. Быстрое начало, динамика и эмоциональная подача — триггер для продвижения видео в рекомендации. 

Ключевой инсайт: чтобы успешно продвигаться в TikTok, важно сочетать аутентичность бренда с адаптацией к трендам; использовать короткие, интригующие видео, которые удерживают внимание зрителя до конца. Это способствует как органическому охвату, так и формированию более глубокой эмоциональной связи с аудиторией.

«Сильпо»: с полок магазина в вашу ленту рекомендаций

TikTok-стратегия «Сильпо» — один из ярчайших примеров того, как ритейл может стать развлекательным медиа-брендом:

• Самые успешные видео — те, где зритель узнает себя, свои привычки или типичные ситуации в магазине. Такой эффект узнаваемости вызывает эмоциональный отклик, мгновенную реакцию и способствует активному распространению. 

@silpo.ukraine♬ оригінальний звук — silpo.ukraine

• К созданию контента бренд привлекает инфлюенсеров и блогеров. Интеграции органично дополняют «вайб» бренда: простой, близкий каждому. Такой формат позволяет расширять охват без потери узнаваемого стиля, а также строить доверие через уже знакомые для аудитории лица.

@silpo.ukraine♬ оригінальний звук — silpo.ukraine

• Небанальные идеи, которые выходят за пределы классической сетки контента для ритейла. Вместо ожидаемых роликов о скидках или акциях, «Сильпо» делает ставку на креативные сюжеты — от фантазий о будущем:

@silpo.ukraine♬ оригінальний звук — silpo.ukraine

До адаптации культовых произведений искусства:

@silpo.ukraine♬ оригінальний звук — silpo.ukraine

Такие идеи удивляют, выбиваются из шаблонов и в то же время остаются узнаваемыми для зрителя. Это позволяет бренду выделяться в общей ленте и становиться источником вирусного контента.

Ключевой инсайт: чтобы выделиться в конкурентной среде, нужно выходить за пределы стандартных форматов, инвестировать в эмоциональную узнаваемость и использовать неожиданные сюжеты, которые привлекают внимание. 

«Золотой век»: «ювелирная» подача контента

Ювелирный бренд «Золотой век» грамотно «вплетает» мир украшений в короткие форматы TikTok:

• Ключевой составляющей успеха являются эмоциональные «крючки»: например, видео с подготовкой к важным событиям в жизни (предложение, свадьба) пробуждают собственные воспоминания зрителей. Они мгновенно включаются в диалог с брендом и взаимодействуют с контентом. 

@zolotiy.vik Підписуйся 🤎 #золотийвік ♬ оригінальний звук — ЗОЛОТИЙ ВІК

• В кадре часто появляются инфлюенсеры — актеры, лайфстайл или юмористические блогеры, которые не просто рекламируют украшения, а интегрируют их в жизненные или забавные ситуации. Такой подход создает естественную подачу продукта — ювелирные изделия становятся частью истории, к которой хочется присоединиться.

@zolotiy.vik Підписуйся 💜 #золотийвік ♬ оригінальний звук — ЗОЛОТИЙ ВІК

• Большое внимание уделяется адаптации контента к актуальным трендам и сезонным праздникам, что особенно важно для ювелирной ниши. Ко Дню влюбленных или новогоднему периоду бренд создает видео, которые резонируют с мотивацией потребителей: «что подарить любимой», «как намекнуть на желаемое украшение». В результате TikTok становится реальным триггером к покупке — после просмотра видео пользователь имеет четкое представление, куда пойти за подарком и какой образ примерить уже в офлайн-магазине.

@zolotiy.vik Підписуйся ❤️ #золотийвік ♬ оригінальний звук — ЗОЛОТИЙ ВІК

Ключевой инсайт: эмоциональные «крючки», вызывающие личные воспоминания и ассоциации, в сочетании с естественной интеграцией продукта в контент, делают рекламу органичной и более эффективной. Кроме того, адаптация стратегии под сезонные инфоповоды превращает TikTok в мощный драйвер офлайн-продаж.

Как сделать сложное простым на примере «ДТЭК»

Еще один интересный кейс — «ДТЭК», который показывает, что даже сложная ниша энергетики может эффективно коммуницировать с аудиторией в TikTok. Аккаунт приобрел популярность благодаря сочетанию юмора и важных социальных месседжей:

• Бренд оперативно реагирует на актуальные тренды, творчески адаптирует популярные мемы и ситуативы под контекст энергетической тематики. Это вызывает интерес у молодой аудитории и делает сложные темы более доступными и понятными благодаря знакомым для пользователей форматам. 

@dtek.ua Це в розважальних цілях, закопувати станції не плануємо. #ДТЕК #світло #2024 ♬ original sound — DTEK

• Главной «фишкой» являются видео, что показывают работу сотрудников ДТЭК в повседневных реалиях: во время воздушных тревог, после обстрелов. Видео не только формируют симпатию к бренду, но и демонстрируют реальную ценность энергетиков, популяризирует профессию среди молодежи и разрушает стереотипы. 

@dtek.ua Попри обстріли енергетики продовжують відновлювати світло, дякуємо ! #ДТЕК #2024 #світло ♬ original sound — DTEK

• Важной составляющей контент-стратегии является информационный и образовательный контент. С помощью коротких видео бренд напоминает пользователям о необходимости своевременной передачи показаний счетчиков, а также держит их в курсе актуальных новостей о графиках отключений электроэнергии и т. д.

@dtek.ua !!!Шоб жоден шпіоніро голубіро не вліз до вашої хати! Увага, шахраї! Як не потрапити на гачок “псевдоенергетиків»? Пояснюємо простими словами #ДТЕК #світло #2025 ♬ original sound — DTEK

Ключевой инсайт: информационный контент в сочетании с социально значимыми историями и трендовыми форматами привлекает пользователей даже в нишах, которые на первый взгляд кажутся сложными или «неинтересными» для аудитории.

Выводы: как бизнесу стать популярным в TikTok?

TikTok — не только развлекательная платформа, но и мощный инструмент для построения эмоциональной связи между брендом и аудиторией. Хотя универсальной формулы успеха нет, можно выделить эффективные подходы, которые сегодня активно используют ведущие украинские компании:

1. Искренние эмоции и жизненные сюжеты — главный магнит внимания. Видео, что вызывают улыбку, ностальгию или даже слезу, остаются в памяти. 
2. Показывайте реальных людей: сотрудники могут стать главными героями видео, а бренд — частью повседневной жизни пользователя.
3. Давайте полезное, но простое. Развлекательные ролики с практическими советами помогают зрителям разобраться даже в «сложной» продукции или нише. 
4. Держите руку на пульсе трендов. TikTok — это скорость и динамика. Вовремя подхваченные тренды, яркие «крючки» в начале видео и стильная визуализация помогают покорить алгоритм и попасть в рекомендации. Следить за обновлениями можно через TikTok Creative Center, а также в Telegram-канале Маркетолог 2.0 🙂
5. Сотрудничайте с блогерами. Инфлюенсеры — мост между брендом и молодой аудиторией, который делает контент более «живым» и органичным.
6. Не забывайте о социальной составляющей. Сегодня невозможно представить украинский маркетинг без поддержки социальных инициатив — они строят репутацию и доверие к бренду.