Threads для продвижения бизнеса: как органично «вплестись» в ленту и привлечь внимание аудитории?
В июле 2023 года компания Meta объявила о появлении новой социальной сети Threads. Уже через несколько дней приложение пересекло отметку в 100 млн пользователей, обогнав даже ChatGPT по скорости роста аудитории.
На волне хайпа и перипетий с X (Twitter) многие считали, что это лишь временный бум, очередной «однодневный тренд». Время прошло, а Threads никуда не исчез. Сегодня платформа насчитывает более 275 млн активных пользователей ежемесячно и продолжает формировать новую культуру онлайн-взаимодействия без страха перед «идеальной лентой».
В статье разбираемся:
- Почему брендам стоит обратить внимание на Threads?
- Как работают алгоритмы платформы?
- Как органично продвигаться в Threads?
- Какие украинские бренды уже успешно развиваются в соцсети?
Почему брендам стоит обратить внимание на Threads?
Хотя пролистывание ленты Threads пока не стало ежедневной привычкой для пользователей, как в случае с TikTok или Instagram, не стоит пренебрегать потенциалом платформы.
1. Threads еще не перенасыщена контентом, как Instagram или TikTok. Низкий уровень конкуренции в ленте позволяет собирать высокие органические охваты без значительных затрат на платное продвижение.
✔️Компании, которые заходят на платформу уже сейчас, имеют более высокие шансы привлечь к себе внимание без борьбы с информационным шумом крупных игроков.
2. Интеграция с Instagram. Синхронизация профилей происходит автоматически, а часть аудитории может перейти в Threads буквально в несколько кликов.
✔️Это позволяет бренду начать коммуникацию с уже знакомыми подписчиками, без необходимости строить базу «с нуля».
3. Формат платформы отличается от визуального глянца Instagram: здесь главное — содержание, мнение, позиционирование.
✔️В Threads ценят искренность, человечность и релевантность. Это позволяет раскрыться бренду по-новому через текст, идеи, живые диалоги.
4. Threads сознательно позиционируется как менее конфликтная среда, чем Twitter/X.
✔️Вместо токсичных дискуссий, политических споров или провокационного контента — пространство для дружеских комьюнити, полезного нетворкинга и здорового общения.
5. Соцсеть является идеальным пространством для экспериментов с tone of voice, темами и форматами постов.
✔️Быстрая обратная связь от аудитории помогает понять, движетесь ли вы в правильном направлении.
6. Meta активно развивает Threads: недавно добавлены функции поиска, кроспостинга, лента с рекомендациями и трендами.
✔️Платформа постепенно приобретает полноценный функционал, присущий «зрелым» социальным сетям. При этом сохраняется собственная идентичность и фокус на текстовой коммуникации.
Как работают алгоритмы Threads?
Алгоритмы Threads, как и в большинстве современных социальных сетей, базируются на принципах персонализации и релевантности. Они стремятся показывать контент, который максимально соответствует интересам пользователей, и побуждает их к взаимодействию.
1. Персонализированная лента.
Threads использует искусственный интеллект для формирования индивидуальной ленты рекомендаций в разделе «Для вас». Это означает, что порядок отображения постов определяется не только по времени их публикации, но и по прогнозируемому интересу конкретного пользователя.
2. Алгоритм анализирует различные сигналы взаимодействия, чтобы понять, что именно интересно пользователю:
- лайки, комментарии, репосты и сохранение постов — прямые признаки заинтересованности;
- время, проведенное на посте;
- переход на профиль автора;
- взаимодействие с подобным контентом.
3. Свежесть и актуальность.
Хотя лента не является строго хронологической, свежий и актуальный контент, резонирующий с текущими событиями или трендами, получает начальный «буст» для оценки реакции аудитории.
4. Качество и безопасность контента.
Threads стремится показывать высококачественный и безопасный контент. Публикации, которые нарушают стандарты сообщества (например, дезинформация или разжигание ненависти), ранжируются ниже или удаляются.
