Главная » Блог » PPC | Контекстная и таргетинговая реклама » Платформа Google Merchant Center. Что нужно знать для запуска рекламы в Google Покупках?

Платформа Google Merchant Center. Что нужно знать для запуска рекламы в Google Покупках?

25.01.2022

Алексей Бакуменко, редактор блога Webpromo


25 лет назад Google создавался как система для поиска информации и создания универсальной интегрированной библиотеки данных. Спустя столько времени прорывной, но узко специализированный проект превратился в мощный инструмент для ведения и продвижения бизнеса. 

Корпорация разработала сервисы для компаний разных уровней и специфики. В этой статье мы поговорим про платформу Google Merchant Center и Google Shopping — инструменты для продвижения товаров, интернет-магазинов в контекстно-медийной сети.

Содержание:

1. Что такое Google Merchant Center?

2. Как зарегистрироваться в Google Merchant Center?

3. Как начать работу в Google Merchant Center?

4. Что такое Google Shopping?

5. Как запустить рекламу в Google Shopping?

6. Заключение

Google Merchant Center



 

Что такое Google Merchant Center?

Google Merchant Center создан для удобства продвижения товаров независимо от их количества. Продаете вы 1000 наименований, или 10 000 — формируйте товарный фид, загружайте на платформу, и запускайте рекламу в Google Ads или Google Merchant Center. 

Google Merchant Center

В объявлении пользователь видит изображение и наименование товара, его цену и название компании-продавца. В зависимости от поискового запроса, механизм платформы изменит содержание объявления, подобрав соответствующую позицию из фида. Существует стандартный и расширенный типы аккаунта. Последний позволяет добавлять в аккаунт более 1 фида для разных магазинов.

 

Как зарегистрироваться в Google Merchant Center?

Google Merchant Center

Для регистрации на платформе необходимо иметь аккаунт в Google. Создайте его, если еще не пользовались сервисами поискового гиганта. Далее перейдите к сервису, и нажмите кнопку “Начать”, или “Создать аккаунт”.

Google Merchant Center

Страница, на которую вы попадете, по умолчанию может открыться на английском языке. У пользователей есть возможность изменить язык на другой в подвале сайта (есть украинский и русский). Ознакомьтесь с краткой инструкцией, и кликните на кнопку “Создать”.

Google Merchant Center

Следующий шаг — внесение информации о компании: название, часовой пояс и страна.

Google Merchant Center

Google Merchant Center предусматривает 2 способа покупки товаров: на сайте, или в магазине. Вам нужно указать, как именно происходит продажа у вас. 

Google Merchant Center

В заключение можно подключить к аккаунту Shopify и Paypal, а также указать, какую рассылку вы согласны получать на электронную почту от сервиса. 

Google Merchant Center

После принятия условий использования вы попадете в рабочее пространство платформы.

Важно:

  • Используйте в Украине только украинский язык (в соответствии с законом “О функционировании украинского языка как государственного”).
  • Не добавляйте в фид товары, которые не продаете;
  • Ссылка в рекламе должна привести на страницу покупки указанного в объявлении товара;
  • На сайте должна присутствовать информация о возможности (или ее отсутствии) обмена и возврат товара.
  • На сайте должна быть указана контактная информация;
  • Соблюдайте условия хранения и сбора информации о клиентах;
  • Для работы с платформой подтвердите владения сайтом.


 

Как начать работу в Google Merchant Center

Между регистрацией и полноценной работой с платформой пользователям нужно пройти 6 этапов наполнения аккаунта информацией:

Данные о компании

Google Merchant Center

Необходимо указать фактический адрес компании: город, улицу, номер дома, и индекс. Сервис также запрашивает номер телефона для подтверждения собственности организации (пользователи его не увидят).

Подтверждение сайта

Google Merchant Center

Введите в поле URL вашего веб-ресурса, чтобы заявить на него права. Для их подтверждения воспользуйтесь одним из 4-х способов:

  • Добавьте HTML-тег на главную страницу сайта;
  • Загрузите HTML-файл на сервер веб-ресурса;
  • Воспользуйтесь Google Tag Manager;
  • Подвяжите к сайту Google Analytics.

Параметры доставки

Google Merchant Center

Этот этап разделен на 3 раздела: охват службы, дата и стоимость доставки. Укажите название службы доставки, страны, в которых она действует, и валюту операций. 

Google Merchant Center

В настройках даты нужно обозначить:

  • Время, до которого должен быть сделан заказ, чтобы его отправили в тот же день;
  • Часовой пояс;
  • Время обработки. Если товар может быть отправлен в день заказа, в этом поле следует указать “0”. 
  • Время транспортировки;
  • Дни, в которые осуществляется обработка и транспортировка.

Для стоимости доставки разработаны гибкие настройки:

  • Бесплатная для заказов дороже определенной суммы (укажите пороговую сумму заказа и стоимость доставки);
  • Полностью бесплатная;
  • Диапазон цен (можно указать несколько вариантов);
  • Единая цена (укажите 1 цену за все доставки).

