Як вивести медичний сайт у ТОП видачі: кейс офтальмологічного центру зі зростанням органічного трафіку на 57% та конверсій на 44%
У кейсі ділимося SEO-стратегією для однієї з провідних мереж офтальмологічних центрів України. Попри високу впізнаваність бренду в офлайні, розвиток проєкту в онлайн-середовищі стримували неповна структура сайту, технічні помилки та конкуренція з боку багатопрофільних медичних центрів.
Щоб подолати ці бар’єри й перетворити сайт на ефективний канал залучення пацієнтів, ми впровадили комплексну SEO-стратегію. Вона базувалася на пріоритетних бізнес-цілях клієнта та враховувала специфіку медичної ніші. Результати робіт за період із серпня 2024 до березня 2025 року підтверджують ефективність обраного підходу:
- +57% загального органічного трафіку;
- у 2 рази збільшився комерційний трафік;
- +44% зростання кількості конверсій;
- до 58% зросла частка ключових слів у ТОП-10 (UA та RU версії).
Про клієнта та специфіку медичної ніші
Клієнт — одна з провідних мереж офтальмологічних центрів України (згідно з NDA, назва не розголошується). Клініка спеціалізується на лікуванні патологій зору будь-якої складності завдяки використанню сучасного обладнання та передових медичних протоколів.
Результативність SEO-просування в цьому проєкті визначається не лише силою бренду, а й специфікою медичної сфери. Для офтальмологічного ринку характерні:
- Висока конкуренція: за увагу пацієнта борються як багатопрофільні центри, так і вузькоспеціалізовані клініки.
- Сформована структура ринку: у видачі присутній відносно сталий перелік ключових ТОП-ресурсів.
- Репутаційний фактор: для формування довіри користувачів критично важливими є відгуки пацієнтів та експертний контент.
- Попит має сезонні коливання і часто залежить від активності інших маркетингових каналів.
Діана Ковалевська, Middle SEO-спеціалістка Webpromo
«Варто зауважити, що популярність клініки в офлайні не завжди гарантує успіх у мережі. Багато відомих брендів існують переважно завдяки «сарафанному радіо», тоді як їхні сайти технічно не відповідають вимогам пошукових алгоритмів. Для забезпечення стабільного органічного трафіку ми розробили комплексну стратегію, яка враховує всі ключові аспекти сучасного SEO та забезпечує послідовний розвиток онлайн-присутності».
Бізнес-завдання
- Зростання органічного трафіку та видимості сайту в пошуку.
- Збільшення кількості лідів з посадкових сторінок послуг.
- Вихід в ТОП-10 за пріоритетними запитами послуг.
Стратегія SEO-просування
Спираючись на визначені бізнес-цілі, ми окреслили ключові етапи просування:
- Оновлення структури сайту та URL-адрес для кращої відповідності пошуковим запитам користувачів.
- Проведення SEO-аудиту та усунення технічних помилок.
- Аналіз конкурентів для виявлення нових можливостей розвитку.
- Робота з контентом, щоб сайт надавав потенційним клієнтам повну та зрозумілу інформацію.
- Зовнішня оптимізація для підвищення авторитетності сайту у пошукових системах.
Оновлення структури сайту та URL-адрес
Після аналізу ресурсу та пошукового попиту в ніші ми з’ясували, що структура сайту є неповною. Через це проєкт недоотримував потенційний трафік за релевантними кластерами.
На основі зібраних даних ми підготували рекомендації щодо розширення структури та створення нових сторінок, які відповідатимуть запитам користувачів. Зокрема, запропонували додати:
- сторінки послуг із розподілом на підкатегорії;
- регіональні сторінки;
- сторінки для консультацій.
Окремо ми проаналізували наявні сторінки, щоб визначити унікальні та усунути дублікати.
- Приклад 1. Комерційна сторінка послуги «Лазерне лікування сітківки» не ранжувалася у видачі, тоді як за комерційними запитами в ТОПі була сторінка енциклопедії «Лазерна коагуляція сітківки». Ми перенесли релевантний контент зі сторінки енциклопедії на посадкову сторінку послуги, а саму сторінку енциклопедії видалили, налаштувавши 301-редирект для збереження її маси.
- Приклад 2. За комерційним запитом «лечение сетчатки» на сайті було дві сторінки — власне послуга та стаття в блозі. Оскільки жодна з них не мала стабільних позицій у ТОПі, ми підготували унікальний і якісний контент для комерційної сторінки, а блогову статтю видалили, щоб уникнути можливої канібалізації.