5. Популярность и скорость взаимодействий.
При ранжировании учитывается общая популярность публикации — сколько людей ее лайкнули, прокомментировали или репостнули. Важна и скорость этих взаимодействий после публикации.
6. Кастомизация лент.
Threads развивает функционал, позволяющий пользователям создавать собственные ленты по интересам или темам, давая больше контроля над контентом.
7. Взаимодействия в Instagram и Facebook.
Взаимодействия в других соцсетях Meta также влияют на рекомендации в Threads, поскольку алгоритмы Meta анализируют интересы и поведение пользователей на обеих платформах. Если вы активно интересуетесь определенными темами в Instagram (например, путешествия, рецепты или технологии), Threads будет предоставлять похожий контент даже от аккаунтов, на которые вы еще не подписаны.
Продвижение в Threads: стратегии и советы для повышения видимости
База: создание и оптимизация профиля
Самый простой способ создать профиль — привязать к Threads существующий аккаунт Instagram. Для этого необходимо загрузить приложение и выбрать опцию «Авторизация через Instagram». Threads предложит синхронизировать профили: предоставьте разрешения на необходимую информацию (имя, аватар, подписчики).
Преимущество такого способа — быстрый старт и возможность сразу начать взаимодействие с лояльной аудиторией.
Советы по оптимизации профиля:
- Используйте четкий, качественный логотип бренда. Изображение должно быть узнаваемым даже в маленьком формате.
- Биография должна быть короткой, но информативной. Укажите ключевую информацию о бренде, его ценность для аудитории или приведите уникальные преимущества.
- Используйте эмодзи или форматирование для визуального разделения текста и привлечения внимания.
- При необходимости добавьте призыв к действию (CTA), например, ссылку на сайт, специальные предложения или другие соцсети.
! Сохраняйте последовательность с другими соцсетями, в которых присутствует бренд, чтобы пользователи легко идентифицировали вас.
Контент-стратегия в противовес хаосу
Как и любая другая платформа, Threads требует взвешенного подхода к созданию контента. И хотя фокус — на «живых» текстовых сообщениях и обсуждениях, контент все равно должен быть аутентичным, непринужденным, искренним:
- Вы не в LinkedIn: избегайте чрезмерной формальности и «очевидных» продаж.
- Релевантность превыше всего: определите несколько ключевых тем, которые будут соответствовать интересам вашей аудитории и позиционированию бренда. Например, лайфхаки, новости отрасли, истории клиентов, бэкстейдж.
- За эксперименты — плюсик в карму. Threads еще не имеет устоявшихся форматов, которые 100% «залетят» в рекомендации. Тестируйте разные варианты подачи контента: короткие заметки, вопросы к аудитории, цитаты, реакции на тренды.
- Не забывайте про контент-план: заранее пропишите темы и примерные идеи для публикаций, но оставайтесь гибкими. Если на горизонте маячат ситуативы — сразу адаптируйте и используйте их в ленте.
Возможно, будильник на публикацию постов и не стоит ставить, однако не забывайте о регулярности публикаций. Согласно исследованию Hootsuite, лучшее время для постинга в Threads в 2025 году — 8:00 утра во вторник.
#Используйте_хэштеги
Хэштеги помогают алгоритму понять тематику вашего поста и показать его тем пользователям, которые заинтересованы в похожем контенте.
Threads пока не имеет четких рекомендаций по использованию хэштегов: как показывает практика, оптимально добавлять от 3 до 5 тегов. Их можно органично встраивать в основной текст или разместить в конце поста — главное избегать переспама и сохранять стиль коммуникации.
Окей, но ведь хэштегов миллионы. Как тогда выбрать правильные?
- Выбирайте хэштеги, которые точно описывают тематику поста. Например, если вы — бренд одежды, используйте #экологичнаяодежда, #одеждаукраина.
Но! «Общие» метки (#love, #fashion) имеют миллионы постов, среди которых ваша публикация может затеряться. В то же время, слишком «узкие» хэштеги имеют ограниченный охват. Выход — сочетать популярные, нишевые и уникальные брендовые хэштеги.
