Формати контенту в Twitter, які допоможуть у просуванні бренду
Сьогодні Twitter представляє собою не просто ресурс для публікації коротких записів, а потужний інструмент просування за допомогою різних видів контенту. Але не всі бренди використовують гнучкі можливості ресурсу та втрачають потенційних клієнтів і партнерів. Тому в цій статті ми розглянемо різні типи контенту в Twitter і запропонуємо варіанти, як з ними ефективно просувати свою сторінку.
Текстові твіти
Текстові твіти — основа Twitter, яка “зачепила” мільйони людей з усього світу. Це короткі повідомлення, якими можуть обмінюватися користувачі у вільному доступі. Вони мають обмеження у 280 символів, що, звісно, не дає “розігнатися” у виразі та стимулює до лаконічністі.
Незважаючи на малий обсяг, текстові твіти можуть бути корисними для просування брендів, і ось чому:
- Короткі повідомлення легко привертають увагу читачів, особливо якщо вони містять актуальний або інтригуючий зміст.
- Twitter дозволяє авторам акаунтів взаємодіяти з аудиторією за допомогою відповідей, лайків, ретвітів і коментарів. Це допомагає отримувати фідбек безпосередньо від підписників й оперативно реагувати на нього.
- Twitter — це ефективний інструмент для запуску анонсів і поширення новин. Завдяки ретвітам інформація розповсюджується швидко та у великому обсязі.
Простими словами, це ефективний спосіб розповсюдження лаконічно інформації та концентрації уваги фоловерів.
Вдале застосування текстового формату
Фотографії та зображення
Фотографії на фоні суцільного тексту одразу привертають увагу, тому є універсальним помічником для просування брендів. Ось декілька способів, як можна використати зображення у Twitter:
- Використовуйте фото для ілюстрації важливих подій, оголошень або новин про ваш бренд. Це допоможе виділити інформацію від маси інших повідомлень і зробити акцент на вагомисті допису.
- По тій же причині використання зображень у спонсорованих твітах може підвищити ефективність рекламної кампанії, виділивши її серед інших повідомлень у стрічці читачів.
- Продемонструйте світу ваші продукти або послуги через унікальні зображення. Вони дозволять потенційним клієнтам оцінити товар і прийняти рішення про покупку.
- Заохочуйте клієнтів публікувати фотографії з вашим товаром і залишати відмітки. Це підсилить довіру до вашого бренду серед потенційних покупців і партнерів, а також приведе нових клієнтів.
Регулярне використання зображень може допомогти побудувати сильний і впізнаваний бренд у Twitter. При цьому не обов’язково зосереджуватися на якісних зображеннях. Щоб побудувати вдалу комунікацію з аудиторією на цій платформі, необхідно розмовляти мовою клієнта, бути доступним широкій аудиторії. Меми, зображення з подвійним змістом, брендові ілюстрації — усе це найбільше цінується читачами.
Вдале застосування фото-формату
Відео
Відео, як і фотографії, працюють на привертання увагу користувачів, але це не єдина їхня перевага. Ось кілька ключових аспектів, з якими допомагають працювати ролики:
- Відео надає можливість демонструвати ваш продукт чи послугу в дії, сформувати чітке уявлення аудиторії про вашу пропозицію.
- Як ми вже зазначали, у Twitter діє обмеження на обсяг повідомлення, але відео допомагають обійти це правило. У ролику можна надати більш детальну інформацію про бренд чи івент, яка не вміститься в стандартний допис. Так ви дасте аудиторії можливість переконатися у вашій професійності та замовити продукт.
Таким чином, відео у Twitter може бути корисним для створення сильної візуальної ідентичності, залучення аудиторії та збільшення впливу на цієї платформі.
