Нові продукти Similarweb для маркетологів, SEO та РРС спеціалістів: інструменти, які полегшать виконання повсякденних задач
Similarweb є однією із найпопулярніших платформ вебаналітики та аналізу конкурентного середовища. Спектр застосування інструменту доволі широкий — від залучення трафіку до пошуку потенційних клієнтів та аналізу вже наявної цільової аудиторії.
Редакція Webpromo спільно з командою Similarweb підготувала статтю із добіркою нових продуктів платформи, які сподобаються маркетологам, SEO та PPC спеціалістам.
Оновлення Similarweb, які ви могли пропустити
Переважна частина інструментів, про які йдеться у статті, доступна в рамках підписки у бета-версії.
Site audit
Аудит сайту — інструмент для технічного SEO, який дозволяє визначити «стан здоров’я» вебсайту. Серед доступних функцій:
- краулінг URL з будь-якого цікавого для вас вебсайту — чи то свого, чи клієнта;
- аналіз ефективності кожної із сторінок вебсайту;
- визначення дублів сторінок та непрацюючих посилань;
- аналіз швидкості завантаження сторінок тощо.
Фото: Similarweb
Інструмент дозволяє провести повний SEO-аудит сайту та визначити критичні елементи, які стають на заваді залученню органічного трафіку. Додатковим бонусом є можливість переглядати та ділитися результатами своєї роботи за допомогою експорту їх у власне сховище даних. Наразі продукт доступний для використання у закритій бета-версії.
Фото: Similarweb
Paid search
Paid search оновився до версії 3.0, завдяки чому користувачі можуть отримувати точніші та більш обʼємні дані. Інструмент працює на основі потужного набору даних про ключові слова та забезпечує кращу точність результатів для аналізу ключових слів у платному пошуку. Відтак спеціалісти можуть отримати ціннісні інсайти для розробки рекламних оголошень, цільових сторінок та РРС-стратегії загалом.
Оновлення забезпечує і кращу деталізацію, а саме — актуальну статистику платних кліків і кількості ключових слів за останні 28 днів.
Фото: Similarweb
Фото: Similarweb
Backlinks
Ще одне корисне оновлення для SEO-спеціалістів, яке стосується інструменту «Backlinks». До звіту про зворотні посилання додали нові фільтри, які значно покращують користувацький досвід та спосіб сприйняття інформації. А саме:
- Refining by Referring Domain: ідентифікує зворотні посилання з конкретних доменів, що дозволяє зосередитися на партнерствах, конкурентах або високоавторитетних сайтах, які стосуються вашої ніші.
- Anchoring on Anchor Text: «занурення» у текст анкору, який використовується у зворотних посиланнях. Дозволяє зрозуміти, як інші ресурси посилаються на ваш сайт або його конкретні сторінки. Також ця інформація допоможе оптимізувати різноманітність і релевантність тексту анкорів для покращення ефективності SEO.
Фото: Similarweb
Website keywords module
Оновлення інструменту дозволяє аналізувати ключові слова по окремих сторінках та розділах сайту. Так, користувачі можуть досліджувати органічний трафік та органічні ключові слова по папкам, доменам та субдоменам кожного вебсайту. Ви можете порівнювати результати пошуку для певного сегмента свого сайту з результатами конкурентів.
Наприклад: свій блог із блогом конкурентів; свою категорію продукту з категорією продукту конкурентів. Це дозволяє виявити більш релевантні ключові слова та провести глибинний аналіз стратегії конкурентів.
Фото: Similarweb
Просунутий функціонал платформи Similarweb
Company Analysis
Інструмент дозволяє цілісно проаналізувати будь-яку компанію (клієнта або конкурента) на основі всіх доменів, якими вона володіє. Це допомагає визначити сукупне охоплення у диджитал-просторі та оцінити загальну ефективність стратегій.
Серед основних показників аналізу:
- графік із загальною аудиторією, що відображає загальну кількість унікальних користувачів;
- загальна кількість відвідувань домену за вибраний період;
- середня кількість переглядів та відвідувань сторінок,;
- середня тривалість відвідування сторінок;
- показник відмов тощо.
Інструмент доступний для використання безкоштовно в пакетах Business та Enterprise, в усіх окремих випадках буде аддоном (недоступно у Trial версії).
Фото: Similarweb
Market Intelligence
Це комплексний інструмент для пошуку споживчих, ринкових та бізнес-тенденцій. Він надає потужні метрики для порівняння та аналізу вашого сайту з конкурентами, а саме:
- Market Analysis (аналіз ринку): дозволяє провести сегментацію ринку, відслідковувати частку ринку власного бізнесу та визначити нові можливості для розвитку;
- Business Performance Benchmarking (порівняльний аналіз ефективності бізнесу) дозволяє визначити цифрові сигнали, які впливають на загальні показники бізнесу;
- Consumer Trends (споживчі тренди): дозволяє проаналізувати зміни попиту на ринку та першим визначити нові споживчі тенденції, які можна монетизувати.
