Метрики для оцінювання ефективності відеореклами. Які показники відстежувати?
Інтерес маркетологів до відеореклами зростає з кожним роком. На відміну від текстової реклами, ролик простіший, легший, цікавіший й вимагає від користувача мінімальних зусиль. Щоб бути впевненим, що відеоролик виконує поставлене завдання, слід стежити за його ефективністю. У статті розглянемо основні та додаткові метрики, які варто проаналізувати у звіті щодо відеореклами.
Відеомаркетинг у цифрах
Перш ніж говорити про показники ефективності, звернемо увагу на статистику. Міжнародна компанія зі створення відео Wyzowl опублікувала звіт за 2025 рік, що підтверджує зростання відеомаркетингу:
- 89% бізнесів використовують відео як маркетинговий інструмент.
- 95% маркетологів вважають відео важливою частиною стратегії.
- 68% з поміж тих, хто не використовує відео, планують це розпочати у 2025 році.
За словами опитаних маркетологів відео допомагає:
- Краще зрозуміти продукт;
- Підвищити впізнаваність бренду;
- Збільшити трафік на сайт та тривалість сеансу;
- Безпосередньо підвищити продажі;
- Зменшити кількість запитів на підтримку.
Де запускати відеорекламу?
Відеорекламу можна запускати на різних майданчиках, обравши для запуску декілька платформ одночасно. Це може бути:
- Відеохостинг;
- YouTube;
- Платформа GetInten;
- Соціальні мережі (Facebook, Instagram).
Про відеомаркетинг у соцмережах докладніше читайте у нашій статті «Відеомаркетинг у соціальних мережах — ефективний інструмент Social commerce». Відеореклама здатна привертати та утримувати увагу аудиторії. Візуальні елементи та аудіо супровід глибше впливають на користувача, викликають сильні емоції.
Чому важлива оцінка ефективності відеореклами?
Відеореклама спрямована не тільки на просування товару/послуги, подібний формат приваблює цільову аудиторію, підвищує впізнаваність бренду та створює імідж компанії.
Ефективність реклами — це показник того, на скільки реклама виконує поставлені маркетологами цілі. Метрики ефективності відрізняються залежно від мети, виду бізнесу та особливостей стратегії просування.
Вже згадане дослідження Wyzowl висвітлило також підходи різних маркетологів до оцінки рентабельності інвестицій:
- 66% маркетологів оцінюють лайки та репости;
- 62% — кількість переглядів;
- 49% — кліки;
- 40% — впізнаваність бренду;
- 30% — кінцеві продажі.
Загалом 93% задоволені рентабельністю інвестицій у відеорекламу.
На базі зібраних даних ви зможете оптимізувати відео, знаходити слабкі та сильні сторони рекламної кампанії, внести зміни з метою покращити її, що надалі дасть можливість підвищити показники конверсії або впізнаваність бренду.
Показники ефективності відеореклами: як виміряти результат?
Неможливо виділити єдину головну метрику при налаштуванні реклами. Лише комплексна оцінка якісних та кількісних показників дасть уявлення, на скільки добре працює ваша відеореклама. Ключові метрики називають KPI (Key Performance Indicators). Їх відстежують у рекламних кабінетах Google Ads та Meta Ads, а також Google Ad Manager. Розглянемо основні метрики охоплення, переглядів та конверсії:
- Кількість запусків (автовідтворення) — загальна кількість разів запуску відеореклами. Ця метрика дає розуміння того, скільки глядачів подивилося відео. Однак немає відомостей про те, як довго вони дивилися або наскільки вони були залучені до відео.
- Кількість переглядів ролика до кінця — показник тих людей, які повністю переглянули відеоролик.
- Середній коефіцієнт перегляду — це інформація про те, який відсоток відео переглядають в середньому користувачі.
- Середній час перегляду — кількість секунд, які в середньому користувачі дивляться відео.
- Зацікавлений перегляд — кількість переглядів, які не були перервані передчасно (до кінця або до певного моменту, який задано у налаштуваннях).
- VTR (View-through rate) — відсоткове співвідношення числа переглядів до показів відео. Метрика відображає, наскільки реклама «зайшла» (сподобалася) користувачам. Найчастіше показник застосовують до реклами, яку можна пропустити. Реклама, яку не можна пропустити, має VTR майже 100%, оскільки глядачі повинні додивитися до кінця, щоб продовжити свій звичайний контент.
- VCR (Video Completion Rate) — коефіцієнт завершення відео показує відсоток глядачів, які дивляться відео до кінця або до заздалегідь визначеної точки у налаштуваннях. Метрика часто використовується як взаємозамінна з VTR у Google Ads або Meta Ads.
- CTR (Click-Through Rate) — це відсоток користувачів, які натиснули на рекламу і перейшли на ваш сайт.
- CPV (Cost per view) — ціна, яку платить рекламодавець за перегляд відеореклами.
- CPCV (Cost per Completed view) — ціна, яку рекламодавець платить після перегляду відео до кінця. Якщо користувач закрив ролик до завершення, сеанс не зараховується, оплата не знімається.
- Коефіцієнт конверсії (CR) — доля користувачів, які після переходу на сайт з відеореклами, виконали цільову дію, наприклад, купили товар, підписалися на розсилку, переглянули номер телефону тощо. Щоб відстежувати конверсії, необхідно налаштувати відповідні події у Google Analytics.
- CPA (Cost Per Acquisition) — вартість залучення одного клієнта, тобто ціна, яку рекламодавець сплатив за визначену дію користувача на сайті після переходу з рекламного оголошення.
- ROI — показник окупності інвестицій є одним із найважливіших. Метрика відображає співвідношення витрат на відеорекламу та прибутку, який вона принесла.
Зі списком всіх показників та як аналізувати їх у звіті «Рішень для відеореклами» можна також ознайомитись у довідці Google.
Додаткові метрики для аналізу відеореклами
Одночасно з відстеженням кількісних KPI у рекламних кабінетах, маркетологи проводять якісні дослідження — анкетування, опитування, моніторинг активності. За допомогою якісних методів визначають бренд метрики:
- Кількість згадок про ваш бренд на різних майданчиках (ЗМІ, соцмережі);
- У якому контексті була згадка (позитивна чи негативна);
- Ad Recall — на скільки легко запам’ятовується відеореклама (більше належить до креативу та пов’язана з емоціями);
- Намір зробити покупку (Purchase Intent) — на скільки зацікавлені користувачі після перегляду у придбанні товару або послуги з реклами;
- Впізнаваність бренду (Brand Awarenes) — як добре користувачі знають ваш бренд і як відеореклама вплинула на впізнаваність.
Регулярне відстеження показників дає можливість зрозуміти, як глядачі реагують на відеорекламу. Вимірювання та аналіз показників є ключовою умовою для розуміння того, як підвищити ефективність сприйняття реклами користувачами.
