Что такое GEO: ответы на главные вопросы клиентов
Generative Engine Optimization (GEO) является критическим фактором конкурентоспособности в эпоху AI-driven маркетинга. В колонке для Marketer.ua подробно ответил на самые распространенные вопросы от клиентов, которые уже сейчас стремятся интегрировать GEO в свои стратегии продвижения.
Что входит в GEO-продвижение?
LLM формируют ответы, опираясь на анализ поисковой выдачи и контекст запросов. Наиболее релевантные рекомендации возникают на основе обсуждений, которые пользователи ведут на форумах, в комментариях, сообществах и медиа. Именно этот массив информации учитывается при ответе. Если вы стремитесь попасть в рекомендации ИИ, важно присутствовать внешних площадках, на связанных с бизнесом.
Еще один ключевой фактор GEO-продвижения — лидерство в нише. Если о вас пишут медиа, вы ведете активный PR и работаете с репутацией, LLM с большей вероятностью будут рекомендовать вас пользователям.
В то же время важно понимать, из каких источников получает информацию конкретная языковая модель. Ваша задача — обеспечить присутствие на ресурсах, которые ИИ использует для формирования ответов.
Приносит ли GEO лидов?
Да, это возможно. Однако для достижения результата важно понимать, как пользователи ищут решения своих запросов, а также учитывать принципы работы языковых моделей. Например, Gemini формирует ответы преимущественно на основе экосистемы сервисов Google. В то же время ChatGPT и другие LLM опираются на более широкий массив открытой информации из интернета, в частности на результаты поисковой выдачи.
Языковые модели адаптируются к предыдущему опыту пользователя, поэтому на один и тот же запрос могут генерировать разные ответы, что затрудняет прогнозирование эффективности канала.
Фото: marketer.ua
Можно ли измерить эффективность канала?
Измерять результаты можно через внешние сервисы (например, otterly.ai) или Google Analytics через отдельный канал ИИ-трафика. Также рынок предлагает решения с адаптацией под украинское GEO.
Фото: otterly.ai/marketer.ua
Почему для успеха с GEO нужно системно работать с сайтом, публикациями в СМИ?
GEO — это результат совокупности информации и действий бизнеса, которые языковые модели учитывают при формировании ответа на запрос пользователя. На GEO-выдачу влияют SEO, SERM, PR, взаимодействие с лидерами мнений и тематическими площадками и т. д.
При этом ключевым фактором является актуальность информации, а уже затем — ее достоверность и валидность. Именно поэтому работа с GEO по своей логике близка к SEO и смежным направлениям, однако требует существенных изменений в подходах к внешней оптимизации. Без системной и комплексной работы результаты в GEO-канале будут фрагментарными и нестабильными.
Для каких бизнесов актуально GEO?
Влияние ИИ на органический трафик уже ощутимо: все больше пользователей сначала обращаются к ChatGPT, а уже потом — к Google. В результате контент, который бизнесы годами развивали в блогах для привлечения органического трафика, демонстрирует снижение эффективности. В Украине этот тренд особенно заметен в медицинской сфере: органический трафик уменьшился, однако количество записей на прием к врачам осталось стабильным. Это свидетельствует о том, что GEO еще не имеет прямого и существенного влияния на бизнес.
В то же время языковые модели продолжают активно эволюционировать: со временем могут появиться формы для бронирования отелей, записи к врачу или возможность приобрести товар. Чтобы оставаться в топе рекомендаций, необходимо системно работать над контентом и адаптироваться к новому типу запросов — консультационным, сравнительным, рекомендательным.
Есть ли успешные кейсы?
Понятие успеха в GEO пока довольно относительно: трафик растет органично, однако его объемы все еще существенно уступают другим каналам. За последние полгода мы получили только двух клиентов из GEO, что является незначительным показателем по сравнению с другими источниками.
В сегменте e-commerce GEO уже демонстрирует до 2% продаж. Это связано с консультационными запросами, на которые языковые модели формируют ответы с прямыми ссылками на сайты.
Выводы
LLM уже стали частью воронки продаж, но стоит ли сейчас вкладывать все ресурсы именно в этот канал? По моему мнению, нет.
Важно держать на нем фокус, чтобы ваш бизнес регулярно появлялся в рекомендациях LLM. Для последовательного роста стоит создать отдельную стратегию, выделить бюджеты и системно отслеживать изменения в видимости.
Полный материал читайте по ссылке на сайте Marketer.ua.
