Як дізнатися ключові слова конкурентів: підбірка сервісів та алгоритми їхньої роботи
Підбірка ключових слів — важлива частина SEO-просування вебсайту. Ключі допомагають просто, але вигідно залучити зацікавлених людей, які при правильній стратегії залишаться на сайті та виконують необхідні дії.
Щоб сформувати ефективне семантичне ядро, необхідно оцінити свої минулі результати та дослідити семантику конкурентів.
Аналіз ключів конкурентів: на кого звертати увагу?
Від вибору правильних сайтів-конкурентів для дослідження залежать ваші майбутні результати в SEO. Конкурентна аналітика доцільна, якщо йде мова про бізнеси, які працюють приблизно на одному рівні з вашим і докладають зусиль для залучення ваших потенційних клієнтів. Якщо ви поставили ціль вийти в топ видачі, то варто звернути особливу увагу на сайти, які вже потрапили до неї.
Для пошуку таких конкурентів використовуйте Google. Для цього перейдіть в режим Інкогніто та почніть пошук за ключовими словами та фразами, які з більшою ймовірністю використають клієнти для пошуку вашого бізнесу. Далі дослідіть видачу та сформуйте вибірку сайтів-конкурентів, які будете досліджувати.
Перевірка ключових слів Гугл: підбірка сервісів
Аналіз ключових слів конкурентів зручно виконувати за допомогою спеціальних інструментів, як-от:
- Ahrefs;
- Serpstat;
- SERanking;
- SimilarWeb;
- SEMrush.
Далі більш детально розглянемо, як працювати з кожним сервісом окремо.
Як дізнатися ключові слова конкурентів за допомогою спеціальних сервісів?
Ahrefs
Цей інструмент, крім пошуку ключових слів, здатен автоматизувати всі головні задачі SEO-спеціаліста: аудит сайту, аналіз ключових слів, пошук контент-ідей, відстежування прогресу ранжування тощо.
Сервіс дає можливість детально проаналізувати конкурентів, кожного окремо, або одразу по таким параметрам як:
- домени-донори;
- середній рейтинг домену;
- середній рейтинг URL;
- середній Органічний трафік;
- середнє значення органічного трафіку;
- органічні сторінки;
- середній платній трафік;
- середня вартість платного трафіку;
- проскановані сторінки.
Ahrefs відображає конкурентів в органічному пошуку в залежності від того, який домен аналізується.
Ви зможете побачити:
- Вебсайти конкурентів з ТОП-10 пошукової видачі за ключовими словами, з яких ваша цільова аудиторія отримує найбільше трафіку.
- Конкуруючі сторінки, які входять до 100 найкращих результатів пошуку за тими ж ключовими словами, що й ваша цільова аудиторія.
Ahrefs також здатен проаналізувати необхідні домени в одній площині, якщо ви самостійно створили вибірку конкурентів:
Дізнаємося, як з його допомогою провести аналіз ключів конкурентів.
Крок 1
Відкрийте сайт Ahrefs.
Сам сервіс є платним, однак для аналізу конкурентів можна використати безплатний інструмент Ahrefs Webmaster Tools, який надає доступ до цієї опції, якщо ви є власником сайту та готові підтвердити це.
Крок 2
Аналіз ключових слів відбувається через інструмент Site Explorer. Відкрийте його та введіть домен сайту.
У блоці «Органічний пошук» можна проаналізувати органічні ключові слова.
Крок 3
Перейдіть до вкладки «Найкращі сторінки» у блоці «Органічний пошук». Не забудьте вказати свій регіон: наприклад, Україна.
Тут можна побачити топові сторінки і ключі, по яким вони ранжуються.
Serpstat
Це ще один інструмент, який дозволяє комплексно розв’язувати задачі з оптимізації SEO і не тільки. Перевірка ключових слів відбувається у два простих кроки:
Крок 1
Для отримання повного списку конкурентних ресурсів, переходьте до розділу «Аналіз сайту», далі «Аналіз доменів», «SEO-аналіз» і «Конкуренти».
Після цього оберіть сайт конкурента та проведіть аналіз ключових слів на його сайті.
