Як проаналізувати аудиторію в SimilarWeb та як працювати з нею?

• SEO

• 
  копірайтер
  Дарія Картавченко

Аналіз аудиторії є важливим кроком будь-якої стратегії контент-маркетингу. Фактично це дослідження групи людей, які споживають ваш вміст, купують ваші продукти чи послуги або часто використовують ваш додаток. Основна мета – охарактеризувати цю групу, щоб налаштувати свої рекламні оголошення та скоригувати SEO-стратегію відповідно до їхніх уподобань, інтересів і потреб. 

Чи можна це зробити завдяки SimilarWeb? Звісно так. 

Інструкція як проаналізувати аудиторію в SimilarWeb

Є два способи знайти свою аудиторію – безкоштовний аналіз вашого ресурсу та можливості, доступні після реєстрації. У першому випадку, щоб отримати дані, треба просто ввести назву вашого ресурсу у відповідному вікні дослідження. 

Після чого перед вами з’явиться аналітика цього сайту чи застосунку. 

У другому випадку – необхідно створити акаунт. Після чого відкрити блок “Website Analysis” і перейти до розділу “Аудиторія”.

Порівняємо доступні показники:

• Географія

Щоб дізнатися, звідки надходить більше трафіку на ваш сайт, вам потрібно прогортати загальний аналіз до пункту “Geography and Country Targeting”. Перед вами буде мапа з топом країн, з яких заходить ваша аудиторія. Так ви зрозумієте географічні особливості вашої аудиторії (мова, ментальність, локальні інтереси тощо) і адаптувати свою стратегію відповідно.

У розширеній версії аналізу систем дасть дещо більше інформації:

Ви дізнаєтеся не тільки країни, з яких ваша аудиторія, а й побачите динаміку кількості переглядів щодо кожної локації. Також середній час перебування на сайті та кількість відвіданих сторінок. 

• Демографічні показники

Цей блок нічим не відрізняється (окрім дизайну) у простій та розширеній версії аналітики. В обох випадках ви отримаєте відсоток чоловіків та жінок, які відвідують ваш ресурс. Також інформацію про вік аудиторії.

Безкоштовна версія:

Розширена:

• Інтереси

Обидва типи аналізу пропонує три основні блоки про інтереси вашої аудиторії, це:

• категорії, які цікавлять;
• сайти, які також відвідують;
• популярні теми/запити.

У безкоштовній версії – це вся інформація, яку ви зможете дізнатися.

Підпишись на гарячі

Маркетинг-новини

МАРКЕТОЛОГ 2.0 >

Підпишись на щомісячний

Дайджест новин

Аналітика, доступна після реєстрації, надасть трішки більше даних. Крім уже зазначених блоків, ви зможете також дізнатися:

• відсоткове співвідношення аудиторії за певною індустрією;
• детальнішу інформацію по сайтам, які також відвідують користувачі (середній відсоток людей, які за день скролять як ваш сайт, так і сторінку конкурента, сферу, до якої належить конкурентний сервіс, наскільки сайт релевантний для вашої аудиторії).

• Поведінковий аналіз

Хочете знати, як користувачі потрапляють на ваш сайт? Similarweb дасть відповідь і на це питання. Для цього в обох аналітиках є звіт “Джерела трафіку”. Ви зможете побачити канали, з яких аудиторія заходить до вашого ресурсу, зокрема: 

• прямий трафік;
• органічний пошук;
• платний; 
• соціальні мережі; 
• посилання;
• e-mail тощо.

• Ключові слова 

Якщо для вашого ресурсу переважає органічний трафік або навпаки ви хочете підвищити залученість через пошукову видачу, вам може знадобитися аналіз ключових слів. Дізнайтеся, за яким запитом аудиторія вас знаходить. Для цього в безкоштовній версії аналітики прогорніть до блоку “Top Keywords”. Тут Similarweb показує найпопулярніші ключові слова, що використовуються на веб-сайті та показує, як вони впливають на трафік. 

У такому випадку ви побачите лише топ-5 запитів. 

Щоб отримати більше інформації про ключові слова, краще скористатися розширеною версією аналітики. 

Є кілька способів це зробити. Для цього, наприклад, ви можете скористатися пошуком ключових слів:

• за етапом воронки, на якому знаходиться покупець;
• за галузями;
• з сайту ваших конкурентів.

Детальну інструкцію шукайте в нашому матеріалі за посиланням. 

Висновки

Після того, як ви отримали всю необхідну інформацію про вашу ЦА, використовуйте її для покращення своєї диджитал-стратегії, зокрема:

• оптимізуйте контент на своєму веб-сайті відповідно до інтересів аудиторії. Наприклад, якщо ви бачите, що певна тема цікавить вашу аудиторію, створіть більше матеріалів про неї;
• скоригуйте рекламні кампанії. Якщо ви помітили в аналітиці, що деякі джерела трафіку приносять більше конверсій, зосередьтеся на них;
• змінюйте формат майбутніх заходів;
• коригуйте ton of voice та інше.

Та головне – не забувайте проводити періодичний аналіз своєї аудиторії, оскільки ситуація може змінюватися і варто бути готовими адаптуватися.