Оновлення Google за 2024 рік: пояснення та рекомендації від SEO-спеціалістів Webpromo
Google випускає кілька оновлень впродовж року, які насамперед стосуються апдейту ядра (Core Update). Відстежуючи запуски, є можливість вчасно дізнаватися про зміни в системі та реагувати на них.
Читайте статтю та слухайте коментарі експерта у серії коротких відео.
Зміст
- March 2024 Core update (оновлення ядра): посилення впливу поведінкових факторів
- March 2024 Spam update: нові правила Google щодо спаму
- June 2024 Spam Update
- August 2024 Core Update
- November 2024 Core Update
- December 2024 Core Update
- December 2024 Spam Update
Оновлення Google у березні 2024 року
2024 рік ґуґл розпочав з core update and new spam policies. Оновлення стосується покращення якості пошуку та зміни політики щодо спаму. У цьому апдейті ґуґл продовжує осіннє оновлення 2023 року.
Редакція Webpromo звернулася до SEO Team Lead — Івана Нагорного за детальними поясненнями. Іван розказав, що означають нововведення пошукової системи та яких вебсайтів вони першочергово стосуються.
Ймовірними причинами жорсткішої політики пошуковика стала велика кількість контенту, яка згенерована за допомогою ШІ. У нових алгоритмах ранжування ґуґл прагне відрізняти корисну інформацію від спамної, тобто згенерованої штучним інтелектом.
March 2024 Core update (оновлення ядра): посилення впливу поведінкових факторів
Період оновлення: 5 березня – 19 квітня
Серед факторів ранжування ще більшої ваги набиратимуть поведінкові фактори, тобто досвід взаємодії користувачів з вебресурсом. Прагнення Google підсилити роль користувацького досвіду підтверджує і нова метрика INP у Core Web Vitals, яка остаточно впроваджена у березні 2024.
Можливо, більший вплив матимуть і “негативні” поведінкові фактори: наприклад високий показник відмов призводитиме до пониження рейтингу вебсайту.
March 2024 Spam update: нові правила Google щодо спаму
Період оновлення: 5 – 20 березня
Оновлена спамна політика містить три додаткові пункти, на які потрібно звернути увагу вебмайстрам та SEO-спеціалістам.
Використання домену, термін якого сплив, не за призначенням
У деяких сферах існує поширена практика купівлі трастового домену, який раніше був зареєстрований, але випадково або навмисно не поновлений. Далі його може перекупити третя особа і використовувати на власний розсуд. Такі домени називають Expired Domain або дроп.
Надалі такий сайт можна перепрофілювати для потреб іншого бізнесу, наприклад:
- Перекинути посилальну масу на свій основний домен;
- Долучити до сітки PBN (це мережа допоміжних вебсайтів, яку створюють для просування основного домену).
- Створити новий сайт — продукт або афіліат (сайт, який дублює вміст основного вебсайту і просувається за схожими запитами. Його розробляють для заповнення пошукової видачі сайтами однієї мережі).
Раніше такі стратегії вважалися ефективними, але надалі працювати не будуть.
Якщо у вас є дроп, треба ретельно обирати його тематику. У зворотному випадку Google може застосувати санкції.
Створення контенту у спамних обсягах
Тепер Google вживатиме санкції також за масштабне створення великої кількості подібних сторінок заради штучного збільшення ваги вебсайту. Це оновлення переважно стосується дорів.
Дори (doorway) — це сайти, які не несуть користь відвідувачам. Їх мета — переспрямувати трафік на інший інтернет-ресурс.
З появою ШІ у вебмайстрів з’явилася можливість швидко додавати рерайт-контент, що призвело до збільшення кількості сайтів, створених тільки для отримання та перерозподілу трафіку.
Пошукова система не схвалює даний метод просування. Надалі Google буде ретельніше аналізувати такі проєкти та деіндексувати сайт у разі виявлення.
Маніпуляція з авторитетністю ресурсу
Цей пункт першочергово стосується сайтів, які просуваються через афіліативні мережі. Афіліативний (партнерський) маркетинг — це залучення до просування або продажу незалежних партнерів. У цьому випадку йдеться про розміщення посилань на свій вебсайт на сайтах-партнерах афіліативної мережі, де зібрані вебресурси абсолютно різної тематики.
Раніше тематика зворотних посилань могла не збігатися з сайтами, на яких вони розміщені. Стратегія застосовувалася у лінкбілдингу для збільшення посилальної маси вебресурсу, який просувають, і, як наслідок, — покращення місця вебресурсу на сторінці видачі результатів пошуку.
Надалі для афіліативних стратегій логіка зміниться. Для уникнення санкцій від Google та отримання результатів необхідно ретельно підбирати домени за тематикою.
Як оновлення Google 2024 за березень може вплинути на ранжування сайту?
На завершення Іван Нагорний проаналізував можливі зміни трафіку вебсайту на прикладі домену web-promo.ua. Сьогодні домен web-promo.ua має приблизно 100 тисяч органічного трафіку. Розглянемо почергово вплив обох апдейтів.
