Главная » Блог » SEO » Можно и нужно ли продвигать сайт на конструкторе? Мнение Webpromo

Можно и нужно ли продвигать сайт на конструкторе? Мнение Webpromo

30.04.2020


Если вашего бизнеса нет в интернете, то для потребителя вас нет вообще. Сегодня это прописная истина. Поэтому любая компания, которая не только хочет продавать онлайн, но в принципе развиваться и быть узнаваемой, должна иметь сайт. 

Пытаясь решить эту задачу, многие создают свои сайты на конструкторах. На первый взгляд это логично. Конструктор сайтов – достаточно простой и интуитивно понятный пользовательский инструмент, который позволяет самостоятельно создать веб-ресурс без знания языков программирования. Тому, кто воспользовался им, поначалу может показаться, что он «хакнул систему»: оказалось, что сайт можно создать за считанные дни, потратив на это либо немного, либо совсем ничего. Но очень быстро также оказывается, что сайт плохо справляется со своей основной функцией. А именно – не продает или делает это очень плохо. Почему так зачастую происходит, разберемся, прибегнув к аналогии.

Представьте, что вам очень нужно открыть не интернет-, а реальный магазин, потому что товар уже закуплен и должен приносить прибыль. Есть два варианта решения: либо аренда помещения, либо его покупка. Понятно, что первый дешевле и быстрее, потому что не нужно много инвестировать в недвижимость, оформлять документы на право собственности и делать ремонт с нуля. Но есть и минус. Хозяин помещения прописал в договоре выгодные только ему условия аренды, а само помещение сложно переоборудовать под нужды вашего бизнеса. Кроме того, оно находится рядом с вашими конкурентами, а торговый центр расположен на окраине, из-за чего неудобно добираться покупателям. В этом случае ответ на вопрос «Почему магазин плохо продает?» становится очевидным. Однако можно ли из этого делать вывод, что аренда – это плохое решение? Конечно, нет. Есть много ситуаций, когда она будет лучше покупки, при этом продажи можно увеличивать за счет инвестиций в маркетинг.

Теперь, когда с аналогиями разобрались, давайте перейдем к разбору преимуществ и недостатков настоящих сайтов, созданных на конструкторах, а также способах их продвижения.

Преимущества и недостатки сайтов на конструкторах

Среди профессионалов, которые занимаются интернет-маркетингом в целом и продвижением онлайн-ресурсов в частности, бытует убеждение, что в долгосрочной перспективе вести бизнес через сайт на конструкторе, равно как и вывести его в топ поисковой выдачи, практически невозможно. Однако также считается, что для некоторых видов маркетинговых задач сайты на конструкторах подходят как ничто другое лучше.

Для чего лучше использовать сайты-конструкторы:

  • для корпоративных сайтов и сайтов-визиток;
  • для сайтов-витрин;
  • для лендингов;
  • для промо мероприятий;
  • для тестирования ниши, услуги или товара;
  • для продвижения только за счет контекстной рекламы;
  • для SEO-продвижения в очень узкой специализированной нише с низкой конкуренцией;
  • как дополнение к основному сайту;
  • для продвижения домена и сбора трафика с брендовых запросов;
  • при ограниченном бюджете.

Можно даже допустить, что конструкторы сайтов изначально для этого и были созданы. Во всяком случае об этом говорят их плюсы.

Плюсы конструкторов сайтов

К преимуществам конструкторов относится:

  • низкая цена создания сайта без необходимости разрабатывать его с нуля;
  • быстрый запуск от нескольких часов до нескольких дней;
  • отсутствие необходимости в специальных знаниях для работы с админ-панелью;
  • размещение контента с помощью готовых шаблонов и блоков;
  • набор готовых дизайн-решений;
  • адаптивность интерфейса под разные виды пользовательских устройств;
  • автоматическое создание файлов sitemap.xml и robots.txt.

С одной стороны они намного ускоряют и упрощают маркетинговые процессы, но с другой – они же лишают многих возможностей продвижения.

