Як українські бренди підкорюють вашу стрічку у TikTok? Переглядаємо акаунти та знаходимо інсайти
З появою TikTok українські бренди активно використовують формат коротких відео для спілкування з аудиторією, швидкого привернення уваги та формування лояльності. У кого це виходить найкраще?
Замість того, щоб визначати «найуспішніших» або формувати традиційні рейтинги, ми пропонуємо поглянути на цей простір без оцінок і порівнянь. Чому? Бо за кожним акаунтом стоять талановиті команди, які вкладають свої сили та креативні ідеї, унікальні саме для їхнього бренду.
Ця добірка — не про ТОП-листи та хіт-паради, а радше про дорожню карту у світ просування в TikTok. Пропонуємо розглянути різноманіття підходів, стилів і маркетингових ідей від українських брендів, аби надихнутись та просто відпочити 🙂
Зміст:
- Контент на будь-який гаманець: секрет віральності «Аврора»
- Фінтех для покоління Z і не тільки: чому ми любимо monobank?
- Обличчя, які впізнаєш без логотипу: стратегія kreat.jysk
- Фарм-контент, який лікує нудьгу: кейс Аптека «Подорожник»
- Uklon: як унікальний формат допомагає економити на рекламі
- «Нова Пошта» і мем-маркетинг: як гумор будує бренд
- «Сільпо»: з полиць магазину до вашої стрічки рекомендацій
- «Золотий Вік»: «ювелірна» подача контенту
- Як зробити складне простим на прикладі «ДТЕК»
- Висновки: як бізнесу стати популярним у TikTok?
Контент на будь-який гаманець: секрет віральності «Аврора»
Мережа мультимаркетів «Аврора» активно розвивається не лише в офлайні: сторінка у TikTok поповнюється новими розважальними відео щодня. Бренд відзначається продуманою контент-стратегією, яка поєднує креативний підхід до створення відео з дотриманням tone of voice:
- Швидке реагування на віральні тренди, які відповідають брендовим цінностям. «Аврора» не просто «залітає» у перший-ліпший TikTok-тренд: бренд обирає органічні для себе формати, адаптує їх під наявний асортимент та поведінкові інсайти цільової аудиторії.
@avrora.multimarket Хто теж такий? #аврорачек #магазинаврора #аврора ♬ Зірочка палай 3.04 – Анна Тринчер
- Емоційний зв’язок з аудиторією вибудовується через жартівливі, впізнавані ситуації, з якими стикається кожен, як-от «нічого не планував купити, але вийшов із цілим пакетом» 😄 Такі відео не лише розважають, а й створюють відчуття спільності, формують стале ком’юніті навколо бренду.
@avrora.multimarket Лайфхак перед тим, як вона йде в Аврору🤭 Ідею підгледіти в @Таня + Володя ❤️ #аврора #аврорачек #магазинаврора ♬ Relaxing cute everyday BGM – Hiraoka
- Запуск челенджів для залучення аудиторії, наприклад — благодійна кампанія «Шлях до перемоги» на підтримку ЗСУ. У TikTok бренд заохочував користувачів публікувати відео з лімітованими коміксами та фішками, випущеними у рамках ініціативи. Це створювало ефект «сарафанного радіо» і збільшувало охоплення завдяки UGC-контенту.
Відео користувачів, які брали участь у челенджі
Крім того, «Аврора» публікувала звіти щодо збору коштів, підтримуючи активність спільноти і мотивуючи її до подальшої участі. Завдяки участі клієнтів та партнерів, мережа зібрала понад 5 млн грн для закупівлі військових дронів.
- Ненав’язливий маркетинг: ролики виглядають не як реклама, а як корисна рекомендація від знайомої людини. Ціни й асортимент озвучуються мимохідь, і саме ця легкість дозволяє глядачеві не втрачати інтерес. Контент м’яко підводить до бажання завітати в магазин та знайти щось цікавеньке на свій смак та бюджет.
@avrora.multimarket Вже зʼявився новорічний настрій? #аврора #магазинаврора #аврорачек ♬ оригінальний звук – Аврора Мультимаркет
Ключовий інсайт: «Аврора» продає не товари, а знайомі відчуття із повсякденного життя. Легка подача, трендові формати та невимушений маркетинг роблять контент близьким до аудиторії.
Фінтех для покоління Z і не тільки: чому ми любимо monobank?
