5 міфів про експертний контент: як насправді сподобатися пошуковим системам та залучити трафік
Маркетологи за допомоги SEO-спеціалістів спрямовують безліч зусиль на покращення позиції вебсайту у рейтингу видачі Google. Один зі способів вплинути на ранжування — це контент. Він повинен нести користь користувачам, бути наповненим ключовими словами й мати певну експертність. Після презентації у 2022 році критеріїв E-E-A-T навколо експертності авторів стало виникати багато міфів. У статті розберемо найпоширеніші з них та розкажемо, як справді можна покращити свої тексти.
Поширені міфи про контент
Найбільше розмов серед SEO-спеціалістів та творців зосереджено навколо «таємного рейтингу експертів», який нібито має Google й оцінює за ним вебсайти. Щоб перевірити різні твердження, ми проаналізували офіційні заяви Ґуґл.
Міф 1: «Google окремо оцінює експертів»
Офіційно такої оцінки не існує. Пошуковик у своєму блозі та дописах у мережі X неодноразово підкреслює, що немає окремого рейтингу експертів. Створити авторську біографію все ж потрібно, але не для Google, а для читачів. Так ви підвищуєте авторитетність та надійність вебсайту в очах людей, які прийшли на ваш ресурс з’ясувати те чи інше питання.
Міф 2: «Google винагороджує окремих експертів»
Пошукова система в нещодавніх оновленнях найбільше зосереджується на якості контенту. Зокрема у Довідковому центрі Ґуґл радить поставити питання: «Чи містить ваш матеріал оригінальну інформацію, репортажі, дослідження, аналіз?». Тобто Google винагороджує цікаві матеріали (а не окремих авторів), які мають попит у користувачів.
Міф 3: «Залучення експерта з регаліями на ваш сайт автоматично покращить ранжування»
На таке запитання у мережі X Google нещодавно надав однозначну відповідь: «Ні». У коментарі пошуковик підкреслив, що:
- не перевіряє справжність експертів;
- будь-хто може представитися фахівцем у справі.
Має значення, наскільки позитивно реагує на інформацію ваша аудиторія. Тому регалії експерта мають бути, перш за все, зрозумілими для відвідувачів платформи, викликати в неї довіру. Для підтвердження фаховості ви можете використовувати будь-які джерела на ваш розсуд: посилання на наукові публікації, диплом про вищу або спеціалізовану освіту, міжнародні нагороди, відзначення в авторитетних рейтингах тощо.
Міф 4: «Великі сайти ранжуються краще, ніж маленькі»
Звісно, частка правди у цьому твердженні є. Якщо великі сайти продукують цікаві та актуальні матеріали, активно розміщують зовнішні посилання та мають вже певний авторитет в очах користувачів та, відповідно, пошукової системи, конкурувати з ними складно. Проте кількість сторінок, обсяг розміщених символів та роки існування не мають єдиного вирішального значення.
Зокрема оновлення за серпень 2024 направлене на покращення ранжування невеликих вебресурсів, які регулярно розміщують корисні матеріали.
Міф 5: «E-E-A-T — важливий фактор ранжування»
Вище ми вже згадували відповідь, що E-E-A-T — не є фактором ранжування сам по собі. Концепція буквально означає «Експертиза — Авторитетність — Надійність — Досвід». Контент, який створено на основі цих принципів, очевидно викликатиме більше довіри та інтересу з боку читачів, це своєю чергою вже може вплинути на поведінкові фактори ранжування.
Найбільше значення E-E-A-T критерії мають для сайтів, які пов’язані з медициною, фінансами, безпекою людей та всього суспільства.
Приклад сторінки автора (експерта) блогу Webpromo
Як оцінити свій контент самостійно?
Google рекомендує перелік питань, за якими можна оцінити власні матеріали та переконатися, що вони будуть потенційно цікавими вашим читачам. Умовно питання поділено на два блоки:
Блок 1: Зміст та якість
- Ви описали тему повністю та вичерпно?
- Чи надали ви інформацію, що виходить за межі очевидного?
- Чи відповідає заголовок вмісту?
- Чи додали б ви таку сторінку в закладки або відправили б другу?
- Чи відсутні у тексті помилки?
- Чи ваш текст структурований та логічно завершений?
- Контент створюється осмислено чи масово виробляється, наприклад, на аутсорсі для якнайшвидшого наповнення сайту?
Блок 2: Експертиза
- Чи вказані у тексті авторитетні джерела, посилання на статистику або дослідження?
- Ви вказали інформацію про автора та його досвід?
- Чи був залучений до створення контенту експерт (написання або затвердження)?
- Чи перевірили текст на фактичні помилки?
Якщо відповідь на більшість питань – так, то ваш текст підходить до публікації і з високою ймовірністю буде цікавий та корисний для читачів. У зворотному випадку – контент слід допрацювати.
Приклад контенту, який потенційно відповідає критеріям Google
Як покращити свій контент?
Окрім питань для самоперевірки з довідки пошукової системи та досвіду авторів контенту, можна виокремити декілька основних порад:
- Орієнтуйтеся на власну цільову аудиторію — спілкуйтеся однією мовою, вживаючи сленгові слова чи, навпаки, тільки літературну мову або офіційні терміни. Пишіть на актуальні теми для ваших читачів. Наприклад, було б дивно побачити в блозі про маркетинг статтю про нові моделі авто чи рецепт торта.
- Залучайте експертів заради цікавого матеріалу, а не самої експертності. Можливо, залучений експерт має унікальний досвід або поради для ваших читачів, може поділитися цікавим кейсом тощо.
- Уникайте залучення ШІ для створення авторського контенту. Сьогодні ще не існує 100%-точного інструменту, який відрізняв би ШІ-контент від того, що написала людина. Проте Google постійно застерігає від масового продукування текстів за допомогою інструментів на основі ШІ.
- Намагайтеся дати повну відповідь на питання користувача. Оптимальний сигнал для Ґуґл — закриття пошукового запиту відвідувача після опрацювання інформації на вашому вебсайті. Такі дії позитивно впливають на поведінкові фактори.
Наостанок: не забудьте про загальне сприйняття вебсайту:
При розміщенні матеріалів подбайте про зручність користувача:
- Перевірте швидкість вебсайту;
- Розробіть зручну структуру;
- Потурбуйтеся про інклюзивний доступ;
- Забезпечте адаптивність до різних екранів, браузерів та спеціальних програм;
- Підберіть доречні картинки, відео.
