Главная » Блог » CRO | Юзабилити и повышение конверсии сайта » Блок рекомендуемого контента как способ снизить показатель отказов на сайте

Блок рекомендуемого контента как способ снизить показатель отказов на сайте

22.12.2020

Редакция: Ольга Коцофане. Автор: Ольга Коцофанэ


Рекомендуемый контент – это инструмент, разработанный для улучшения поведенческих характеристик посетителей веб-ресурса. Он представляет собой отдельный нативный блок, который по задумке должен лояльно восприниматься пользователем и подталкивать его к изучению целевой страницы. Элемент был введен не так давно и долго проходил стадию бета-тестирования. Если настроить его правильно, то он станет способом, как снизить показатель отказов на сайте и улучшить поведенческие характеристики.

Как выглядит рекомендованный контент на сайте

Как выглядит рекомендованный контент на сайте

 

Подробнее о том, что такое рекомендуемый контент

Инструмент разработан как способ увеличить просмотры, удержать пользователей, а для некоторых даже привлечь клиентов – благодаря эффективной подаче релевантных материалов люди дольше остаются на сайте и чаще к нему возвращаются.  

Для издателя такой инструмент удержания посетителей абсолютно бесплатный. А вот реклама, которая интегрируется в блок, наоборот, приносит дополнительный доход.

Что такое рекомендуемый контент и как он выглядит на сайте

Что такое рекомендуемый контент и как он выглядит на сайте

В выделенной под рекомендации ячейке могут публиковаться ссылки двух типов:

  1. На внутренние веб-страницы. Например, чтобы удержать пользователя при чтении статей. При длительном использовании фичи, можно получить качественные данные об интересах посетителей площадки. Рекомендуемый контент лучше, чем стандартный вывод в CMS – обычно учитывает только категорию материала, не учитывая контекстное наполнение.
  2. На рекламные публикации. Это увеличивает доход. Рекламные ссылки помечаются специальным образом.

Рекламный блок получается своего рода нативным элементом, который не мешает посетителю. Он позволяет получить дополнительный сведения по теме, а владельцу сайта – заработать больше денег. Желательно использовать такие «баннеры» на ресурсах с изображениями.

 

Влияние на показатели

Тестирование рекомендуемого контента началось в 2015 году. Целью было помочь веб-мастерам продвинуть сайт путем улучшения его качественных показателей. В Гугл провели некоторые эксперименты, в результате которых обнаружили: читатели потребляют больше материала и дольше остаются внутри ресурса, что способствует росту дохода издателя. Подробнее:

  • число просмотренных страниц – +9%
  • время нахождения на сайте – +10%.

 

Как настроить рекомендуемый контент

Для начала нужно изучить правила работы и требования к размещению нативного элемента.

Как создать и настроить блок рекомендуемого контента на сайте

Требования

Для применения подобного баннера сайт должен соответствовать требованиям: по объему трафика, уникальности текстовых и визуальных материалов. Каких-либо конкретных условий в сети не публикуется. Владелец домена может перейти в раздел «Объявления» в профиле AdSense – рядом с доменом можно будет увидеть один из статусов:

  • блоки РК недоступны – недостаточно трафика и уникальности материалов;
  • блоки РК доступны – ресурс соответствует всем требованиям и контент может быть размещен.

Выбор места

Издатель может самостоятельно выбрать, на каких страницах будет отображаться нативный элемент. Но сами материалы для показа в нем подбираются системой AdSense автоматически.

Чтобы увеличить длительность сеанса пользователя на веб-страницах, Google рекомендует:

  • Позволить сервису подобрать нужный размер, применяя адаптивные блоки контента;
  • Разместить рекомендации перед статьей, над или под рекламой;
  • Рассмотреть возможность применения доп. функционала на страницах с длинной прокруткой.

Выбор места для блока рекомендуемого контента на сайте

Настройка

Настройка рекомендуемого контента состоит из параметров:

  • изменение названия;
  • разрешение показа рекламы;
  • шрифт текста;
  • цвета для фона, заголовка, ссылок (должно соответствовать цветовой гамме сайта);
  • размер – его можно менять, основываясь на пользовательских предпочтениях (блок можно сделать адаптивным).