Минусы конструкторов сайтов

К сожалению, недостатков у этого инструмента больше, чем преимуществ. Если вы все же решили создать свой сайт на конструкторе, то их необходимо учитывать. Это:

  • излишний код сайта, который генерируется самим конструктором, и от которого практически невозможно избавиться. Из-за этого процент кода вашего (читайте, уникального) контента очень маленький;
  • неуникальность кода, при котором страницы вашего сайта могут быть идентифицированы поисковыми системами как некачественные и дублирующие содержание чужого сайта. Это может привести к тому, что сайт не будет учитываться при ранжировании и не попадет в органическую выдачу. Если уж совсем просто, то Google не покажет его пользователю, который будет искать представленную на нем услугу или товар;
  • в принципе более низкое ранжирование поисковыми системами, которые традиционно отдают предпочтение самописным сайтам и сайтам на CMS;
  • ограниченные показатели загрузки и быстродействия сайта, что тоже плохо влияет на поисковое ранжирование. Не говоря уже о том, что пользователь сам не будет дожидаться загрузки такого сайта;
  • ограниченные возможности по SEO-оптимизации из-за закрытого кода, в т. ч. невозможность добавить мета-теги, микроразметку, настроить редиректы, создать файлы для AMP и турбо-страниц. Хотя стоит отметить, что в последнее время в платных версиях некоторых конструкторов появился расширенный SEO-функционал;
  • отсутствие атрибута rel=”canonical” на страницах пагинации;
  • невозможность внести изменения в файлы sitemap.xml и robots.txt без обращения в поддержку платформы-конструктора;
  • невозможность добавлять сторонние плагины и модули, не предусмотренные конструктором;
  • невозможность добавлять кастомизированные дизайн-решения, из-за чего практически невозможно повлиять на пользовательское поведение и повысить конверсию;
  • проблемы с настройкой целей рекламной кампании, которые нужно устранять, привлекая поддержку;
  • аналогичные проблемы с настройкой аналитики;
  • невозможность или неудобство при администрировании многостраничных сайтов, частое отсутствие фильтров под категории товаров;
  • периодические обновления основного кода самой площадки-конструктора, из-за чего может нарушиться структура и интерфейс вашего сайта.

Отметим, что минусы конструкторов сайтов в основном касаются бесплатного поискового продвижения (SEO), и только один – платного (PPC). Да и то не из-за программных ограничений, как из-за возможных багов платформ. А отсюда можно сделать вывод, что лучше всего для продвижения сайтов на конструкторах подходит контекстная реклама.

Если вы все же не планируете списывать со счетов SEO-продвижение сайта на конструкторе, то после настройки всех встроенных в него инструментов внутренней оптимизации озаботьтесь качеством контента. Именно он, при фактической невозможности использовать техническое SEO, может помочь пробиться в топ органической поисковой выдачи. А для этого понадобится грамотный копирайтер и хороший SEO-специалист, который правильно соберет семантическое ядро.  И в Webpromo такие есть!

Последние материалы рубрики

Facebook запускает бесплатный сервис Shops, чтобы помочь малому бизнесу продавать онлайн

Facebook запускает бесплатный сервис Shops, чтобы помочь малому...

Facebook запускает бесплатный сервис Shops, который поможет аудитории получать доступ к онлайн-магазинам в Facebook и Instagram.

Google анонсировал новую премиум-программу для рекламодателей - YouTube Select

Google запускает новую премиум-программу для рекламодателей...

Google анонсировал новую премиум-программу для рекламодателей - YouTube Select - объединение ранее существующих программ Google Preferred и Prime Pack.

Найти, догнать, конвертировать в клиента: как ремаркетинг увеличивает ваши продажи

Найти, догнать, конвертировать в клиента: как ремаркетинг...

О ремаркетинге сказано уже не мало. На блогах ведущих компаний можно найти не один кейс, где рассказывают о том, что этот инструмент...

Обновление основного алгоритма Google May 2020 Core Update (полная версия)

Обновление основного алгоритма Google May 2020 Core Update (полная...

4 мая Google начал запуск очередного обновления основного алгоритма, так называемый May 2020 Core Update.

Остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них

Свяжитесь по указанному ниже телефону с нашим менеджером или воспользуйтесь услугой «Перезвонить мне». Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Каждый участник — мастер своего дела
Ценю Webpromo за гибкость
Команда Webpromo, как продолжение нашего отдела маркетинга
Спокоен за продвижение своих проектов в интернете