Найкращий час для постингу у соціальних мережах у 2023 році
Одне з найпоширеніших питань, з яким стикаються маркетологи, це вибір найкращого часу для постингу у соціальних мережах. Коли публікувати свій контент, щоб отримати найбільші охоплення та потрапити в рекомендації? І чи впливає взагалі час постингу на популярність допису?
Згідно зі статистикою, пересічний користувач щомісяця відвідує сім різних соціальних мереж. Принципи ранжування контенту та поведінка користувачів в них відрізняється та постійно зазнає внутрішніх змін через появу нових функцій та тренди. Саме тому при виборі найкращого часу для постингу треба звертати увагу на ряд важливих факторів, про які ми розповідаємо у цій статті.
Сьогодні ми розглянемо найкращий час для постингу у TikTok, Instagram, YouTube, Telegram та Facebook. Читайте далі, аби якнайшвидше покращити показники охоплень своїх акаунтів в кожній з соцмереж та максимізувати маркетингові зусилля.
Чому час для постингу важливий для соціальних мереж?
Все більше компаній прагнуть створити сильний і візуально привабливий бренд в Інтернеті, і тому конкурентне середовище стає перенасиченим. Через це вам може бути складно виділитися серед інших, підвищити впізнаваність бренду та залучення. У час активного розвитку цифрових технологій недостатньо лише створювати унікальний контент, якщо з ним не взаємодіє велика кількість користувачів.
Пошук оптимального часу для постингу є ключем до взаємодії з вашою аудиторією та просування бренду в соціальних мережах. На жаль, універсальної інструкції з цього питання немає. Натомість треба враховувати кілька важливих критеріїв, які значно покращать ваші зусилля:
- Характеристики аудиторії. Орієнтація на особливості своєї цільової аудиторії означає прогнозування поведінки цих конкретних людей в Інтернеті. Наприклад, молоді користувачі, як правило, гортають стрічку соціальної мережі у будні дні ввечері.
- Галузь і ніша бренду. Якщо ваш бренд орієнтується на людей певних професій (маркетологів, медпрацівників тощо), тоді найкращим часом для публікацій у соціальних мережах буде ранок у будні. В інших випадках треба враховувати демографічні та поведінкові характеристики своєї аудиторії.
- Часовий пояс. Це досить легко для регіональних брендів, оскільки вони, як правило, націлені на людей, які живуть в тому ж часовому поясі. Однак, якщо ваш бренд націлений на користувачів по всьому світу, тоді варто враховувати різницю в часі.
- Алгоритми платформи. Алгоритми платформи віддають пріоритет актуальності, тому вам потрібно завантажувати контент у той час, коли більшість користувачів активні. Варто враховувати, що це правило діє не для всіх соціальних медіа. Так, інтелектуальні алгоритми TikTok, зосереджені на персоналізованих уподобаннях користувача.
- Тип контенту. Тип і формат публікації також можуть вплинути на час для постингу. Наприклад, найкращий час для публікації в Instagram може бути різним для stories або публікацій у загальній стрічці.
- Конкуренти. Безперечно, у вашій ніші є бренди-конкуренти, які працюють добре або навіть краще за вас. Час від часу відстежуйте, у які дні та час конкуренти публікують дописи, та який ефект спричиняють їхні публікації.
Як ми вже зазначили вище, найкращий час для публікацій у соціальних мережах навряд чи буде незмінним протягом всього життєвого циклу вашого бренду. Соціальні мережі постійно змінюються, і ви маєте до цього адаптуватися, якщо хочете випереджати тенденції. Отже, експериментуйте з типами контенту, платформами, часом для постингу. Постійне тестування інтересів вашої аудиторії допоможе вам залишатися конкурентоспроможними.
Який найкращий час для постингу у різних соціальних мережах?
Взаємодія з потрібними людьми в потрібний час — це секретна формула пошуку найкращого часу для публікації в соціальних мережах у 2023 році. Оприлюднення публікацій, коли ваші потенційні та поточні клієнти перебувають онлайн, — це одна з найкращих стратегій. Однак важливо зазначити, що кожна платформа має свої алгоритми та особливості, які впливають на найкращий час постингу. Нижче розглянемо більш детально кожну соціальну мережу.
TikTok
TikTok є однією з найпопулярніших платформ соціальних медіа з понад 1 мільярдом активних користувачів. Це застосунок для обміну та перегляду коротких відео, яким користуються багато компаній для посилення своєї маркетингової стратегії. Зазвичай бренди діляться користувацьким контентом, проводять конкурси та прямі етери, співпрацюють з інфлюєнсерами тощо. Публікуючи релевантний і привабливий контент у потрібний час, ви можете створити сильний і успішний бренд в TikTok.
Найкращий час для публікації в TikTok – з 6:00 до 12:00 та з 19:00 до 23:00 за східним часовим поясом. Найкращим днем для постингу є субота, однак все залежить від ніші вашого бренду. Наприклад, B2B-маркетинг у TikTok міг би працювати краще в будні, тоді як B2C працюватиме однаково (якщо не краще) у вихідні.
