TikTok, Reels, Shorts: як короткий відеоконтент увійшов в наше життя, змінив маркетинг та поведінку споживачів?
Гортаючи стрічку соцмереж (TikTok, Instagram, Facebook) або YouTube, ви занурюєтеся у світ коротких відео. Гумор, моменти з життя друзів, навчальний контент, реклама — короткі відео вже давно утримують нашу увагу.
У статті пригадаємо, з чого все почалося, та для чого маркетологам використовувати цей формат для просування.
З чого почалася популярність коротких відео?
Vine — одна з перших платформ, яка популяризувала формат коротких відео, з’явилася у 2013 році та проіснувала до 2017-го. Користувачі завантажували 6-секундні відеозаписи, які швидко ставали вірусними. Для створення контенту не потрібне було дороге обладнання чи навички монтажу — відео можна було зняти та викласти безпосередньо зі смартфона. Обмеження у 6 секунд стимулювало креативність авторів.
Популярність Vine привернула увагу інших платформ та соціальних мереж до коротких форматів. У тому ж 2013 році Instagram запровадив 15-секундні відео у Stories, а Facebook ввів автоматичне відтворення відеоконтенту у стрічці користувача.
Поява TikTok та нової ери коротких відеокліпів
У 2014 році застосунок Musical.ly запустили два китайські бізнесмени. У ньому можна було накладати музику та стікери на власні відео тривалістю 15 секунд та ділитися з іншими користувачами. У 2017 році стартап Musical.ly продали компанії ByteDance.
ByteDance об’єднала Musical.ly з уже існуючим на той час китайським застосунком Douyin і вивели на світовий ринок новий продукт під брендом TikTok. Відсутність реклами, величезний вибір фільтрів, музики та ефектів, а також унікальна персоналізована стрічка з динамічним коротким контентом сподобалися користувачам та застосунок почав швидко набирати популярність.
Щоб конкурувати з Tiktok, Meta у 2019 році починає тестувати Reels (короткі відео, тривалість яких збільшили спочатку до 90 секунд у 2022 році, а потім до 3 хвилин у 2024 році) на Facebook та Instagram, а YouTube у 2020 році — Shorts (до 60 секунд).
Чи дійсно короткоформатні відео популярні?
На відеоконтент сьогодні припадає основна частина трафіку інтернету — 82%. Погляньмо й на іншу на статистику:
- TikTok має понад 2 млрд зареєстрованих користувачів у світі, з яких понад половина активні. Вони споживають 197,8 млн годин контенту на день.
- Ще 2,5 млрд регулярно використовують YouTube, де надають перевагу коротким форматам — YouTube Shorts. Щоденні перегляди Shorts ще у 2023 році подолали позначку у 50 млрд і продовжують зростати.
- Instagram активно використовують близько 2 млрд користувачів щомісяця, з яких 73% дивляться Reels. На короткий відеоформат припадає понад 17,6 млн годин переглядів щодня.
- В Instagram та Facebook разом кожного дня користувачі відтворюють понад 140 млрд Reels.
Очевидно, що кількість глядачів буде збільшуватися й надалі. Наприклад, зростання TikTok прогнозують принаймні до 2,3 млрд користувачів до 2027 року.
Як короткий контент змінив поведінку споживачів?
Короткі відео стали головним форматом споживання контенту і суттєво вплинули на звички користувачів:
- Зменшення концентрації уваги. Люди звикли отримувати інформацію швидко — у середньому увага до відео триває лише 8 секунд. Довгі матеріали споживають усе рідше, а відео має зачепити глядача у перші 2 секунди.
- Більше контенту споживається вертикально. Користувачі дивляться відео на ходу, без звуку та у вертикальному форматі, тому бренди адаптують контент під смартфони.
- Прийняття рішень під впливом короткого контенту. 55% людей купують товари після перегляду короткого відео, а UGC впливає більше, ніж традиційна реклама.
- Емоційний зв’язок із брендами. Короткі відео викликають емоції швидше, ніж текст або фото, що формує довіру до компанії та стимулює імпульсивні покупки.
- Перевага автентичності над ідеальним продакшеном. Споживачі більше вірять простому контенту, знятому на смартфон, ніж ідеально відредагованій рекламній продукції.
- Зміна способу шопінгу. Покупці частіше дізнаються про товари через Reels, TikTok і Shorts, а не через традиційну рекламу чи Google.
Чому маркетологи обирають короткі відео?
Короткі відео викликали справжню революцію у лідогенерації — залученні нових клієнтів. На це є декілька причин:
- 90% маркетологів стверджують, що відео дає їм хорошу рентабельність інвестицій, яку 60% оцінюють за різними формами залучення (лайки, репости), а 32% — за кінцевими продажами.
- Короткі відео для соцмереж вимагають менше витрат часу та фінансів, порівняно з довгими професійними роликами. З техніки достатньо мати лише смартфон, а редагування доступно у самих соцмережах.
- Формат легко адаптувати під різні ринки, додаючи субтитри, локалізовані ефекти чи вірусні звуки.
- Можливість використовувати UGC-контент. Користувачі часто самі створюють контент, де охоче відмічають бренд — відгуки, розпаковки тощо.