- Проанализируйте, какие хэштеги используют успешные бренды или инфлюенсеры в вашей нише.
- Присоединяйтесь к тематическим обсуждениям. Если в вашей нише есть актуальные проблемы или горячие темы — выражайте свою позицию, делитесь экспертным мнением, инициируйте «цепочки».
- Интегрируйте тренды в свой контент. Это поможет сделать посты более заметными и релевантными для аудитории.
Ваше комьюнити — ваша опора: строим лояльное сообщество
В отличие от многих других платформ, в Threads ключевым является именно качество взаимодействия, а не просто количество подписчиков.
! Много пассивных подписчиков приносят меньше результата, чем небольшое, но активное и вовлеченное сообщество. Алгоритмы Threads отдают предпочтение публикациям, которые вызывают живые обсуждения, привлекают лайки и репосты.
Активное сообщество дает немало преимуществ и в контексте самого бренда — люди не только читают посты, но и делятся ими, что создает эффект «сарафанного радио». Также комьюнити является бесконечным источником идей и фидбека: иногда один комментарий от @user34564 может принести больше инсайтов, чем глубокое интервью с фокус-группой.
Как построить лояльное сообщество в Threads?
- Создавайте ценность через контент. Делитесь полезным, интересным или развлекательным контентом, который вызывает эмоции у аудитории.
- Поддерживайте диалог и призывайте подписчиков к обсуждениям. Задавайте вопросы, просите поделиться мнениями или опытом.
- Отвечайте на комментарии и показывайте, что вы цените каждого участника сообщества.
- Threads ценит искренность — избегайте шаблонных маркетинговых фраз и сухих промо. Раскрывайте «человеческую» сторону бренда: рассказывайте о команде, вызовах, успехах, ошибках.
- Привлекайте пользователей к созданию контента — их истории, фотографии и отзывы не только повысят вовлеченность в профиле, но и обогатят вашу копилку контента для публикации на других ресурсах.
- Подумайте над созданием интересных рубрик или постов на популярные темы. Это даст людям повод возвращаться к вашему профилю снова и снова.
- Привлекайте инфлюенсеров, партнеров или лидеров мнений для совместных обсуждений и взаимного «обмена» аудиторией.
Анализируйте, чтобы расти
На сегодняшний день Threads еще не имеет полноценной встроенной аналитики в пределах самой платформы, как это реализовано в Instagram или Facebook. Однако, благодаря интеграции с Instagram и общей экосистемой Meta, пользователи уже могут получать определенные инсайты:
- Базовая статистика под постами: количество лайков, комментариев и репостов под каждой публикацией. Это помогает оценить уровень вовлеченности и реакцию аудитории на тот или иной тип контента.
- Демография аудитории — возраст, пол, регион.
- Аналитика прироста подписчиков
- Если ваш аккаунт Threads привязан к бизнес-аккаунту в Instagram, часть аналитики (например, прирост подписчиков) может отображаться в Meta Business Suite или Instagram Insights.
Пока что Threads — это преимущественно платформа для «живой» коммуникации и экспериментов, где нужно полагаться на качественную обратную связь. Однако, учитывая планы Meta активно развивать платформу, полноценная аналитика — лишь вопрос времени.
Следите за новостями, ведь дальше — будет
Социальные сети — это живые системы, которые регулярно меняются и совершенствуются. Meta активно развивает Threads, внедряет новые функции, меняет алгоритмы показа контента и совершенствует правила взаимодействия. Брендам, которые стремятся сделать Threads частью своей контент-стратегии, важно следить за обновлениями и вовремя к ним адаптироваться.
Где искать самые свежие новости о Threads?
- Meta активно информирует об обновлениях через официальные каналы: блоги, новостные разделы и платформы для разработчиков. Здесь можно найти анонсы новых функций, запуски бета-программ и краткосрочных экспериментов.
