Що таке фільтри Google? За що можна під них потрапити?
Зміст
2. Які бувають фільтри Google?
Що таке фильтр Google?
Спочатку копірайтери та SEO-фахівці могли просто заспамити сайт ключовими словами та отримати потрібні позиції в результатах пошуку. Однак із кожним роком алгоритми роботи Google ускладнюються. Сьогодні, щоб потрапити вгору видачі Google, недостатньо створити текст, наповнений ключовими словами. Зараз розробники Google зосереджуються на тому, щоб зробити результати пошуку актуальними та корисними для користувачів. Тепер, зокрема, важлива унікальність контенту й авторитетність сайту (про це свідчить кількість природних зовнішніх посилань на веб-ресурс). Для цього Google з 2011 року створює фільтри.
Які бувають фільтри Google?
Попри постійне оновлення Google, найвпливовішими фільтрами досі залишаються Panda, Penguin, Hummingbird та Mobile. Ці фільтри можуть вплинути на рейтинг вашого сайту в результатах пошуку Google, адже накладають обмеження на сайти, які не дотримуються їхньої політики.
Як працюють різні фільтри Google?
Фільтр Panda
Цей фільтр започаткували в лютому 2011 року. Його мета – вивести високоякісний вміст на перший план і відфільтрувати вміст низької якості.
Згідно з рекомендаціями Google, сторінки низької якості – це сторінки, на яких недостатньо основного вмісту, щоб задовольнити читача, або ті, на яких автору вмісту бракує розуміння тема. Panda також відфільтровує повторюваний вміст. Це може статися, якщо на вашому веб-сайті є кілька сторінок, які містять однаковий текст або мінімальну його варіацію.
Як зрозуміти, що ваш сайт знаходиться під фільтрами Panda?
- раптове й значне зменшення трафіку з пошукових систем на вашому веб-сайті. Тут краще скористатися сервісом Google Analytics 4 та проаналізувати органічний трафік на конкретні сторінки. Так ви дізнаєтеся, чи “просів” сайт повністю або лише окремі його блоки.
- високий показник відмов;
- попередження в Google Search Console про проблеми з вашим контентом, наприклад, дублікати, низька його якість, низька унікальність тощо.
Як вийти з-під фільтра Panda?
Обмеження через високий показник відмов. Якщо ж причина фільтра в цьому – подбайте, щоб ваша сторінка не була “тонкою”. Це сторінки, на яких є кілька неінформативних пропозицій, які змушують користувачів шукати потрібну інформацію у сторонніх джерелах.
Велика кількість відмов, насправді, може бути викликана не тільки нерелевантним контентом на сторінках, а й непридатним інтерфейсом. Іноді користувачі (особливо ті, хто відвідує сайт вперше) просто не можуть зрозуміти, як впоратися з навігацією. Окрім цього, на показник відмов впливає велика кількість рекламних блоків, які мерехтять або закривають основний текст. Тому оцініть співвідношення реклами до вашого тексту. Ваша вигода не повинна заважати зручності користування сайтом.
Обмеження через неунікальний контент. Неунікальність – не завжди плагіат. Іноді причиною є спам ключових слів та інших часто використовуваних фраз. Перевірте всі текстові блоки на вашому сайті, включаючи ті статті, які були розміщені в минулому. Якщо ви виявите, що унікальність контенту недостатньо висока (зазвичай менше 70%), то частину текстів доведеться все ж переписати.
Наповнюємо сайт e-commerce та маємо схожий опис деяких товарів, тому потрапили під фільтр. Зрозуміло, якщо ви, наприклад, робите опис для покришок різного діаметру від одного виробника, недоцільно писати окремий, абсолютно унікальний текст для кожної. У цьому випадку є два варіанти рішення. Перший – створити сторінку продукту з кількома варіантами вибору (розміру чи кольору). Другий – використовувати канонічну URL-адресу у вигляді тегу в коді сторінки з дубльованим вмістом.
Завдяки GA4 визначили, які сторінки просіли, але їх забагато. Що робити? Звісно краще все ж покращити всі з них, однак можна полегшити собі життя. Усі сторінки, які ви не готові доопрацювати прямо зараз – закрийте від індексації через файл robots.txt або через мета-тег robots зі значенням атрибуту content=’noindex’ ().
Фільтр Penguin
Фільтр введений у квітні 2012 року. Google Penguin зосередився на рейтингу довіри сайтам. Авторитетність визначається, зокрема, наявністю достатньої кількості зовнішніх посилань на перевірені джерела. Через фільтр Penguin, ті сайти, які штучно збільшували посилальну масу, прив’язуючи свої сторінки до абсолютно нерелевантних сторонніх сайтів, зазнали зниження рейтингу в результатах пошуку.
Після 2016 року пінгвін діє вже не як фільтр, а як частина основного алгоритму Google. Через нерелевантні посилання сайт не вийде в топ або отримає невелике зниження. Однак кількість та релевантність зовнішніх посилань – не все, що вам потрібно знати про алгоритм Penguin. Пошукова система Google набагато краще сприймає посилання, прикриті анкорним текстом. Цей текст не тільки привертає увагу читачів, але й доносить тему сторінки до пошукових роботів.
Як зрозуміти, що ваш сайт підпадає фільтр Penguin?
Для цього вам варто відкрити зручний для вас веб-чекер. Він дозволить оцінити кількість і джерела зовнішніх посилань. Зазвичай ці сервіси платні, але містять багато корисних речей для SEO. Найпопулярнішим серед них є Semrush або український відповідник Serpstat. Ви також можете використати безкоштовний сервіс від Google, доступний для всіх власників облікових записів у Google Search Console. Щоб знайти зовнішні посилання, пов’язані з вашим сайтом, просто відкрийте вкладку «Посилання на ваш сайт» і перегляньте дані звіту.