Monobank — цифровий банк, який швидко завоював довіру мільйонів користувачів завдяки інноваційному підходу та яскравому брендингу. У TikTok компанія використовує неформальний стиль спілкування, який робить складні фінансові теми доступними і цікавими:
- Переважна більшість відео — жартівливі ролики, меми і ситуації із життя, що пов’язані із банківськими послугами. Завдяки такому підходу monobank виглядає не як «серйозний банк для дорослих», а як сучасний сервіс, який розуміє своїх клієнтів і поділяє їхні емоції. Таким чином, бренд стає близьким до молодої аудиторії TikTok, яка цінує простоту, іронію та чесність у комунікації.
@monobank.uaОстанні декілька днів в службі турботи monobank:♬ оригінальний звук – TONKO
- Яскравий візуальний стиль, впізнавані кольори, прості графічні елементи та поява маскота підтримують цілісність образу бренду, створює послідовність у всіх точках взаємодії з клієнтом.
- Бренд активно публікує освітній контент: інструкції щодо використання картки або гайд по новим функціям мобільного застосунку. Це знижує бар’єри для користувачів при взаємодії з продуктом, робить їхній досвід більш комфортним і зручним. Контент не лише інформує, а й мотивує активніше користуватися сервісом, що підвищує лояльність, довіру та залученість.
@monobank.uaЯк вам таке?😏🥰♬ الصوت الأصلي – Wael
- Колаборації з блогерами: бренд активно співпрацює з інфлюенсерами, популярними стримерами та контент-мейкерами. У 2023 році monobank підтримав благодійну кампанію Михайла Лебіги, яка привернула увагу широкої аудиторії та зібрала понад 20 млн грн на підтримку ЗСУ.
@monobank.ua А ви шо😎? Були присутні на стрімі у @misha.lebiga ♬ pray for me SoLiBo sped up – solibo
Ключовий інсайт: замість серйозної комунікації, що притаманна банківській ніші, — меми, легкий освітній контент і дружній tone of voice. Бренд перетворює складне на доступне, і саме це формує довіру, залучення та віральність.
Обличчя, які впізнаєш без логотипу: стратегія kreat.jysk
Напевно, ці хлопці неодноразово навідувались до вашої стрічки рекомендацій.
Це офіційний бренд-акаунт меблевої мережі JYSK, створений творчою командою Kreat. Контент профілю — мікс креативних скетчів, корисних порад, трендових челенджів, які ефективно промотують асортимент меблевного бренду:
- У відео глядачі легко впізнають ситуації зі свого повсякденного життя, що робить контент максимально релевантним і близьким. В одному із роликів (який, до речі, зібрав більше 6 млн переглядів) зображено біль багатьох покупців — брама, що пищить невідомо чому 😄 Таким чином, звичайні реалії перетворюються на сценарії для віральних роликів, які користувачі охоче поширюють і коментують.
@kreat.jysk На виході поговоримо😑 #jysk ♬ оригінальний аудіозапис – Kreat for Jysk – Kreat for JYSK
- «Хлопці з JYSK» стали не просто героями відео, а впізнаваним обличчям бренду в TikTok. Вони якнайкраще передають цінності компанії: дотепність, легкість і близькість до реального життя покупців. Присутність хлопців у кадрі стала «візитівкою» акаунта: як тільки ми їх бачимо, то одразу розуміємо, що йдеться про JYSK. Навіть якщо прямої згадки бренду або його товарів немає!
@kreat.jysk Який ваш улюблений жанр фільму?🎦🎬🎞️#ukraine #JYSK ♬ оригінальний звук – Kreat for JYSK
- Меблі й товари JYSK подаються як «фон» для побутових ситуацій. Герої можуть розігрувати сценки у вітальні, спальній чи офісній зоні, яку стилізовано за допомогою продукції бренду. Асортимент показано у реальному контексті — так, як він виглядатиме у глядача вдома.
