Search Console Insights для авторів контенту: які показники відстежувати та як працювати з інструментом
Незалежно від того, чи ви є редактором блогу, чи маркетологом, чи власником веб-ресурсу, контент відіграє важливу роль у вашому професійному житті. Хоча 83% маркетологів і відслідковують показники для вимірювання ефективності контенту, лише 51% розуміє, як саме працює їхній контент. Решта 17% або взагалі не вимірюють ефективність своїх зусиль, або не знають, як саме це зробити.
Безперечно, із активним впровадженням на ринок Google Analytics 4 замість звичної Universal Analytics, чимало спеціалістів диджитал-сфери зіткнулися із проблемою щодо відстеження показників веб-сайту та контенту зокрема. На допомогу приходить Google Search Console Insights — хоч інструмент і був запущений у червні 2021 року, він вже встиг завоювати довіру багатьох спеціалістів.
Який контент є найбільш популярним на вашому веб-сайті? Яким чином користувачі знаходять ваш веб-сайт? Які запити люди використовують для доступу до вашого сайту? Які статті, опубліковані на інших сайтах, перенаправляють трафік на ваш сайт? Відповіді на ці та інші запитання ви зможете знайти у Search Console Insights, а ця стаття допоможе розібратися з основними функціями та принципами роботи інструменту.
Фото: Third Door Media
Що таке Search Console Insights та як отримати до нього доступ?
Google Search Console Insights — це платформа для перегляду даних вашого сайту, що спеціально розроблена для творців контенту. Інструмент надає інформацію, що необхідна для прийняття зважених рішень та покращення контенту загалом.
Google Search Console Insights — це своєрідне розширення інших інструментів Google для аналітики, яке збирає з них певний набір даних. Чимало користувачів плутають Search Console Insights із іншими платформами, такими як Google Search Console та Google Analytics 4. Натомість кожний з цих інструментів пропонує різний функціонал:
- Google Analytics 4 – це комплексна платформа аналітики, яка детально відстежує усі дані вашого веб-сайту або застосунку: контент, соціальні мережі, дані про користувачів, а також вимірює рентабельність інвестицій у рекламу.
- Google Search Console вимірює органічний трафік, виявляє проблеми з продуктивністю та допомагає покращити пошукову оптимізацію вашого ресурсу.
- Google Search Console Insights надає інформацію про те, як люди знаходять ваш контент, а також допомагає визначити найефективніший контент вашого сайту.
Зазначимо, що Google Analytics 4 і Google Search Console надають набагато цінніші дані, ніж Insights. Саме тому не радимо використовувати лише Search Console Insights в якості єдиного інструменту для аналітики.
Отож, щоб отримати доступ до Search Console Insights, вам треба виконати кілька незначних кроків:
- Для доступу до Search Console Insights вам потрібно мати обліковий запис Google Search Console.
- Перейдіть до свого облікового запису Google Search Console та у правому верхньому куточку натисніть “Search Console Insights”.
- Щоб отримати доступ до звітів, перейдіть до вкладки “Огляд”.
Зазначимо, що Search Console Insights можна використовувати без наявного акаунту Google Analytics. Однак ми рекомендуємо зв’язати обидві платформи, щоб отримати доступ до найбільш точних і релевантних даних. Підв’язати акаунт Google Analytics можна за допомогою таких кроків:
- Увійти до свого облікового запису Google Search Console та перейдіть до налаштувань.
- Оберіть “Зв’язки”.
- Оберіть відповідний ресурс Google Analytics із запропонованих варіантів.
Важливо: якщо кнопка “Зв’язати” недоступна або після виконаної спроби ви не бачите потрібного облікового запису Google Analytics, швидше за все, у вас немає дозволу на доступ до цього облікового запису GA4. Після успішного додавання GA4 до Google Search Console ваш обліковий запис відображатиметься в розділі “Пов’язані служби”.
Аналізуємо контент на сайті за допомогою Search Console Insights
Як ми вже зазначали, Google Search Console Insights стане чудовим помічником для творців контенту, маркетологів та власників онлайн-бізнесів. За допомогою інструменту можна дати відповіді на такі важливі запитання:
- Який контент вашого сайту є найбільш ефективним, а який найбільш популярним?
- Як люди знаходять ваш контент в інтернеті?
- Що люди шукають у Google, перш ніж відвідати ваш сайт?
- Яка стаття спрямовує користувачів на ваш веб-сайт?
Щоб дати відповіді на ці запитання, Insights впорядковує дані за двома категоріями: огляд сайту та як люди знаходять ваш сайт. Нижче ми розповідаємо про основні функції інструменту, які допоможуть визначити точки для росту та проблемні моменти зі сторони контенту.
Огляд сайту
Ця функція Google Search Console Insights показує, скільки переглядів сторінок було на вашому веб-сайті, коли саме користувачі відвідали ресурс та як довго відбувалася ця взаємодія. Звіт допоможе зрозуміти, який контент ваші користувачі переглядають щодня на веб-сайті. Зокрема, ви зможете визначити і оптимальний час для публікації контенту, проаналізувавши зацікавленість своїх користувачів по дням та годинам.
