Перегони соціальних мереж: що Instagram запозичив у TikTok за останній рік?
Після того як TikTok почав набирати популярність, Instagram доводиться постійно розширювати свій функціонал, щоб “не відставати”. Ще в 2020 році соцмережа від Meta зробила глобальне оновлення — додала розділ Reels. Тепер цей формат допомагає акаунтам у просуванні: інфлюенсерам, бізнесу та користувачам стало простіше знаходити свою цільову аудиторію. Адже огляди, скетчі, експертні поради у вигляді коротких відео набирають більше переглядів і краще ранжуються, ніж стандартні дописи із фото.
Як це працює? Ви можете бути не підписаним на певну сторінку, але алгоритм рекомендацій просто додасть її відео в стрічку. Зацікавить – підпишетесь. Все просто. Однак цим функціонал, який Instagram запозичив у TikTok, не обмежується.
На які оновлення TikTok надихнув Instagram за 2023 рік?
Тренди Reels
У квітні 2023 року Instagram додав новий розділ – «Тренди Reels». У ньому можна відслідковувати популярні треки та хештеги. Блок нагадує вкладку “Цікаве” в TikTok. Тут можна одразу використати або зберегти потрібну вам композицію.
Редагування відео прямо в застосунку Instagram
Тепер у редакторі Reels ви не просто можете додати звук до відео, а й провести монтаж. З’явилися такі функції:
- обрізати відео;
- змінити порядок частин;
- прискорити та уповільнити відео;
- додати наліпки та текст.
Варто зазначити! Instagram має значно ширші можливості для редагування, а також має набір функцій, яких поки що немає у конкурента.
Подарунки від “шанувальників” у прямих етерах
Хоч сама функція з’явилася ще в 2022 році, однак у 2023-му Meta оновила її. Тепер ви можете не тільки отримувати подарунки з магазину Instagram Stars в якості винагороди за створення контенту від глядачів, а і бачити, хто саме з користувачів надіслав вам подарунок та подякувати за нього. Якщо торкнетеся значка серця поруч з ніком прихильника, він отримає сповіщення про це.
Також у лютому 2023 року Instagram тестував оновлення, завдяки якому користувачі могли купувати “зірочки” та дарувати їх блогерам під час трансляцій.
Монетизація завдяки подарункам у TikTok з’явилася ще у 2021 році. Однак вона дещо відрізняється від можливостей Instagram. У TikTok популярними є саме подарунки під час прямих трансляцій. Хоча в окремих випадках соцмережа також дозволяє надсилати подарунки через коментарі до відео.
Можливість зберігати Reels
З червня 2023 року Instagram дозволив завантажувати Reels інших користувачів. Щоб зробити це, вам потрібно торкнутися кнопки “Поширити”, а потім вибрати опцію «Завантажити».
Reels доступні для завантаження лише зі сторінок публічних акаунтів. Ця функція так само працює й в TikTok. Ви можете скачати відео з логотипом соцмережі та назвою облікового запису власника. Зазначимо, що в обох соцмережах автори контенту можуть обмежити репости та завантаження їхніх відео іншими користувачами у налаштуваннях профілю.
Відповіді на коментарі в Stories
На момент написання цього матеріалу, функція ще тестується. Однак працює вона подібно до такої ж у TikTok – коли ви проводите пальцем ліворуч по коментарю, ви побачите можливість поділитися ним у своїх Stories. Після натискання на кнопку, коментар з’явиться у вигляді наліпки.
Висновки
Насправді не можна сказати, що тільки Instagram запозичує функції у TikTok. Цього року TikTok теж не пасе задніх та надихається новими функціями конкурентів. Наприклад, у липні 2023 року соцмережа додала можливість ділитися текстовими публікаціями. Новий функціонал схожий до Stories в Instagram. Такі текстові дописи мають обмеження до 1000 символів. Їх можна доповнити відміткою локації, тегами, музикою, фоновим зображенням чи наліпками.
Також у серпні TikTok додав розділ Stories. До них є можливість додати музику та текст. Публікації в ньому також зникатимуть за 24 години.
Тож, загалом здається, що у “гонці за популярністю” TikTok та Instagram практикують взаємне запозичення функціоналу. Натомість, було б доречним порівняти результати цих зусиль в конкурентоспроможності обох платформ:
- Instagram має понад 2 млрд активних користувачів щомісяця. У TikTok ця цифра складає 1 млрд.
- Середній час, який люди щоденно проводять в Instagram — 30 хвилин. TikTok має середню тривалість сеансу 52 хвилини.
- Найбільша частка аудиторії Instagram (31,7%) належить до вікової групи 25-34 років. У той же час 47,4% користувачів TikTok у США належать до вікової групи 10-29 років.
