Оголошено переможців премії Effie Awards Ukraine 2025: Webpromo і Ощадбанк з кейсом «Безбар’єрність» серед них!
28 листопада відбулась премія Effie Awards Ukraine, де були відзначені найефективніші маркетингові кампанії і рішення 2025 року. Агенція Webpromo та Ощадбанк з кейсом «Безбар’єрність. Моя маленька незалежність» отримали «Срібло» у номінації «Крос-медійний сторітелінг».
Детальніше про премію та її цьогорічних переможців розповідаємо у статті.
Про премію Effie Awards Ukraine
Effie Awards — найпрестижніша маркетингова нагорода, яка вже понад 50 років відзначає рекламодавців та агентства за ефективність їхніх комунікаційних рішень та здатність досягати вимірюваних бізнес-результатів.
У 2025 році Effie Awards Ukraine відзначила своє 20-річчя та відбулась під гаслом «Тримай марку ефективності». Нова концепція підкреслює: справжній успіх — це результат, підтверджений роками, а не одноразове досягнення.
Конкурсна програма охопила 93 категорії. Загалом було вручено 28 золотих, 37 срібних і 51 бронзову нагороду, а також Гран-прі. Журі оцінювало проєкти за чотирма критеріями:
- виклик, опис ситуації і цілі;
- інсайти та стратегічна ідея;
- втілення стратегії та ідеї в життя;
- результати.
Участь Webpromo в Effie Awards Ukraine
Команди Webpromo та Ощадбанку взяли участь у премії з кейсом «Безбарʼєрність. Моя маленька незалежність».
Ощадбанк з 2014 року впроваджує інклюзивні стандарти у свою роботу. У 2023 році компанія запустила програму «Моя безбар’єрність», що стала логічним продовженням попередніх ініціатив.
Ми активно просуваємо проєкт уже два роки як онлайн, так і офлайн. І тепер бачимо, як послідовні зусилля перетворюють сильну ідею на ефективну кампанію:
- +7% до обізнаності про доступність банку;
- +36,6% до пошуку інклюзивних відділень у Google Maps;
- зростання інтересу до працевлаштування людей з інвалідністю.
Марина Волинченко, Head of Marketing Webpromo
Ощадбанк вже багато років системно впроваджує інклюзивні стандарти — як у роботі з клієнтами, так і у створенні умов працевлаштування для людей з інвалідністю. Це вагомий внесок у розвиток інклюзивного суспільства, який заслуговує на визнання та широке висвітлення.
Саме над цим працювала наша команда Webpromo: ми залучили найефективніші сучасні технології та інструменти, щоб цінність проєкту побачила якомога більша кількість людей.
Марина Волинченко, Head of Marketing WebpromoПроєкт здобув «Срібло» у номінації «Крос-медійний сторітелінг».
View this post on Instagram
Інші переможці премії
Цьогорічне Гран-прі здобув проєкт «Ветеран-Холостяк: змінюючи сприйняття героїв». Команди телеканалу СТБ та Starlight Creative привернули увагу аудиторії до теми, яка раніше майже не висвітлювалась на українському телебаченні, — повернення ветеранів та ветеранок до мирного життя.
Найбільшу кількість золотих нагород отримали проєкти «Сільпо», серед яких: «Найрадісніша частина Великодня», «Свіжій рибі раді не всі», «Реклама зі вчорашнього хлібу», «Враження, які хочеться купити» та «Зошит незалежності».
У номінації «Малобюджетні кампанії: некомерційні організації» срібло здобув культурно-соціальний проєкт «Театр Ветеранів». Без медіабюджету він охопив понад 10 000 глядачів, отримав згадки у провідних ЗМІ та створив сталу модель психологічної підтримки, яку можна масштабувати як в Україні, так і за її межами.
Срібло в номінації «Відродження» отримав проєкт «Зроблено в Україні». Кампанія мала вагомий соціально-економічний ефект: 74% українців почали віддавати перевагу товарам місцевого виробництва, а внесок у ВВП становив 0,64% (88 млрд грн).
У номінації «Кампанії з короткостроковим ефектом» золоту нагороду здобув monoмаркет. Без власного сайту та з аудиторією лише всередині застосунку monobank, маркетплейс успішно увірвався на ринок, запропонувавши не просто знижку, а можливість поторгуватися й грати за новими правилами.
Золото в номінації «Кампанії з одним каналом комунікації» отримав YASNO. Компанія використала соціальні мережі як канал для освітнього контенту з енергетики, закріпивши образ бренду, який пояснює складні теми просто та допомагає аудиторії відчувати себе впевнено навіть у кризових умовах.
Ознайомитись із повним списком лауреатів та переможців Effie Awards Ukraine 2025 можна за посиланням.
Effie Awards Ukraine вже протягом 20 років визначає стандарти маркетингової галузі в Україні. Тут зосереджені найяскравіші кейси, які щороку підтверджують: український маркетинг — це не просто інструменти та стратегії «на папері». Це робота із сенсами, цінностями та людьми, яка має реальний вплив на життя суспільства.
Розвиваючи український маркетинг, ми будуємо сильну, свідому та інноваційну країну. Продовжуємо працювати далі та досягати нових звершень!