Из разрешенных настроек и правил можно выделить:

  • возможность разместить несколько блоков с рекомендуемыми статьями (обычно одного хватает);
  • нельзя объявлять клиентский канал (данные удобнее изучать из отчета по каналам, а статистика доступна на странице «Рекламные блоки»);
  • над блоками нельзя экспериментировать в панели Google AdSense.

Больше о настройке адаптивного блока рекомендуемого контента можно прочитать в Справке Google AdSense.

 

Рекомендуемый контент Google AdSense как источник дополнительного дохода сайта

Как мы уже писали, владелец сам настраивает этот элемент на веб-страницах своего портала, но при этом стоит учесть правила монетизации:

  • реклама отображается, если имеются подходящие объявления;
  • объявления будут заменять некоторые из рекомендованных ссылок;
  • там, где имеется место лишь для одного материала, реклама не отображается;
  • объявления будут подстроены под стиль рекомендаций;
  • сведения о доходе можно посмотреть в разделе «Рекламные блоки» (на странице основных Отчетов).

Если перечисленные выше требования выполнены, то функция отображения рекламы включается автоматически. Ее можно отключить при добавлении нового или изменении старого блока с рекомендациями. На тех доменах, где монетизация неэффективна, объявления не отображаются (даже при активном показе).

Важно! Вы можете пометить рекламные вставки значком Ad, чтобы не вводить в заблуждение посетителей своего ресторана. Как это сделать, подробно рассказано в Справке Google AdSense.

В Гугл утверждают, что доход сайта вырастет от использования рекомендуемого контента. В целом, они не соврали. Обычно показатели остаются неизменными или увеличивается на 2-20%.

 

Выводы

Рекомендуемый контент в Google AdSense – это доступный каждому инструмент для показа релевантных статей на информационных сайтах. Например, блогах, новостных порталах или форумах. Его разработали с целью удовлетворения пользовательского опыта и увеличения длительности сеанса. 

Для издателя это отличная возможность не только улучшить поведенческие характеристики на своем ресурсе, но и увеличить объем его монетизации. Однако нужно учитывать тот факт, насколько аудитория сайта лояльна к рекламе, которая будет появляться в блоке, чтобы, наоборот, не оттолкнуть ее от посещения ваших страниц.

 

Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:

Последние материалы рубрики

«Витаминизированный кейс», или Как с помощью структурированного сайта и ребрендинга продвигать экопродукцию: история компании Vitaminbox

«Витаминизированный кейс», или Как с помощью...

На примере нового кейса мы покажем, как повысить узнаваемость бренда, разработать визуальный контент специально для ниши...

Аудит Google Ads: на что обратить внимание маркетологу?

Что такое аудит Google Ads? Какие задачи выполняет и как правильно провести анализ аккаунта?

Объявления Google Local Inventory Ads

Объявления Google Local Inventory Ads: как они работают и кому...

Объявления Google Local Inventory Ads — эффективный способ продвижения в интернете физических торговых точек. Преимущества и недостатки LIA, а...

Аналоги Canva

Аналоги Canva: 8 удобных онлайн-сервисов для работы с...

Графический онлайн-редактор Canva — настоящий фаворит многих digital-специалистов, которые работают с изображениями или презентациями....

Подпишитесь на рассылку
Будьте в курсе последних новостей и спецпредложений
Подписка на рассылку в Telegram
Остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них

Свяжитесь по указанному ниже телефону с нашим менеджером или воспользуйтесь услугой «Перезвонить мне». Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Команда Webpromo реализовывает все задачи, достигая лучших КРІ
Рекомендую Webpromo как надежных партнеров
Кратно выросли показатели прироста органического трафика
Середи многих мы выбрали Webpromo
Каждый участник — мастер своего дела
Ценю Webpromo за гибкость
Команда Webpromo - это как продолжение нашего отдела маркетинга
Спокоен за продвижение своих проектов в интернете

Мы используем cookie-файлы для предоставления вам наиболее актуальной информации.

Продолжая использовать сайт, Вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов.

Политика конфиденциальности