Ще одна важлива річ, на яку слід звернути увагу: TikTok не завжди оприлюднює відео після натискання кнопки “опублікувати”. Алгоритмам потрібен деякий час, щоб перевірити контент на відповідність правилам спільноти. Тому варто публікувати відео у TikTok трохи раніше того часу, коли ви хочете, щоб ваше відео почало з’являтися в стрічці користувачів.
Instagram має понад 2 мільярди активних користувачів щомісяця по всьому світу. Платформа докладає чималих зусиль, щоб привернути увагу брендів і користувачів. Ця соціальна мережа є найкращим місцем для демонстрації цінності бренду та висвітлення ваших продуктів або послуг з найкращої сторони. Завдяки Reels, stories, прямим етерам та іншим функціям ви зможете покращити видимість та впізнаваність.
Отримати максимальну віддачу від публікацій на цій платформі допоможуть правильно визначені години та дні для постингу. Так, найбільша активність користувачів на платформі спостерігається з вівторка по четвер. Найкращими годинами для постингу є період з 07:00 до 09:00 та з 18:00 до 21:00. Згідно з дослідженнями, підвищена активність користувачів також спостерігається у вихідні дні.
Зазначимо, що для алгоритмів Instagram час хоч і є важливим чинником, але це не основний фактор, який впливає на ранжування публікацій. До уваги варто брати комплекс сигналів платформи, такі як якість контенту, авторство публікації, зацікавленість користувачів тощо.
Telegram
Telegram — це застосунок для обміну повідомленнями. Незважаючи на те, що платформа досить нова у світі соціальних медіа, кількість користувачів месенджеру невпинно зростає. Telegram ідеально підходить для реалізації маркетингових цілей завдяки наявності групових чатів, можливості обміну медіафайлами та підтримки ботів. Крім того, Telegram абсолютно безкоштовний, що робить його надзвичайно рентабельним способом для охоплення потенційних клієнтів.
Дослідження показують, що найкращими годинами для постингу у Telegram є період з 10:00 до 12:00 і з 17:00 до 21:00. Найкращими днями для оприлюднення дописів є вівторок, середа, четвер та п’ятниця. Зазначимо, що для публікації B2B-контенту не варто обирати вечірній час та вихідні дні.
Для досягнення максимальної залученості варто проводити моніторинг активності своєї цільової аудиторії. Це можна зробити за допомогою статистики, яку надає платформа. Окрім цього, варто брати до уваги і “психологічний час” активності користувачів: вранці мозок людини найкраще сприймає аналітичні матеріали, а ввечері — розважальний контент.
Facebook є найбільш використовуваною соціальною мережею, а кількість активних рекламодавців досягає позначки у 10 мільйонів. Коли справа доходить до оприлюднення публікацій на Facebook, важливу роль відіграють такі фактори: часовий пояс користувачів, історія їхніх вподобань та авторство публікації.
Щоб задовольнити алгоритми платформи, радимо оприлюднювати дописи з 03:00 до 10:00 та з 12:00 до 13:00 у будні дні (понеділок, вівторок, середа). Згідно з дослідженнями, найгіршим часом для постингу є період з 21:00 до 00:00 у вихідні дні.
Зазначимо, що оптимальний час постингу різниться від галузі та ніші бренду. Хороша новина полягає в тому, що переважна більшість користувачів відвідують Facebook кілька разів на день, тому у вас усі шанси потрапити до прайм-тайму протягом дня.
YouTube
YouTube — це провідна онлайн-відеоплатформа, яка залучає мільйони користувачів до споживання відеоконтенту з усього світу. Публікація захопливих відео в потрібний час посилить вашу маркетингову стратегію, однак ідеальні часові проміжки для публікації залежать виключно від вашої цільової аудиторії.
Загальні дослідження стверджують, що найкращий час для постингу відео на YouTube такий: п’ятниця (з 18:00 до 21:00), субота (з 15:00 до 18:00), неділя (з 12:00 до 15:00). Найгіршими днями для постингу є понеділок, вівторок та середа, а найгіршими місяцями — травень та вересень.
Беріть до уваги і той факт, що алгоритми YouTube працюють інакше, ніж інші маркетингові канали соціальних мереж. Так, платформі необхідний деякий час для індексації відео, тому радимо закласти кілька додаткових годин при виборі часу для постингу зважаючи на цей фактор.
Висновки
Як ми бачимо, алгоритми соціальних мереж надають пріоритет актуальності. Оприлюднення публікацій у години активності вашої цільової аудиторії є одним із найпростіших способів потоваришувати із соціальними мережами та максимізувати свої зусилля із просування та охоплення. Незважаючи на це, ми радимо орієнтуватися не на загальні дані, а на власні висновки. Вивчайте, аналізуйте та досліджуйте своїх користувачів, щоб контент знаходив якомога більше відгуків у серцях людей!