Окрім цього, ви знайдете корисні інсайти та зрозумієте, що спричиняє значне падіння або зростання переглядів сторінок. Наприклад, опублікувавши нову статтю у блозі, ви зможете побачити, як це вплинуло на трафік.
Новий контент
Сегмент “Новий контент” у Google Search Console Insights показує контент, що опублікований протягом останніх 28 днів. У цьому розділі ви можете отримати відповіді на такі запитання:
- скільки переглядів збирає та чи інша публікація;
- середня тривалість перегляду тієї чи іншої публікації;
- як користувачі знайшли цей контент?
- які соціальні мережі, зовнішні посилання або ключові пошукові запити спрямовують користувачів до вашого контенту?
Цей звіт чудово підходить для розуміння того, які нещодавно опубліковані дописи є найбільш ефективними. Якщо ви хочете покращити ефективність тієї чи іншої публікації, тоді на основі даних Search Console Insights ви зможете обрати необхідну стратегію. Наприклад, перехресне просування через соціальні мережі, розсилка електронною поштою, закупка зовнішніх посилань на сторонніх ресурсах тощо. Через деякий час поверніться до цього розділу, щоб проаналізувати, чи покращились показники.
Популярний контент
Розділ “Популярний контент” надає звіт щодо публікацій, які користувачі найчастіше переглядали за останні 28 днів. Така функція Search Console Insights надихне вас на створення саме того контенту, який стовідсотково сподобається аудиторії. Також ви зможете визначитися із форматами, які працюють найбільш ефективно: відео, лонгріди, інфографіки тощо. Проаналізувавши дані з цього розділу, проведіть контент-аудит вже наявних публікацій на сайті. Визначте, чого не вистачає тому чи іншому матеріалу для покращення ефективності. При створенні контент-плану також керуйтеся цими висновками, щоб залучати якомога більше користувачів до свого ресурсу.
Основні джерела трафіку
У цьому блоці ви дізнаєтеся, звідки найчастіше приходять користувачі на ваш веб-сайт. Загалом ви побачите такі розподілення:
- прямий трафік: такі відвідувачі перейшли на сайт на прямим посиланням або ввели URL-адресу ресурсу безпосередньо в рядку пошуку у браузері;
- звичайний пошук: ці користувачі завітали до вашого ресурсу з результатів пошукової видачі Google, Yahoo, Bing тощо;
- перенаправлені: ці відвідувачі отримали доступ до вашого ресурсу через посилання на інших веб-сайтах.
Отож, цей розділ допоможе вам зрозуміти, куди слід спрямовувати основні зусилля для залучення трафіку. Це може бути посилення органічної присутності у соціальних мережах, посилення заходів із SEO-оптимізації або маркетингу.
Статистика пошуку Google
Якщо ви вже встигли визначити основні джерела трафіку за допомогою попередньої функції, тоді переходимо до наступного кроку. Іноді більшість трафіку на сайт находить саме через звичайний пошук: у такому випадку варто проаналізувати статистику пошуку щоб зрозуміти, які запити приводять користувачів на ваш сайт. За допомогою цих даних ви зможете створювати краще оптимізований контент із використанням ключових пошукових запитів, який покращить позиції ресурсу у пошуковій видачі.
Отож, у цьому розділі ви зможете отримати таку інформацію:
- скільки сторінок веб-ресурсу було переглянуто через пошук Google;
- як довго люди в середньому перебувають на вашому веб-сайті;
- кількість кліків, яку ваш веб-сайт отримав через пошук Google;
- ключові слова або пошукові терміни, які люди використовують для навігації на вашому веб-сайті.
Контроль за посиланнями на ваш сайт
У цьому розділі ви можете ознайомитися із розподілом зовнішніх посилань на свій сайт. За замовчуванням інструмент показує найпопулярніші посилання з інших сайтів на ваш, а також надає інформацію про кількість переглядів сторінок, згенерованих за посиланням, і сторінку, на яку воно вело.
Соціальні мережі
У цьому блоці Google Search Console Insight ви дізнаєтеся, з яких соціальних мереж користувачі найчастіше приходять до вашого ресурсу. Інструмент надає таку інформацію: скільки переглядів сторінок ви отримали за останні 28 днів, звідки надійшов трафік і як довго користувачі переглядали контент. Проаналізувавши результати, ви зрозумієте, у яких соціальних мережах слід посилити свою присутність.
Висновки
Google Search Console Insight — це чудова платформа із зрозумілим інтерфейсом, яка допоможе приймати більш виважені рішення щодо покращення своєї контент-стратегії, а також присутності у соціальних мережах. Легкий процес реєстрації, доступність та зрозумілість є головними перевагами інструменту. Натомість, як ми вже зазначали вище, не слід фокусуватися лише на цій платформі. Так, використання Google Search Console Insight у тандемі з Google Analytics 4 і Google Search Console принесе втричі більше користі для бізнесу!