Google Merchant Center

Расширенные настройки позволяют установить стоимость доставки на отдельные товары с помощью транспортных этикеток. 

Добавление товаров

Google Merchant Center

Товары можно импортировать с сайта, загружать поштучно, или с помощью фида. Фид — это файл, который содержит необходимые данные о товарах (изображения, артикулы, описания, спецификации). Чтобы использовать фид, выберите опцию “Загрузить сразу много”.

Google Merchant Center

Укажите страну и язык.

Google Merchant Center



Задайте название фида и выберите способ его загрузки:

  • Из Google таблиц;
  • Из сайта по расписанию (товары будут появляться на платформу с веб-ресурса в указанное время);
  • С внешнего носителя (загрузка с жесткого диска, флешки);
  • С помощью Content API.

Загрузите фид удобным для вас способом.

Ознакомление с правилами

Google Merchant Center

На этом этапе нужно прочесть всю доступную информацию, чтобы избежать блокировок и недоразумений с администрацией Google Merchant Center.

Итоговая проверка

Google Merchant Center

Последний шаг: вы подтверждаете заполнение предыдущих полей и запрашиваете итоговую проверку. Обычно она занимает 3 дня. После подтверждения карточки товары появятся в поисковой выдаче.

 

Что такое Google Shopping?

Google Merchant Center



Если Google Merchant Center предназначен для отображения в поисковой выдаче товарных карточек, то Google Shopping — это инструмент для их продвижения, вид рекламных объявлений. 

Рекламная кампания в Google Shopping подходит:

  • Интернет-магазинам с большим ассортиментом товаров;
  • Интернет-магазинам из ниш с высокой стоимостью клика (пользователи получат более наглядную информацию о товаре, это отсеет часть нецелевых переходов);
  • Компаниям, у которых часто меняются цены (обновление прайса происходит через фид);

 

Как запустить рекламу в Google Shopping?

После настройки Google Merchant Center и загрузки фида карточки ваших товаров будут отображаться в поисковой выдаче вкладки “Покупки”. Для формирования из них рекламных товарных объявлений выполните такие действия:

  1. Создайте новую кампанию в Google Ads, выбрав тип “Торговая”;
  2. Укажите цель продвижения “Продажи”;
  3. Введите идентификатор Google Merchant Center;
  4. Настроить показ объявлений в нескольких странах сбыта;
  5. Определите, будут ли показы объявлений на партнерских сайтах;
  6. Уточните локации, на которых будет транслироваться реклама (области, города, районы);
  7. Укажите бюджет, размер ставок;
  8. Выберите способ показа — стандартное, или ускоренное использование бюджета;
  9. Задайте расписание показов объявлений.

Дополнительные возможности рекламы в Google Shopping:

  • Функция “Локальный”. При наличии оффлайн-магазина реклама будет показана пользователям, находящимся рядом с торговой точкой. 
  • Товарный фильтр. Исключает из рекламной кампании выбранные товары.
  • Приоритет. Если запущено несколько рекламных кампаний, функция позволяет определить приоритетность. 

Отдельные объявления генерируются автоматически на основании данных фида. Для удобства аналитики товары можно разбить на группы. Идентификаторы групп прописываются в фиде в столбцах “Ярлык клиента 0” и “Бренд”. Это дает возможность разделить объявления по бренду, категории, и по заданным самостоятельно параметрам.

 

Заключение

Рекламные объявления в Google Shopping получают меньший CTR, чем текстовая контекстная реклама. Но при этом клики качественнее. Формат объявления, в котором пользователь видит сразу изображение товара и его цену, отсеивает нецелевой трафик. Автоматическая подстановка данных из фида избавляет рекламодателей от постоянной корректировки рекламных кампаний, а возможность группировать объявления позволяет эффективно управлять товарным ассортиментом, оперативно реагируя на поведение пользователей.

 

Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.

 

Последние материалы рубрики

Think with Google

Тенденции поиска в Google на 2022 год

Как изменился вектор поиска в 2022 году? Think with Google опубликовал тенденции, которые помогут отслеживать поведение потребителей

маркетологи потеряли половину дохода

Из-за новых правил рекламы половина маркетологов потеряли...

Новый отчет Bango «The App-ocalypse» показал что маркетологи испытывают негативное влияние на свою прибыль в связи с новыми правилами рекламы и...

исследование Semrush

Самые быстрорастущие отрасли малого и среднего бизнеса —...

Какие ниши считаются лидерами в сегменте малого и среднего бизнеса? Исследование определило ТОП посещаемых сайтов и эффективные...

Сервисы CRO

Обзор сервисов для CRO. Функциональность инструментов по...

Полный список всех необходимых сервисов для оптимизации конверсии. Набор инструментов для аналитики, сбора данных, оформления и...

Остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них

Свяжитесь по указанному ниже телефону с нашим менеджером или воспользуйтесь услугой «Перезвонить мне». Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Каждый участник — мастер своего дела
Ценю Webpromo за гибкость
Команда Webpromo, как продолжение нашего отдела маркетинга
Спокоен за продвижение своих проектов в интернете