Як зі звітів зрозуміти, що сайт під фільтром Penguin?
- звіти показують різке зниження кількості або якості посилань, що спрямовують на ваш сайт, – ймовірно, Google вважає їх неякісними або штучно згенерованими;
- ви помітили зміну в природі посилань. Так, наприклад, ви можете дізнатися, що хтось із конкурентів застосував чорне SEO і вказав посилання на вас на одному з веб-сайтів з контентом категорії 18+ чи подібних. На щастя, ви можете відхилити їх. Наприклад, за допомогою Google Disavow.
- зафіксовано стрибкоподібне нарощування посилань;
- багато не тематичних лінків.
Як вийти з-під фільтра Pinguin?
Почистіть зовнішні посилання. Видаліть невідповідні джерела посилань, а також перегляньте стратегію створення посилань.
Фільтр Hummingbird (Колібрі)
Фільтр випущений у серпні 2013 року. Hummingbird був повністю переробленим алгоритмом. Він створений, щоб допомогти Google краще розуміти пошукові запити користувачів та надавати їм вміст, який точніше відповідає їхнім намірам. Вважається, що Колібрі був початком переходу Google від ключового слова до теми.
Завдяки цьому фільтру, Google може показати користувачеві контент, релевантний його запиту, навіть якщо в тексті немає точного ключа, а використовуються, наприклад, синоніми або описується необхідне поняття іншими словами. Механізм машинного навчання та штучного інтелекту аналізує семантичний зміст сторінок, пошукову поведінку користувачів і поступово починає ранжувати вище ті сайти, які краще відповідають користувачам.
Як дізнатися, чи підпадає ваш сайт під фільтр Hummingbird?
Насправді серед сайтів, які потрапили під цю санкцію пошукової видачі, найчастіше – ті, контент яких несе мінімальне смислове навантаження. До них належать сайти зі спамом за ключових слів, а також із застарілим вмістом.
Як вийти з-під фільтра Hummingbird?
Принцип роботи цього фільтра набагато лояльніший. Якщо сайт не відповідає політиці Hummingbird, він просто не потрапляє вгору. А для просування сайту в топ необхідно ретельно перевіряти контент на його відповідність інтересам і запитам вашої цільової аудиторії. Також дуже важливо поповнювати сайт свіжими статтями, торкаючись при цьому актуальних тем.
Фільтр Mobile-Friendly
Дата випуску фільтра – квітень 2015 року.
Насправді це достатньо простий, але дуже важливий фільтр від Google. Він є частиною алгоритму пошукової системи, яка оцінює мобільну версію веб-сайтів.
Фільтр Mobile-Friendly стежить за тим, наскільки добре ваш веб-сайт адаптований до перегляду на мобільних пристроях. Зокрема оцінює такі аспекти:
- розмір тексту;
- пристосованість меню та окремих кнопок;
- наявність мобільного дизайну;
- швидкість завантаження сторінки на мобільних пристроях та інші аспекти.
Як дізнатися, що ваш сайт під фільтром Mobile-Friendly?
Для цього ви можете порівняти статистику та ранжування мобільної та десктопної версій. Якщо раніше вони були + – рівні, а тоді мобільна різко “впала” – це можете бути дзвіночком про фільтр. Або ж ви можете скористатися майже 100% варіантом – інструментом Google для тестування оптимізації вашої веб-сторінки для мобільних пристроїв.
Після введення URL-адреси свого сайту, ви дізнаєтеся, чи вважає Google ваш сайт мобільно-пристосованим. Якщо ж ні – ви побачите повідомлення про проблеми, які необхідно вирішити.
Як вийти з-під фільтра Mobile-Friendly?
Відповідь очевидна – оптимізуйте свою версію Mobile, щоб нею було користуватися максимально легко та зручно. Кілька рекомендацій із чого почати:
- подбайте, щоб ваш сайт мав адаптивний дизайн, який коректно відображається на різних мобільних пристроях;
- оптимізуйте швидкість завантаження – використовуйте менший розмір зображень, кешування та інші методи;
- забезпечте легкість навігації – розмістіть меню, кнопки та інші елементи навігації таким чином, щоб користувачам було зручно взаємодіяти з вашим сайтом на мобільних пристроях;
- перевірте усі компоненти сторінки – чи увесь текст, зображення, відео тощо належним чином відображаються на мобільних пристроях.
Висновки
Насправді майже всі фільтри Google наразі стали частиною алгоритму. Із кожним оновленням пошукової системи додають або зникають чинники ранжування сайту у видачі. Зібрані в цій статті – лише базові, на яких варто найбільше зосередити увагу. Окрім них, є, наприклад, ще такі:
- Fred (обмежує сторінки, зосереджені виключно на доходах, а не на користувачах);
- Sandbox (зрізає допуск до топу для молодих сайтів. Цей фільтр створений для того, щоб у результатах пошуку були лише ті сайти, які існують чимало часу);
- Pirate (займається пошуком сайтів, де є піратський контент, тобто такий, що порушує авторські права);
- Broken links (фільтр використовується через технічні недоліки, зокрема через наявність великої кількості сторінок із помилкою 404);
- Possum (неофіційний фільтр, який впливає на результати локального SEO – сортує сайти відповідно до місцезнаходження користувача).
Загалом пам’ятайте – набагато простіше уникнути чинників для фільтру, ніж “лікувати” сайт від наслідків.