Крок 2
Для аналізу ключових слів введіть домен конкурента та натисніть «Знайти».
Тут буде представлена статистика, що включає пошукові фрази, їхні позиції, частотність, приблизний трафік та кількість сторінок, що відображаються за кожним запитом. Крім цього, надається інформація про наявність додаткових елементів у видачі для кожного запиту, таких як картинки, реклама та пов’язані ключі.
Також є доступні дані щодо контекстної реклами на основі конкурентного ключа: рівень конкуренції та ціна одного кліку. Результати можна експортувати у файл.
Використання семантики конкурентів необхідне, щоб правильно сформувати розділи вашого проєкту та визначити найпопулярніші запити у цільової аудиторії вашого бізнесу.
Краще робити перевірку ключових слів для кількох сайтів, щоб уникнути можливих помилок. Водночас це дозволить створити об’єднане семантичне ядро. Ключові слова, які використовують одразу декілька конкурентів, будуть найбільш актуальними і для вашого сайту. За цим же принципом ви зможете зібрати у Serpstat семантику для просування мобільного застосунку.
Для отримання докладної інформації щодо ключових фраз оберіть конкурента із раніше наведених в сумарному звіті. Ви можете вибирати слова відповідно до необхідної пошукової системи.
SE Ranking
Сервіс дозволяє перевіряти позиції сайту в пошуковій видачі, проводити аудит і SEO-аналіз, перевіряти беклінки і не тільки. Крім опцій для SEO, SE Ranking пропонує фішки для ефективного контент-маркетингу, локального маркетингу та інші корисні інструменти. Платформа платна, але ви можете спробувати безплатну демоверсію.
Крок 1
Відкрийте платформу, знайдіть розділ «Аналіз конкурентів» і введіть домен необхідного ресурсу. Одразу оберіть регіон та пошукову систему, яка вас цікавить. Натисніть «Аналізувати».
У звіті ви побачите позицію ресурсу в пошуковій видачі, частоту запиту, локацію тощо.
Крок 2
Щоб переглянути семантику відкрийте розділ «Органічний трафік», потім «Ключові слова». У безплатній версії можна переглянути лише 10 ключових слів конкурентів.
SimilarWeb
Це вебсайт комплексної вебаналітики для бізнесу. Сервіс відображає статистику, регіональний та глобальний рейтинги сайту у зручному форматі. Платформа платна, але можна скористатися пробним періодом після реєстрації.
Безкоштовні функції дозволяють аналізувати сайти по одному, але не між собою.
Щоб подивитися дані про сайт конкурента, необхідно ввести домен на головній сторінці сайту та натиснути “Пошук”.
SEMrush
Сервіс SEMrush проводить аналіз вебсайтів конкурентів на основі їх видачі у пошуковій системі Google. Після авторизації відкриється доступ до безплатної пробної версії, проте його можна отримати лише після вибору одного із двох тарифних планів.
Щоб отримати ключові слова конкурентів, у розділі SEO оберіть категорію «Потенційні ключові слова». Далі у новому вікні вкажіть усі посилання, які вас цікавлять, та вкажіть регіон.
Які ключові слова конкурентів необхідно обрати для свого сайту?
Звісно далеко не всі ключі конкурентів підійдуть для вашого сайту, адже вони можуть містити помилки, назви інших компаній, регіони, в яких ви не працюєте. Також вони можуть включати умови, які не відповідають пропозиціям вашого бренду.
Саме тому кожне ключове слово та фразу необхідно окремо перевірити на відповідність вашому бізнесу та сформувати вибірку з найкращих запитів для вас.
Висновки
Аналіз ключових слів конкурентів є критично важливим етапом у розвитку успішної стратегії маркетингу. Застосування інструментів та сервісів для аналізу діяльності конкурентів дозволяє отримати цінні інсайти, необхідні для ефективного просування власного бізнесу. Пошук та використання оптимальних ключових слів може сприяти підвищенню видимості в пошукових системах та залученню цільової аудиторії. Водночас важливо пам’ятати про постійний моніторинг змін у стратегіях конкурентів і адаптацію власних підходів для максимізації результатів у конкурентному онлайн-середовищі.