- Команда точно «відчуває» українську аудиторію: тут і меми, і реалії повсякденного життя, і мотивуючі ролики, що відповідають контексту сьогодення. Ось обговорення однієї з найгучніших тем року у культурному просторі — Євробачення:
@kreat.jysk Сьогодні ввечері дивимся фінал! Хто ваш фаворит? #євробачення2025 #євробачення #ziferblat ♬ оригінальний звук – Kreat for JYSK
- Звичайно, куди ж без трендів та їх унікальної подачі:
@kreat.jysk А ви всі тренди встигли зняти?🕺#ukraine #JYSK ♬ оригінальний звук – Kreat for JYSK
Ключовий інсайт: у TikTok віральність формує не лише продукт, а ще й персонажі, з якими глядач хоче взаємодіяти. Якщо бренд створює впізнаваних героїв із характером, тоді аудиторія асоціює з ними сам бренд навіть без прямої згадки. Це дає потужний ефект довіри, утримує увагу глядача та формує глибоку емоційну прив’язку.
Фарм-контент, який лікує нудьгу: кейс Аптека «Подорожник»
Акаунт аптеки «Подорожник» у TikTok є одним із лідерів серед фарм-ритейлерів. Команда почала активність на платформі ще в травні 2022 року: наразі за брендом слідкують майже 700 тис. користувачів, а деякі відео збирають мільйонні перегляди.
- Перша ключова складова успіху — «edutainment» контент, який навчає та інформує, але робить це цікаво, легко та у розважальній формі. Такий підхід дозволяє аптеці залишатися експертною, але водночас близькою й зрозумілою для молодої аудиторії. Глядач не лише посміхається, але й мимоволі запам’ятовує корисну інформацію.
@podorozhnyk.apteka Методика “поцілунок мами” — рекомендована МОЗ. Вона проста і ефективна. Це рішення для екстрених ситуацій, щоб допомогти дитині, коли інші методи не працюють. #аптекаподорожник #фармацевт #здоровя #подорожник ♬ оригінальний звук – АПТЕКА ПОДОРОЖНИК
- Другий елемент — гумор та візуальні «гачки» з непередбачуваними запитами. Такі прийоми захоплюють увагу користувача протягом перших секунд відео та збільшують охоплення.
@podorozhnyk.apteka До кінця😁 #аптека #аптекаподорожник #фармацевт #здоровя #подорожник ♬ оригінальний звук – АПТЕКА ПОДОРОЖНИК
- Персоналізація контенту. Головні герої відео — реальні люди: фармацевти та відвідувачі, які жартують, коментують поширені запити, потрапляють у типові «фейли». Люди впізнають себе в сценках і відчувають, що аптекар — не просто продавець ліків, а партнер у турботі про ваше здоров’я.
- Аптека «Подорожник» вправно працює з трендами, роблячи їх релевантними для фармацевтичної ніші.
@podorozhnyk.apteka А як би назвали ви? 🤔💚 #аптекаподорожник #фармацевт #здоровя #подорожник ♬ оригінальний звук – АПТЕКА ПОДОРОЖНИК
Ключовий інсайт: навіть такі консервативні галузі, як фарм-ритейл, можуть бути успішними у TikTok. Контент у форматі «навчай-через-розвагу» робить буденні теми цікавими та віральними.
Uklon: як унікальний формат допомагає економити на рекламі
TikTok —- не лише майданчик для публікації коротких розважальних відео, а ще й ефективний інструмент для розбудови бренду через релевантний контент.
«Караоке в авто» — реаліті-відеопроєкт від сервісу таксі Uklon. Ідея полягає в тому, що Uklon підвезе вас до місця призначення безкоштовно, якщо ви заспіваєте пісню по дорозі. «Родзинки» відеороликам додають незвичайні гості: іноді трапляються не тільки перехожі, а й зірки та інфлюенсери. Наприклад, відеоролик з Павлом Зібровим зібрав понад 2 млн переглядів:
@uklon.uaЯк гадаєте, чи чекає пана Павла яскрава музична кар’єра? 🙌♬ оригінальний звук – Uklon
Мета проєкту — створити формат для соцмереж, який зможе охопити аудиторію 18-25 років і популяризувати бренд у TikTok. І бачимо, що це дійсно працює: більшість відеороликів серії «Караоке в авто» охоплюють тисячі користувачів без додаткових інвестицій у платне просування контенту.
До речі, проєкт став фіналістом премії Effie Awards у категорії «Кампанії з ефективним використанням Social Media».
Ключовий інсайт: інколи інвестиції в креативність і експерименти з новими форматами контенту можуть знизити потребу у платному просуванні та принести значно більше переваг.
