Главная » Блог » Новые функции в рекламных кампаниях Performance Max

Новые функции в рекламных кампаниях Performance Max

05.05.2022

Оля Сомова редактор блога Webpromo


Performance Max набирает популярности, а Google Ads активно продвигает данный формат. В блоге Google рассказали о запуске новых функций в Performance Max. Что это будет? Преимущества обновлений.

Performance Max



 

Что изменилось?

Google настойчиво продвигает кампании Performance Max, так как они должны заменить умные торговые и локальные кампании уже к концу третьего квартала 2022 года. Постепенно команда добавляет инструменты и функции, чтобы данный тип кампании стал одним из новых стандартов. 

Google объявил о трех новых функциях, которые будут реализованы в ближайшие недели.

1. Цель привлечения клиентов 

Опция не является нововведением для рекламы Google. Однако, в формате Performance Max доступ открывается только сейчас.

Цель позволит рекламодателям либо повысить ставки для новых клиентов по сравнению с существующими клиентами, либо сосредоточить оптимизацию только на новых клиентах, сохраняя при этом эффективность затрат. Также будут доступны более гибкие способы идентификации новых клиентов. Это касается собственных данных, которые можно получать из первых рук через списки электронных адресов, а также настройка тегов конверсии и использование метода автоматического обнаружения Google.  

2. Информация об интересах потребителей

Google развернет статистику интересов клиентов на странице статистики в Google Ads. Это обновление позволит увидеть темы поиска, которые приводят к конверсиям. Важное обновление, так как сейчас в кампаниях Performance Max нет такой информации.

Страница Insights поможет найти рычаги для улучшения результатов рекламных кампаний. В Performance Max доступны два новых типа аналитических данных.

  • Анализ аудитории объектов даст понимание, как текстовые, графические и видеоресурсы взаимодействуют с конкретными сегментами клиентов. Благодаря этому, можно адаптировать креативы и разработать более широкую маркетинговую стратегию.
  • Список нерешенных проблем с настройкой, которые препятствуют показу объявлений на основе диагностических данных. Каждая проблема будет содержать предложения по устранению.

Performance Max



 3. Обновления рекламной кампании «в один клик»

Будет запущен инструмент обновления «в один клик», о чем каждый рекламодатель будет уведомлен через личный кабинет. Начать обновление локальных кампаний можно будет уже в июне.

При обновлении умной торговой или локальной кампании, она становится отдельной кампанией Performance Max, сохраняя информацию из предыдущей, включая бюджет и настройки. Получить дополнительную информацию об этом можно в Справке Google.

 

Почему важно?

Рекламодатели по всему миру наблюдают стремительный успех Performance Max. По данным Google те, кто используют данный формат, получают в среднем увеличение ценности конверсии на 12 % при сохранении или увеличении показателя ROI (рентабельность инвестиций). Судя по серьезному настрою команды Google автоматизированные рекламные кампании Performance Max будут только совершенствоваться, поэтому не стоит затягивать с изучением обновлений в Performance Max.

 

Также читайте другие новости в блоге Webpromo:

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.

Последние материалы рубрики

Топ-9 трендов SMM в 2023 году, которые вы должны знать

Узнайте, какие тренды SMM в 2023 году помогут вам продвинуть компанию, обогнать конкурентов и получить новых клиентов

Google for Startups объявил 25 победителей. Какие украинские...

Google объявил победителей третьей группы в поддержку стартапов в Украине

Erste Bank preview ru

Реклама дня: Erste Bank сделал рождественский анимационный...

Венская банковская группа Erste Bank в своём новом рождественском ролике «Верю в Рождество» затронула тему энергетического кризиса.

Черная пятница 2022

Black Friday: итоги ежегодной распродажи от Фокстрот за 2022 год

Лидеры продаж и списки самых популярных товаров в 2022 году. Крупнейший ритейлер Украины опубликовал результаты распродажи

Подпишитесь на рассылку
Будьте в курсе последних новостей и спецпредложений
Подписка на рассылку в Telegram
Остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них

Свяжитесь по указанному ниже телефону с нашим менеджером или воспользуйтесь услугой «Перезвонить мне». Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Каждый участник — мастер своего дела
Ценю Webpromo за гибкость
Команда Webpromo, как продолжение нашего отдела маркетинга
Спокоен за продвижение своих проектов в интернете

Мы используем cookie-файлы для предоставления вам наиболее актуальной информации.

Продолжая использовать сайт, Вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов.

Политика конфиденциальности