Вдале застосування відео-формату
Голосові твіти
Ця функція дозволяє записувати аудіповідомлення як альтернативу текстовим записам. Поки що це нововведення повільно тестується та доступне лише деяким користувачам IOS. Однак, якщо у вас є доступ до цієї функції, ви можете ефективно використовувати її для просування, так як голосові твіти можуть прослуховувати всі без виключень. Осб як аудіо можуть бути корисним для просування брендів:
- Функція дозволяє брендами час від часу викладати контент у формі аудіофайлів, що може бути більш привабливим для користувачів, які віддають перевагу прослуховуванню.
- Звук, як і візуальний контент, може виокремлювати твіти в стрічці користувача, звертаючи на себе більше уваги потенційної аудиторії.
- Аудіо може бути використане для демонстрації експертності автора в області за допомогою запису вебінарів вбо підкастів. І хоч для цього формату існує обмеження в 140 секунд запису, Twitter не обриває запис, а автоматично ділить його на декілька постів.
Для ефективного використання аудіоконтенту важливо враховувати такі фактори, як ніша, цільова аудиторія та необхідність впровадження.
Посилання
Посилання у Twitter — це URL-адреса, яку можна вставити в допис для спрямування користувачів на зовнішні ресурси. Вони можуть бути корисними для просування брендів у таких випадках:
- Ви можете розміщувати посилання на конкретні продукти або послуги, щоб спонукати зацікавлених користувачів до покупки.
- Якщо у вас є блог або статті, ви можете ділитися посиланнями на ці матеріали у Twitter. Так ви будете транслювати свою експертність і вагомість як професіонала.
- Ви можете організовувати різні конкурси та акції для своїх фоловерів у Twitter, де однією з умов буде перейти за посиланням і виконати певні дії.
Загалом посилання працюють для залучення органічного трафіку в інші соціальні мережі для ефективної самореклами.
Вдале застосування посилань
Гештеги й обговорення
Гештеги — це позначки, які допомагають користувачам знаходити пов’язані теми й обговорення. Бренди можуть створювати власні унікальні гештеги, пов’язані з продуктом або кампанією, щоб підвищити увагу до них. Завдяки таким позначкам ви можете легко взаємодіяти з іншими користувачами та партнерами. Наприклад, спонсорована подія може мати свій хештег, який залучає учасників і читачів.
Багато користувачів Twitter беруть участь в обговореннях, де порушується певна проблема або тема. Бренди можуть приєднатися до таких обговорень або створювати власні, щоб спілкуватися зі своєю аудиторією, відповідати на їх питання та отримувати відгуки в реальному часі.
Як можна використати гештеги й обговорення в бізнесі:
- Моніторинг гештегів і обговорень допомагає вимірювати ефективність своєї стратегії, шукати актуальні теми для висвітлення та залишатися “в тренді”.
- Бренди можуть створювати креативні кампанії, що базуються на гештегах та обговореннях, що провокують дискусії і зацікавленість аудиторії.
Використання гештегів і участь в обговореннях може значно покращити видимість бренду та сприяти взаємодії з аудиторією, а також створювати унікальний контент на основі актуальних тем та інфоприводів.
Вдале застосування гештегів
Опитування та голосування
Опитування та голосування у Twitter — це функції, що дозволяють користувачам створювати питання з двома або більше варіантами відповідей і давати можливість іншим користувачам висловлювати свої думки, голосуючи за обрану відповідь. Це дуже корисний інструмент для просування брендів з кількох причин:
- Опитування та голосування зацікавлюють користувачів можливістю висловленням своєї думки, що допоможе залучити їх до вашого бренду.
- Шляхом аналізу результатів ви можете отримати цілісну картину потреб аудиторії і почати діяти в бік їхнього закриття.
- Голосування може бути використане для проведення акцій, де учасникам пропонують проголосувати за певний продукт, дизайн, назву тощо, що створює можливість активно залучити користувачів до рекламної кампанії.
Опитування та голосування у Twitter допоможуть підняти активність у профілі та отримати цінний фідбек від читачів. У свою чергу, бізнес може використовувати різноманітні механіки та заохочувати читачів до взаємодії — наприклад, розігрувати подарунки.
