Дисплейна або відеореклама? Який спосіб просування обрати в 2023 році
IAB Україна оприлюднили результати оцінки обсягу ринку медіа реклами за перше півріччя 2023 року. В дослідженні взяли участь найбільші гравці ринку диджитал-реклами, в тому числі і агентства інтернет-маркетингу, зокрема Webpromo.
За методологією IAB, під дисплейною рекламою мається на увазі банерна реклама, інтегровний контент та нестандарти. Відеореклама включає відео in-page (відеоролики, які розміщені на сайті, а не всередині плеєра), відео in-stream (відеореклама, що розміщується всередині відеопотоку плеєра) та частку Youtube від загального обсягу in-stream відео.
Джерело: IAB Ukraine
- У 2023 році найбільшою популярністю користується саме дисплейна реклама, на яку припадає 59% обсягу ринку.
- В перше півріччя дисплейна реклама показала значне зростання у порівнянні з довоєнним періодом, коли показник складав 41%.
- Пік популярності відеореклами припав на 2021 рік, коли обсяг ринку складав 59%.
- Наразі співвідношення дисплейної та відеореклами приблизно таке, як у 2018 році. Знову ж таки, дисплейна реклама переважає.
Отож, очевидним є те, що для просування у 2023 році потрібно використовувати обидва канали. Натомість, ефективно розподілити бюджет допоможе інформація, що представлена на графіку.