Зокрема інструмент корисний для пітчингу, адже ви можете показати клієнтам повну картинку ринку та місце своєї компанії на ньому у порівнянні з конкурентами.
Інструмент доступний для використання безкоштовно в пакетах Business та Enterprise, в усіх окремих випадках буде аддоном (недоступно у Trial версії).
Фото: Similarweb
Popular Pages
Розділ «Популярні сторінки» надає список найбільш відвідуваних сторінок сайту. Завдяки цьому ви завжди знатимете, який контент і які теми найбільше резонують із цільовою аудиторією.
Фото: Similarweb
Viewers
Функція «Споглядачі» дозволяє поділитися результатами робіт із членами команди, які не є активними користувачами Similarweb. Ви можете поділитися доступом до звітів і дашбордів лише для перегляду, що значно полегшує процес рапортування керівництву. Так, керівники зможуть бачити репорти без пінгування команди.
Фото: Similarweb
DaaS (Data as a service)
Data as a Service — новий продукт, який стане в пригоді агентству цифрового маркетингу або великій компанії. Продукт відкриває доступ до мільйонів доменів та ключових слів по всьому світу, а легка інтеграція даних у робочі процеси забезпечує швидке та ефективне прийняття рішень. При цьому рішення щодо даних адаптовані під унікальні потреби клієнтів агентства, що сприяє покращенню диджитал-стратегій.
Отож, інструмент надає аналітику щодо ефективності вебсайтів на кожному етапі життєвого циклу кампаній. Наприклад:
- Оптимізація кампаній за допомогою детальної аналітики поведінки аудиторії, джерел трафіку та ефективності контенту.
- Дослідження аудиторії, зокрема її інтересів, демографічних показників та споживчої поведінки.
- Порівняння сайта клієнта з конкурентами за допомогою детальних показників трафіку, залученості та аналізу цифрових маркетингових стратегій.
- Відкриття нових ринкових можливостей та аналіз тенденцій за допомогою ґрунтовних даних щодо показників галузі та уподобань споживачів.
Продуктові рішення включають в себе Data Exporter з покращеним інтерфейсом для аналізу трафіку ринка:
Фото: Similarweb
API, що дає можливість напряму вигрузити дані:
Фото: Similarweb
Та Data Integrations, що дозволяє інтегрувати дані у власне сховище даних або сторонні інструменти для візуалізації:
Фото: Similarweb
Покращена точність даних
28 червня 2024 року Similarweb оголосила про оновлення методології збору даних.
Завдяки цьому спеціалісти зможуть легше приймати маркетингові рішення та проводити дослідження ринку. Також користувачі отримають доступ до більшої кількості доменів у більшій кількості географічних зон.
Серед головних оновлень:
- До системи додали понад 30 млн нових вебсайтів.
- Інтегровано додаткові точки даних як із наявних, так і з нових джерел, що забезпечує точнішу оцінку трафіку та залучення.
- Впроваджено нові методології для кращого виявлення нових тенденцій; фільтрації трафіку, створеного роботами; і реагування на зміни в галузі (наприклад перехід на GA4).
Приклад нових даних (Україна, точність даних покращено на 21%):
Фото: Similarweb
Які покращення очікують користувачів в майбутньому?
До кінця 2024 року заплановані наступні оновлення:
- Small Sites: оновлення методології Similarweb. Користувачі вже довго чекали на такий апгрейд, адже наразі платформа має поріг правильності даних у 5 тис. візитів — вебсайти із меншою кількістю візитів не відображаються у системі. У липні планується оновлення, згідно з яким користувачі зможуть аналізувати та вивчати навіть малі ресурси (менше 5 тис. візитів). Зокрема уточнюється, що по великим сайтам також покращено якість даних, а тому точність результатів стане ще кращою.
Фото: Similarweb
- Rank Tracker. Завдяки цьому інструменту користувачі зможуть відстежувати ефективність ключових слів на рівні URL-адреси/папки/піддомену/домену. Це дає змогу порівнювати свій рейтинг відповідно до конкретного розділу веб-сайту, наприклад блогу, сторінки продукту тощо.
Фото: Similarweb
Сьогодні Similarweb — це не тільки інструмент для порівняння сайтів. У компанії зазначають, що наразі фокус спрямований на впровадження нових функцій та інструментів більш вузького напрямку — SEO та РРС. Так, платформа має стати своєрідним one-stop-shop для диджитал-фахівців, де вони можуть виконувати всі необхідні повсякденні завдання.