Вдале застосування голосування
Цитування та ретвіти
Цитування і ретвіти — це елементи взаємодії читачів з автором допису, які є максимально корисними для просування.
Цитування: користувачі можуть цитувати твіт, додаючи власний коментар до нього. Це може бути корисним для брендів, оскільки:
- цитування дозволяє фоловерам активно взаємодіяти з вашим контентом, додаючи власні коментарі, що може сприяти підвищенню зацікавленості в вашому бренді;
- це може допомогти поширити ваші повідомлення у масси, розширюючи обсяг активної аудиторії.
Ретвіт – це дія, коли користувачі розповсюджують ваш твіт серед своїх прихильників без додавання власних коментарів. Це корисний інструмент для брендів, так як:
- кожен ретвіт допомагає вашому контенту досягати більшої кількості людей;
- ретвіти демонструють зацікавленість аудиторії, що може призвести до більшої активності та взаємодії з вашим брендом;
- велика кількість ретвітів свідчать про популярність та вплив вашого бренду, що може збільшити довіру аудиторії.
Саме тому важливо створювати контент, який спонукатиме користувачів до цитування та ретвітів. Для цього взаємодійте з аудиторією і заохочувати їх до дискусій, пов’язаних з вашим брендом.
Вдале заохочення до ретвітів
Twitter Spaces
Twitter Spaces — це функція, яка дозволяє створювати онлайн-конференції для спілкування в реальному часі. Власники Spaces можуть запрошувати інших експертів виступати в ролі спікера, щоб проводити змістовні конференції. Spaces можуть бути відкритими для всіх або обмеженими за запрошенням.
Якщо йдеться про просування брендів, Twitter Spaces може бути корисним інструментом:
- Вони надають брендам можливість спілкуватися зі своєю аудиторією у реальному часі, що дозволяє побудувати ближчі відносини з клієнтами.
- Бренди можуть використовувати Spaces для обговорення своїх професійних тем і ділитися знаннями з аудиторією.
- Проведення прямих трансляцій, дискутування про нові продукти або проведення вебінарів — це все можливості Spaces для привернення уваги до бренду.
- Twitter Spaces дозволяє отримувати фідбек від аудиторії у реальному часі. Користуйтеся цим, щоб покращувати свій продукт.
Використовуйте Twitter Spaces для взаємодії з аудиторією та просування бренду в онлайн-середовищі.
- Читайте також: Найкращий час для постингу у соціальних мережах у 2023 році
UGC-контент
Це незвичайний формат, адже для нього не потрібно створювати контент, а заохотити аудиторії зробити це за вас. Таким чином ви рекламуєте себе та збільшувати впізнаваність бренду, але не берете в цьому участь і не втрачаєте кошти. Може працювати в двух форматах:
- співпраця з брендом або блогером;
- органічне залучення аудиторії до подібної активності за допомогою організації конкурсів, розіграшів тощо.
Важливо пам’ятати, що вибір типу контенту повинен ґрунтуватися на вашій аудиторії та бізнес-цілях. Аналітика допоможе знайти помилки в просуванні та розробити нову стратегію. Не бійтеся експериментувати, пробувати різні формати та слідкувати за реакцією вашої аудиторії. Twitter — це масштабний майданчик для взаємодії, і правильно створений контент-план сприятиме розвитку вашого бренду.
Вдале заохочення до створення UGC-контенту
Висновки
За актуальною статистикою, найбільш популярними форматами в Twitter є короткі пости, гештеги (дописи з цими позначками отримують на 100% більше залучення, ніж без них), а також зображення, бо вони мають на 150% більше ретвітів. Це офіційні дані від платформи, на які є сенс опиратися.
Однак слідування статистиці не є повністю правильним рішенням. Кожен формат, якщо його вірно використовувати, має можливість “залетіти” та принести вам багато зацікавлених клієнтів. Тому так важливо мати чітку маркетингову стратегію, яка включатиме експерименти з різними видами контенту. Тільки так ви знайдете свої ідеальні формати, які працюватимуть на вас.