- Оновлення ядра. Більшість трафіку сайту за відсотковим розподіленням — це сторінки блогу. Інформаційні вебсторінки зазвичай мають найпривабливіші поведінкові фактори. Попередня зацікавленість користувачів і велика кількість контенту збільшують час перебування на сторінці. Це є позитивним поведінковим фактором. Додатково покращити поведінкові фактори у цьому випадку можна за допомогою перелінковки (посилання на інші сторінки сайту, які потенційно зацікавлять читачів).
- Оновлення спамної політики. Дропи та масштабне збільшення контенту не вплине, бо для просування домену не використовуються ці методи. Тут також немає публікацій для покращення третьої сторони іншої тематики, щоб використовувалися як афіліат.
Найімовірніший результат: оновлення для цього домену буде або нейтральним, або навіть позитивним шляхом збільшення ваги поведінкових факторів.
Вплив оновлення після його завершення
Представники Google повідомили, що тепер у результатах пошуку відображається на 45% менше неоригінального контенту.
Google також попередив, що цей Update напевно спричинить великі коливання рейтингу. І справді, SEO-спеціалісти помітили сплески волатильності SERP та значні зміни у позиціях деяких вебсайтів.
Зображення з сайту searchengineland.com
June 2024 Spam Update
Період оновлення: 20 – 27 червня
20 червня 2024 року розпочалося чергове оновлення боротьби зі спамом.
Важливо! Оновлення Спаму за червень не є частиною алгоритмічного оновлення зловживання репутацією сайту.
June Spam Update продовжує постійну боротьбу Google зі спамом. Оновлення направлене на вдосконалення можливостей пошуковика виявлення спаму. Це може спричинити незначні коливання рейтингу.
Експерти зазначають, що ймовірно, побачать зниження позицій у пошуку вебсайти з великою кількістю контенту, створеного ШІ. І навпаки – вебсайти, які дотримуються всіх рекомендацій пошуковика, можуть отримати вищі позиції у SERP.
August 2024 Core Update
Період оновлення: 15 серпня – 3 вересня
Цим оновленням Google продовжує роботу над покращенням результатів пошуку, показуючи більше контенту, який може бути корисним для людей.
Серпневе оновлення враховує відгуки, які Google отримав від власників вебсайтів за останні кілька місяців. Зміни направлені на покращення ранжування невеликих сайтів, які створюють цікавий та оригінальний контент, що відповідає пошуковим запитам користувачів. Зокрема, це стосується вебресурсів, які постраждали під час попередніх оновлень і зараз мають шанс на відновлення.
У рамках апдейту Google також оновив довідкову сторінку про зміни, які відбуваються під час оновлень.
November 2024 Core Update
Період оновлення: 11 листопада — 5 грудня
11 листопада 2024 року Google розпочав чергове оновлення корисного контенту — Core Update. На інформаційній панелі зазначено, що оновлення триватиме до 2 тижнів. У цей період може спостерігатися підвищена волатильність пошуку та зміни рейтингу окремих вебсайтів. Спеціалісти Webpromo не радять робити висновки про вплив апдейту, поки він повністю не завершиться.
В LinkedIn Google написав, що поточне оновлення продовжує покращення якості алгоритмів пошуку, показуючи більше контенту, який користувачі вважають корисним та цікавим. Також продовжується робота над зменшенням у результатах пошуку контенту, який створений лише для того, щоб добре ранжуватися.
Декількома тижнями раніше пошуковик також повідомив, що під час цього апдейту вебсайтам, які втратили позиції у рейтингу під час оновлення корисного контенту за вересень 2023 року, не варто очікувати великого відновлення. Алгоритмам потрібно більше часу, щоб оцінити позитивні зміни.
Упродовж всього попереднього місяця зберігалася висока волатильність пошукової системи. Хоча оновлення офіційно завершено 5 грудня, 6 грудня 2024 року досі зберігається висока волатильність пошукової системи. Це підтверджує графік Semalt.
December 2024 Core Update
Період оновлення: 12 грудня — 18 грудня
12 грудня 2024 року Google розпочав Оновлення ядра за грудень лише через тиждень після завершення попереднього. У своєму офіційному акаунті в мережі X пошуковик повідомив, що завершення очікується приблизно за два тижні. Необхідність у ще одному апдейті пояснюють необхідність вдосконалення алгоритмів.
Видання Search Engine Journal пише про відновлення деяких сайтів, які втратили трафік під час попередніх оновлень. Такий висновок зроблено на основі повідомлень SEO-спеціалістів у мережах X, Facebook та тематичних форумах. Ймовірно, під час грудневого оновлення Google переналаштував алгоритм, який визначає, що «сайт зроблений для людей, а не пошукових систем».
Важливо! Офіційного підтвердження, що алгоритм Google став «м’якшим» немає.
December 2024 Spam Update
Період оновлення: 19 грудня — 26 грудня
19 грудня Google розпочав черговий Спам апдейт відразу після завершення основного оновлення ядра.
Як зазначає Google «спам у пошуку — це контент, який призначений для обману користувачів, щоб отримати вищий рейтинг». Оновлення Спаму направлене на удосконалення алгоритмів виявлення неправдивого контенту та видалення його з результатів пошуку.
Оновлення переважно стосується SpamBrain (система Google, яка виявляє спам та запобігає його подальшому розповсюдженню). Апдейти необхідні, щоб зробити систему кращою у виявленні нових типів спаму.
