На какие performance-каналы делают ставку украинские маркетологи сегодня?
31.08.2022
Ольга Сомова, редактор блога Webpromo
Спустя полгода после начала полномасштабного вторжения россии в Украину, бизнес и маркетинг адаптируется к новым условиям. Основная задача — продолжать деятельность, искать инструменты и новые способы продвижения. Редакция Webpromo провела исследование, с помощью которого выяснила, какие перформанс-каналы используют украинские маркетологи в условиях войны и на что делают ставки?
Методология исследования
Для изучения украинского рынка мы опросили более 50 клиентов. В процессе исследования узнавали, как работает performance-маркетинг с начала войны в Украине, а также какие каналы приносят более эффективный результат.
Результаты исследования
В связи с войной, многие сферы бизнеса сократили бюджеты на рекламу. Однако, performance-маркетинг работает, используя оптимальные и доступные каналы. Многие сосредоточились на достижении основной цели — это конверсии. Чтобы правильно оптимизировать расходы, необходимо определить эффективные инструменты продвижения. В ходе опроса, маркетологи назвали каналы, которые они используют в работе сейчас.
- 44,2 % респондентов используют Google Ads
- 27,9 % — Facebook Ads
- 9,3% — SEO-продвижение
- 18,6% маркетологов подключают дополнительные перформанс-каналы, например SMM, оффлайн реклама, email-маркетинг, прайс-агрегаторы и другие.
Также специалисты отметили, что изменился подход в работе с онлайн-каналами для коммуникации с клиентами. Больше всего война повлияла на tone of voice, месседж бренда. Об этом утверждает 40% маркетологов.
Важно! Реклама должна содержать патриотический посыл, а креативы и текст объявления быть актуальными в текущей ситуации. Сейчас маркетинг выполняет особую функцию, рассказывая, как команда и ваш бизнес поддерживает экономику страны и Вооруженные силы Украины.
Что изменилось в рекламных кампаниях?
- Ценовая политика (оптимальна для компании и клиентов);
- Релевантный оффер для рекламы;
- Оптимизация бюджета;
- Максимальная эффективность: больше акцент на лиды, меньше — охват и узнаваемость;
- Идеи и гипотезы, сформулированные в новых условиях;
- Контент, соответствующий ситуации в стране (креативы, текст), обязательно включая патриотичный месседж/посыл;
- Актуализация рекламы под ГЕО;
- Тестирование новых рынков.
Маркетологи сосредоточены на привлечении новых клиентов, получении лидов, на что уходит большая часть бюджета.
Ситуацию также прокомментировал Head of PPC Webpromo Иван Бурач. Полный текст и исследование читайте по ссылке.
