IAB OUTSMART: звіт з конференції про сміливі ідеї, проривні рішення та агентські кейси
21 листопада пройшла онлайн-конференція IAB OUTSMART: агентські кейси проривних рішень 2025 року. Провідні українські та міжнародні компанії обговорили нові тренди в digital-маркетингу та поділилися практичними кейсами, які довели свою ефективність цифрами та результатами.
Програма IAB OUTSMART: агентські кейси проривних рішень 2025
Відкрила конференцію Анастасія Байдаченко, CEO IAB Ukraine. Спікерка окреслила головну тему дня: сміливі ідеї, проривні рішення та агентські кейси, які змінюють правила гри у digital-комунікаціях. Учасники ознайомилися з останніми тенденціями 2025 року — від GEO-SEO та Big Data до трансформації brandformance і роботи з аудиторною аналітикою.
Протягом дня топові компанії представили свої практичних кейси:
-
KFC представив кампанію «Ланчбокси проти дедлайнів», яка показала, як геотаргетинг, синхронізація медіаплану з робочим графіком аудиторії та дегустації прямо в офісах дозволили підвищити продажі обідів на третину.
-
Traumeel C поділився прикладом, як бренд адаптувався до соціального контексту після війни, акцентуючи увагу на етичності, силі духу та реальних історіях героїв.
-
Karcher продемонстрував, як завдяки новій структурі сайту, якісному контенту та використанню ШІ вдалося значно збільшити видимість у Google та конверсію.
-
Київстар і Vodafone розповіли про застосування Big Data у digital-маркетингу, інтеграцію з програматик-інструментами та етичні аспекти роботи з телеком-даними.
GEO-SEO 2025: локальні кейси, тестування інструментів та підхід через дані
Артем Коломієць, Head of SEO у Webpromo розказав про «GEO-SEO 2025: локальні кейси, тестування інструментів та підхід через дані».
Як локальна SEO-оптимізація допомагає збільшувати трафік і конверсію:
-
Оптимізація Google Maps і лінкбілдинг для росту локального трафіку у сферах послуг, медицини та B2B.
-
Розбиття посадкових сторінок на блоки замість «полотна» для покращення індексації та конверсії.
-
GEO-збір статистики та ключові метрики для оцінки ефективності локальної SEO-стратегії.
-
UX та поведінкові сигнали за допомогою Hotjar, Clarity і Plerdy, що впливають на результативність локального SEO.
Також учасники ознайомилися з кейсами інших спікерів щодо аудиторної аналітики, digital-реклами, мультирегіональних кампаній і роботи з платформами YouTube та TikTok. Було представлено приклади того, як digital-рішення впливають на покупки офлайн, як автоматизація та Power Pair підвищують ефективність кампаній, а також як бренди поєднують креатив, технології та дані для досягнення бізнес-результатів.
Конференція завершилася підбиттям підсумків: учасники відзначили, що сучасний digital-маркетинг вимагає комплексного підходу, поєднання даних і креативу, а локальні кейси та технології GEO-SEO стають важливим інструментом для бізнесу в 2025 році.
