Как изменился объем инвестиций в медийную рекламу на Украине за последние пять лет. Сравниваем довоенные показатели с актуальными
14.09.2023
3426
2м
IAB Украина обнародовала результаты оценки объема рынка медиа рекламы за первое полугодие 2023 года. В исследовании приняли участие лидеры рынка интернет-рекламы в Украине, в числе которых и агентство интернет-маркетинга Webpromo.
По методологии IAB, под медийной рекламой подразумевается активность, задачей которой является показать рекламный материал на экране пользователя. В частности, речь идет о баннерной рекламе, видео, брендировании, rich-media и т.д.
Объем инвестиций в медийную рекламу в Украине: довоенные результаты и прогноз на 2023 год
Источник: IAB Ukraine
Опираясь на результаты исследования, мы можем сделать ряд выводов о развитии и состоянии медийной рекламы в Украине.
- Инвестиции в медийную рекламу постоянно растут. Динамика в период с 2018 по 2020 гг. составляла около 20%, а в 2021 году в связи с пандемией COVID-19 объем рынка увеличился на рекордные 62%.
- Полномасштабное вторжение россии в Украину повлекло за собой резкое падение инвестиций в рекламу, в том числе медийную, — на 49%. Но индустрия продемонстрировала определенную устойчивость и уже в первой половине 2023 года восстановилась на 100% и имеет положительный прогноз до конца года.
- В 2023 году прогнозируется рост рынка на 122% по сравнению с 2022 годом;
- В абсолютных цифрах в 2023 году рынок достиг уровня 2021 года с небольшим приростом, что выглядит очень оптимистично и говорит об эффективности и необходимости инструмента для бизнеса.
Общий объем инвестиций в медийную рекламу в 2023 году по прогнозу IAB составит 12 млрд 810 млн грн.