Щоб додатково впорядкувати логіку формування URL та спростити подальший аналіз ефективності сторінок різних типів і мовних версій, ми впровадили єдиний шаблон адрес. Так, усі URL генеруються транслітом із назви української сторінки, а інші мовні версії відрізняються лише мовною директивою (наприклад, для російської — /ru/). Для логічного групування сторінок за напрямами впровадили проміжні батьківські категорії.
«Після впровадження оновленої структури сайту на тестовому домені, ми приступили до підготовки карти редиректів для коректного переносу на основний домен. Основне завдання — зберегти цінність сторінок та уникнути втрати органічного трафіку. Усі редиректи були реалізовані як постійні 301, що дозволило передати вагу сторінок і мінімізувати ризики падіння позицій».
Проведення SEO-аудиту та усунення технічних помилок
Ми перевірили технічний стан ресурсу за допомогою Google Search Console, Screaming Frog та інших інструментів. На основі зібраних даних впровадили низку технічних покращень:
- Виявили та виправили внутрішні посилання на сторінки з некоректними кодами відповіді серверу (301, 404), що заважали навігації користувачів та індексації пошуковими системами.
- Налаштували атрибут rel=”canonical”.
- Оптимізували сторінки пагінації.
- Відкоригували sitemap.xml та доопрацювали robots.txt.
- Оптимізували метатеги та заголовки H1.
- Впровадили мікророзмітку.
Виправлення помилок та впровадження рекомендацій вище допомогло покращити ранжування сайту в пошуковій видачі, сканування та переіндексацію пріоритетних сторінок.
Аналіз конкурентів для виявлення нових можливостей розвитку
Щоб знайти точки зростання для підвищення видимості сайту, ми проаналізували ресурси, що займають ТОП-позиції за основними кластерами ключових запитів. Це допомогло визначити сильні сторони конкурентів і сформувати перелік напрямів, які було враховано у подальшій стратегії розвитку сайту офтальмологічної клініки.
Робота з контентом
Враховуючи складність медичних ресурсів, та особливості вимог пошукової системи до E-E-A-T факторів, необхідно активно працювати над підвищенням якості контенту. Ми визначили два вектори розвитку: наповнення комерційних сторінок і робота з інформаційним попитом.
«Створення комерційного контенту відбувалося з урахуванням специфіки офтальмологічної ніші та потреб цільової аудиторії — підготовка до процедур, основні етапи їх проведення, показання та протипоказання, особливості відновлення й можливі ускладнення. Наповнення ресурсу унікальним цільовим контентом сприяло підвищенню охоплення за ключовими запитами».
Щодо інформаційного попиту: на сайті вже був інформаційний розділ «Блог», однак його майже не розвивали. Через це ресурс втрачав можливості для розширення органічного охоплення та підвищення видимості бренду серед потенційних клієнтів у пошуковій видачі. Наповнення блогу якісним та експертним матеріалом сприяло залученню органічного трафіку через інформаційні запити, пов’язані з симптоматикою, діагностикою та методами лікування захворювань очей.
Під час активної фази просування ми щомісяця оновлювали метатеги відповідно до релевантних ключових запитів, починаючи з пріоритетних сторінок. Це сприяло покращенню позицій за цільовими запитами та позитивно впливало на CTR сніпетів у результатах пошуку.
Зовнішня оптимізація
Робота з зовнішніми посиланнями вимагає персоналізованої стратегії. Ми проаналізували поточний профіль сайту та профілі конкурентів, а при нарощуванні посилальної маси орієнтувалися на:
- високі метрики авторитетності та довіри ресурсів;
- природний та якісний анкор-лист;
- тематику ресурсів — найбільш релевантними були сайти з розділами про здоров’я та медицину.
Комплексний підхід дозволив підвищити авторитетність домену та покращити видимість сайту у пошуковій видачі.
Результати
Збільшили органічний трафік щонайменше вдвічі
Комплексна робота над сайтом забезпечила стабільний приріст органічного трафіку: за період із серпня 2024 до березня 2025 року бачимо зростання на 57%.
Також покращилися позиції за ключовими комерційними запитами — трафік збільшився вдвічі.
Органічний трафік на сторінки блогу збільшився у 2,3 рази.
Збільшили кількість конверсій
Зростання конверсій на 44% на фоні збільшення загального трафіку свідчить про високу якість залученої аудиторії та ефективність оновленої структури сайту.
Збільшили кількість ключових слів у ТОП-зоні
Одним із головних маркерів ефективності стратегії стало покращення видимості сайту за пріоритетними кластерами запитів. Завдяки технічній оптимізації та роботі зі структурою сайту кількість запитів UA-версії в ТОП-10 зросла з 10% до 51%.
RU-версія показала аналогічне зростання: на початку співпраці лише 6% запитів перебували у ТОП-10, а за результатами просування показник досяг 58%.