«Нова Пошта» і мем-маркетинг: як гумор будує бренд
«Нова Пошта» тримає руку на пульсі актуальних трендів та потреб споживачів: контент у TikTok апелює до емоцій та швидко збирає багатотисячні перегляди:
- Головні герої відео — справжні працівники: кур’єри, оператори відділень, логісти, з якими клієнти взаємодіють на порозі квартири чи у відділенні.
@novaposhta.officialНе відділення, а справжня казка♬ оригінальний звук – Нова пошта
- Швидка реакція на тренди та ситуативи: якщо в інтернет-просторі щось «завірусилось», то бренд швидко підхоплює ідею. Така оперативність подобається не лише алгоритмам TikTok, які просувають відео з популярними трендами, а й формує у глядачів відчуття, що бренд «на одній хвилі» з аудиторією, розуміє її гумор і актуальні настрої.
@novaposhta.officialЗустрічайте на кожному відділенні Нової пошти♬ оригінальний звук – Нова пошта
- Використання «гачків»: заголовки, що інтригують, або неочікувана зміна кадрів працюють як магніт. Користувач не гортає далі, а дивиться ролик до кінця, бо хоче дізнатись розв’язку, що підвищує глибину перегляду та залученість аудиторії.
@novaposhta.officialТусовка в коробці♬ Jakarta One Desire – Нова пошта
- Короткі формати та легка подача: у середньому ролики тривають 10–20 секунд, що ідеально відповідає звичкам аудиторії платформи — швидке споживання контенту у перерві між повсякденними справами. Швидкий початок, динаміка й емоційна подача — тригер для просування відео в рекомендації.
Ключовий інсайт: щоб успішно просуватись у TikTok, важливо поєднувати автентичність бренду з адаптацією до трендів; використовувати короткі, інтригуючі відео, які утримують увагу глядача до кінця. Це сприяє як органічному охопленню, так і формуванню глибшого емоційного зв’язку з аудиторією.
«Сільпо»: з полиць магазину до вашої стрічки рекомендацій
TikTok-стратегія «Сільпо» — один із найяскравіших прикладів того, як ритейл може стати розважальним медіа-брендом:
- Найуспішніші відео — ті, де глядач впізнає себе, свої звички чи типові ситуації в магазині. Такий ефект впізнаваності викликає емоційний відгук, миттєву реакцію та сприяє активному поширенню.
@silpo.ukraine♬ оригінальний звук – silpo.ukraine
- До створення контенту бренд залучає інфлюенсерів та блогерів. Інтеграції органічно доповнюють «вайб» бренду: простий, близький до кожного. Такий формат дозволяє розширювати охоплення без втрати впізнаваного стилю, а також будувати довіру через вже знайомі для аудиторії обличчя.
@silpo.ukraine♬ оригінальний звук – silpo.ukraine
- Небанальні ідеї, які виходять за межі класичної сітки контенту для ритейлу. Замість очікуваних роликів про знижки чи акції, «Сільпо» робить ставку на креативні сюжети — від фантазій про майбутнє:
@silpo.ukraine♬ оригінальний звук – silpo.ukraine
До адаптації культових творів мистецтва:
@silpo.ukraine♬ оригінальний звук – silpo.ukraine
Такі ідеї дивують, вибиваються із шаблонів і водночас залишаються впізнаваними для глядача. Це дозволяє бренду виділятись у загальній стрічці та ставати джерелом вірального контенту.
Ключовий інсайт: щоб виділитися в конкурентному середовищі, потрібно виходити за межі стандартних форматів, інвестувати в емоційну впізнаваність і використовувати несподівані сюжети, які привертають увагу.
«Золотий Вік»: «ювелірна» подача контенту
Ювелірний бренд «Золотий Вік» грамотно «вплітає» світ прикрас у короткі формати TikTok:
- Ключовою складовою успіху є емоційні «гачки»: наприклад, відео із підготовкою до важливих подій у житті (пропозиція, весілля) пробуджують власні спогади глядачів. Вони миттєво включаються у діалог з брендом та взаємодіють із контентом.
@zolotiy.vik Підписуйся 🤎 #золотийвік ♬ оригінальний звук – ЗОЛОТИЙ ВІК
- У кадрі часто з’являються інфлюенсери — актори, лайфстайл- або гумористичні блогери, які не просто рекламують прикраси, а інтегрують їх у життєві або кумедні ситуації. Такий підхід створює природну подачу продукту — ювелірні вироби стають частиною історії, до якої хочеться долучитись.
