Як змінився обсяг інвестицій у медійну рекламу в Україні за останні п’ять років. Порівнюємо довоєнні показники з актуальними
14.09.2023
3419
2хв
IAB Україна оприлюднили результати оцінки обсягу ринку медіа реклами за перше півріччя 2023 року. У дослідженні взяли участь лідери ринку інтернет-реклами в Україні, в числі яких і агентство інтернет-маркетингу Webpromo.
За методологією IAB, під медійною рекламою мається на увазі активність, завданням якої є показати рекламний матеріал на екрані користувача. Зокрема йдеться про банерну рекламу, відео, брендування, rich-media тощо.
Обсяги інвестицій у медійну рекламу в Україні: довоєнні результати та прогноз на 2023 рік
Джерело: IAB Ukraine
Спираючись на результати дослідження, можемо зробити ряд висновків про розвиток та стан медійної реклами в Україні.
- Інвестиції у медійну рекламу постійно зростають. Динаміка в період з 2018 по 2020 рр. складала близько 20%, а в 2021 році у зв’язку з пандемією COVID-19 обсяг ринку збільшився на рекордні 62%.
- Повномасштабне вторгнення росії в Україну спричинило різке падіння інвестицій в рекламу, в том числі медійну, ― на 49%. Але індустрія продемонструвала певну стійкість і вже в першій половині 2023-го року відновилася на 100% та має позитивний прогноз до кінця року.
- У 2023 році прогнозується зростання ринку на 122% у порівнянні з 2022 роком;
- В абсолютних цифрах у 2023 році ринок досяг рівня 2021 року з невеликим приростом, що виглядає надзвичайно оптимістично і говорить про ефективність та необхідність інструменту для бізнесу.
Загальний обсяг інвестицій у медійну рекламу у 2023 році за прогнозом IAB складе 12 млрд 810 млн грн.
