На які performance-канали роблять ставку сьогодні українські маркетологи?
Через півроку після початку повномасштабного вторгнення росії в Україну, бізнес та маркетинг адаптується до нових умов. Основне завдання — продовжувати діяльність, шукати інструменти та нові способи просування. Редакція Webpromo провела дослідження, за допомогою якого з’ясувала, які перформанс-канали використовують українські маркетологи в умовах війни та на що роблять ставки?
Методологія дослідження
Для вивчення українського ринку ми опитали понад 50 клієнтів. У процесі дослідження дізнавалися, як працює performance-маркетинг із початку війни в Україні, а також які канали приносять ефективніший результат.
Результати дослідження
У зв’язку з війною багато сфер бізнесу скоротили бюджети на рекламу. Однак, performance-маркетинг працює, використовуючи оптимальні та доступні канали. Багато хто зосередився на досягненні основної мети — це конверсії. Щоб правильно оптимізувати витрати необхідно визначити ефективні інструменти просування. Під час опитування маркетологи назвали канали, які вони використовують у роботі зараз:
- 44,2% респондентів використовують Google Ads
- 27,9% — Facebook Ads
- 9,3% — SEO-просування
- 18,6% маркетологів підключають додаткові перформанс-канали, наприклад SMM, офлайн реклама, email-маркетинг, прайс-агрегатори та інші.
Також фахівці зазначили, що змінився підхід у роботі з онлайн-каналами для спілкування з клієнтами. Найбільша війна вплинула на tone of voice, меседж бренду. Про це стверджує 40% маркетологів.
Важливо! Реклама має містити патріотичний посил, а креативи та текст оголошення бути актуальними у поточній ситуації. Наразі маркетинг виконує особливу функцію, розповідаючи, як команда та ваш бізнес підтримує економіку країни та Збройні сили України.
Що змінилося у рекламних кампаніях?
- Цінова політика (оптимальна для компанії та клієнтів);
- Релевантний оффер для реклами;
- Оптимізація бюджету;
- Максимальна ефективність: більше акцент на ліди, менше — охоплення та впізнаваність;
- Ідеї та гіпотези, сформульовані в нових умовах;
- Контент, що відповідає ситуації в країні (креативи, текст), обов’язково включаючи патріотичний меседж/посилання;
- Актуалізація реклами під ГЕО;
- Тестування нових ринків.
Маркетологи зосереджені на залученні нових клієнтів, отриманні лідів, потім йде більша частина бюджету.
Ситуацію також прокоментував Head of PPC Webpromo Іван Бурач. Повний текст та дослідження читайте за посиланням.