@zolotiy.vik Підписуйся 💜 #золотийвік ♬ оригінальний звук – ЗОЛОТИЙ ВІК
- Велика увага приділяється адаптації контенту до актуальних трендів і сезонних свят, що особливо важливо для ювелірної ніші. До Дня закоханих чи новорічного періоду бренд створює відео, що резонують з мотивацією споживачів: «що подарувати коханій», «як натякнути на бажану прикрасу». У результаті TikTok стає реальним тригером до покупки — після перегляду відео користувач має чітке уявлення, куди піти за подарунком і який образ приміряти вже в офлайн-магазині.
@zolotiy.vik Підписуйся ❤️ #золотийвік ♬ оригінальний звук – ЗОЛОТИЙ ВІК
Ключовий інсайт: емоційні «гачки», що викликають особисті спогади та асоціації, у поєднанні з природною інтеграцією продукту у контент, роблять рекламу органічною та більш ефективною. Крім того, адаптація стратегії під сезонні інфоприводи перетворює TikTok на потужний драйвер офлайн-продажів.
Як зробити складне простим на прикладі «ДТЕК»
Ще один цікавий кейс — «ДТЕК», який показує, що навіть складна ніша енергетики може ефективно комунікувати з аудиторією у TikTok. Акаунт набув популярності завдяки комбінації гумору і важливих соціальних меседжів:
- Бренд оперативно реагує на актуальні тренди, творчо адаптує популярні меми та ситуативи під контекст енергетичної тематики. Це викликає інтерес у молодої аудиторії та робить складні теми більш доступними й зрозумілими завдяки знайомим для користувачів форматам.
@dtek.ua Це в розважальних цілях, закопувати станції не плануємо. #ДТЕК #світло #2024 ♬ original sound – DTEK
- Головною «фішкою» є відео, що показують роботу працівників ДТЕК у буденних реаліях: під час повітряних тривог, після обстрілів. Відео не лише формують симпатію до бренду, а й демонструють реальну цінність енергетиків, популяризує професію серед молоді та руйнує стереотипи.
@dtek.ua Попри обстріли енергетики продовжують відновлювати світло, дякуємо ! #ДТЕК #2024 #світло ♬ original sound – DTEK
- Важливою складовою контент-стратегії є інформаційний та освітній контент. Через короткі відео бренд нагадує користувачам про необхідність вчасної передавачі показників лічильників, а також тримає їх у курсі актуальних новин щодо графіків відключень електроенергії тощо.
@dtek.ua !!!Шоб жоден шпіоніро голубіро не вліз до вашої хати! Увага, шахраї! Як не потрапити на гачок “псевдоенергетиків”? Пояснюємо простими словами #ДТЕК #світло #2025 ♬ original sound – DTEK
Ключовий інсайт: інформаційний контент у поєднанні з соціально значущими історіями та трендовими форматами залучає користувачів навіть у нішах, які на перший погляд здаються складними або «не цікавими» для аудиторії.
Висновки: як бізнесу стати популярним у TikTok?
TikTok — не лише розважальна платформа, а й потужний інструмент для побудови емоційного зв’язку між брендом і аудиторією. Хоч універсальної формули успіху немає, можна виокремити ефективні підходи, які сьогодні активно використовують провідні українські компанії:
- Щирі емоції і життєві сюжети — головний магніт уваги. Відео, що викликають усмішку, ностальгію чи навіть сльозу, залишаються у пам’яті.
- Показуйте реальних людей: працівники можуть стати головними героями відео, а бренд — частиною повсякденного життя користувача.
- Давайте корисне, але просте. Розважальні ролики з практичними порадами допомагають глядачам розібратись навіть у «складній» продукції чи ніші.
- Тримайте руку на пульсі трендів. TikTok — це швидкість і динаміка. Вчасно підхоплені тренди, яскраві «гачки» на початку відео і стильна візуалізація допомагають підкорити алгоритм і потрапити у рекомендації. Слідкувати за оновленнями можна через TikTok Creative Center, а також у Telegram-каналі Маркетолог 2.0 🙂
- Співпрацюйте із блогерами. Інфлюенсери — міст між брендом і молодою аудиторією, який робить контент більш «живим» і органічним.
- Не забувайте про соціальну складову. Сьогодні неможливо уявити український маркетинг без підтримки соціальних ініціатив — вони будують репутацію і довіру до бренду.