- Присоединяйтесь к профессиональным сообществам и форумам: например, участники digital-комьюнити «Маркетолог 2.0» одними из первых получают инсайты о новых фичах и практические советы по продвижению.
- А еще следите за обновлениями в блоге Webpromo — мы всегда на волне диджитал-трендов и делимся не только новостями, но и проверенными лайфхаками, чтобы ваш бренд всегда был на шаг впереди.
Примеры брендов, которые уже успешно продвигаются в Threads
И напоследок — порция вдохновения от украинских брендов, которые уже активно используют Threads в своих маркетинговых коммуникациях.
YASNO — не просто поставщик электроэнергии, а игрок в чрезвычайно важной для Украины сфере, особенно в условиях полномасштабной войны. Казалось бы, коммуникация должна быть сдержанной и формальной — но нет. В Threads (да и других соцсетях) бренд выбирает совершенно другой подход.
YASNO мастерски работает с мем-маркетингом: шуточные посты, что тонко вплетаются в текущий контекст, создают эмоциональную связь с аудиторией. Даже рутинные напоминания о снятии показателей счетчика здесь подаются с юмором и креативом, что не только развлекает, но и повышает вовлеченность.
✍🏻Запишем: в Threads стоит мыслить не категориями «сферы» или «серьезности», а категориями эмоций, гибкости и отклика вашего комьюнити.
«Аврора» — один из самых ярких украинских брендов на Threads, который демонстрирует активное и продуманное присутствие на платформе. Их контент легко узнать благодаря выразительному tone of voice: легкому, остроумному, с нотками самоиронии. В ленте — микс мемов, ситуативного контента, интерактивов, анонсов и розыгрышей.
Стоит отметить высокий уровень вовлеченности: под постами часто разворачиваются живые обсуждения, пользователи активно комментируют, шутят в ответ, делятся своими мыслями и участвуют в инициативах бренда.
✍🏻Запишем: благодаря простой и «живой» коммуникации, где каждое слово не прошло тысячи итераций, «Аврора» становится настоящим другом для аудитории. Отсюда — желание вступить в диалог и поддержать бренд во всех его начинаниях.
Uklon демонстрирует, как бренд с четким позиционированием может органично «вписаться» в новую платформу. Их tone of voice остается узнаваемо живым: легкий юмор, самоирония, близость к повседневным ситуациям городской жизни — все это вызывает симпатию и стимулирует взаимодействие.
Контент хорошо сбалансирован: здесь и остроумные мемы, и короткие видео, интерактивные опросы, анонсы новых фич сервиса (например, функций безопасности или новых видов авто), и важные социальные месседжи — такие как призывы донатить на ВСУ. Такой подход позволяет бренду оставаться актуальным и полезным, не теряя эмоциональной связи с аудиторией.
✍🏻Запишем: Threads — идеальное место для «гибкой» коммуникации. Когда один день — это мем о жаре в такси, а в другой — социально значимый пост с реальным влиянием.
Дополнительная причина присоединиться к платформе — возможность следить за коммуникацией украинских бизнесов между собой. Недавно «Новая Почта» присоединилась к платформе, и это событие вызвало искреннюю радость не только среди пользователей, но и среди брендов.
Если ваша вечеринка не похожа на эту, не зовите нас 😄
Напоследок
Многие бренды, к сожалению, так и не воспользовались шансом проявить себя в Threads. Кто-то ограничился несколькими постами в первые дни запуска соцсети, другие же остановились на кросспостинге без адаптации к формату платформы. В результате аккаунты превратились в «призраков», что остались в стороне от потенциально перспективного канала.
Не повторяйте эту ошибку! Если вы решили быть в Threads, будьте там по-настоящему: с пониманием специфики платформы и ожиданий аудитории. Пусть это будет несколько точных, продуманных постов в неделю, чем поток контента «ради контента».
И помните: независимо от платформы, последовательность и аутентичность всегда работают на бренд лучше любых алгоритмов 😉
