Facebook розширив власні можливості по налаштуванню таргетованої реклами
У 2020-му Facebook дозволить користувачам блокувати таргетовану рекламу, налаштовану за допомогою опції Custom Audience, або «Індивідуальна аудиторія». Нововведення запрацює в першому кварталі цього року, про що заявив директор з управління продуктами Facebook Роб Лезерн.
Максим Кузьмінський,
Керівник відділу контекстної реклами Webpromo
«Основна мета таких компаній як Facebook і Google — надавати якісний контент, релевантну рекламу і позитивний досвід використання для їх аудиторії. Рішення зробити рекламу більш відкритою і контрольованою — це тренд останніх декількох років і, швидше за все, він збережеться. На мою думку, можливість видаляти себе з таргетингу на кастомні аудиторії — це плюс як для користувачів, так і для бізнесу. Бо користувач, який відключає себе з таргетингу, навряд чи стане вашим клієнтом, тому й показувати йому рекламу немає сенсу. У свою чергу користувачі Facebook зможуть контролювати, яку рекламу їм показувати, а також позбутися від нерелевантних оголошень».
Тепер користувачі зможуть керувати рекламними налаштуваннями в Бібліотеці реклами (Ad Library), що з’явилася ще в травні 2018 го. Тут можна буде побачити дані про потенційну аудиторію, на яку рекламодавець таргетував свою політичну і соціальну рекламу. У Бібліотеку також додали налаштування групування схожих оголошень й фільтри за результатами рекламної кампанії, такі як дати її проведення, охоплені регіони й розмір залученої аудиторії. Стане доступний пошук реклами по конкретній фразі. Ці можливості Ad Library від Facebook багато в чому перегукуються з Transparency Report від Google.
Але якщо у Google можна тільки переглядати звіти з політичних рекламних кампаній, то Facebook заявляє, що надає можливість на них впливати. Так, можна буде видалити свої імейл або телефон зі списку користувачів, на яких таргетована реклама.
Як працює опція Custom Audience
За допомогою її функціоналу можна створювати індивідуалізовані списки користувачів, яким буде показана реклама. Для цього необхідно завантажити список номерів телефонів та/або імейлів. Якщо ці дані були вказані користувачами в розділі контактів, Facebook їх ідентифікує як цільову аудиторію. Також Custom Audience дає можливість налаштувати показ реклами на тих, хто заходив на сайт рекламодавця, користувався його мобільним додатком або взаємодіяв з матеріалами на Facebook-сторінці.