- Швидка та пряма взаємодія з ЦА — коментарі, лайки, відмітки дають змогу краще вивчати свою аудиторію та оперативніше реагувати на різні ситуації. Наприклад, з’ясувати, чим саме покупець залишився незадоволений та розв’язати його проблему.
- Точне націлювання на свою ЦА за допомогою таргетингу, персоналізації та іншим інструментам соціальних мереж.
- Справді великі охоплення різних вікових та демографічних груп. Перевага соцмереж у тому, що практично будь-хто може знайти контент собі до душі, зокрема вікові категорії 30+ і навіть 50+.
- Короткі відео підвищують видимість бренду — Google та соціальні платформи все частіше ранжують відеоконтент вище у видачі. YouTube Shorts, Instagram Reels і TikTok інтегруються у пошукові алгоритми, що збільшує органічний трафік.
9 швидких ідей коротких відео для бізнесу
Найчастіше маркетологи відмовляються використовувати відеомаркетинг у своїй стратегії через брак часу (33%), ще 15% — не знають з чого почати. Однак короткі відео легко створювати, а соцмережі активно їх просувають. Пропонуємо 9 популярних форматів, які реально працюють у TikTok, Instagram Reels та YouTube Shorts:
- Трендові челенджі та звуки. Використовуйте популярні аудіо або тренди, адаптувавши їх до вашого бізнесу (наприклад, реакція співробітників на новий продукт).
@novaposhta.officialТепер ви знаєте все про нас (і може навіть трішки більше) 🙂↕️♬ original sound – Нова пошта
- Розпаковки товарів (unboxing). Покажіть перші враження від вашого продукту та як він виглядає наживо.
@yow_shop_ Наймиліші чашки в історії людства 🥹 #asmr #unpacking #асмр #розпаковка #чашка ♬ оригінальний звук – YOW.shop
- Поради та лайфхаки. Діліться швидкими порадами, як використовувати ваш товар або корисними хитростями у вашій ніші.
@krasavka.ua Цей пучок такий зручний, що і знімати не хочеться 🙈🤪 #krasavka #мякібігуді #накрутканабігуді #бігудідляволосся #бігудізістрічками #бігудікрасавка #бігудіпучок #шовковашапочка ♬ i like the way you kiss me – Artemas
- До/Після (Before/After). Покажіть, як ваш продукт або послуга змінює ситуацію (наприклад, косметика, ремонт, стиль, послуги).
@beezhu.ua так приємно повертатись в чисту оселю після клінінгу ✨🥺 #післяремонтнеприбиранняльвів #післяремонту ♬ оригінальний звук – sviy
- Залаштунки бізнесу (Behind the scenes). Продемонструйте процес виробництва, пакування замовлень або типовий день у компанії.
@maslotom Андрій топ якщо що #маслотом #maslotom ♬ Green Onions – Booker T.
- Реакції та огляди (Reaction videos). Реагуйте на відгуки клієнтів, новини у вашій сфері або порівняйте свій продукт з аналогами.
@cosibella.com.ua Я першою тестую новинки від Cosibella – і ось що скажу! 😍 Вже два тижні використовую три продукти для догляду за волоссям, і результати мене вражають! 🌿 Marry Rosemary – розмаринова сироватка, яка стимулює ріст волосся та зміцнює коріння. Наношу 2-3 рази на тиждень і вже бачу нові бебі-хейр! 💆♀️ Силіконовий масажер для шкіри голови – ідеально доповнює сироватку, покращує кровообіг та допомагає активним компонентам проникати глибше. 💙 Крапелька – для нормальної шкіри 💜 Квіточка – для чутливої ✨ Silky Shield – сироватка для кінчиків, яка захищає, розгладжує і додає блиск без обтяження. Волосся стало шовковистим, а кінчики – доглянутими! За два тижні бачу реально круті зміни: волосся швидше росте, менше жирниться, виглядає здоровим і блискучим. Якщо ти теж хочеш зміцнити волосся – ці продукти варто спробувати! 🔥 #Cosibella #HairTry #MarryRosemary #silkyshield #масажердляводосся #ДоглядЗаВолоссям #Розмариновий #СяючеВолосся ♬ Make It Better (Instrumental) – Anderson .Paak
- Міфи vs. Реальність. Спрощуйте складні теми, розвінчуйте популярні міфи або пояснюйте, як працює ваша ніша.
@lunetjewellery Які ще маєте питання? Будемо розвіювати міфи👍 #діаманти #золото #правда #міф ♬ оригінальний звук – LUNET
- Гумористичні відео з вашої сфери. Використовуйте меми або створюйте смішні ситуації, пов’язані з вашим бізнесом.
@monobank.uaІ пісню заспіваємо і приголубимо і на банківські питання дамо відповідь!😈♬ оригінальний звук – monobank.ua
- Кейси та відгуки клієнтів. Покажіть реальні історії, як ваш товар чи послуга допомогли людям, бажано у форматі короткої розповіді або діалогу.
@bright_dentistry.ua Відгук нашої пацієнтки 🩷 #відгук #ортодонтвінниця #вінниця #стоматологіявінниця #дитячийстоматолог #стоматологія #видаленнязубівмудрості #видаленнязубів ♬ оригінальний звук – bright_dentistry
Короткі відео в середньому отримують на 1200% більше поширень, ніж текст і зображення разом узяті. Почніть з простого формату, а далі експериментуйте!
